高洪濤

（許昌學院，河南 許昌 461000）

鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個重要組成部分，特色小鎮(zhèn)的建設是鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)的一種有效方式。近年來，在國家和地方政府的引導下，特色小鎮(zhèn)得到了各地的大力支持和發(fā)展。河南鄢陵具有良好的生態(tài)休閑的基礎和特色，在這些年也進行了很多有益的探索，取得了很大的成績，獲得了很多的榮譽，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，但是在建設過程中也出現(xiàn)了特色水平不高、重復建設多、產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系不緊密、不良競爭等問題。因此本文就鄢陵生態(tài)休閑特色小鎮(zhèn)的建設予以探討，以期能夠?qū)沉甑奶厣℃?zhèn)建設起到一定的作用。

一、生態(tài)特色休閑小鎮(zhèn)概述

（一）生態(tài)休閑概念

“生態(tài)”，開始是指生物與環(huán)境的關系，后來逐步引入到社會發(fā)展中，注重人與自然、人與社會的發(fā)展關系?！靶蓍e”是指從職業(yè)工作的緊張狀態(tài)中解脫出來，使個體能夠以自己喜歡的、感到有興趣的方式去休息、放松和消遣，是積極地、自發(fā)地參加社會活動和自由地安排個人生活狀態(tài)的總稱[1]。因此，“生態(tài)休閑”就是指關注生態(tài)的、注重環(huán)境保護和生態(tài)健康良性發(fā)展基礎上的休閑[2]。

（二）特色小鎮(zhèn)的概念

2016 年國家各部門聯(lián)合發(fā)布《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，特色小鎮(zhèn)開始成為熱點建設項目?！疤厣℃?zhèn)不是傳統(tǒng)的按照行政區(qū)劃劃分的鎮(zhèn)，也不同于產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風景區(qū)，而是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，結合自身資源特色、歷史文化特色和生態(tài)資源稟賦情況，形成產(chǎn)、城、人、文一體有機結合的重要功能平臺?！盵3]

實踐的發(fā)展使得人們認為特色小鎮(zhèn)的重點是要有核心產(chǎn)業(yè)，基于此產(chǎn)業(yè)在小鎮(zhèn)中的主導地位和獨特性，構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展圈，促進小鎮(zhèn)良性發(fā)展。所謂特色小鎮(zhèn)，是指以特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)為依托，聚集各類發(fā)展要素，不同于行政建制和產(chǎn)業(yè)開發(fā)園區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展空間[4]。

二、鄢陵生態(tài)休閑特色小鎮(zhèn)建設現(xiàn)狀

（一）鄢陵生態(tài)休閑特色小鎮(zhèn)建設狀況

鄢陵是河南一個獨具特色的典型代表，生態(tài)休閑資源非常豐富，借助于優(yōu)秀資源，鄢陵形成了一定的休閑旅游業(yè)態(tài)，形成與生態(tài)休閑有關的生態(tài)旅游、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老和商務會展旅游等產(chǎn)業(yè)體系。

1.鄢陵花卉特色

鄢陵有70 多萬畝的花木，生態(tài)環(huán)境非常好?；驹谯沉晷纬闪说谝?、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的形態(tài)。其不僅可以作為經(jīng)濟資源，把苗木銷往國內(nèi)外，還作為工業(yè)資源，形成眾多工業(yè)企業(yè)，開展各類花卉苗木的生產(chǎn)與銷售；更為重要的是利用花卉開展的第三產(chǎn)業(yè)更為豐富，在鄢陵的6 家4A 級景區(qū)中，有5 家都是利用其花卉資源作為特色進行的開發(fā)，如金雨香草莊園旅游區(qū)利用玫瑰、香草等花卉進行的開發(fā)；鄢陵國家花木博覽園和五彩大地觀光休閑旅游區(qū)都是利用各種花卉開展的休閑、度假旅游點；鄢陵建業(yè)綠色基地是以花卉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為基礎進行的集鮮切花種植與生產(chǎn)、綠色有機農(nóng)產(chǎn)品、餐飲模塊建大食堂、中原民俗文化養(yǎng)生、生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)于一體的綜合性基地；唐韻生態(tài)旅游區(qū)是以櫻花和古建筑為基礎建成的集健康、養(yǎng)生、休閑、旅游、餐飲等為一體的休閑區(qū)。

