記者｜ 劉佳藝 黃小菲 映入眼簾的“華章大歷史”幾個(gè)字是在強(qiáng)化品牌概念。

2023 年開(kāi)年，一本講述北魏蘭陵長(zhǎng)公主被駙馬毆打流產(chǎn)致死的法律史圖書(shū)《公主之死》一躍成為短視頻平臺(tái)歷史類圖書(shū)爆款，僅3 天時(shí)間就銷售了2000 冊(cè)，上市20 天即突破了銷量5000 冊(cè)的成績(jī)。這也讓重慶出版集團(tuán)北京華章同人文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華章同人”）及其策劃出版的“華章大歷史”系列圖書(shū)進(jìn)入更多讀者的視野。

華章同人成立于2004 年，是重慶出版集團(tuán)下屬全資公司，成立之初就被賦予“試點(diǎn)單位”“前沿陣地”的使命。經(jīng)過(guò)近20 年的發(fā)展，已成功培育了“華章大歷史”“重述神話”“華章國(guó)學(xué)館”“現(xiàn)代圖書(shū)館”等系列產(chǎn)品線，策劃、出版了《禪與摩托車維修藝術(shù)》《源泉》《阿甘正傳》《饑餓的盛世》《王陽(yáng)明大傳》等一系列享譽(yù)業(yè)界的暢銷書(shū)。

“華章大歷史”已出版38 種圖書(shū)，其中《家族、土地與祖先》榮獲2019 年《出版人》年度圖書(shū)獎(jiǎng)，《中華史綱》摘獲全國(guó)城市出版社優(yōu)秀圖書(shū)一等獎(jiǎng)，《老鼠、虱子和歷史：一部全新的人類命運(yùn)史》獲得書(shū)香昆明·全國(guó)十大好書(shū)獎(jiǎng)，《匈人王阿提拉與羅馬帝國(guó)的覆滅》入選了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2020年度好書(shū)……楊天石、王曾瑜、袁剛、陳峰、張宏杰、陶晉生、李貞德、何冠環(huán)、戴仁柱等眾多知名學(xué)者的作品會(huì)聚在“華章大歷史”系列中，華章同人則架起了作品與讀者之間的橋梁。

《公主之死》在營(yíng)銷上獲得的成果令業(yè)界感到意外，但當(dāng)了解了“華章大歷史”的系列動(dòng)作后，會(huì)發(fā)現(xiàn)其火爆不僅是因?yàn)榍捌谟行虻臓I(yíng)銷鋪墊，也是扎實(shí)的內(nèi)容和長(zhǎng)期積累的必然結(jié)果。

歷史類圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“華章大歷史”系列能夠在眾多品牌中脫穎而出，究竟是因?yàn)槭裁矗?/p>

想做怎樣的歷史書(shū)？

如今的華章同人總經(jīng)理徐憲江在2012 年初進(jìn)入公司時(shí)，是一名歷史類圖書(shū)策劃編輯。當(dāng)時(shí)公司雖然已經(jīng)有了以“華章大歷史”命名的系列圖書(shū)，也出版了一些像《成吉思汗與今日世界之形成》這類較有影響力的歷史圖書(shū)，但沒(méi)有明確的選品標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品較為蕪雜。隨著內(nèi)容扎實(shí)、質(zhì)量上乘的歷史圖書(shū)不斷出版，編輯團(tuán)隊(duì)漸漸達(dá)成共識(shí)：如果想提升公司歷史類圖書(shū)產(chǎn)品在市場(chǎng)和讀者中的分量，必須進(jìn)行品牌建設(shè)。于是，2017 年，以《成吉思汗與今日世界之形成》新版的出版為契機(jī)，“華章大歷史”被正式作為華章同人歷史類產(chǎn)品的品牌名，并被賦予了新的定位。

“大歷史”一詞源自知名歷史學(xué)家黃仁宇先生提出的“大歷史觀”，而“大歷史觀”是黃先生探究歷史時(shí)一直秉持和主張的視角，正如他的作品《放寬歷史的視界》所表達(dá)的：探尋宏觀歷史背景與微觀具體事件之間隱藏的因果關(guān)系。這也是編輯團(tuán)隊(duì)重塑這一書(shū)系的緣起：“以寬廣的視界解讀中國(guó)和世界歷史。推崇視角新穎的作品，但不為新穎而故作新意；主張以樸素的歷史學(xué)態(tài)度來(lái)觀察歷史，不用現(xiàn)代的邏輯去牽強(qiáng)附會(huì)地解釋和包裝歷史；注重對(duì)歷史進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、遠(yuǎn)距離的思考，但也歡迎就一個(gè)小的切入點(diǎn)進(jìn)行透徹翔實(shí)的研究；始終注重用知識(shí)開(kāi)啟民智……”

