摘" 要" 打造融通中外的新范疇是持續(xù)推進新時代國際傳播的重要路徑。國際傳播中新范疇的生成包括“首提新論”“拓展舊論”和“回應他論”三種方式，彰顯了“變”與“不變”相互轉化、“回應”與“倡導”相互促進的特征。新時代國際傳播形成了以“大變局”范疇、“共同體”范疇、“現(xiàn)代化”范疇為代表的新范疇內(nèi)容框架。為推促新范疇國際傳播實現(xiàn)躍升，應堅持協(xié)同整合，推促多元主體同向發(fā)力；立足融通中外，持續(xù)創(chuàng)新對外宣傳方式；明確傳播原則，堅持實際效果導向。

關鍵詞" 新范疇；新時代；國際傳播；中國方案

向國際社會“展示真實、立體、全面的中國”，提供中國特色的新方案新理念新思路，是新時代國際傳播事業(yè)的重要任務。進入新時代，習近平總書記多次指出，做好對外宣傳工作必須著力“打造融通中外”“易于為國際社會所理解和接受”的新范疇，以新范疇塑造中國精神的時代精華，推進國際傳播。

一、新時代國際傳播中新范疇的生成

范疇是對客觀事物及其運動發(fā)展的摹寫，國際話語權的激烈爭奪為范疇的生成提供條件。習近平新時代中國特色社會主義思想范疇體系的生成和構建，有其特定的時代語境，有利于掌握話語權，向世界展示中國智慧。同時，在國際社會中傳播新思想、新理念，迫切需要打造新概念、新范疇，通過“術語革命”，增強理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，塑造具有中國特色的國際傳播話語體系。在此基礎上，范疇基本形態(tài)的定型持續(xù)推促理論的開拓創(chuàng)新，并進一步指導國際傳播的實踐。這種既源自實踐又為了實踐、既反映實踐又指導實踐的動態(tài)循環(huán)便是范疇國際傳播領域中范疇生成的辯證法。在更加具體的語境中，范疇的生成又呈現(xiàn)出差異化的路徑，基本可分為“首提新論”“拓展舊論”和“回應他論”三種生成方式。

（一）新時代國際傳播中范疇的三種生成方式

“首提新論”，即打造在形式上和內(nèi)容上具有原創(chuàng)性特征的新范疇。這種生成方式表征了馬克思主義創(chuàng)新性的鮮明特征，繼承了中國共產(chǎn)黨在百年奮斗中以開拓創(chuàng)新創(chuàng)造偉大成就的歷史經(jīng)驗。恩格斯曾在馬克思主義政治經(jīng)濟學的方法論變革中提出了術語革命的重要意義，即“一門科學提出的每一種新見解都包含這門科學的術語的革命”，通過核心術語誘導人們思考政治經(jīng)濟學的根本要義，這種經(jīng)驗為范疇的生產(chǎn)提供了重要啟示，在新的時代背景下創(chuàng)造新范疇，便是最具“術語革命”意義的一種生產(chǎn)方式。在國際社會的“市場”和“戰(zhàn)場”中，越是率先提出獲得共識的新范疇便越是能在話語權的爭奪中占據(jù)有利地位，進而推促新思想的傳播。在范疇的國際傳播內(nèi)容體系中，例如“人類命運共同體”“一帶一路”“百年未有之大變局”等范疇便具有鮮明的原創(chuàng)性特征，在國際傳播中發(fā)揮了重要作用。

“拓展舊論”，即在原有范疇的基礎上賦予時代化新內(nèi)涵。這種范疇生成方式雖然在形式上相對缺乏革命性，但卻具有適配當下的實用性。范疇進入國際傳播領域具有必然性，但相較于國內(nèi)環(huán)境中理論傳播的貫通性和順暢性，理論一進入國際社會便遭遇國際傳播空間的擠壓。舊的理論范疇已經(jīng)在國際傳播事業(yè)中運用許久，具有相對廣泛的認可度和接受度，在這個意義上，“拓展舊論”的范疇生成方式可以有效地減少阻力。在范疇的國際傳播內(nèi)容體系中，例如“中國式現(xiàn)代化”范疇便是對中國共產(chǎn)黨在對外宣傳中曾被廣泛使用的“四個現(xiàn)代化”的繼承性發(fā)展，在國際傳播的新征程中承擔了展示中國方案、中國道路、中國智慧的理論責任。