2.鄢陵溫泉特色

鄢陵有豐富的優(yōu)質(zhì)溫泉資源，溫泉溫度能達63℃，還含有豐富的礦物質(zhì)資源，其中鍶和偏硅酸等元素的含量更高。擁有豐富元素的溫泉資源，也具有很好的保健養(yǎng)生作用。鄢陵利用溫泉資源和礦泉水資源，發(fā)展溫泉文化，在鄢陵的特色小鎮(zhèn)開發(fā)的產(chǎn)品中屬于相對比較成熟的產(chǎn)品，其溫泉資源的名氣在河南省內(nèi)已經(jīng)赫赫有名，花都、金雨玫瑰、花溪、云錦等溫泉酒店是發(fā)展較好的，其中花都溫泉度假區(qū)和金雨香草莊園度假區(qū)是4A 級景區(qū)。

3.鄢陵健康養(yǎng)老特色

鄢陵具有養(yǎng)生文化淵源，有千年歷史，是養(yǎng)生鼻祖彭祖的故鄉(xiāng)。隨著人們健康養(yǎng)生意識的增強，生態(tài)健康養(yǎng)生旅游隨之發(fā)展起來。鄢陵縣順應市場發(fā)展需求，積極開發(fā)健康養(yǎng)生市場。在養(yǎng)生文化資源利用方面，有高質(zhì)量的養(yǎng)生發(fā)展規(guī)劃，目前已經(jīng)建成和正在建設的項目很多，有建業(yè)生態(tài)養(yǎng)老新城、碧桂園十里花海度假養(yǎng)生養(yǎng)老項目、花都頤庭康養(yǎng)項目，有許昌健康養(yǎng)老示范區(qū)、怡康苑等生態(tài)宜居養(yǎng)老社區(qū)、鄢陵融創(chuàng)康養(yǎng)田園文化項目等。

在鄢陵的發(fā)展中，生態(tài)休閑小鎮(zhèn)是其建設的一個重要內(nèi)容，而在其他的各類小鎮(zhèn)建設過程中，生態(tài)休閑是貫穿其他小鎮(zhèn)建設的必要條件，占有重要的地位。

（二）鄢陵生態(tài)休閑特色小鎮(zhèn)建設存在的問題

鄢陵在生態(tài)休閑方面具有良好的花卉資源基礎、溫泉和礦泉水資源基礎、健康養(yǎng)生基礎，但是也存在一些問題亟需解決。

1.生態(tài)休閑的基礎設施建設不足

鄢陵的生態(tài)休閑區(qū)中，可以利用的生態(tài)旅游資源很多，但是在基礎設施的建設上有很多不足，如園區(qū)內(nèi)道路相對較窄，基本上都是兩車道，游客想停車看景的空間不夠；停車場也不夠多，路邊的遮陰設施缺乏，在夏、秋季節(jié)，人們想要下車看花，想要在周邊休閑卻沒有遮陰設施；在70 萬多畝的花卉面積里實現(xiàn)網(wǎng)絡資源的通暢比較困難，目前很多生態(tài)休閑區(qū)都沒有無線網(wǎng)絡的覆蓋等。在旺季，游客量比較大的情況下，景區(qū)間的道路交通就會造成擁堵，如花博會、櫻花節(jié)、桃花節(jié)期間，五一、十一等節(jié)假日期間等，都存在類似問題。

2.生態(tài)休閑設施缺乏

鄢陵縣有70 多萬畝的花木資源，有上百家花木相關企業(yè)入駐鄢陵，在這些花木企業(yè)中，以花木為基礎開展相關的旅游活動的企業(yè)占比較小。因此，其生態(tài)休閑旅游的發(fā)展更多的依賴現(xiàn)有的幾家景區(qū)，

