數(shù)據(jù)來源 | 艾媒咨詢

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求不斷增長，對(duì)羽絨服的需求也不再局限于單純的保暖，而是期待更多樣化和個(gè)性化。隨著天氣轉(zhuǎn)冷，各式各樣的羽絨制品迎來了銷售旺季，那么今年消費(fèi)者選羽絨服更注重什么？

你多久購買新羽絨服

調(diào)查顯示，62.27%的消費(fèi)者選擇2-3年購買更新一件，表明該部分消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求相對(duì)穩(wěn)定，他們更注重羽絨服的質(zhì)量和耐用性；30.21%的消費(fèi)者選擇每年購買更新1-2件，這部分消費(fèi)者更看重羽絨服的保暖性和時(shí)尚性；僅有6.73%的消費(fèi)者選擇每年購買更新2件以上。

超7成消費(fèi)者喜愛鵝絨

目前市面上常見的羽絨服填充物有鵝絨、鴨絨、灰雁絨和羽絨棉等，它們?cè)趤碓?、保暖性能、產(chǎn)量和價(jià)格、舒適度和耐久性方面存在差異。數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國網(wǎng)民對(duì)羽絨服填充物類型偏好調(diào)查中，73.88%的消費(fèi)者會(huì)選擇鵝絨，44.99%的消費(fèi)者會(huì)選擇鴨絨，37.20%的消費(fèi)者會(huì)選擇灰雁絨，29.16%的消費(fèi)者會(huì)選擇羽絨棉。

4、5百元價(jià)格最被消費(fèi)者接愛

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費(fèi)者購買羽絨服可接受的價(jià)格調(diào)查中，大部分消費(fèi)者更愿意購買價(jià)格在400元至1500元之間的羽絨服。其中，27.44%的消費(fèi)者選擇200元至400元（含400元）的價(jià)格區(qū)間；34.04%的消費(fèi)者選擇401元至600元（含600元）的價(jià)格區(qū)間；21.90%的消費(fèi)者選擇601元至1000元（含1000元）的價(jià)格區(qū)間；10.15%的消費(fèi)者選Z/KyObBiglF9qyLwz3AGdQ==擇1001元至1500元（含1500元）的價(jià)格區(qū)間。

價(jià)格和質(zhì)量最受消費(fèi)者關(guān)注

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費(fèi)者購買羽絨服關(guān)注因素調(diào)查中，價(jià)格和質(zhì)量是消費(fèi)者最關(guān)注的因素。 65.57%的消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格，60.16%的消費(fèi)者會(huì)選擇質(zhì)量，53.30%的消費(fèi)者會(huì)選擇品牌，45.65%的消費(fèi)者會(huì)選擇款式，32.06%的消費(fèi)者會(huì)選擇售后服務(wù)。綜上所述，價(jià)格、質(zhì)量、品牌、款式和售后服務(wù)都是消費(fèi)者在購買羽絨服時(shí)較為關(guān)注的因素。

中長款最受消費(fèi)者偏愛

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國網(wǎng)民對(duì)羽絨服款式偏好調(diào)查中，76.25%的消費(fèi)者選擇中長款，40.37%的消費(fèi)者選擇短款，38.26%的消費(fèi)者選擇長款，0.13%的消費(fèi)者選擇其他。中長款羽絨服在消費(fèi)者中最受歡迎，其次是短款和長款羽絨服。

極簡風(fēng)格最受消費(fèi)者歡迎

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費(fèi)者對(duì)羽絨服風(fēng)格偏好調(diào)查中，極簡風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、甜美風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、韓版風(fēng)成為TOP5，其中極簡風(fēng)以46.04%的占比遙遙領(lǐng)先。

線下門店最受消費(fèi)都認(rèn)可

數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費(fèi)者購買羽絨服渠道調(diào)查中，64.25%的消費(fèi)者會(huì)選擇大型商場/購物中心品牌專賣店進(jìn)行購買。這表明，對(duì)于羽絨服這類單價(jià)相對(duì)較高的衣服，消費(fèi)者對(duì)品牌線下專門店的信任度和認(rèn)可度比較高，可以試穿與觸摸，更為直觀地感受衣物質(zhì)量及款式色彩合適程度。49.47%的消費(fèi)者會(huì)選擇直播電商平臺(tái)（抖音、快手等）購買。41.95%的消費(fèi)者會(huì)選擇品牌官方商城。38.65%的消費(fèi)者會(huì)選擇綜合電商平臺(tái)（如淘寶、京東、天貓等），34.30%的消費(fèi)者則會(huì)選擇線下服裝店進(jìn)行購買。