摘要：根據(jù)國家出臺的全民健身計劃，為提升群眾身體素質(zhì)，各個省市要積極促進全民健身事業(yè)的發(fā)展，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況加強體育建設，制定針對性地實施計劃，構(gòu)建完善的工作機制，使群眾認識到體育健身的重要性并積極參與體育健身活動。為此，可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式，構(gòu)建面向全民的在線服務平臺，達到各類特色APP與服務模式，實現(xiàn)全民健身服務網(wǎng)絡化建設，為群眾提供更多參與健身的機會和途徑。本文對“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展特征進行總結(jié)，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應用的實際情況，分析了全民健身的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，針對各項挑戰(zhàn)，提出了促進全民健身發(fā)展的對策。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+體育" 全民健身" 發(fā)展對策

根據(jù)《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，我國各個行業(yè)和領域大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的應用，體育行業(yè)也不例外。在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的應用下，體育事業(yè)有了更加廣闊的發(fā)展空間，公共產(chǎn)品和服務的質(zhì)量隨之提升。為更進一步提升我國國民的身體素質(zhì)，國家出臺了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，全面推進全民健身戰(zhàn)略方針，積極構(gòu)建公共服務體系，使民眾有更強的健身意識，促進群眾體育事業(yè)全面發(fā)展。截至2022年，我國日常參與鍛煉的人數(shù)已經(jīng)超過5億人，體育場地使用面積達到1.8㎡/人，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷擴大?？梢姡窠∩響?zhàn)略已經(jīng)取得一定成果。為更進一步推進全民健身戰(zhàn)略的深入實施，應該充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式的優(yōu)勢，構(gòu)建多元化服務體系，滿足各類體育健身需求，建設各種健身組織、活動、設施等基礎服務條件，發(fā)揮網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢作用，使終身體育的理念深入人心，并且利用“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式促進體育服務質(zhì)量提升、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應用發(fā)展的特征

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，就是在創(chuàng)新2.0的基礎上，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來的全新形態(tài)與業(yè)態(tài)，是網(wǎng)絡與體育深度融合的產(chǎn)物，可以促進體育行業(yè)的革新與發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、市場業(yè)態(tài)等多個方面的創(chuàng)新與顛覆，對傳統(tǒng)的演進模式、商業(yè)模式進行改造，使體育產(chǎn)業(yè)有了更強的競爭力與生產(chǎn)力，形成了將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為基礎的全新業(yè)態(tài)。從目前的情況看，我國體育消費市場產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)較為完善，產(chǎn)業(yè)可以詳細劃分出IP、競猜、用品等多個行業(yè)，為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了生態(tài)基礎，體育消費隨之迅速升級。在專業(yè)化、品質(zhì)化需求不斷增加的情況下，消費者對產(chǎn)品創(chuàng)新有了更高的需求，如減震跑步鞋、鯊魚鰭踏頻器等產(chǎn)品產(chǎn)量與銷量都持續(xù)增長，場景化購物使互聯(lián)網(wǎng)體育消費規(guī)模不斷擴大。

在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式下，根據(jù)全民健身的需求與特點，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，使居民的體育生活更加豐富，同時實現(xiàn)活動量化管理，采用多種技術手段進行管理與分析，采集各項體育數(shù)據(jù)，深化群眾對個人體育水平、能力的了解，使健身活動質(zhì)量得到提升。人們可以使用智能手環(huán)、心率帶等智能化健身設備，采集健身過程中的各項體能數(shù)據(jù)，然后進行智能分析，根據(jù)分析結(jié)果制定更加科學的健身計劃。可以配合“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應用程序，更加全面地管理日常體育生活。在數(shù)據(jù)化管理模式下，全民健身逐步向管理科學化、模式個性化的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時代的特征。在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應用下，群眾的生活習慣、消費觀念等都發(fā)生變化，體育成為日常生活中不可或缺的要素，為全民健身的發(fā)展奠定了良好的基礎。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應用下全民健身的發(fā)展機遇