第一，鄢陵生態(tài)休閑旅游的發(fā)展比較高的依賴現(xiàn)有的幾個景區(qū)。如鄢陵的生態(tài)休閑地基本分布在花都溫泉、花溪溫泉、金雨玫瑰莊園酒店、建業(yè)綠色基地等有限范圍內(nèi)，其他地方較少能夠讓人停留，游客到達后，開車走一圈就離開了?；ɑ芫皡^(qū)景點不能做到四季有花，一般春季和某些花卉開花的季節(jié)可觀賞性較強，其他時節(jié)的旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，各自為戰(zhàn)的花木園區(qū)的產(chǎn)品不夠豐富，淡旺季明顯。第二，旅游景觀缺乏系統(tǒng)化整合。許多花卉景觀的園區(qū)大同小異，缺乏基礎的休閑設施，基本上都是花卉苗木，且對其利用不明顯，有些甚至禁止游客進入，更沒有形成整體性的旅游景觀，休閑設施的缺乏使得游客的停留時間和對當?shù)氐南M帶動都非常有限。第三，現(xiàn)有設施難以適應游客的休閑需求。目前鄢陵公路附近的園林雖然有些已經(jīng)開始嘗試開發(fā)旅游活動，但數(shù)量較少，不能形成一個獨有的特色氛圍，吸引游客的能力弱，不能體現(xiàn)地方文化內(nèi)涵與特色，缺乏休閑氛圍。

3.技術應用滯后

在已開發(fā)的鄢陵休閑旅游景區(qū)中，雖然已經(jīng)有了三家4A 級的旅游景區(qū)：花博園、金雨玫瑰莊園酒店和五彩大地景區(qū)，但是這三家的科技應用程度很低。筆者在2018 年9 月對這三家的景區(qū)信息化應用調(diào)查發(fā)現(xiàn)：基本上沒有現(xiàn)代科技的應用。花博園原來還有一些先進技術的應用，如入園流量的監(jiān)控，但是自從7 月份園區(qū)免費開放之后，這些設施基本上處于停滯狀態(tài)，設備老化、技術落后，園區(qū)的管理者沒有精力、也沒有經(jīng)費進行投入和更新。金雨玫瑰莊園酒店和五彩大地作為新開發(fā)的景區(qū)基本上就沒有現(xiàn)代科技的應用，僅有對酒店的實時監(jiān)控，更不用說其他一些小的景區(qū)景點了。

雖然鄢陵旅游服務中心建設了一個智慧景區(qū)的全程監(jiān)控，但是目前僅僅是布好全局，其他與景區(qū)的連接方面，全區(qū)域、全實時的把控還不能進行?；A設施建設完成后，景區(qū)的配套和技術的提高還需要有一個很長的過程。

4.影響范圍小，吸引力不強

鄢陵具有較好的資源條件，各方面的環(huán)境條件也很好，旅游的發(fā)展在這幾年也取得了很大的進步，但是與其他的一些知名的景區(qū)相比，其影響力僅僅局限在周邊地市，僅僅局限在河南省內(nèi)，其吸引力仍然不強，吸引不了遠道而來的游客。

在營銷方面，其存在的問題主要是首先宣傳不到位，甚至沒有宣傳。其次各個景區(qū)單打獨斗的現(xiàn)象嚴重?；旧纤械木皡^(qū)都只是自我宣傳，游客對景區(qū)的基本介紹知之甚少。再次宣傳方式不多。在宣傳上，只采用傳統(tǒng)的在旅行社銷售門票的做法，其他渠道和媒介等方面都沒有。在新技術的應用上，僅有個別景點有自己的微信公眾號，如金雨玫瑰酒店、花都溫泉酒店。例如，前文提到的花卉節(jié)，最近幾年只有花博會召開期間及其后的十一黃金周游客數(shù)量較多，影響較大；唐韻園林的櫻花節(jié)是得益于唐韻園林自身的的宣傳，唐韻自己運用現(xiàn)代的網(wǎng)絡媒體，吸引各大門戶網(wǎng)站的記者們到來，進行宣傳，所以在最近幾屆的影響比較大，櫻花節(jié)期間游客較多。除了這些之外，鄢陵其他的景區(qū)和其他的時間游客人數(shù)就比較少。

