記者｜張艾寧 在順勢而為和遵從本心之間，她會做出何種選擇？這是屬于都靚的2023。

北京東部，通惠河畔，一座寫字樓中，都靚面帶微笑走來。微卷的落肩短發(fā)，親切溫婉，比視頻中更多了一分靈動?！白甙桑瑤闳ノ业男」ぷ魇铱纯??！?/p>

一個拍攝室、一間會議室和一片由8 人工位組成的公共辦公區(qū)，不足60 平方米的空間組成了都靚工作室的全貌。門口的榮譽(yù)墻則榮耀累累，擺放著來自抖音、快手、B 站等各大社交平臺頒布的百萬粉絲榮譽(yù)獎杯和各類機(jī)構(gòu)組織頒發(fā)的“最佳領(lǐng)讀人”獎牌和證書。環(huán)顧工作室，似乎只有這面榮譽(yù)墻才能讓人意識到都靚的角色——一名全網(wǎng)粉絲超4000 萬的文化博主。

自2019 年3 月都靚以掌閱科技品牌部視頻項目負(fù)責(zé)人的身份在抖音創(chuàng)建“都靚讀書”賬號至今，她似乎步步為營，每一步都恰如其分地踏在了時代的風(fēng)口上。然而回憶起來，都靚卻說自己始終“是被命運(yùn)推著向前走的”。今年，“管理者”“作者”等多元身份的疊加，也讓都靚的心態(tài)產(chǎn)生了新的轉(zhuǎn)變。在順勢而為和遵從本心之間，她會做出何種選擇？這是屬于都靚的2023。

澗戶寂無人，紛紛開且落

故事要從2019 年3 月講起。彼時，短視頻風(fēng)頭正盛，掌閱科技為推廣品牌也嘗試涉足短視頻領(lǐng)域，都靚作為品牌部視頻項目負(fù)責(zé)人責(zé)無旁貸承擔(dān)起重任。起初，她以產(chǎn)品經(jīng)理的身份運(yùn)作項目，還找了專職的主播出鏡，但隨著數(shù)據(jù)的增長，主播的報價也逐漸水漲船高。好在都靚有著專業(yè)背景，此前也有出鏡做訪談節(jié)目的經(jīng)驗，索性她就自己上。命運(yùn)的齒輪就在此刻轉(zhuǎn)動。

都靚至今記得2019 年5 月20 日，她出鏡錄制的第二條視頻就成為爆款，講解《自私的基因》一書，單條播放量超過1000 萬，點(diǎn)贊量超過35 萬，為賬號帶來了近20 萬的粉絲增量。這個仿佛“天降紫微星”的時刻，讓賬號很快度過了冷啟動時期，此后的賬號關(guān)注人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，當(dāng)年7 月，賬號的關(guān)注量就突破了100 萬。

緊接著，都靚和團(tuán)隊抓住時機(jī)，圍繞“都靚讀書”賬號，裂變出聚焦于古詩詞垂直領(lǐng)域的“都靚的1001 頁”和分享生活Vlog 的“都靚Amber”，并在抖音、小紅書、視頻號、快手、B 站等社交平臺同步更新。至今，都靚全網(wǎng)粉絲量已超4000 萬，視頻全網(wǎng)播放量超50 億。

然而對于都靚來說，突如其來的流量反而讓她誠惶誠恐?！澳嵌螘r間我覺得世界仿佛隨時會‘崩塌’，就好像一股風(fēng)把我吹到了大家面前，感覺一切都好不實(shí)在?！薄懊\(yùn)給了我這個機(jī)會，但我也不禁會想，命運(yùn)什么時候會把它拿走？”

