尹 瑤

隨著全媒體的不斷發(fā)展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體出現(xiàn)，輿論環(huán)境、傳播格局、媒體形態(tài)等發(fā)生深刻變化?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”“人人都是自媒體”，應(yīng)接不暇的信息洪流和全民發(fā)聲的“民間輿論場”，給主流媒體宣傳輿論引導(dǎo)工作帶來新挑戰(zhàn)，也提供了新機(jī)遇。主流媒體，作為黨和人民的喉舌，具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，肩負(fù)著主流輿論“風(fēng)向標(biāo)”的責(zé)任。

在媒體融合發(fā)展的大背景下，四川樂山日?qǐng)?bào)社主動(dòng)順應(yīng)現(xiàn)代傳媒業(yè)發(fā)展趨勢，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、全媒融合、一體發(fā)展戰(zhàn)略。2022年7月起，樂山日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步深化媒體融合改革，制定完善12項(xiàng)制度，重點(diǎn)打造“無限樂山”移動(dòng)客戶端，通過對(duì)新聞的策、采、編、發(fā)全流程智能化，實(shí)現(xiàn)新聞信息智能生產(chǎn)分發(fā)，從而為用戶提供更加高效的信息服務(wù)，著力建設(shè)區(qū)域新型主流智媒體。

一、建強(qiáng)融媒體矩陣，壯大主流輿論陣地

2017年以來，樂山日?qǐng)?bào)社著力加強(qiáng)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播能力建設(shè)，在運(yùn)行機(jī)制上大膽創(chuàng)新，有效整合各種媒介資源、傳播平臺(tái)、信息技術(shù)和生產(chǎn)要素，打造新型主流媒體，形成“兩報(bào)”（樂山日?qǐng)?bào)、三江都市報(bào)）+“兩數(shù)一屏”（樂山日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)、三江都市報(bào)數(shù)字報(bào)，電子閱報(bào)屏）+“兩微一端”（樂山日?qǐng)?bào)微博、三江都市報(bào)微博，無限樂山App移動(dòng)客戶端）+“一網(wǎng)三號(hào)一抖音”（無限樂山網(wǎng)、樂山日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、三江都市報(bào)微信公眾號(hào)、樂山日?qǐng)?bào)視頻號(hào)、樂山日?qǐng)?bào)抖音號(hào)）的全媒體傳播矩陣。2019年，樂山日?qǐng)?bào)社借力新華社、中科聞歌平臺(tái)與技術(shù)，聯(lián)合建設(shè)的“樂山日?qǐng)?bào)社縣級(jí)融媒體公共服務(wù)平臺(tái)”，為國內(nèi)首家由地市級(jí)媒體牽頭建設(shè)的縣級(jí)融媒體公共服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論陣地。

2022年7月，樂山日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步深化媒體融合改革，在原有“編委會(huì)主導(dǎo)，三平臺(tái)融合”的基礎(chǔ)上，精簡整合樂山日?qǐng)?bào)、三江都市報(bào)編委會(huì)，抽調(diào)精干力量壯大新媒體發(fā)布中心編委會(huì)，并組建專門視頻團(tuán)隊(duì)，在統(tǒng)籌新聞報(bào)道策劃、調(diào)度采訪力量、整合新聞資源、協(xié)調(diào)技術(shù)支持等方面整體發(fā)力。圍繞滿足“移動(dòng)優(yōu)先”發(fā)展需要，在全媒體組織架構(gòu)體系、薪酬分配機(jī)制、采編發(fā)布流程、產(chǎn)品考評(píng)、績效考核等方面，制定完善12項(xiàng)制度，扎實(shí)推進(jìn)融合改革更加科學(xué)化、制度化、規(guī)范化。

新媒體發(fā)布中心再造新聞采編流程，經(jīng)過重點(diǎn)打造，移動(dòng)客戶端“無限樂山”在時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、民生新聞等方面的內(nèi)容生產(chǎn)、編發(fā)能力極大提升，按照移動(dòng)端首發(fā)的原則，24小時(shí)全天候發(fā)布機(jī)制構(gòu)建完善，進(jìn)一步豐富了移動(dòng)客戶端的公共服務(wù)內(nèi)容，打造成為區(qū)域性有影響力與競爭力的新媒體品牌。視頻團(tuán)隊(duì)的組建，提升了報(bào)社在視頻策劃、拍攝、制作等方面的專業(yè)化輸出水平。樂山日?qǐng)?bào)社旗下8個(gè)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化采、編、發(fā)，形成以移動(dòng)平臺(tái)為主，傳播信息量加大、傳播更加快捷、覆蓋更廣的傳播模式。推進(jìn)融合改革后至2022年底，移動(dòng)客戶端“無限樂山”發(fā)稿量、閱讀量、分享量、點(diǎn)贊量等均實(shí)現(xiàn)大幅度上漲，新媒體平臺(tái)粉絲總量達(dá)到200萬，比2021年末增長35%。