“為什么要提倡讀者讀歷史書(shū)，或者想給讀者什么樣的歷史書(shū)來(lái)讀”是整個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)一直在思考的。徐憲江認(rèn)為：“讀歷史書(shū)除了能給讀者帶來(lái)歷史知識(shí)和智慧、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)外，讀者還應(yīng)該從歷史中獲得理性。在廣泛和深入的閱讀中形成自己的判斷，培養(yǎng)懷疑精神，保持獨(dú)立思考能力，我認(rèn)為這對(duì)每一個(gè)現(xiàn)代人是特別重要的?！?/p>

為讀者帶來(lái)思辨的能力是創(chuàng)立“華章大歷史”書(shū)系的初衷，這也意味著產(chǎn)品摒棄了傳播淺顯的歷史知識(shí)的功能?！拔覀兊淖x者是有一定閱讀積累的群體，面向這一群體，需要做的是專業(yè)的歷史，是嚴(yán)肅的歷史，是深入研究的歷史?！比A章同人總編輯秦琥如是說(shuō)。

“華章大歷史”書(shū)系的logo 設(shè)計(jì)得非常簡(jiǎn)單，五個(gè)字嵌在一個(gè)雙向的箭頭里，左邊的箭頭暗指來(lái)自過(guò)去，右邊的箭頭暗指通向未來(lái)，意在表達(dá)通過(guò)這套書(shū)系連接過(guò)去與未來(lái)。以探尋歷史的目的回溯過(guò)去，是為了看清現(xiàn)在和未來(lái)。logo 上“放寬歷史的視界”是“華章大歷史”書(shū)系的Slogan?！叭A章大歷史”書(shū)系的負(fù)責(zé)人陳麗談道：“我們對(duì)歷史的認(rèn)識(shí)其實(shí)是受限的，比如受限于當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐乃季S模式和研究方法，以及我們對(duì)歷史的固定看法。隨著時(shí)間的推移，我們對(duì)歷史可能會(huì)有新的認(rèn)識(shí)，‘放寬’便是改變對(duì)歷史的固定看法，從而提高眼界和認(rèn)知?！?/p>

《宋代外交史》內(nèi)封和外封內(nèi)頁(yè)

精品是如何打造的？

究竟該如何打造精品？華章同人在篩選選題時(shí)，首先考慮的是主題與角度的稀缺性和話題性，找到其他歷史類圖書(shū)品牌沒(méi)有給予足夠重視，但又足夠重要的話題。比如2023 年初上市的《公主之死》，就符合當(dāng)下的女性主義熱潮。再如選擇出版費(fèi)正清的弟子、著名漢學(xué)家易勞逸的Family, Fields, and Ancestors:Constancy and Change in China’s Social and Economic History, 1550-1949（中譯本名為《家族、土地和祖先：近世中國(guó)四百年社會(huì)經(jīng)濟(jì)的常與變》）這本書(shū)，作者在書(shū)中討論了中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)的家族主義、民間信仰和土地制度，這是古代中國(guó)社會(huì)最為重要的三個(gè)支柱，能引起國(guó)人的廣泛關(guān)注。事實(shí)證明這一判斷是對(duì)的，《家族、土地和祖先》一亮相2019 年1 月的北京圖書(shū)訂貨會(huì)，就被敏銳的媒體和讀者所注意。北京電視臺(tái)的記者在重慶出版社的展位上請(qǐng)社領(lǐng)導(dǎo)介紹這本書(shū)。新聞播出后，該書(shū)第二天就登上了豆瓣新書(shū)速遞的首頁(yè)。僅2019 年當(dāng)年，《家族、土地和祖先》的總印量就達(dá)到了22000 冊(cè)。

如果一個(gè)圖書(shū)的主題足夠具有話題性，即使文本略微有些專深，也會(huì)被納入“華章大歷史”?！饵S河變遷史》就非常具有代表性。該書(shū)是一部體量大、專業(yè)性強(qiáng)的學(xué)術(shù)書(shū)，作者岑仲勉在隋唐史領(lǐng)域與陳寅恪齊名。在撰寫(xiě)這部作品時(shí)，岑先生對(duì)有關(guān)黃河的史料進(jìn)行了細(xì)致的考證，內(nèi)容翔實(shí)而專業(yè)。為什么要出版這樣一本“不太容易讀”的書(shū)，答案正是華章同人社科策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)“話題性”的理解。