因此，在很長一段時間里，都靚對于數(shù)據(jù)的結(jié)果要求很高，一旦達(dá)不到內(nèi)心的期待，就會陷入焦慮和沮喪之中。

“就像一個人走夜路，當(dāng)走到路燈下面時會被照亮，影子被慢慢拉長，隨后又走進(jìn)黑暗，直到被下一個路燈照亮?！彼@樣類比做博主的感受，“當(dāng)你在某一刻成為流量中心，已經(jīng)感受過萬眾矚目，閾值也被提得很高，那么當(dāng)你走進(jìn)兩個路燈之間的黑暗時，回到那個無人問津的時刻，是很難熬的，你還能接受落寞嗎？”

在由數(shù)據(jù)引發(fā)的循環(huán)往復(fù)的欣喜和焦慮中，最終還是詩歌治愈了都靚?！敖衲晡夷X海中常常會浮現(xiàn)王維的《辛夷塢》，‘木末芙蓉花，山中發(fā)紅萼。澗戶寂無人，紛紛開且落’。”無論是否有人駐足關(guān)注，辛夷花都自開自敗，自滿自足，不假外求。漸漸地，都靚自洽了許多，接受付出不一定結(jié)果，做好自己認(rèn)為正確的事就足夠。

山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村

今年，都靚格外忙碌。大約三分之二的時間在出差，不出差的日子也常常加班到深夜?！斑B我養(yǎng)的小貓都已經(jīng)全權(quán)托付給我爸爸照顧了?！倍检n無奈地說。好在年底回望，收獲還算盡如人意。

年初，都靚經(jīng)歷了從創(chuàng)作者到管理者的身份轉(zhuǎn)變。2022 年，都靚從掌閱科技獨(dú)立，成立都靚讀書（北京）文化傳媒有限公司，由都靚和掌閱科技共同持股。于是都靚帶著3 位工作室小伙伴搬遷到如今的辦公場所，開啟了新的發(fā)展階段。盡管股東沒有提出盈利要求，但脫離了大公司的庇護(hù)，都靚至少也要開始自負(fù)盈虧。起初，這個平均年齡27 歲的年輕團(tuán)隊十分自在，大家工作在一起也玩在一起，創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容，選擇自己喜歡的品牌合作，雖然常常加班，但忠于自我，尚且悠哉。

直到去年底，都靚看到財務(wù)報表的那一刻，仿佛五雷轟頂，一下被拽進(jìn)現(xiàn)實(shí)。“去年的視頻數(shù)據(jù)比較平庸，在商務(wù)合作方面也比較謹(jǐn)慎，到年底一盤算才發(fā)現(xiàn)，公司賬上的錢只夠發(fā)兩個月工資，甚至連過完年回來交房租的錢都不夠。”都靚感受到深深的挫敗，“我完全不擅長管理，不擅長賺錢，帶著這些比我年紀(jì)更小的小伙伴一起創(chuàng)業(yè)，做我想做的事，可這是他們的夢想嗎？”

都靚簽售會現(xiàn)場

2023 年初，都靚迅速調(diào)整自己和公司的狀態(tài)，接了一些此前較為排斥的商業(yè)廣告，也幸運(yùn)地遇到了很尊重創(chuàng)作的品牌客戶，漸漸找到了內(nèi)容和商業(yè)化的平衡點(diǎn)，公司的現(xiàn)金流終于緩和過來，都靚身上也有了一種“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的松弛。目前，都靚公司穩(wěn)定的商業(yè)模式除了商業(yè)廣告合作外，還有跟出版機(jī)構(gòu)合作推廣圖書，收取制作費(fèi)和少量的銷售傭金。“相比其他博主，我們的傭金比例很低，但我們會收取視頻的制作費(fèi)，每一條視頻的文案、拍攝、剪輯等，全部由我們自己負(fù)責(zé)，說到底，我們還是將自己定義為一家內(nèi)容生產(chǎn)公司。”基于此，都靚團(tuán)隊還開發(fā)了文創(chuàng)衍生品，如手賬和周歷，限量1 萬冊發(fā)售，每年都很快售罄。