2.1、政策利好

近幾年，我國十分重視體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且根據(jù)現(xiàn)狀制定了許多發(fā)展政策。例如，國務院出臺了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的若干意見》。該政策與“互聯(lián)網(wǎng)+體育”政策實現(xiàn)了雙重引導，為全民健身提供了良好的政策基礎，促進大眾體育全面覆蓋，為全民健身發(fā)展帶來更多機遇，營造更好的政策環(huán)境。我國體育總局黨組成員劉國永表示，全民健身上升到國家戰(zhàn)略的層面，展現(xiàn)了國家對體育的綜合價值以及多元功能的認同。在體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時代，各個省市也結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，出臺了許多促進其發(fā)展的政策方針。例如，浙江省將“互聯(lián)網(wǎng)+體育”作為基礎，積極開發(fā)體育電子商務交易平臺，利用O2O模式，促進產(chǎn)品銷售，激活體育消費市場，滿足更多體育消費需求。根據(jù)《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，我國對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式發(fā)展提供動力，使互聯(lián)網(wǎng)為主題的云平臺、交易平臺不斷完善，實現(xiàn)了體育與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。在各類政策的支持和推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式深入推進，體育行業(yè)隨之發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

2.2、技術創(chuàng)新

在政策利好的情況下，技術也在不斷發(fā)展，基于“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式下融入科技要素，實現(xiàn)O2O垂直服務，為全民健身提供更加智能、更加便利的一站式服務?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以更好、更快地適應市場，有比較廣闊的發(fā)展空間，尤其在居民生活與消費方式不斷轉(zhuǎn)變的當下，傳統(tǒng)行業(yè)需要根據(jù)市場發(fā)展趨勢進行革新，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維進行創(chuàng)新調(diào)整。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，可以采用O2O模式，同時聯(lián)合線下加盟商，實現(xiàn)“線上+線下”混合營銷，利用體育APP、垂直社區(qū)等載體，實現(xiàn)功能創(chuàng)新，豐富體育消費者的體驗，從原本的工具性，逐漸向社交性轉(zhuǎn)變，豐富消費思維的同時，不斷創(chuàng)新服務模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下，全民健身不再只是一句口號，而是上升為國家戰(zhàn)略，利用網(wǎng)絡實現(xiàn)地域與邊界的跨越，使信息、用戶、產(chǎn)品等優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，基于雙重政策利好的條件，通過技術創(chuàng)新，從根本上推進信息生產(chǎn)、傳播與存儲，使資源共享更加便捷，有效滿足各類服務需求。

2.3、資源整合

在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式下，體育“Online”與“Offine”相互結(jié)合，可以更好地整合體育資源，同時優(yōu)化資源配置。隨著O2O在體育產(chǎn)業(yè)中的廣泛應用，此類產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，最初以網(wǎng)絡預訂服務為主，逐漸發(fā)展為網(wǎng)絡產(chǎn)品與服務的購買，領域覆蓋不斷擴大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”促進O2O模式發(fā)展，使資源更進一步整合與優(yōu)化，實現(xiàn)線上與線下相互聯(lián)合，使服務者可以更好地與消費者溝通，消費者之間也可以充分交流，同時也深化了消費者和場地的聯(lián)系，有效降低成本，利用線上平臺滿足各類用戶需求，減少中介費用的投入。不僅如此，O2O線上處理方式可以解決很多線下無法處理的問題，提供個性化、針對性的服務內(nèi)容，優(yōu)化用戶健身體驗。根據(jù)全民健身戰(zhàn)略的實施情況看，很多公共體育館還沒有得到充分的開放，學校體育設施的利用率也有待提升，全民健身依賴于政府主導，社會力量的發(fā)揮不夠充分。在這種情況下，更要發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的優(yōu)勢，促進資源的整合與配置，為全民健身提供更多資源支持，使政策紅利可以持續(xù)釋放，包括場館運營、賽事審批等多個方面，完善全民健身的發(fā)展平臺，實現(xiàn)與需求方、供給方的無縫對接，將中間環(huán)節(jié)去除，為消費者提供高效、優(yōu)質(zhì)、低廉的服務。

2.4、需求提升

市場的構(gòu)成要素包括人口、購買力和購買欲望，在體育O2O發(fā)展的過程中，需要消費市場作為支撐。在經(jīng)濟水平不斷提升的背景下，我國居民消費能力提升，對健身運動有了更高的需求，所以購買力增強、購買欲望加大。在體育競賽產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，社會呈現(xiàn)出濃郁的體育文化氛圍，人們對健身、健康的認識愈加深刻，所以對體育競賽的參與積極性也隨之提升。從事體育鍛煉的過程中，群眾健身需求會不斷增長，但體育運動資源依舊比較匱乏，造成二者相互矛盾。在傳統(tǒng)模式下，大部分人想要開展健身活動，但缺少場地、同伴、專業(yè)指導、業(yè)余時間等，這主要是因為資源整合與配置不合理，健身渠道與平臺比較少，逐漸增長的健身需求難以得到滿足。在政策推動下，我國體育事業(yè)已經(jīng)得到了極大的發(fā)展，全民健身推動了設施完善，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式也為設施建設、資源引入提供了更多平臺和途徑，可以在一定程度上解決需求提升與資源匱乏之間的矛盾。此外，網(wǎng)絡技術逐步完善，各種智能化設備普及應用，互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建更加完善，各類APP、微信公眾號、微博賬號層出不窮，為資源整合、信息傳播等提供了豐富的渠道和途徑，可以為居民提供健身課程、在線指導、智能監(jiān)測等服務，使居民健身需求得到充分滿足。