黃河是中華文明的重要組成部分，是中華民族極為強(qiáng)大的文化母體。近年來(lái)，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、“黃河文化”的挖掘與弘揚(yáng)，不僅是專業(yè)人士關(guān)注的重點(diǎn)，也逐漸成為普通大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。在這樣的背景下，重新回顧黃河3000 多年的變遷改道史及中國(guó)歷代的黃河治理史，意義重大。所以，《黃河變遷史》雖然是一部純學(xué)術(shù)作品，但主題具有很強(qiáng)的話題性，因而獲得了不少普通文史愛(ài)好者的關(guān)注與喜愛(ài)。

當(dāng)然，最重要的是文本要足夠扎實(shí)，這是“華章大歷史”篩選選題的硬標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此策劃團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識(shí)：主題新穎只是選題運(yùn)作成功的第一步，文本過(guò)硬更為重要。這就需要作者有足夠深厚的學(xué)術(shù)背景，在某一個(gè)研究領(lǐng)域具有權(quán)威性，能將圖書(shū)主題論述得嚴(yán)謹(jǐn)、充分。

為什么要做好圖書(shū)的品控？

“華章大歷史”書(shū)系的品質(zhì)不僅體現(xiàn)在文本內(nèi)容上，封面設(shè)計(jì)也具有藝術(shù)性。

圖書(shū)封面是面向讀者的第一個(gè)元素，好的封面能第一時(shí)間抓住讀者的眼球?！叭A章大歷史”書(shū)系的封面設(shè)計(jì)是由業(yè)界知名的設(shè)計(jì)師潘振宇完成的。潘振宇認(rèn)為，產(chǎn)品想要在中國(guó)史圖書(shū)市場(chǎng)上有辨識(shí)度，必須有中國(guó)特色。潘振宇在設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)選擇一幅與圖書(shū)的時(shí)代、主題相契合的高清中國(guó)古畫(huà)為主要素材，他認(rèn)為，書(shū)畫(huà)史是中國(guó)歷史和文化中非常重要的一部分，他希望通過(guò)在圖書(shū)封面上重現(xiàn)古代書(shū)畫(huà)這一表現(xiàn)形式，讓讀者對(duì)中國(guó)歷史有更新的認(rèn)識(shí)。

為什么會(huì)選擇潘振宇擔(dān)綱“華章大歷史”系列的設(shè)計(jì)，徐憲江說(shuō)：“這是因?yàn)槲覀兒团死蠋熀献鞫嗄旰?，發(fā)現(xiàn)他不僅是在做封面設(shè)計(jì)，而是做整體的書(shū)籍設(shè)計(jì)甚至是書(shū)系設(shè)計(jì)。除了書(shū)的護(hù)封和內(nèi)封之外，版式——包括開(kāi)篇頁(yè)、扉頁(yè)、篇章頁(yè)、結(jié)尾頁(yè)等，每一項(xiàng)他都要設(shè)計(jì)。他從讀者翻開(kāi)書(shū)的順序去設(shè)計(jì)，一點(diǎn)點(diǎn)呈現(xiàn)，是一個(gè)匠人?！?/p>

“設(shè)計(jì)師對(duì)圖書(shū)的視覺(jué)展示對(duì)圖書(shū)的品質(zhì)是一個(gè)增色的‘工序’，反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)編輯對(duì)書(shū)的理解。久而久之，我們彼此的信任會(huì)越來(lái)越深。”“華章大歷史”書(shū)系的負(fù)責(zé)人陳麗說(shuō)。

“潘老師對(duì)于圖書(shū)的品控要求非常嚴(yán)格，”徐憲江說(shuō)，“我曾經(jīng)和潘老師合作過(guò)一本書(shū)，那次經(jīng)歷給我的教訓(xùn)很大，我也因此對(duì)潘老師肅然起敬。”原來(lái)幾年前潘振宇設(shè)計(jì)《野心浪漫：丘吉爾的奮斗與浮沉》的封面，書(shū)名工藝原本為燙玫瑰金，但拿到書(shū)之后，發(fā)現(xiàn)不知什么環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)，燙成了黃色金?！芭死蠋煼浅Ｉ鷼猓⒓创螂娫捸?zé)問(wèn)我為什么擅自改工藝，誰(shuí)有權(quán)力隨意更改，你們品控是怎么做的……‘書(shū)名燙玫瑰金是讓這本書(shū)出彩的重要一筆，你們改燙了黃金，效果完全沒(méi)有了’?！毙鞈椊两襁€能回憶起當(dāng)年作為編輯被設(shè)計(jì)師“教育”的情景，也正是這件事讓他深切意識(shí)到，在各個(gè)細(xì)節(jié)上做好圖書(shū)的品控是一件多么重要的事情，而遇到一位對(duì)品質(zhì)執(zhí)著追求的設(shè)計(jì)師，對(duì)編輯而言是一件多么幸運(yùn)的事。

