在天涯社區(qū)“斷網(wǎng)”近兩個月之后，由前天涯社區(qū)老員工、資深天涯網(wǎng)友于5月28日發(fā)起的“七天七夜，重啟天涯”抖音直播義賣活動，讓這個昔日稱霸互聯(lián)網(wǎng)江湖的大型BBS社區(qū)尷尬出圈。

人們不禁要問：“天涯”何以淪落至此？

被70、80后視為網(wǎng)絡(luò)精神家園的天涯社區(qū)，可以說承載了太多人的青春回憶。今年4月1日，天涯社區(qū)因拖欠電信服務(wù)費宣布關(guān)閉，隨后承認陷入資金流動性困難。

多位業(yè)內(nèi)人士嘆道：“天涯還是沒能逃過資金缺乏、技術(shù)落后、用戶流失帶來的這一劫?！?/p>

敗于資金運作

1999年3月，天涯社區(qū)一問世，就以開放、自由、多元的社交氛圍和內(nèi)容，集聚了忠實的粉絲。自詡為“天涯人”的用戶紛紛在社區(qū)發(fā)布帖子，互動交流，自由討論開放話題。這一年，天涯社區(qū)被評為“中國最有人情味社區(qū)”。

2004年12月，天涯社區(qū)被評為“中國10大最具投資價值的BBS社區(qū)”榜首。2005年，天涯社區(qū)迎來巔峰時期，注冊用戶超過1.3億，日在線人數(shù)最高達到8萬人。憑借巨大影響力，天涯社區(qū)喊出了“全民話題，天涯制造”的口號。

然而，進入21世紀第二個十年，天涯社區(qū)開始走起了下坡路。根據(jù)公司招股書數(shù)據(jù)顯示，2013年、2014年出現(xiàn)嚴重虧損，分別為4465.82萬元和3161.33萬元。此后，天涯社區(qū)更是深陷盈利難泥潭，連年虧損。

2015年，天涯社區(qū)在新三板上市 6天后就被暫停轉(zhuǎn)讓。天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明當時坦言，“原來我們是美元基金的融資模式，資本市場看的是未來愿景，但在國內(nèi)上市，只看能賺多少錢，通過營業(yè)額算PE估值，這是我們走的一個彎路?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，天涯社區(qū)的月活躍人數(shù)在2016年4月達到293.44萬人的頂峰后，一路下滑，到2020年6月后，更是遠遠低于100萬人。公司經(jīng)營業(yè)績也日漸式微，債臺高筑。

止于技術(shù)更迭

在飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對分眾化、差異化、多元化的發(fā)展趨勢，天涯社區(qū)的運營顯得有些后知后覺，依然保持著大而臃腫的綜合社區(qū)模式。

天涯社區(qū)因無法圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)特點進行技術(shù)升級、深度創(chuàng)新，導(dǎo)致帖子質(zhì)量明顯下降，各類話題寡淡乏味。同時，也受到來自微博、微信公眾號等新型社交平臺的強烈沖擊。

由于人們的內(nèi)容生產(chǎn)陣地與消費形式都在躍遷，新型社交平臺提供給用戶的互動性和流量變現(xiàn)能力相較天涯社區(qū)都更加強大，導(dǎo)致天涯社區(qū)原有精英大V和粉絲用戶大量流失，轉(zhuǎn)移到新型社交平臺。

2010年微博的威力正式顯現(xiàn)。彼時，趙本山發(fā)的一條信息讓微博平臺整整癱瘓了4小時，劉翔退賽的微博消息更是火熱全網(wǎng)并引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。

2012年微信公眾號強勢出擊，用6年時間孵化了大大小小2000萬個公號，吸引了眾多網(wǎng)民的注意力。

此時此刻，天涯社區(qū)不再是話題的制造中心，不再是網(wǎng)民注意力的聚集地。天涯社區(qū)老粉“十年砍柴”曾這樣寫到，“看不到熟悉的ID，找不到過去的感覺，只好關(guān)閉天涯的網(wǎng)頁，去別處溜達?！?/p>

2022年，沒有趕上移動互聯(lián)網(wǎng)風口的天涯社區(qū)，把希望全部寄托在元宇宙上，以“靈境”為名組建了“成都靈境網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，用于承載天涯虛擬世界網(wǎng)絡(luò)平臺的研發(fā)運營。然而，元宇宙的布局，不僅需要最新技術(shù)的加持，更需要充足的資金作保障。顯然，天涯社區(qū)兩個條件都難以具備。

最終，“斷網(wǎng)”的結(jié)果也就順理成章了。

資深互聯(lián)網(wǎng)投資專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤在接受媒體采訪時表示：“天涯社區(qū)面臨的不僅僅是會員持續(xù)流失、資金匱乏、商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新等問題，更重要的是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)市場格局基本形成，很難再找到突破口?！?/p>

編輯/車玉龍