摘 要： 產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)振興需要立足鄉(xiāng)土特色，發(fā)揮鄉(xiāng)土優(yōu)勢(shì)。山東省平邑縣鄭城鎮(zhèn)以金銀花特色種植業(yè)為依托，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村富裕發(fā)展目標(biāo)，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。結(jié)合實(shí)地調(diào)查，運(yùn)用SWOT 分析法，對(duì)鄭城鎮(zhèn)金銀花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境進(jìn)行了分析；同時(shí)針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，從立足于規(guī)模效應(yīng)、著眼于延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)3 個(gè)方面提出了鄭城鎮(zhèn)金銀花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以助推金銀花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；特色產(chǎn)業(yè)；金銀花；規(guī)模效應(yīng)；產(chǎn)業(yè)鏈；數(shù)字化

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-1795（2023）07-0148-06

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.07.023

0 引言

2022 年中央1 號(hào)文件指出，大力發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)明顯、帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村能力強(qiáng)、就業(yè)容量大的縣域富民產(chǎn)業(yè)[1]。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了新的契機(jī)，但由于環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、人才和技術(shù)等方面的不足，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。目前，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，主要集中在兩個(gè)方面。一是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，吳業(yè)苗[2] 認(rèn)為，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受自然環(huán)境的影響，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遭遇的風(fēng)險(xiǎn)及職業(yè)人才的缺乏使得農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前。梁靖婧等[3]、王鴦[4] 也認(rèn)為，技術(shù)、人才、硬件設(shè)施等要素在農(nóng)村地區(qū)投入往往受限，使得農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。二是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑依賴與選擇，賀雪峰[5]認(rèn)為，在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸至工業(yè)、甚至是第三產(chǎn)業(yè)，通過(guò)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)等實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。應(yīng)國(guó)方[6] 認(rèn)為，生產(chǎn)要素在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性，應(yīng)該加大資金、人才等生產(chǎn)要素的投入力度。

山東省平邑縣鄭城鎮(zhèn)作為全國(guó)最大的金銀花主產(chǎn)區(qū)，有“中國(guó)金銀花第一鎮(zhèn)”稱號(hào)，金銀花產(chǎn)業(yè)也是鄭城鎮(zhèn)的核心支柱產(chǎn)業(yè)。鄭城鎮(zhèn)立足于金銀花這一特色農(nóng)業(yè)，發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，推動(dòng)金銀花產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)前金銀花產(chǎn)業(yè)發(fā)展在自然歷史條件的加持下蓬勃發(fā)展，但也依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，如種植成本高、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，不僅不利于農(nóng)戶收入的持續(xù)提高，還阻礙了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，本研究主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法和參與式觀察法對(duì)鄭城鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，在與村干部、種植戶、收儲(chǔ)戶等交談過(guò)程中獲得豐富的一手資料；同時(shí)也對(duì)一些紙質(zhì)記錄如記賬本等二手資料進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上，利用SWOT 法分析當(dāng)前鄭城鎮(zhèn)金銀花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇，破解其可能遇到的困境，以助推金銀花產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展。