張新紅

全媒體時(shí)代，企業(yè)要想切實(shí)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，需要樹(shù)立良好的企業(yè)形象及市場(chǎng)口碑。因此，企業(yè)管理人員必須在日常的生產(chǎn)活動(dòng)中，做好企業(yè)的新聞宣傳工作，以此團(tuán)結(jié)職工、凝聚人心，更好地應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，助推企業(yè)健康發(fā)展。

一、企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀分析

信息來(lái)源多樣化。全媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道越來(lái)越廣泛，企業(yè)要想提升自身形象，就需要加大對(duì)新聞宣傳工作的重視力度。但從實(shí)際情況來(lái)看，大部分企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作不夠重視，沒(méi)有組建專業(yè)的宣傳隊(duì)伍，導(dǎo)致企業(yè)的宣傳方式方法單一、落后，在很大程度上影響了新聞宣傳的效果。同時(shí)，有些企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作缺乏科學(xué)、合理的規(guī)劃，導(dǎo)致新聞宣傳工作流于形式。

新聞信息內(nèi)容質(zhì)量有待提高。新聞以內(nèi)容為王，但從實(shí)際情況來(lái)看，大部分企業(yè)沒(méi)有將提升新聞內(nèi)容質(zhì)量作為重點(diǎn)來(lái)抓，企業(yè)管理層也缺乏對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量的重視，導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量不高。

二、企業(yè)新聞宣傳工作路徑分析

（一）構(gòu)建完備的全媒體宣傳平臺(tái)

企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地對(duì)新聞宣傳模式進(jìn)行優(yōu)化改革，主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前全媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)。在時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)下，各類電子產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，智能移動(dòng)終端設(shè)備也隨之得到了全面發(fā)展，這對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳工作而言，是一個(gè)難得的機(jī)遇。企業(yè)可以充分借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及先進(jìn)的智能移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行新聞宣傳，使得企業(yè)職工可以隨時(shí)隨地了解企業(yè)的生產(chǎn)信息、發(fā)展情況，更好地激發(fā)主人翁意識(shí)，并在一定程度上提高企業(yè)發(fā)展質(zhì)量。讓過(guò)去固定的宣傳模式逐漸復(fù)合化，有效拓展企業(yè)新聞宣傳范圍，切實(shí)加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳成果。

企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)從多個(gè)角度著手，運(yùn)用多種形式，在多種媒體平臺(tái)開(kāi)展新聞宣傳。借助網(wǎng)站、微信、微博以及企業(yè)報(bào)等進(jìn)行有效的新聞宣傳，同時(shí)還可以借助當(dāng)?shù)貓?bào)紙、廣播等傳統(tǒng)主流媒體對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行強(qiáng)化。其間，管理人員應(yīng)在多元化的媒體宣傳形式中進(jìn)行平衡，并對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一布局，以此使得企業(yè)的新聞宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)上下同步且互相促進(jìn)。例如，在企業(yè)舉辦社會(huì)責(zé)任日的過(guò)程中，企業(yè)管理人員可以借助企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、報(bào)刊等諸多形式對(duì)其進(jìn)行宣傳，同時(shí)也可以借助微信、微博等新媒體手段，對(duì)其進(jìn)行宣傳，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而使得該項(xiàng)活動(dòng)可以從多個(gè)層次以及多個(gè)方面向外界宣傳。這種內(nèi)外同步宣傳的模式，可以最大限度地提升企業(yè)的新聞宣傳成果，行之有效地提高企業(yè)的實(shí)際影響力。

（二）加強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)，維護(hù)企業(yè)形象

全媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”。就當(dāng)前企業(yè)的新聞傳播情況而言，職工都樂(lè)于參與其中并興趣十足，新聞宣傳平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)已然成為當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作的常態(tài)。企業(yè)管理人員可以學(xué)習(xí)借鑒外部的互動(dòng)式應(yīng)用，例如微博的熱搜以及超話等，對(duì)以往傳統(tǒng)的宣傳形式進(jìn)行改變。在開(kāi)展新聞宣傳工作的過(guò)程中，管理人員還需充分了解掌握職工的基本需求，并站在職工的角度，同時(shí)結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際來(lái)進(jìn)行新聞宣傳。借助一些互動(dòng)小程序等形式來(lái)吸引職工主動(dòng)參與，以此來(lái)最大限度地提升企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的豐富性。行之有效地提高企業(yè)新聞宣傳的職工參與度，從而使得企業(yè)職工可以在第一時(shí)間獲取到精準(zhǔn)的新聞信息，切實(shí)提升媒體體驗(yàn)感，以良好的互動(dòng)平臺(tái)來(lái)切實(shí)推動(dòng)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)管理人員還需要對(duì)自身的形象進(jìn)行有效維護(hù)。企業(yè)發(fā)展需要良好的業(yè)界口碑以及企業(yè)形象的支持。因此，一切宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)都要緊緊圍繞提升企業(yè)形象，以此來(lái)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。同時(shí)借助新聞宣傳手段，對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行有機(jī)整合與宣傳，以此有效提升企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)社會(huì)影響力。在此過(guò)程中，也要做好各項(xiàng)保障工作，確保相應(yīng)措施能夠高效、順利落實(shí)，提升企業(yè)口碑形象。