3、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應用下全民健身的發(fā)展對策

3.1、加強平臺構(gòu)建，促進運營推廣

在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式下，應該從平臺構(gòu)建入手，為全民健身體系的完善奠定基礎，同時提升全民健身的治理能力，促進體育產(chǎn)業(yè)運營，使全民健身服務深入推廣。首先，應該對平臺運行進行規(guī)范管理。基于各地開通的政務網(wǎng)站，建立一體化服務平臺，降低平臺的操作與應用難度，促進各個端口的功能優(yōu)化，滿足各類用戶的使用需求。應該嚴格根據(jù)政策與文件要求進行平臺搭建，設置咨詢、預約、投訴等多項功能，為社會、市場、政府等各個主體之間的交流提供更加便捷的途徑，獲取豐富的全民健身意見反饋和發(fā)展信息，實現(xiàn)資源的多元整合與深入分析。分析各級、各類全民健身項目特征，制定詳細的平臺指導標準，將標準兜底作為基礎，充分發(fā)揮平臺治理功能，建立完善、民主的反饋機制，使各個主體可以充分了解群眾健身需求，然后采取有效的改進和優(yōu)化措施；

其次，完善配套設施，發(fā)展高粘性度的用戶，為用戶提供個性化服務內(nèi)容。重點打造體育電子商務平臺，在傳統(tǒng)運營服務模式的基礎上進行創(chuàng)新調(diào)整，從商業(yè)的角度進行分析，通過提供優(yōu)質(zhì)服務的方式，增加用戶體驗，使用戶參與體育活動的積極性不斷提升。不斷強化信息服務能力，根據(jù)區(qū)域差異打通信息共享渠道，在國家體育總局的牽頭下，搭建信息服務平臺，為全民健身戰(zhàn)略的實施提供更多信息支持?？梢詫⑿姓^(qū)、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為劃分依據(jù)，嚴格規(guī)劃行政部門的運行策略，實現(xiàn)治理體系的優(yōu)化與資源的整合配置。例如，可以構(gòu)建一體化信息服務平臺，在平臺中集成場館查詢、競賽競猜等功能，用戶的查詢服務需求可以得到充分滿足，以此消除供需矛盾。

3.2、挖掘健身數(shù)據(jù)，構(gòu)建多元模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應用下，應該充分發(fā)揮數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，建立多元化的服務模式?？梢詫⒋髷?shù)據(jù)平臺作為數(shù)據(jù)采集、挖掘與分析的基礎，提升數(shù)據(jù)收集與應用水平，構(gòu)建區(qū)域性大數(shù)據(jù)中心、企業(yè)大數(shù)據(jù)中心等。從目前的情況看，雖然大數(shù)據(jù)中心已經(jīng)建立，但企業(yè)、地域、行業(yè)之間依舊存在信息壁壘，信息孤島問題沒有全面消除。對此，政府應該發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，將數(shù)據(jù)挖掘與信息平臺建設整合在一起，促進平臺之間的共享與資源整合，對全民健身影響因素、發(fā)展趨勢、現(xiàn)狀等數(shù)據(jù)進行整合分析，為全民健身宣傳推進、科學治理等工作提供更多數(shù)據(jù)與信息依據(jù)。將大數(shù)據(jù)作為基礎支撐，全面發(fā)展體育O2O模式，對體育人口、場館、服務、產(chǎn)品等大數(shù)據(jù)進行深度挖掘，為體育健身參與者提供更多健康投資的參考依據(jù)。在實際健身中，涉及形體鍛煉、養(yǎng)生健康、運動營養(yǎng)等多個方面。利用大數(shù)據(jù)分析的方式，可以為健身者提供個性化、針對性的服務方案，有效激發(fā)消費者的消費熱情，使更多群眾加入到健身活動、體育消費中。在“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺發(fā)展的基礎上，對各個省市平臺進行連接組建，構(gòu)建全國規(guī)模的大數(shù)據(jù)中心，為各級政府提供更多有關全民健身的數(shù)據(jù)依據(jù)，使體育決策更加科學。