在短視頻售書的數(shù)據(jù)方面，“好的時候一條視頻能帶動幾萬冊銷售，一般的時候至少也能帶動1000 冊的銷售”。對于圖書品類的選擇，都靚團(tuán)隊也始終堅持自己的調(diào)性，“童書和成功學(xué)不太擅長，嚴(yán)肅文學(xué)、社科和心理類圖書擇優(yōu)合作”。目前，都靚與業(yè)內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu)建立了穩(wěn)定的年度合作關(guān)系，而合作對象也非常尊重都靚團(tuán)隊的創(chuàng)作空間，形成了良性循環(huán)。

盡管商業(yè)模式不復(fù)雜，但是日常事務(wù)也足夠瑣碎。都靚團(tuán)隊目前有攝影、后期和包括都靚自己在內(nèi)的編導(dǎo)及運(yùn)營，面對現(xiàn)有業(yè)務(wù)已經(jīng)有些應(yīng)接不暇?！拔覀儙缀跞巳硕际且蝗硕嗦?，團(tuán)隊里甚至沒有專職商務(wù)，我自己常常扮演商務(wù)的角色對外接洽各種合作。”

高頻的出差、密集的錄制，此外還要出席各種活動和比賽，都靚的勤奮有目共睹?！暗俏铱傆X得我這個人還是挺懶散的，沒有太長遠(yuǎn)的人生規(guī)劃，遵從順其自然?！薄暗窃谛∈碌募?xì)節(jié)上，比如我們視頻呈現(xiàn)的效果，我會追求精益求精?！?/p>

悠然心會，妙處難與君說

這種精益求精的精神在都靚自己寫書的過程中體現(xiàn)得更加淋漓。

2023 年，都靚的第一部文學(xué)隨筆《好詩好在哪里》面世，書中用詩歌串聯(lián)起了李白、杜甫、王維、李商隱等24 位詩人的人生際遇。通過自己賬號和其他新媒體渠道的營銷推廣，目前該書銷量已超10 萬冊。

這本書都靚籌備了兩年，然而她對于古詩詞的熱愛卻萌發(fā)于20 多年前。她至今記得，小時候爸爸為她讀《兒童唐詩三百首》，讀到李白的“故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州”時，姥姥家墨綠色的窗簾被風(fēng)吹動，陽光透過玻璃灑下來，“雖然那時的我沒有去過黃鶴樓，更沒有去過揚(yáng)州，但那一刻是我第一次在精神意義上走出我出生的那座北方小城，第一次萌生了對遠(yuǎn)方的向往”。

都靚在她的書中寫道：“詩詞曾在生活中數(shù)次照拂過我……這些閃耀星河的昔人遠(yuǎn)在天涯卻共你此時寥落……會是種‘悠悠然心會，妙處難與君說’的救贖與安慰。”

成為視頻博主后，面對網(wǎng)絡(luò)林林總總的評論，都靚也曾感到困頓和委屈，是詩歌給了她內(nèi)心的撫慰。“相較于許多鋒芒畢露的博主，我的性格可能略顯中庸，這種特點(diǎn)很難被互聯(lián)網(wǎng)快速記住和喜歡。”“但是你看那些詩人的一生，沒有絕對的偉大也沒有絕對的懦弱，沒有絕對的高潔亦沒有絕對的世俗，這種傳統(tǒng)文化所傳達(dá)的‘中庸’特質(zhì)，帶給我很多共鳴?！?/p>

正是出于對詩詞的喜歡，2020 年，都靚和團(tuán)隊在“都靚讀書”賬號的基礎(chǔ)上裂變出了垂直于詩詞領(lǐng)域的“都靚的1001 頁”，用短視頻的方式分享詩人的故事和詩詞的內(nèi)涵。

但隨著分享的視頻越來越多，都靚越來越覺得短視頻能夠承載的內(nèi)容有限。“在一段兩三分鐘的短視頻中，我根本沒有辦法講完一個詩人的一生，甚至沒有辦法講透哪怕一句詩詞。”同時，都靚漸漸發(fā)現(xiàn)，盡管詩詞近兩年走進(jìn)了公共語境，但它的面貌是不完整的，“大家喜歡一句詩可能只是把它當(dāng)作個性簽名來理解，是一句口號，而那背后蘊(yùn)藏的可能是一位詩人蕩氣回腸的一生”。