細(xì)心的讀者會(huì)注意到“華章大歷史”的護(hù)封都是正背面印刷。為什么會(huì)增加成本在護(hù)封背面“做文章”，而這一細(xì)節(jié)僅從書(shū)外觀上讀者是完全看不到的。潘振宇這樣解釋：護(hù)封背面印上圖案，只須花費(fèi)一些印刷成本，但這一“加法”能讓整個(gè)封面更像一個(gè)完整的藝術(shù)品——很顯然，一張精美的圖畫(huà)要?jiǎng)龠^(guò)一張反差極大的白紙；其實(shí)，我們用心做的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讀者最終都能感受到。事實(shí)證明這是對(duì)的，很多讀者都向華章同人表示這種正背面印刷的封面很精美、很獨(dú)特，打開(kāi)之后收獲了不一樣的驚喜。

為什么要注重套系營(yíng)銷？

“華章大歷史”的產(chǎn)品最開(kāi)始在營(yíng)銷上都是“單打獨(dú)斗”的，隨著書(shū)系的生長(zhǎng)，開(kāi)始注重打造套系品牌。華章同人營(yíng)銷負(fù)責(zé)人史青苗強(qiáng)調(diào)，在產(chǎn)品宣傳和銷售時(shí)注重書(shū)系品牌是非常重要的：“我們會(huì)要求發(fā)行同事在電商平臺(tái)上把所有產(chǎn)品的標(biāo)題前加上‘華章大歷史’書(shū)系名稱，并加上編號(hào)，讀者在產(chǎn)品界面或搜索書(shū)名之后，首先映入眼簾的是‘華章大歷史’幾個(gè)字，我們是在強(qiáng)化品牌的概念，給讀者一個(gè)信號(hào)：你現(xiàn)在看到的這本書(shū)是我們整個(gè)書(shū)系里面的一本，如果你感興趣的話還可以看一下書(shū)系的其他產(chǎn)品。”

除了在銷售端打造品牌，新媒體宣傳上也非常注重營(yíng)銷組合拳的打法。例如《公主之死》通過(guò)抖音短視頻帶貨短期快速上量之后，立即受到傳統(tǒng)電商渠道及媒體、榜單、達(dá)人等各方的關(guān)注。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)迅速抓住契機(jī)，第一時(shí)間聯(lián)絡(luò)手上所有的達(dá)人資源同步推廣，并開(kāi)始組織小紅書(shū)種草、媒體、圖文公號(hào)優(yōu)質(zhì)書(shū)評(píng)輸出。在短視頻第一波熱度過(guò)后，小紅書(shū)的幾十篇閱讀量過(guò)3000、5000 甚至上萬(wàn)的爆款筆記迅速承接住了流量，電商平臺(tái)銷量和排名一度持續(xù)近3 個(gè)月之久，并入選開(kāi)卷2023 年1 月非虛構(gòu)類新書(shū)榜第三名。借助這個(gè)熱度，營(yíng)銷編輯趁勢(shì)成功向各主播推薦了“華章大歷史”的其他代表作，并達(dá)成廣泛合作，《饑餓的盛世：乾隆時(shí)代的得與失》《中華史綱》《找尋真實(shí)的蔣介石》《成吉思汗與今日中國(guó)之形成》等系列圖書(shū)，都取得了宣傳和銷售數(shù)據(jù)的雙豐收。在營(yíng)銷的加持之下，“華章大歷史”書(shū)系近兩年平均銷量在1.5 萬(wàn)冊(cè)以上。

徐憲江在談到“華章大歷史”時(shí)，目光始終灼灼而堅(jiān)定。他高興地看到，在編輯團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與發(fā)行團(tuán)隊(duì)的密切配合下，重慶出版集團(tuán)的“華章大歷史”書(shū)系已成了市場(chǎng)上歷史類圖書(shū)的一塊響亮招牌。隨著品牌的樹(shù)立，華章大歷史對(duì)作者的吸附力越來(lái)越強(qiáng)，已有越來(lái)越多的專家、學(xué)者、策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、媒體、讀書(shū)人關(guān)注到重慶出版集團(tuán)、關(guān)注到渝版好書(shū)，并多方位開(kāi)展了合作。未來(lái)，徐憲江希望與史學(xué)界進(jìn)一步聯(lián)合，把更多值得傳播的研究成果出版、傳播出去，讓重慶出版集團(tuán)“書(shū)行天下，傳承文明”的理念更加深入人心。