農(nóng)業(yè)強(qiáng)國是社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的根基，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

質(zhì)量興農(nóng)，品牌強(qiáng)農(nóng)。11月16日下午，2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（甘肅）冬季峰會暨“甘味”品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇在甘肅蘭州隆重舉行。這是中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇自2018 年12月首屆舉行以來，第一次召開冬季峰會，該論壇被譽(yù)為全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌最具影響力的頂級盛會。

近年來，甘肅省深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為新發(fā)展階段加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)。為了進(jìn)一步總結(jié)梳理甘肅農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)全國農(nóng)業(yè)品牌交流合作，推進(jìn)示范帶動和模式借鑒，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合中國品牌雜志社、中國品牌網(wǎng)于 2023 年 11 月16日在蘭州舉行“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（甘肅）冬季峰會暨‘甘味’品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇”系列活動。甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會、甘味品牌中心協(xié)辦，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心承辦。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長兼秘書長鄭志受，甘肅省人民政府副秘書長何繼飛，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長翟自宏，北京大學(xué)教授、中國品牌雜志社·中國品牌研究院首任院長、著名品牌專家王齊國，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥，北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席李志起，蘭州大學(xué)管理學(xué)院院長、經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長、教授何文盛，國家市場監(jiān)督管理總局《中國品牌》雜志社社長張超，總編輯宛楓等出席本次活動。

甘肅省人民政府副秘書長何繼飛致辭

甘肅省人民政府副秘書長何繼飛代表甘肅省人民政府致歡迎辭，他表示甘肅地域遼闊，自然風(fēng)光優(yōu)美。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記先后兩次視察甘肅，三次面對面給予指導(dǎo)，都對做好甘肅“三農(nóng)”工作作出重要指示。近年來，甘肅省牢記總書記囑托，已經(jīng)形成以“牛羊菜果薯藥”六大特色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)和以花椒、油橄欖等區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品為補(bǔ)充的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和三產(chǎn)融合發(fā)展。并建立起了以“甘味”品牌為統(tǒng)領(lǐng)、地方公用品牌為支撐、企業(yè)商標(biāo)品牌為根本的“甘味”品牌建設(shè)體系。目前，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄中市縣區(qū)域公用品牌達(dá)到63個，企業(yè)商標(biāo)品牌達(dá)到680個。其中，“定西馬鈴薯”“靜寧蘋果”“蘭州百合”等8個品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌精品培育計(jì)劃?！案饰丁逼放迫脒x2022年消費(fèi)者喜愛的100個品牌，蟬聯(lián)中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強(qiáng)榜首。希望借助此次論壇，與各界深入交流思想觀點(diǎn)、廣泛凝聚共識智慧，與全國各地農(nóng)企共同講好“甘味”品牌故事，共享現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。

《中國品牌》雜志社社長張超代表主辦方致歡迎辭

《中國品牌》雜志社社長張超代表主辦方致歡迎辭，他表示近些年，甘肅省把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為新發(fā)展階段加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)，全面實(shí)施“甘味”品牌營銷戰(zhàn)略，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，“甘味”品牌已經(jīng)成為全國具有一定影響力的省級區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌?！吨袊放啤冯s志社于2018年6月設(shè)立區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心，是國內(nèi)首個以區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌為主的全國性綜合品牌研究機(jī)構(gòu)。中心主要研究符合中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的區(qū)域品牌發(fā)展模式、評價標(biāo)準(zhǔn)體系、品牌保護(hù)與品牌價值提升策略等。此次舉辦冬季峰會，目的為中國式現(xiàn)代化區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建匯聚新思想、探討新舉措、共享新經(jīng)驗(yàn)。未來，中國品牌將整合各方資源，創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)先行先試，服務(wù)我國區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌品牌集群的培育、打造。

主旨演講

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的賦能與打造

在主旨演講環(huán)節(jié)，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長兼秘書長鄭志受，北京大學(xué)教授、中國品牌雜志社·中國品牌研究院首任院長、著名品牌專家王齊國，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥，北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席李志起，蘭州大學(xué)管理學(xué)院院長、經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長、教授何文盛就“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的賦能和打造”從不同角度發(fā)表主旨演講。

鄭志受發(fā)表“甘肅品牌價值評價創(chuàng)新發(fā)展思考”的主旨演講，他表示近些年，黨中央、國務(wù)院出臺一系列品牌建設(shè)文件，全社會品牌意識不斷得到增強(qiáng)，中國特色品牌價值評價機(jī)制基本建立，在國際上，中、美、德聯(lián)合提出“五要素”理論，實(shí)現(xiàn)了品牌評價的理論創(chuàng)新突破。近年來甘肅省積極參與中國品牌價值評價工作，在2020年，靜寧蘋果與蘭州百合上榜，地理標(biāo)志價值分別達(dá)到158.59億元和53.39億元，2021年新增花牛蘋果上榜，2022年新增環(huán)縣羊羔肉上榜，這些地理標(biāo)志品牌為甘肅帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也是推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的具體行動。