三、鄢陵生態(tài)休閑特色小鎮(zhèn)建設對策

（一）生態(tài)理念貫穿特色小鎮(zhèn)建設

社會的發(fā)展和世界現(xiàn)存的需求，使得我們在發(fā)展旅游的過程中，要注重對旅游資源和環(huán)境的保護，生態(tài)休閑旅游更是如此。在建設的過程中，就要注重對環(huán)境的保護。政府在生態(tài)方面要有所規(guī)劃，要制定相關的政策，對企業(yè)進行培訓，讓各個企業(yè)都能夠按照生態(tài)理念進行開發(fā)，帶動企業(yè)與環(huán)境、與游客的良性發(fā)展。企業(yè)要自覺嚴格按照規(guī)劃和要求進行生態(tài)休閑產(chǎn)品的設計、生態(tài)設施的建設，引導游客進行生態(tài)的消費，發(fā)揮其良好的引導作用。

（二）建設生態(tài)旅游基礎設施

生態(tài)休閑是為了滿足游客的休閑體驗，這就需要很好的休閑設施設備來保證。因此需要增加一些基礎設施的投入。

1.進行道路的擴建

首先在道路上進行加寬和改建。目前鄢陵休閑區(qū)域的道路基本上是兩車道，除了行車，周邊能夠停車和停留的地方較少，不利于游客的停留和進行休閑體驗，因此需要對道路進行加寬和改建，如花博大道、花海大道、花溪大道等。兩車道的道路應該計劃增加道路的寬度，規(guī)劃增加一些生態(tài)綠色停車場，在大樹下設置停車位，既不耽誤綠色植物的氧氣排放，又不耽誤游客的停車，可以讓游客能夠在園子里停留下來，進行生態(tài)休閑的體驗，做到讓車流慢下來、人流停下來。

2.營造生態(tài)氛圍

生態(tài)氛圍的營造也很重要?？梢栽诘缆穬膳院兔恳粋€景區(qū)的內(nèi)部均建設一些生態(tài)標牌標識，讓游客時刻處在生態(tài)休閑的氛圍中。通過設計不同顏色和形狀的標識牌，利用保護環(huán)境等標語，營造一個良好的生態(tài)氛圍，讓每一個來鄢陵的人都能感受到濃濃的生態(tài)氛圍，并為持續(xù)的環(huán)境保護作出努力。

（三）建設生態(tài)休閑旅游設施

通過休閑旅游，游客可以放松自己、提高今后工作的效率，也可以規(guī)范和引導他人行為，因此在生態(tài)休閑設施的營造上應該體現(xiàn)其休閑性。

1.休閑產(chǎn)品的設計

休閑旅游的體驗上應該結合當?shù)氐奶厣珌磉M行。如依靠當?shù)氐幕ɑ苜Y源和農(nóng)業(yè)資源，鼓勵當?shù)氐膱@林公司和農(nóng)戶進行設計。鄢陵可以利用的花卉資源有很多，能夠達到一年四季有花看、有花用，從3 月櫻花、桃花，4 月牡丹、芍藥，郁金香，再到5 月的玫瑰，6-8 月的薰衣草、馬鞭草，9-10 月份皇菊盛開，12-次年2 月有冬日蠟梅。

每一個園林可以某種產(chǎn)業(yè)或某種花卉如櫻花、桃花、玫瑰花、菊花、薰衣草等為主題來進行主題發(fā)展，從衣食住行游、視聽嗅味觸感等方面來體現(xiàn)。如金雨玫瑰莊園酒店，現(xiàn)在除了觀賞玫瑰花美外，還有溫泉和玫瑰精油等系列產(chǎn)品的深加工。除了這些之外，也可以進行玫瑰花茶、玫瑰甜點、玫瑰食品、玫瑰主題餐廳等食用方面的開發(fā)和休閑體驗；也可以進行玫瑰種植知識學習、玫瑰花藝的體驗等；還可以結合不同的時間進行相關的主題活動設計，如5 月的結婚季，圍繞與愛情有關的主題設計開展相關的愛情和婚禮的主題活動等。通過一系列的產(chǎn)品和活動可以豐富業(yè)態(tài)、增強體驗、深度游玩、增長知識等。