“回應他論”，即憑借對國際輿論場中重點言論的回應創(chuàng)造新范疇。這種范疇生成方式實際上是“首提新論”的具體化表現(xiàn)，本應歸類于該種范式之下，但由于這種回應式范疇生成在當下語境中具有突出的斗爭性和明顯的傳播實效，因而單獨加以說明。例如，以美國為代表的西方國家自近代資產(chǎn)階級革命以來逐步建立起政治民主化的資產(chǎn)階級話語，不斷建構起以民主為核心范疇的“話語霸權”。作為“美國式民主”的回應，中國創(chuàng)造性地提出了“全過程人民民主”范疇，并依托該范疇對西方錯誤言論進行揭露，彰顯了全人類真正應當倡導的共同價值。這種以子之矛攻子之盾的范疇生成模式同樣為國際傳播提供了不可取代的話語支撐。

（二）新時代國際傳播中范疇生成的基本特征

就國際傳播理論創(chuàng)新的整體歷程而言，任何一次“首提新論”都蘊含著對“舊論”內(nèi)在品格的承繼，都隱藏著對“他論”針鋒相對的回應，三者互為表里，相輔相成，不可割裂看待。這種辯證的范疇生成觀也彰顯了范疇在國際傳播中的重要特征，即“變”與“不變”相互轉化、“回應”與“倡導”相互促進。

一方面，范疇在生成過程中彰顯了“變”與“不變”的相互轉化。所謂“變”，即是立足于現(xiàn)實的“大變局”，在嶄新的國際傳播格局中提出“新時代”“中國夢”“人類命運共同體”“一帶一路”等一系列新范疇，直面新的難題，回答時代之問；所謂“不變”，則是對馬克思主義立場、觀點、方法的堅定傳承，通過對馬克思主義和馬克思主義中國化理論成果的時代化發(fā)展，“人類命運共同體”的嶄新理論樣貌源于“共同體”理念，“新時代”的新語境則辯證地繼承了唯物史觀中的“時代”范疇，堅定立場，方能站穩(wěn)腳跟。

另一方面，范疇在生成過程中體現(xiàn)了“回應”與“倡導”的相互促進。所謂“回應”，即在激烈的話語權乃至綜合國力競爭中作出及時、準確、有效的反應，這是中國建設現(xiàn)代化國家的必經(jīng)之路；所謂“倡導”，則是在各類國際場合積極參加議題討論、掌握輿論主動權?！叭^程人民民主”范疇在其生成過程中借助民主議題的激烈討論向世界各國展示了一種全鏈條、全方位、全覆蓋式的民主理念，“一帶一路”范疇的提出和廣泛傳播既是提出一種共商共建共享的制度模式和發(fā)展方案，也在實踐中回應了西方國家對中國所謂“東方威脅論”“新殖民主義”等污名的回擊。

二、新時代國際傳播中新范疇的基本內(nèi)容

時代環(huán)境在客觀上要求習近平新時代中國特色社會主義思想這個覆蓋全面、內(nèi)涵豐富、系統(tǒng)完整的思想體系以具有標示性新范疇的形態(tài)進行傳播實踐。綜合分析習近平總書記在外交場合的講話、以《習近平談治國理政》為主要代表的外宣文本以及主流官方媒體的稿件內(nèi)容，“大變局”“共同體”和“現(xiàn)代化”三類范疇在各類場合中發(fā)揮了重要串聯(lián)功能，均出現(xiàn)了至少數(shù)百次，其基本地形成了新范疇國際傳播的內(nèi)容框架。

（一）傳播“大變局”范疇以研判“世界怎么了”

伴隨著人類歷史不可逆轉地向世界歷史轉變，人類社會逐漸迎來以工業(yè)化和現(xiàn)代化為特征的資本主義文明時代，生產(chǎn)方式和生活方式的急劇變革成為了當今世界動蕩變遷的底層邏輯。就世界格局而言，以中國為代表的新興經(jīng)濟體迅速騰飛，西方世界占據(jù)“權力山巔”的局面歷史性地被打破，經(jīng)濟重心和政治中心呈現(xiàn)出“東升西降”的新態(tài)勢，陳舊的國際秩序亟待重塑。在具有顛覆性的新科技革命背景中，不確定因素不斷涌現(xiàn)：社會流動性再度陷入僵化困境、全球貧富差距持續(xù)擴大、生態(tài)破壞問題日益凸顯，人類又一次站上了時代的“十字路口”。在機遇和挑戰(zhàn)并存的時代背景下，習近平總書記審時度勢、高瞻遠矚，以“大變局”范疇為抓手，在2014年中共中央政治局第十七次集體學習、2017年國家安全工作座談會等國內(nèi)會議中綜合研判世界形勢，提出重要指導。2017年歲末，習近平總書記在接見駐外使節(jié)的工作會議上正式提出了“百年未有之大變局”范疇?！按笞兙帧狈懂牭膰H傳播，科學分析了當代世界發(fā)展與變革相互交織的局面，為世界各國了解時代局勢提供了兼具中國特色和世界視野的“定向標”，推促人類社會及時認識、準確分析、積極把握時代之問。