在“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌集群規(guī)劃的頂層邏輯”的主旨演講中，王齊國認(rèn)為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌集群通過整合各種資源，為農(nóng)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展賦能。品牌可以量化城鄉(xiāng)產(chǎn)品價值、并使農(nóng)業(yè)文明在品牌賦能下實(shí)現(xiàn)重構(gòu)與活化，價值驅(qū)動與審美驅(qū)動使得農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)產(chǎn)品品位得到空前提升。區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級換代，社會和諧發(fā)展。“甘味”區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌對區(qū)域農(nóng)業(yè)的賦能價值正在顯現(xiàn)。要建設(shè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌集群，人才、資本和創(chuàng)意是基礎(chǔ)性的條件。高品質(zhì)產(chǎn)品是品牌形象載體，其中的產(chǎn)品語言、標(biāo)識系統(tǒng)要符合科學(xué)和邏輯。其次，區(qū)域品牌要從品牌知名度做起，品牌知名度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。

李國祥發(fā)表“‘甘味’品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興”的主旨演講，他表示農(nóng)業(yè)強(qiáng)國是社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的根基，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國仍然要著力解決“三農(nóng)”問題。保障農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給始終是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的頭等大事。甘肅特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，暢銷國內(nèi)外，高原夏菜走俏南方，對豐富居民“菜籃子”，保障農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定均衡供給等作出了貢獻(xiàn)。增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的中心任務(wù)。甘肅特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，附加值高，農(nóng)民嘗到了“甘味”品牌的甜頭，從“甘味”品牌建設(shè)中得到了實(shí)惠，增加了收入。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，就是要依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

在“文化賦能打造世界級農(nóng)業(yè)品牌”的主旨演講中，李志起談到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案》時表示，推動農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵。文化是農(nóng)業(yè)品牌的原動力，農(nóng)業(yè)品牌一定要根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、環(huán)境容量、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人口分布、市場狀況以及歷史傳承等特點(diǎn)，差異化發(fā)展。當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時候，以文化賦能品牌突出差異化，提供了一種解決之道。

何文盛發(fā)表“強(qiáng)化‘甘味’品牌價值評價，賦能我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈延鏈補(bǔ)鏈”的主旨演講，他表示近些年，甘肅省大力實(shí)施“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，在推動甘肅省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。其中，品牌價值評價是“甘味”品牌建設(shè)體系的重要組成部分，通過持續(xù)開展品牌價值評價有助于提升“甘味”品牌價值及其市場競爭力。 蘭州大學(xué)針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特殊性及其在帶動農(nóng)民增收致富中的作用，在傳統(tǒng)品牌經(jīng)濟(jì)價值評價模型的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地提出了品牌社會價值，構(gòu)建了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型及其指標(biāo)體系，為中國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價值評價提供了新的方法和路徑。

發(fā)布儀式 2023 中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇正式啟動

在發(fā)布儀式環(huán)節(jié)，《中國品牌》雜志社總編輯宛楓宣布2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典將于12月20日北京舉行。

宛楓表示，在年底的盛會上，全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌人和品牌專家、品牌電商、品牌咨詢機(jī)構(gòu)等將共同出席，為新起點(diǎn)中國式現(xiàn)代化區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建探索新路，貢獻(xiàn)智慧。除此之外，盛會還將正式發(fā)布2023年度《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，揭曉2023 年度中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌·年度案例、年度人物、年度新聞事件以及2024年中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研示范基地。此外，備受矚目的“2023 中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”和“2023 中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”也將正式公布。盛會的另一個亮點(diǎn)是龍騰瑞氣｜2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)和區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨產(chǎn)品主題推介會，屆時將邀請全國各區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌就本年度主打的年貨新品、禮盒等進(jìn)行年貨主題推介。

2023 “甘味”十大區(qū)域公用品牌 發(fā)布授牌

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長翟自宏發(fā)布2023“甘味”十大區(qū)域公用品牌和100家甘味企業(yè)品牌，發(fā)布2023年入選《“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》的區(qū)域公用品牌、企業(yè)商標(biāo)品牌。

甘肅省人民政府副秘書長何繼飛同志，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥，北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、工商聯(lián)副主席，振興國際智庫理事長李志起，蘭州大學(xué)管理學(xué)院院長、經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長何文盛，《中國品牌》雜志社社長張超上臺，為2023“甘味”十大區(qū)域公用品牌主體授牌、為企業(yè)品牌代表頒證。

其中，隴西黃芪、張掖肉牛、靖遠(yuǎn)枸杞等入選2023“甘味”十大區(qū)域公用品牌；甘肅亞盛好食邦食品集團(tuán)、靜寧縣隴原紅果品經(jīng)銷公司、莊浪縣宏達(dá)淀粉公司等獲評2023“甘味”100家企業(yè)品牌。

2023“甘味”百家企業(yè)品牌