重點提升體育健身的服務能力，建立多元化的經(jīng)營與服務模式，使體育行業(yè)與電子商務深度融合，發(fā)揮各個管理部門的積極作用，結(jié)合全民健身的需求與趨勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，使“互聯(lián)網(wǎng)+體育”平臺中的服務項目不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。在提供各類增值服務的同時，也要不斷完善配套措施，包括場地、健身器材、教練、同伴等，促進服務領域的拓展。健身愛好者可以采用線上下單的方式，預約具體的健身時間、場地和方案，然后享受線下個性化定制服務，通過大數(shù)據(jù)分析的方式，實現(xiàn)個性化服務方案定制，用戶接受服務方案后再進行預約和支付，滿足多元化服務需求，實現(xiàn)多元化經(jīng)營管理，促進各類業(yè)務相互融合，使全民健身有更好的條件和環(huán)境。

3.3、促進服務拓展，培養(yǎng)優(yōu)秀人才

在網(wǎng)絡技術迅速發(fā)展的背景下，人們的服務需求不斷提升，單一的服務模式已經(jīng)無法滿足不斷增多的個性化健身者的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式下，全民健身對網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)、終端的應用頻率不斷提升，人們對健身服務的需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。為滿足市場需求，應該突破原本標準化的模式，促進服務內(nèi)容與形式的拓展，同時構(gòu)建專業(yè)、優(yōu)秀的人才團隊，滿足各項工作的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應用下，信息化服務平臺可以結(jié)合大眾需求提供服務內(nèi)容。例如，基于數(shù)據(jù)技術，在群眾參與運動的過程中，記錄各項數(shù)據(jù)信息，然后進行數(shù)據(jù)分析與價值挖掘，了解用戶的身體素質(zhì)、運動特征、運動需求等，然后制定更加健康、科學的運動方案，提供個性化的服務內(nèi)容。圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺與技術優(yōu)勢，實現(xiàn)服務內(nèi)容的全過程覆蓋，不僅在用戶健身前提供咨詢服務，在健身過程中也可以提供場地、教學、陪伴等服務，在健身結(jié)束后提供跟蹤監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等服務。

為促進體育事業(yè)的發(fā)展，可以根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的特點，加強體育人才的培養(yǎng)。著重發(fā)揮高校的教育職能，提升體育類專業(yè)、學科的辦學水平，可以強化專業(yè)設置，促進學校與市場的對接，為市場輸送更多優(yōu)質(zhì)體育人才。人才不僅要掌握體育知識，還要具備體育經(jīng)營、管理、服務等能力，同時了解“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，掌握信息化、智能化技術與設備的應用方式，為全民事業(yè)的建設與發(fā)展注入更多活力。

3.4、深化融合普及，推動智慧賦能

應該充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的推動作用，打通普通群眾與其他主體之間的溝通渠道，使更多群眾進入到體育網(wǎng)絡中，構(gòu)建覆蓋全城、全鄉(xiāng)、全域的信息共享網(wǎng)絡，實現(xiàn)健身、體育、教學等各個領域的深化融合，使全民健身戰(zhàn)略的普及度進一步提升?？梢岳镁W(wǎng)絡平臺進行宣傳推廣，組織開展公益講座、教學培訓等活動，提升大眾對體育與健身的認識，同時加強基礎網(wǎng)絡設施的建設，為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式的推廣奠定基礎，為全民健身營造良好的環(huán)境條件。在發(fā)展的過程中，應該不斷創(chuàng)新技術，實現(xiàn)智慧賦能，進一步推動全民健身的發(fā)展。可以引入大數(shù)據(jù)、AI、5G等現(xiàn)代科技，提升社會信息化水平的同時，為全民健身賦能。利用“互聯(lián)網(wǎng)+體育”帶來的技術變革，從原本的粗放型資源投資，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g引領、創(chuàng)新驅(qū)動的節(jié)約型發(fā)展模式。

4、結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應用下，全民健身發(fā)展迎來了更多機遇，包括政策利好、技術創(chuàng)新、資源整合、需求增加幾個方面。為進一步促進全民健身發(fā)展，應該緊抓發(fā)展技術，采取有效的發(fā)展對策，包括加強平臺構(gòu)建，促進運營推廣；挖掘健身數(shù)據(jù)，構(gòu)建多元模式；促進服務拓展，培養(yǎng)優(yōu)秀人才；深化融合普及，推動智慧賦能。

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