（二）傳播“共同體”范疇以倡導“該向何處去”

為回答“大變局”范疇向人類社會展示的時代之問，重新找尋全人類認可的共同價值，習近平總書記面向國際社會提出了“人類命運共同體”范疇，科學闡述了世界歷史中的人類究竟“該向何處去”。在國際傳播實踐中，習近平總書記多次在講話中運用和傳播“共同體”范疇，以該范疇為抓手，清晰地向國際社會提出包括國際權力、共同利益、可持續(xù)發(fā)展、全球治理、文化包容互鑒等多方面的發(fā)展觀念和價值導向。同時，習近平總書記在中阿合作論壇第六屆部長級會議的開幕式、上海合作組織成員國元首理事會第十四次會議、坦桑尼亞尼雷爾國際會議中心的演講、博鰲亞洲論壇2015年年會等不同國際場景對“共同體”范疇實現(xiàn)了差異化的使用，提出打造“雙邊之間的命運共同體”“多邊組織之間的命運共同體”“地區(qū)范圍內(nèi)的命運共同體”“全人類的命運共同體”等多層次表達，進一步推促了范疇理論和現(xiàn)實語境相結合?！肮餐w”范疇以及圍繞其衍生出的一系列對外話語，鮮明地反映了在“大變局”之下，發(fā)展起來的中國如何同世界共處、中國將推進建設一個怎樣的社會，也向命運與共的人類社會整體表征了“走向共同體”的美好愿景，切實回應了全球人民的關切和憂慮，真正厘清了國際社會對中國存在的認知偏差。

（三）傳播“現(xiàn)代化”范疇以分享“中國新方案”

發(fā)展是人類社會永恒的難題，現(xiàn)代化成了“大變局”下世界各國謀求發(fā)展的基本軌道。在新工業(yè)革命的變革中，西方世界的壟斷性資本陷入惡性循環(huán)，廣大的發(fā)展中國家難以擺脫貧困的窠臼，現(xiàn)代化的前景仍曲折渺茫。然而，曾經(jīng)落后于世界的中國僅用了數(shù)十年便解決了千百年來困擾人類的貧困問題，創(chuàng)造了舉世矚目的“兩大奇跡”。在此背景下，習近平總書記基于中國共產(chǎn)黨和中國人民的現(xiàn)代化經(jīng)驗，創(chuàng)造并廣泛運用“中國式現(xiàn)代化”范疇，在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會、赴莫斯科對俄羅斯聯(lián)邦進行國事訪問、會見新加坡總理李顯龍等重要外交場合，積極、真誠地向國際社會展示中國擺脫貧困、實現(xiàn)發(fā)展的中國特色現(xiàn)代化道路。中國的現(xiàn)代化范疇既著眼于向世界各國解決經(jīng)濟現(xiàn)代化困境提供中國方案，又將現(xiàn)代化的內(nèi)涵拓展到政治、文化、生態(tài)、社會、外交等維度，將全過程人民民主、傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展、人與自然和諧共生等內(nèi)容囊括其中，為全人類提供了“中國新方案”。

三、以新范疇推進國際傳播的基本路徑

建構中國自主的范疇體系和話語體系，就要運用中國范疇傳播中國特色社會主義理論，為人類文明貢獻中國智慧。站在新的歷史起點上，應從傳播主體、傳播方式和傳播效果等方面著手，以新范疇推進國際傳播能力的躍升。

