2021年7月，“泉州·宋元中國的世界海洋商貿中心”被列入《世界遺產名錄》。福建省泉州市豐澤區(qū)將世遺與非遺相互融合、保護并相互貫通，不斷豐富江口碼頭、真武廟等世遺景點與非遺項目蟳埔女等海上絲綢之路文化，用心用情講好海上絲綢之路故事，擴大中華文明的影響力和傳播力。

融入生活，煥發(fā)文化遺產生命力

找準世遺文物與非遺傳承結合點，泉州市豐澤區(qū)策劃推出一系列民俗活動，以展示城市歷史故事、精神內涵和當代價值，增強群眾情感認同、文化認同。

2023年2月，舉辦“海絲·蟳埔”民俗文化節(jié)，還原宋元時期“祀海祈祥”“祭海納?！薄昂ｏL旌旗”的祭海場景，讓“海絲文化”展現(xiàn)在群眾身邊、留存在群眾生活中。

以群眾自發(fā)組織的媽祖天香巡境民俗活動為載體，嵌入“尋找最美簪花姐姐”、大型藝術裝置“簪花兔”回歸、“出道吧·家鄉(xiāng)”攝影和短視頻大賽等系列活動，使蟳埔女迅速成為最火爆的城市IP，圈粉無數(shù)。

對江口碼頭世遺景點原有的蟳埔歌友會進行升級，將群眾的生活搬上舞臺，邀請知名歌唱家、閩南語歌手、原創(chuàng)樂隊、廣大群眾等同臺演出，讓時尚與傳統(tǒng)相交融、藝術與設計相碰撞、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)土與現(xiàn)代潮流相融合，引發(fā)群眾情感共鳴。

活化利用，增強文化遺產競爭力

探索文化遺產“見人見事見生活”的路徑，通過對老君巖、真武廟、江口碼頭、伊斯蘭圣墓4處遺產景點以及對蟳埔女習俗、南音、高甲戲、梨園戲等非遺項目的保護、傳承、利用，為社會發(fā)展特別是旅游產業(yè)注入源頭活水。

采取“文化遺產+項目”的模式，引進一批文旅項目，加快世遺、非遺與產業(yè)融合，延伸并提升價值鏈，清源口袋峽谷文創(chuàng)公園、環(huán)清源山休閑旅游帶等16個項目完成現(xiàn)場簽約，總投資超77億元。

創(chuàng)新“文化遺產+體驗”的模式，利用蚵殼厝和紅磚厝開發(fā)蟳埔特色民宿、高端攝影產業(yè)，建設法石歷史文化街區(qū)、“水上看泉州·夜游世遺城”等大型文旅項目。

探索“文化遺產+數(shù)字”的模式，引進“神旅App”平臺，打造集數(shù)字文旅、AR景區(qū)導覽、微綜社群等版塊內容為一體的城市文旅特色平臺，營造旅游新體驗。

多元傳播，擴大文化遺產影響力

主動適應互聯(lián)網傳播新形勢，堅持移動優(yōu)先、融合傳播、多元傳播，讓世遺文物和非遺文化不再“養(yǎng)在深閨無人識”。

主動對接并邀請央級、省級和地市主流媒體，就民俗文化節(jié)全方位、多角度展開報道。同時，網絡直播活動持續(xù)跟進，在微博、嗶哩嗶哩、抖音等平臺實時更新話題。在10天內全網總曝光3億多次，使蟳埔社區(qū)成為“網紅”打卡地。

積極組織“海絲·蟳埔”民俗文化座談會、“漫步海絲·悅見豐澤”文化名家采風等活動，聘請國內外及本地名家為“世遺泉州·海絲豐澤”推廣大使，借助文化名人效應，從不同視角、不同層次把“海絲”故事講給世界聽。

廣泛開展“出道吧·家鄉(xiāng)”主題活動，聘請海內外商會、協(xié)會的百位杰出青年企業(yè)家為“豐澤代言人”，邀請海內外網民分享海絲文化體驗，歷時10天的“出道吧·家鄉(xiāng)”話題在微博、抖音等平臺曝光量已達461萬次。