2.休閑設施的建設

根據(jù)鄢陵目前的實際情況，各個景區(qū)可以結合自己的情況進行不同的休閑產(chǎn)品設計。在花溪大道、花博大道、花海大道、玫瑰大道等道路兩旁的園林，可以根據(jù)自己園林的特點設計一些生態(tài)休閑設施，讓游客到達之后能夠隨時進行生態(tài)休閑。游客進入鄢陵后，即使不用進入景區(qū)，也能在一個園子里有地方游玩休息，有地方與家人、朋友放松心情。因此需要各個園子根據(jù)自己的特色進行相應休閑設施的建設，增加游客的停留時間，為游客進行其他的消費貢獻自己的一份力量。

3.開發(fā)民宿旅游設施

民宿是以自用住宅的空房間，提供游客住宿的場所。最近幾年，民宿發(fā)展非常迅速，并且受到游客的一致好評。目前在鄢陵的生態(tài)休閑中，可以利用的民宿有兩種，一種是園區(qū)內(nèi)很多的園區(qū)主人自己在園區(qū)內(nèi)建設的最初用來自住的房子，一種是當?shù)剞r(nóng)民多余的房子。在民宿的建設中，除了提供日常生活以外的休閑活動體驗，還可以結合當?shù)氐奈幕吞厣?，讓游客一起深入體驗當?shù)匚幕瑥脑局皇呛唵翁峁┳∷薏惋?，到結合鄉(xiāng)村旅游的元素，帶給游客們難忘的體驗。

（四）重視兒童休閑特色設施

隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和出游觀念、教育觀念的轉變，兒童旅游者的群體日益龐大。作為家庭的核心成員，兒童的發(fā)展需求、生理特征及選擇偏好不可避免地成為影響家庭旅游決策的重要因素。因此在鄢陵生態(tài)休閑特色小鎮(zhèn)建設中，應設計適合兒童的休閑設施。根據(jù)不同的年齡階段，設計不同的活動項目。如設計親子運動會、過家家、充氣堡、陶藝、吊橋等項目；有些園區(qū)可以結合自己的特色，舉辦親子遠足、自行車、健步走等活動，設計一些體能活動項，如林間散步、攀巖、游戲等活動。這些具有兒童休閑特色的項目對全家出行的旅游者有很大的吸引力。

（五）提高信息技術在生態(tài)休閑特色小鎮(zhèn)的應用

1.加強新技術在生態(tài)小鎮(zhèn)建設中的應用

當前，科學技術發(fā)展迅速，在人們的生活中起到越來越重要的作用。在鄢陵生態(tài)休閑小鎮(zhèn)的建設中，可從設施、能源、環(huán)境、新業(yè)態(tài)等方面增強新技術的應用。利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術，建設智能化設施設備和管理終端，使之成為智慧小鎮(zhèn)。在能源和環(huán)境處理上，采用新能源、進行生態(tài)無害化處理、推廣綠色生態(tài)等改造傳統(tǒng)的能源使用、污水和垃圾處理方式。在新業(yè)態(tài)方面，鄢陵在未來發(fā)展中規(guī)劃建設七個特色小鎮(zhèn)，這些小鎮(zhèn)的建設與生態(tài)休閑是緊密聯(lián)系在一起的，也缺少不了新技術的使用，特別是健康養(yǎng)老小鎮(zhèn)。

2.加大新技術在營銷方面的應用

在市場營銷方面，鄢陵還可以有很多新的措施。首先利用新技術，每個景區(qū)都要建設自己的網(wǎng)站、微信公眾號、微博，并且要經(jīng)常更新。其次可以整合的形式進行聯(lián)合營銷，形成一個整體的合力，讓更多的人了解鄢陵生態(tài)休閑旅游的全貌。再次可與當?shù)氐哪康牡貭I銷結合起來，融入目的地營銷系統(tǒng)的建設中。在當?shù)卣W(wǎng)站、許昌市文廣旅局、河南省文旅廳等的微信公眾號上進行營銷。最后，在國內(nèi)比較知名的門戶網(wǎng)站上進行宣傳，讓更多的人認識、了解鄢陵的旅游，了解鄢陵的生態(tài)休閑旅游。