（一）發(fā)揮范疇整合功能，多元主體同向發(fā)力

進入新時代，中國的國際傳播模式由一體式向科學化的轉向基本成型，社會景觀在全媒體信息技術升級下加速變遷，在客觀上推動著傳播主體的構成不斷擴容，各層級的官方媒介組織、廣大的學術研究機構、以高校為主體的教育組織，甚至一大批大眾傳媒從業(yè)者和自媒體傳播者都加入到了國際傳播隊伍當中，形成了一個龐大而復雜的主體網(wǎng)絡，為中國理論的國際傳播提供了強大基礎。然而，層次不一的主體素質(zhì)水平會成為傳播質(zhì)量的制約。齊則有序，齊則有力，齊則有效，在當下的情境中傳播范疇，應充分發(fā)揮范疇的整合協(xié)同作用，建構“政府主導、企業(yè)主體、市場運作、社會參與”的傳播主體結構。當黨和政府在“一次傳播”中明確提出了新范疇，相關的學術研究機構、高校系統(tǒng)媒介在“二次傳播”中應集中力量對新范疇的內(nèi)在學理和現(xiàn)實運用進行全面的闡釋和分析，大眾傳媒從業(yè)者和自媒體傳播者要堅守正確政治方向，及時全面地學習新范疇的規(guī)范化要求，在此基礎上結合自身環(huán)境為新范疇的解讀增添“三次傳播”特有的大眾化氣質(zhì)，由此形成高度協(xié)同配合、多位一體的傳播主體體系，加速國際傳播中的規(guī)范化、整體化進程。

（二）錨定融通中外要求，創(chuàng)新對外宣傳方式

習近平總書記強調(diào)，應“創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”。范疇作為新思想的重要理論因子，并不是一經(jīng)提出便具有最優(yōu)化的形態(tài)，應通過持續(xù)性的傳播和反饋，加強提煉和闡釋，優(yōu)化理論表征、充實思想內(nèi)容。一方面，應結合受眾的不同立場和認知習慣傳播范疇。受眾對于接近乃至類同于既有立場的內(nèi)容具有更好的接受效果。因此，在范疇的國際傳播中應具體分析不同類別受眾的生活經(jīng)驗，對范疇的傳播效果和內(nèi)化效果進行評估，把握“陌生”的范疇同熟悉事物得以結合的規(guī)律，由此助推范疇穿越受眾設下的“過濾屏障”，實現(xiàn)內(nèi)容上的“融通中外”。另一方面，應采用更加豐富生動的形式傳播范疇。運用范疇推動國際傳播時輔之以適配的數(shù)據(jù)化、圖像化等非言語編碼內(nèi)容，有助于使范疇傳播的整體形態(tài)更加完整。例如，2015年中央電視臺多個欄目共同推出一欄數(shù)據(jù)化可視節(jié)目——《數(shù)說命運共同體》，通過數(shù)據(jù)展現(xiàn)新思想指導下“一帶一路”國家之前的聯(lián)系，對“人類命運共同體”范疇的傳播發(fā)揮了促進作用。

（三）明確范疇傳播原則，堅持實際效果導向

2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習中對國際傳播的效果提出明確要求，“要在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果”。新思想范疇同國際傳播的主客體互動，對國際傳播實效造成直接的影響。為了把握這種內(nèi)在交互同現(xiàn)實效果的聯(lián)系，范疇傳播的系統(tǒng)內(nèi)在地對傳播效果提出評估的要求。新范疇國際傳播的評價指標體系應遵循至少三個方面的原則：其一，系統(tǒng)化原則，既要涵蓋測量范疇國際傳播的全方位內(nèi)容，也要注重不同指標之間由表及里、由淺入深、由宏觀到微觀的邏輯性；其二，科學化原則，嚴格遵循科學的理論對指標內(nèi)涵、統(tǒng)計尺度、計算模型進行規(guī)范，控制好評估標準的選擇、指標的權重和數(shù)據(jù)的擇??；其三，可操作原則，評估體系各類指標的選取遵循易于把握和操作的準則，所有要素應確保能被觀測，且采集樣本和觀測成本適中。習近平總書記指出，應“持續(xù)增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力”，“四力”的傳播標準更是進一步被寫進黨代會報告。因此，范疇的國際傳播功能發(fā)揮實效的評估標準應當包括“傳播力、引導力、影響力、公信力”四個相互影響的基本因素。

基于此，范疇在國際傳播實踐中發(fā)揮的實際效果，至少應當基于下述層面進行判斷：第一，作為傳播的基本載體，范疇能否在各類媒體中實現(xiàn)大體量的、高速率的、高精準度的傳播；第二，范疇能否通過和各類議題相結合、和多樣的引導方式相融合，進而實現(xiàn)對社會輿論的引導；第三，范疇對于國際受眾能否實現(xiàn)大范圍的影響，而這些受眾又相應做出正向或是負向的回饋；第四，范疇能否在各類信息中滿足受眾對理論完整性、真實性和科學性的客觀認知需求，進而實現(xiàn)對中國理論乃至中國整體形象的信任，推促范疇的國際傳播落到實處。

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