數(shù)據(jù)來源 | 艾媒咨詢

隨著生活水平的提高，消費者對高品質(zhì)生活的追求不斷增長，對羽絨服的需求也不再局限于單純的保暖，而是期待更多樣化和個性化。隨著天氣轉冷，各式各樣的羽絨制品迎來了銷售旺季，那么今年消費者選羽絨服更注重什么？

你多久購買新羽絨服

調(diào)查顯示，62.27%的消費者選擇2-3年購買更新一件，表明該部分消費者對羽絨服的需求相對穩(wěn)定，他們更注重羽絨服的質(zhì)量和耐用性；30.21%的消費者選擇每年購買更新1-2件，這部分消費者更看重羽絨服的保暖性和時尚性；僅有6.73%的消費者選擇每年購買更新2件以上。

超7成消費者喜愛鵝絨

目前市面上常見的羽絨服填充物有鵝絨、鴨絨、灰雁絨和羽絨棉等，它們在來源、保暖性能、產(chǎn)量和價格、舒適度和耐久性方面存在差異。數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國網(wǎng)民對羽絨服填充物類型偏好調(diào)查中，73.88%的消費者會選擇鵝絨，44.99%的消費者會選擇鴨絨，37.20%的消費者會選擇灰雁絨，29.16%的消費者會選擇羽絨棉。

4、5百元價格最被消費者接愛

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費者購買羽絨服可接受的價格調(diào)查中，大部分消費者更愿意購買價格在400元至1500元之間的羽絨服。其中，27.44%的消費者選擇200元至400元（含400元）的價格區(qū)間；34.04%的消費者選擇401元至600元（含600元）的價格區(qū)間；21.90%的消費者選擇601元至1000元（含1000元）的價格區(qū)間；10.15%的消費者選Z/KyObBiglF9qyLwz3AGdQ==擇1001元至1500元（含1500元）的價格區(qū)間。

價格和質(zhì)量最受消費者關注

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費者購買羽絨服關注因素調(diào)查中，價格和質(zhì)量是消費者最關注的因素。 65.57%的消費者會選擇價格，60.16%的消費者會選擇質(zhì)量，53.30%的消費者會選擇品牌，45.65%的消費者會選擇款式，32.06%的消費者會選擇售后服務。綜上所述，價格、質(zhì)量、品牌、款式和售后服務都是消費者在購買羽絨服時較為關注的因素。

中長款最受消費者偏愛

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國網(wǎng)民對羽絨服款式偏好調(diào)查中，76.25%的消費者選擇中長款，40.37%的消費者選擇短款，38.26%的消費者選擇長款，0.13%的消費者選擇其他。中長款羽絨服在消費者中最受歡迎，其次是短款和長款羽絨服。

極簡風格最受消費者歡迎

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費者對羽絨服風格偏好調(diào)查中，極簡風、運動風、甜美風、商務風、韓版風成為TOP5，其中極簡風以46.04%的占比遙遙領先。

線下門店最受消費都認可

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費者購買羽絨服渠道調(diào)查中，64.25%的消費者會選擇大型商場/購物中心品牌專賣店進行購買。這表明，對于羽絨服這類單價相對較高的衣服，消費者對品牌線下專門店的信任度和認可度比較高，可以試穿與觸摸，更為直觀地感受衣物質(zhì)量及款式色彩合適程度。49.47%的消費者會選擇直播電商平臺（抖音、快手等）購買。41.95%的消費者會選擇品牌官方商城。38.65%的消費者會選擇綜合電商平臺（如淘寶、京東、天貓等），34.30%的消費者則會選擇線下服裝店進行購買。