農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的根基，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

質(zhì)量興農(nóng)，品牌強(qiáng)農(nóng)。11月16日下午，2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（甘肅）冬季峰會(huì)暨“甘味”品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇在甘肅蘭州隆重舉行。這是中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇自2018 年12月首屆舉行以來(lái)，第一次召開(kāi)冬季峰會(huì)，該論壇被譽(yù)為全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌最具影響力的頂級(jí)盛會(huì)。

近年來(lái)，甘肅省深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為新發(fā)展階段加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)。為了進(jìn)一步總結(jié)梳理甘肅農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌交流合作，推進(jìn)示范帶動(dòng)和模式借鑒，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合中國(guó)品牌雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)于 2023 年 11 月16日在蘭州舉行“2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（甘肅）冬季峰會(huì)暨‘甘味’品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇”系列活動(dòng)。甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)會(huì)、甘味品牌中心協(xié)辦，中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心承辦。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受，甘肅省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)何繼飛，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)翟自宏，北京大學(xué)教授、中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院首任院長(zhǎng)、著名品牌專(zhuān)家王齊國(guó)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥，北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席李志起，蘭州大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授何文盛，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超，總編輯宛楓等出席本次活動(dòng)。

甘肅省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)何繼飛致辭

甘肅省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)何繼飛代表甘肅省人民政府致歡迎辭，他表示甘肅地域遼闊，自然風(fēng)光優(yōu)美。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記先后兩次視察甘肅，三次面對(duì)面給予指導(dǎo)，都對(duì)做好甘肅“三農(nóng)”工作作出重要指示。近年來(lái)，甘肅省牢記總書(shū)記囑托，已經(jīng)形成以“牛羊菜果薯藥”六大特色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)和以花椒、油橄欖等區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品為補(bǔ)充的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和三產(chǎn)融合發(fā)展。并建立起了以“甘味”品牌為統(tǒng)領(lǐng)、地方公用品牌為支撐、企業(yè)商標(biāo)品牌為根本的“甘味”品牌建設(shè)體系。目前，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄中市縣區(qū)域公用品牌達(dá)到63個(gè)，企業(yè)商標(biāo)品牌達(dá)到680個(gè)。其中，“定西馬鈴薯”“靜寧蘋(píng)果”“蘭州百合”等8個(gè)品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌精品培育計(jì)劃?！案饰丁逼放迫脒x2022年消費(fèi)者喜愛(ài)的100個(gè)品牌，蟬聯(lián)中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜首。希望借助此次論壇，與各界深入交流思想觀(guān)點(diǎn)、廣泛凝聚共識(shí)智慧，與全國(guó)各地農(nóng)企共同講好“甘味”品牌故事，共享現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超代表主辦方致歡迎辭

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超代表主辦方致歡迎辭，他表示近些年，甘肅省把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為新發(fā)展階段加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)，全面實(shí)施“甘味”品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，“甘味”品牌已經(jīng)成為全國(guó)具有一定影響力的省級(jí)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌?！吨袊?guó)品牌》雜志社于2018年6月設(shè)立區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心，是國(guó)內(nèi)首個(gè)以區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌為主的全國(guó)性綜合品牌研究機(jī)構(gòu)。中心主要研究符合中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的區(qū)域品牌發(fā)展模式、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系、品牌保護(hù)與品牌價(jià)值提升策略等。此次舉辦冬季峰會(huì)，目的為中國(guó)式現(xiàn)代化區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建匯聚新思想、探討新舉措、共享新經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，中國(guó)品牌將整合各方資源，創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)先行先試，服務(wù)我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌品牌集群的培育、打造。

主旨演講

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的賦能與打造

在主旨演講環(huán)節(jié)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受，北京大學(xué)教授、中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院首任院長(zhǎng)、著名品牌專(zhuān)家王齊國(guó)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥，北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席李志起，蘭州大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授何文盛就“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的賦能和打造”從不同角度發(fā)表主旨演講。

鄭志受發(fā)表“甘肅品牌價(jià)值評(píng)價(jià)創(chuàng)新發(fā)展思考”的主旨演講，他表示近些年，黨中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)一系列品牌建設(shè)文件，全社會(huì)品牌意識(shí)不斷得到增強(qiáng)，中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制基本建立，在國(guó)際上，中、美、德聯(lián)合提出“五要素”理論，實(shí)現(xiàn)了品牌評(píng)價(jià)的理論創(chuàng)新突破。近年來(lái)甘肅省積極參與中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，在2020年，靜寧蘋(píng)果與蘭州百合上榜，地理標(biāo)志價(jià)值分別達(dá)到158.59億元和53.39億元，2021年新增花牛蘋(píng)果上榜，2022年新增環(huán)縣羊羔肉上榜，這些地理標(biāo)志品牌為甘肅帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也是推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的具體行動(dòng)。

