文｜京東圖書 科普類目成績亮眼，銷量同比增長242%。

以“真便宜”為主題的2023 年京東“11·11”已經(jīng)落下帷幕，成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，火爆出圈的京東采銷直播總觀看人數(shù)已突破3.8 億。

作為領(lǐng)先的在線圖書銷售渠道，京東圖書用極具誠意的價格、吸引力十足的商品以及貼心的服務(wù)，讓讀者收獲“真便宜”極致體驗的同時，也讓大量出版機構(gòu)和POP 商家獲得了實實在在的業(yè)務(wù)增長。

京東圖書發(fā)布的全周期（10 月23 日20:00—11 月11 日23:59）戰(zhàn)報顯示，整體圖書類目銷量同比增長36%。中信出版社、學(xué)而思、人民文學(xué)出版社成為“最受歡迎的出版機構(gòu)”，而文軒網(wǎng)旗艦店、當當官方旗艦店、雜志鋪旗艦店成功躋身“最受歡迎的POP 店鋪”前三位。

京東采銷直播成亮點

今年京東“11·11”期間，京東采銷直播間火爆全網(wǎng)，掀起一股直播帶貨新風(fēng)潮。截至11 月11 日23:59，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8 億。

數(shù)據(jù)顯示，來自文學(xué)動漫、社科、童書、考試教輔、生活藝術(shù)等不同品類的66 名京東圖書采銷上陣參與了京東采銷直播，直播時間超過180 小時，直播間累計銷售額近1000 萬元。此前毫無直播帶貨經(jīng)驗的京東圖書采銷，憑借對行業(yè)和產(chǎn)品的深刻了解，用真誠、靠譜、專業(yè)、全面的講解，贏得了更多消費者的信任。

“無坑位費、無達人傭金、就是真便宜”的京東采銷直播間，也點燃了消費者的購書熱情。從京東“11·11”圖書品類的訂單區(qū)域來看，廣東、北京、江蘇地區(qū)的增速最快，成為“最愛讀書的省&直轄市”的前三名。

科普、動漫、雜志期刊領(lǐng)跑類目增長

“低價”和“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”是京東圖書持續(xù)快速增長的兩大抓手。今年京東“11·11”，京東加大了優(yōu)惠和補貼力度，以更為主動的姿態(tài)推進低價戰(zhàn)略，讓更多用戶感知到了京東圖書的價格優(yōu)勢。京東圖書還通過覆蓋紙質(zhì)書、電子書、IP 文娛、知識服務(wù)等多個領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，將更加廣泛、多元的閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。

京東圖書“11·11”全周期戰(zhàn)報顯示，10 月23 日20:00—11 月11 日23:59，整體圖書類目銷量同比增長36%。其中，科普、動漫、雜志期刊成為成績亮眼，銷量同比增長分別為242%、129%、114%。此外，包括文學(xué)動漫、歷史社科、經(jīng)管勵志、童書繪本等眾多類目的增長也十分顯著。

暢銷書是反映大眾閱讀趨勢和社會心理需求的風(fēng)向標。在京東“11·11”的“最受歡迎的圖書”榜單中，《肖秀榮2024 考研政治沖刺8 套卷》《好奇號雜志》《明朝那些事兒》分別位列前三位。

此外，包括《如果歷史是一群喵》《大中華尋寶記》《奇想文庫系列》《漫畫上下五千年》《這就是物理·升級版》等眾多童書，以及《哈利波特20 周年紀念版》《三國演義七十周年紀念版》《平凡的世界》《活著》《中國科幻基石從書：三體》等經(jīng)典文學(xué)作品，還有《埃隆·馬斯克傳》《羅爾德達爾》《相信： 縱使不敵也絕不屈服》《牛津高階英漢雙解詞典（第10 版）》《健康日歷2024》多種類型的圖書成功進入“最受歡迎的圖書”TOP20。

“自營+POP”齊發(fā)力

今年京東“11·11”，京東圖書首次打通自營和三方商家兩大業(yè)務(wù)單元，用更加開放、公平的平臺生態(tài)和更加精細化的運營策略，攜手眾多機構(gòu)和商家合作伙伴，通過“一盤貨”模式開放自身的供應(yīng)鏈資源和能力，打造了圖書市場業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要增量場。

京東圖書“11·11”全周期戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，在“最受歡迎的出版機構(gòu)”榜單中，中信出版社、學(xué)而思、人民文學(xué)出版社分列前三位。機械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、北京磨鐵文化集團股份有限公司、清華大學(xué)出版社、新經(jīng)典發(fā)行有限公司、商務(wù)印書館、中華書局也進入了“最受歡迎的出版機構(gòu)”TOP10。

而文軒網(wǎng)旗艦店、當當官方旗艦店、雜志鋪旗艦店躋身“最受歡迎的POP 店鋪”前三位，博庫網(wǎng)旗艦店、中華商務(wù)進口圖書旗艦店、鳳凰新華書店旗艦店、中信出版社官方旗艦店、浙江新華書店旗艦店、寶寶巴士圖書旗艦店、雜志鋪專營店分別位列榜單的4 ～10 名。

以這些機構(gòu)和商家為代表的合作伙伴進一步豐富了京東圖書的品類和內(nèi)容生態(tài)，能夠更好地滿足讀者個性化、多元化的閱讀需求。京東圖書將通過“自營+POP”的“雙輪驅(qū)動”增長模式，持續(xù)釋放對讀者及行業(yè)的多重價值。

今年恰逢京東圖書成立13 周年，為消費者帶來“真便宜、閉眼買”體驗的京東“11·11”，正是京東圖書致力讓廣大讀者“輕松低價買好書”理念的積極實踐。未來，京東圖書將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以圖書供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，攜手眾多合作伙伴，圍繞“產(chǎn)品、價格、服務(wù)”全面發(fā)力，為讀者提供更多優(yōu)質(zhì)好書，為合作伙伴可持續(xù)增長和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能，為全民閱讀貢獻更多價值。