通過組織再造、流程改造、績效考核，樂山日?qǐng)?bào)社形成了“后端指揮前端、信息共享、一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的生產(chǎn)格局，采寫編評(píng)與技術(shù)部門隨時(shí)溝通互動(dòng)，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播，為塑造主流輿論新格局提供了有效支撐。

二、發(fā)揮評(píng)論引導(dǎo)作用，把握意識(shí)形態(tài)話語權(quán)

作為媒體的旗幟和靈魂，做強(qiáng)新聞評(píng)論和文藝評(píng)論，是提升媒體輿論引導(dǎo)力的一項(xiàng)重要舉措和有效途徑。在新的輿論格局下，主流媒體更應(yīng)承擔(dān)起主流輿論“風(fēng)向標(biāo)”的職責(zé)使命，注重發(fā)揮新聞評(píng)論引導(dǎo)輿論、激濁揚(yáng)清、團(tuán)結(jié)鼓勁的重要作用，放大主流聲音，傳播權(quán)威信息，敲響“定音鼓”、當(dāng)好“定盤星”，牢牢掌握全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。

樂山日?qǐng)?bào)社旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論場同步發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化正面宣傳和正向引導(dǎo)。以《樂山日?qǐng)?bào)》社論、本報(bào)評(píng)論員文章打頭，聚焦樂山改革發(fā)展的重大問題，著眼于黨委政府的重大決策部署，深入分析研究，闡明重大主題、指引前行方向、凝聚奮進(jìn)力量?！睹鞔_樂山所處歷史方位》《加快構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系》《全面融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)》《堅(jiān)決扛起穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤的政治責(zé)任》等系統(tǒng)評(píng)論，以高質(zhì)量宣傳助推高質(zhì)量發(fā)展，受到市委主要領(lǐng)導(dǎo)充分肯定，引發(fā)全市上下廣泛關(guān)注和好評(píng)。在樂山每一個(gè)改革發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、事關(guān)發(fā)展全局的重大事項(xiàng)面前，樂山日?qǐng)?bào)社都充分策劃系列評(píng)論，對(duì)黨委政府中心工作進(jìn)行深入解讀、分析闡釋，通過提升評(píng)論的思想高度、評(píng)析深度、實(shí)踐厚度，進(jìn)一步凸顯黨報(bào)的大局意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。這種權(quán)威性和影響力，是其他新媒體、自媒體不能替代的，彰顯出主流媒體的核心競爭力。

積極發(fā)揮新媒體矩陣渠道優(yōu)勢，突出和強(qiáng)化在網(wǎng)絡(luò)輿論場中的地位、作用，在移動(dòng)優(yōu)先原則下，樂山日?qǐng)?bào)社所有原創(chuàng)評(píng)論均由新媒體平臺(tái)首發(fā)。各平臺(tái)還依托各自受眾特點(diǎn)，開設(shè)“蓋碗茶”“無限辣評(píng)”“今天觀點(diǎn)”“有話就說”等欄目，推出一批接地氣、可讀性強(qiáng)、體現(xiàn)媒體思想導(dǎo)向的新聞評(píng)論，用時(shí)評(píng)、短評(píng)或隨筆、漫談，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，以快捷、犀利、互動(dòng)的優(yōu)勢影響受眾，打造傳播主流聲音、弘揚(yáng)主流價(jià)值的“利器”。

在話題設(shè)置和表達(dá)形式等方面創(chuàng)新，聚焦社會(huì)關(guān)注的難點(diǎn)熱點(diǎn)問題，以接地氣、有辣味的語言和邏輯嚴(yán)密的思想吸引人、感染人、影響人?！恫稉品派~，人的底線呢？》《車窗拋物，丟垃圾還是丟人？！》《腰斬綠化樹，科學(xué)還是蠻干？》《隨地大小便和拍人隱私你站哪個(gè)？》《該出手時(shí)就出手！你也可以成為這樣的平民英雄》等一系列網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，旗幟鮮明、立場堅(jiān)定，在針砭時(shí)弊、評(píng)論說理的過程中輸出觀點(diǎn)和價(jià)值。面對(duì)輿情事件，各平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲，在魚龍混雜的信息和輿論中體現(xiàn)主流媒體的生命和力量，有效引領(lǐng)輿論、推動(dòng)工作、促進(jìn)發(fā)展。同時(shí)依托App后臺(tái)互動(dòng)性，通過留言回復(fù)等方式，更好引導(dǎo)公眾加深認(rèn)識(shí)、明辨是非、形成共識(shí)，為多元輿論場把方向、定主調(diào)。