在“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌集群規(guī)劃的頂層邏輯”的主旨演講中，王齊國(guó)認(rèn)為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌集群通過(guò)整合各種資源，為農(nóng)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展賦能。品牌可以量化城鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)值、并使農(nóng)業(yè)文明在品牌賦能下實(shí)現(xiàn)重構(gòu)與活化，價(jià)值驅(qū)動(dòng)與審美驅(qū)動(dòng)使得農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)產(chǎn)品品位得到空前提升。區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級(jí)換代，社會(huì)和諧發(fā)展?！案饰丁眳^(qū)域農(nóng)業(yè)品牌對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)的賦能價(jià)值正在顯現(xiàn)。要建設(shè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌集群，人才、資本和創(chuàng)意是基礎(chǔ)性的條件。高品質(zhì)產(chǎn)品是品牌形象載體，其中的產(chǎn)品語(yǔ)言、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)要符合科學(xué)和邏輯。其次，區(qū)域品牌要從品牌知名度做起，品牌知名度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。

李國(guó)祥發(fā)表“‘甘味’品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興”的主旨演講，他表示農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的根基，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)仍然要著力解決“三農(nóng)”問(wèn)題。保障農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給始終是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的頭等大事。甘肅特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，高原夏菜走俏南方，對(duì)豐富居民“菜籃子”，保障農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定均衡供給等作出了貢獻(xiàn)。增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的中心任務(wù)。甘肅特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，附加值高，農(nóng)民嘗到了“甘味”品牌的甜頭，從“甘味”品牌建設(shè)中得到了實(shí)惠，增加了收入。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，就是要依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

在“文化賦能打造世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌”的主旨演講中，李志起談到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺(tái)《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案》時(shí)表示，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵。文化是農(nóng)業(yè)品牌的原動(dòng)力，農(nóng)業(yè)品牌一定要根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、環(huán)境容量、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人口分布、市場(chǎng)狀況以及歷史傳承等特點(diǎn)，差異化發(fā)展。當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能制造差異來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，以文化賦能品牌突出差異化，提供了一種解決之道。

何文盛發(fā)表“強(qiáng)化‘甘味’品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，賦能我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈延鏈補(bǔ)鏈”的主旨演講，他表示近些年，甘肅省大力實(shí)施“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，在推動(dòng)甘肅省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。其中，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是“甘味”品牌建設(shè)體系的重要組成部分，通過(guò)持續(xù)開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)有助于提升“甘味”品牌價(jià)值及其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 蘭州大學(xué)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特殊性及其在帶動(dòng)農(nóng)民增收致富中的作用，在傳統(tǒng)品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)模型的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地提出了品牌社會(huì)價(jià)值，構(gòu)建了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型及其指標(biāo)體系，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)提供了新的方法和路徑。

發(fā)布儀式 2023 中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇正式啟動(dòng)

在發(fā)布儀式環(huán)節(jié)，《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓宣布2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典將于12月20日北京舉行。

宛楓表示，在年底的盛會(huì)上，全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌人和品牌專(zhuān)家、品牌電商、品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)等將共同出席，為新起點(diǎn)中國(guó)式現(xiàn)代化區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建探索新路，貢獻(xiàn)智慧。除此之外，盛會(huì)還將正式發(fā)布2023年度《中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，揭曉2023 年度中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌·年度案例、年度人物、年度新聞事件以及2024年中國(guó)品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研示范基地。此外，備受矚目的“2023 中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”和“2023 中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”也將正式公布。盛會(huì)的另一個(gè)亮點(diǎn)是龍騰瑞氣｜2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)和區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨產(chǎn)品主題推介會(huì)，屆時(shí)將邀請(qǐng)全國(guó)各區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌就本年度主打的年貨新品、禮盒等進(jìn)行年貨主題推介。

2023 “甘味”十大區(qū)域公用品牌 發(fā)布授牌

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)翟自宏發(fā)布2023“甘味”十大區(qū)域公用品牌和100家甘味企業(yè)品牌，發(fā)布2023年入選《“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》的區(qū)域公用品牌、企業(yè)商標(biāo)品牌。

甘肅省人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)何繼飛同志，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥，北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、工商聯(lián)副主席，振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)李志起，蘭州大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)何文盛，《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超上臺(tái)，為2023“甘味”十大區(qū)域公用品牌主體授牌、為企業(yè)品牌代表頒證。

其中，隴西黃芪、張掖肉牛、靖遠(yuǎn)枸杞等入選2023“甘味”十大區(qū)域公用品牌；甘肅亞盛好食邦食品集團(tuán)、靜寧縣隴原紅果品經(jīng)銷(xiāo)公司、莊浪縣宏達(dá)淀粉公司等獲評(píng)2023“甘味”100家企業(yè)品牌。

2023“甘味”百家企業(yè)品牌