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        一天一場馬拉松 國貸當(dāng)先

        2023-12-29 00:00:00高萬鵬
        中國品牌 2023年12期

        數(shù)據(jù)來源 | 悅跑圈、巨量算數(shù)、艾媒咨詢

        今年,戶外運(yùn)動尤其火爆。無論是報不上名的跑馬熱,還是各地自發(fā)組織的跑團(tuán),跑步這項(xiàng)簡單、低門檻的運(yùn)動成為今年的“運(yùn)動頂流”。

        跑步熱潮之下,今年各大城市興辦馬拉松,截至11月23日,全國披露了367場馬拉松賽事,全年平均一天一場馬拉松。超過半數(shù)的人近五年消費(fèi)有所增加,各大運(yùn)動品牌押注跑步賽道,開啟裝備突圍戰(zhàn)。

        “30+”人群是跑步的主要受眾群體

        數(shù)據(jù)統(tǒng)計,跑步內(nèi)容圈層中30歲以上跑者占比超六成,其中31-40歲年齡群占比最高,達(dá)33.34%。此外,越來越多年輕人參與其中。跑步圈層中,30歲以下人群占比大約為38.42%,其中24-30歲年齡階段的人群占比達(dá)21.92%,成為關(guān)注跑步內(nèi)容的第二大人群。

        重慶、北京馬拉松賽事最多

        今年全國367場馬拉松比賽分布于30個省份,170余個城市。從城市分布來看,重慶、北京今年舉辦場次最多,均超過10場。

        跑鞋和運(yùn)動服上的花費(fèi)最多

        據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研顯示,2023年中國年輕跑步愛好者平均年消費(fèi)3361.8元,超過半數(shù)的人近五年消費(fèi)有所增加。消費(fèi)前五品類中,跑鞋和運(yùn)動服消費(fèi)占比最高,除了跑鞋這樣的必備品,舒服的運(yùn)動裝也是主要開支。

        超六成精英跑者選擇國產(chǎn)跑鞋

        曾經(jīng),馬拉松精英跑者對運(yùn)動裝備特別挑剔,大多選擇國外品牌跑鞋。如今隨著國產(chǎn)品牌質(zhì)量、設(shè)計、營銷等方面的提升,更多的精英跑者開始選擇國產(chǎn)品牌跑鞋。其中,2023北京馬拉松比賽中,中國品牌占到了68.4%,遙遙領(lǐng)先其他國外品牌。歐洲品牌僅為17.%,美國品牌為13.9%。

        特步成國內(nèi)馬拉松精英跑者首選

        2022年,特步對外公布“世界級中國跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位,今年上半年,特步贊助了中國內(nèi)地10場馬拉松賽事。其中上海馬拉松、北京馬拉松等比賽,破三選手的跑鞋選擇方面,特步的穿著率摘得冠軍,并遙遙領(lǐng)先第二名。

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