因此，寫一本與詩詞有關(guān)的書的想法，漸漸在都靚的腦海中生根發(fā)芽。

從兩年前開始構(gòu)思，2022 年正式簽訂出版合同，此后都靚加快了寫作進(jìn)度。但當(dāng)真正開始創(chuàng)作后，都靚才發(fā)現(xiàn)寫一本書的難度遠(yuǎn)比想象中大。“我在寫一位詩人的故事前，幾乎會看遍所有與他相關(guān)的資料，從史料到傳記，生怕錯過一個細(xì)節(jié)。而我看得越多，想寫的方向就越多，最后我發(fā)現(xiàn)我寫得又慢又累?！?/p>

這本書的創(chuàng)作大多發(fā)生在都靚工作室的工位上，在集中寫作的那段時間，都靚常常加班到深夜。沒有靈感的時候，她會凝視著辦公室窗外的通惠河，河流安靜流淌，接納她的一切愁苦和牢騷。那段時間，都靚完成了大量的閱讀與寫作，在輸入和輸出的過程中，都靚感受到時間沉淀帶給自己的變化——思考問題的方式更加深入，敘事邏輯也更加完整，不再用短視頻慣性的碎片化思維和功利心來理解周身的一切。“我變得更加耐心了，不再急于求成，不再只關(guān)注當(dāng)下的數(shù)據(jù)變化，不再對結(jié)果有所強(qiáng)求。”

為了更真實(shí)地體會到詩人的經(jīng)歷和情感，在寫書的過程中，都靚及其團(tuán)隊甚至多次探訪這些詩人曾生活過的地方，試圖找尋這些詩人千百年前的生活軌跡。都靚始終記得，在海南儋州——蘇軾仕途中最后一個謫居地，她真切地感受到了遠(yuǎn)離中原、孤懸島上的寂寥。當(dāng)年蘇軾乘舟行至此處，是否抱著一顆赴死的心？而在親眼看到純樸的海南原住民后，都靚更加體會到了《別海南黎民表》中蘇軾所道的“平生生死夢，三者無劣優(yōu)。知君不再見，欲去且少留”的人生感悟。

新書出版后，都靚一連走了6 個城市做簽售活動，前后共簽了2.5 萬冊書。借由簽售活動，都靚也第一次正式跟互聯(lián)網(wǎng)上的粉絲朋友見面，原本冰冷的數(shù)據(jù)具象成一個又一個真實(shí)的人，直觀的喜愛迎面而來，讓都靚真切感受到了自己堅持的價值。她深深記得，在深圳簽售會上，一位女生看著自己竟哭了出來。女生說自己抑郁最嚴(yán)重的那段時間，是都靚的視頻給了自己治愈的希望。“我從來沒有想過自己的視頻會給關(guān)注者帶來這么大的力量，我無以為報，只有在今后更用心地做內(nèi)容，帶著更大的使命感和敬畏心去對待每一條視頻。”

“未來，我們在圍繞賬號和IP 開拓業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，也許還會嘗試自己做些產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)拓展。”都靚這樣憧憬著。盡管對于公司未來的商業(yè)模式和發(fā)展路徑還沒有一個嚴(yán)密的思路，但是都靚愿意帶著一群跟自己年齡相仿的創(chuàng)意型人才，在如潮水般的互聯(lián)網(wǎng)上，去嘗試一些尚未被人發(fā)現(xiàn)的小眾題材，將處在角落中的古老傳統(tǒng)文化挖掘到舞臺前，在大眾喜歡的通俗和文化的深刻之間摸索出屬于自己的平衡?！霸谖覀冞@個行業(yè)中，被遺忘是再正常不過的事。但我希望在這之前，真正去做一些抵抗這個行業(yè)潮水方向的事。”都靚堅定地說。