三、多渠道發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，提升新聞媒體公信力

信息海量傳播、人人皆可發(fā)聲，不可避免衍生出種種傳播亂象。一些自媒體、商業(yè)網(wǎng)站為博取眼球、收割流量，制造熱點(diǎn)、嘩眾取寵，甚至不惜顛倒黑白、左右輿論，各類“標(biāo)題黨”、謠言帖層出不窮，造成新聞媒體整體形象和公信力受到損害，不利于媒體融合發(fā)展，也加大輿論引導(dǎo)的難度。主流媒體更應(yīng)以身作則，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，發(fā)揮示范帶頭作用，共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

樂山日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣多渠道發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，提高網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輿論引導(dǎo)的“貼近性”，以服務(wù)用戶為核心，及時(shí)傳遞、解讀權(quán)威信息，在社會(huì)信息聚合、加工、分發(fā)等方面發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，肩負(fù)起地方主流媒體輿論引導(dǎo)和文化引領(lǐng)的擔(dān)當(dāng)和使命，牢牢把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。

著力加強(qiáng)新聞從業(yè)人員職業(yè)道德教育和專業(yè)素養(yǎng)提升，在做好主題新聞宣傳的同時(shí)，始終堅(jiān)持新聞信息的客觀性、真實(shí)性，深挖事件本質(zhì)，生產(chǎn)有內(nèi)容、有感情、有溫度、受歡迎的新聞產(chǎn)品，尤其是注重對(duì)暖心故事的報(bào)道，傳播主流意識(shí)形態(tài)，在社會(huì)喧囂、人心浮躁中傳遞正能量?！?·12”汶川地震十四周年，樂山日?qǐng)?bào)抖音推出新媒體作品《十四年前主播哽咽播報(bào)》，重現(xiàn)當(dāng)年汶川地震時(shí)電視臺(tái)主播播報(bào)傷亡數(shù)字泣不成聲的動(dòng)容場面，銘記苦難、緬懷逝者，獲得2700萬人次點(diǎn)擊關(guān)注。2022年底，新冠疫情突襲，樂山各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)接診量大增，峨眉山市人民醫(yī)院兒科醫(yī)生何娟帶病堅(jiān)守崗位，已連續(xù)工作12小時(shí)。凌晨5點(diǎn)，醫(yī)院120救護(hù)車送來一位高熱驚厥的患兒，何娟接診過程中突然聽到耳邊有人喊“媽媽！”緩過神來的何娟才發(fā)現(xiàn)喊她的是自己10歲的大女兒，而她正在搶救的是自己兩歲的小女兒。在女兒收治入院之后，何娟又立即轉(zhuǎn)身投入到忙碌的工作中……何娟的事跡經(jīng)樂山日?qǐng)?bào)視頻號(hào)發(fā)布后，受到200多萬網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。無數(shù)網(wǎng)友被“白衣天使”的堅(jiān)守與付出深深感動(dòng)，紛紛評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多受眾感受到善良和奉獻(xiàn)。

此外，樂山日?qǐng)?bào)社新媒體矩陣堅(jiān)持每年推出盤點(diǎn)策劃，聯(lián)合發(fā)布樂山年度“十大網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)新聞”“十大最勁爆抖音”“十大網(wǎng)絡(luò)暖新聞”“十大最具影響力視頻號(hào)”?！队淄澄锟ê?平凡英雄“從天而降”》《10分鐘生死救援路 他喊了18句“堅(jiān)持”》《10歲男孩頂烈日為媽媽打扇 這樣的“小棉襖”真是太暖了》《老人發(fā)生意外倒掛窗外 體育老師緊急伸出援手》……一系列叫好又叫座的新媒體作品，真正把社會(huì)責(zé)任落實(shí)到行間字里，備受關(guān)注、爆款頻出。這些有溫度、有價(jià)值的新聞產(chǎn)品，始終堅(jiān)持實(shí)事求是，以真情實(shí)感打動(dòng)人，以真人真事吸引人，經(jīng)過報(bào)紙刊載、新媒體傳播之后，“好事傳千里”，并因?yàn)闃飞饺請(qǐng)?bào)主流媒體的權(quán)威性和公信力，引起社會(huì)廣泛關(guān)注和熱烈討論，產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，正確的價(jià)值觀和正能量得到更大范圍的傳遞，進(jìn)一步提升媒體自身的公信力、影響力。

結(jié)語：

堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，樂山日?qǐng)?bào)社唱響主旋律、打好主動(dòng)仗，借助智慧化浪潮東風(fēng)，積極吸納智媒體的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)，正全力建設(shè)具有強(qiáng)大輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力、競爭力的區(qū)域新型主流智媒體。