除此之外，在全媒體時(shí)代，企業(yè)管理人員還需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行有效的應(yīng)對(duì)。網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播速度非?？欤W(wǎng)絡(luò)信息亦真亦假，企業(yè)倘若在發(fā)展的過(guò)程中，受到負(fù)面輿論的影響，便會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象受到嚴(yán)重沖擊，從而導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益受到不良影響。所以，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程中，需要切實(shí)做好網(wǎng)絡(luò)輿論管理，及時(shí)化解企業(yè)的輿論危機(jī)。一旦遇到負(fù)面輿情，新聞宣傳人員應(yīng)積極面對(duì)，搶抓輿論主動(dòng)權(quán)，第一時(shí)間對(duì)大家關(guān)注的輿情進(jìn)行正面回應(yīng)。同時(shí)需要對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行全面跟進(jìn)，不回避公眾質(zhì)疑，要敢于直面問(wèn)題，積極承擔(dān)責(zé)任。另外還需制定有效的補(bǔ)救措施，定期舉辦應(yīng)急處置演練，切實(shí)提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)能力，全面促進(jìn)企業(yè)的健康高效發(fā)展。

三、企業(yè)新聞宣傳的創(chuàng)新途徑

（一）創(chuàng)新新聞寫(xiě)作編排

為減少企業(yè)新聞宣傳中的同質(zhì)化、同源化等問(wèn)題，切實(shí)做到深化改革，就必須從創(chuàng)新新聞寫(xiě)作、新聞編排方面入手，深化改革企業(yè)會(huì)議和相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道宣傳，突出新聞的可讀性，避免程式化問(wèn)題的存在，牢牢抓住新聞點(diǎn)。在新聞創(chuàng)作過(guò)程中，盡量做到求真務(wù)實(shí)，談具體問(wèn)題，融群眾聲音，并在此基礎(chǔ)上增添文采，使得新聞作品更具說(shuō)服力。特別是對(duì)于理論宣傳作品，應(yīng)切實(shí)分析職工需求，在語(yǔ)法上講究生動(dòng)活潑，保證話題的時(shí)效性、創(chuàng)新性和話題深度。在新聞編排方面，應(yīng)當(dāng)通過(guò)開(kāi)設(shè)新聞專題、專欄等，合理運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻，做到圖文并茂，確保宣傳內(nèi)容主題突出，給人以強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳活動(dòng)

企業(yè)新聞宣傳工作具有長(zhǎng)期性、持續(xù)性的特點(diǎn)，涉及工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括媒體生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)等。在工作期間，需重點(diǎn)樹(shù)立職工的安全生產(chǎn)意識(shí)，提高其職業(yè)素養(yǎng)，做好風(fēng)險(xiǎn)防范，充分發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)作用。所以，創(chuàng)新新聞宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)從新聞編輯、傳播渠道等多方面展開(kāi)，充分考慮職工的個(gè)性化特征，創(chuàng)新新聞宣傳活動(dòng)的內(nèi)容和形式，以此吸引更多基層職工參與到活動(dòng)當(dāng)中。同時(shí)，新聞宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞企業(yè)重點(diǎn)工作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性、專題性新聞互動(dòng)，開(kāi)展安全月、安全年等新聞宣傳活動(dòng)。

（三）組建新聞宣傳小組

新聞宣傳工作就是思想政治工作，而其主要作用對(duì)象為企業(yè)職工。所以，為了保證新聞宣傳工作發(fā)揮其針對(duì)性作用，企業(yè)內(nèi)部可以建立專門的新聞宣傳小組，對(duì)新聞進(jìn)行專業(yè)的素材篩選、編輯和新聞傳播。在新時(shí)代，新聞宣傳工作不僅要保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，還應(yīng)該具有正面引導(dǎo)作用，這對(duì)新聞宣傳小組的工作提出了更高的要求。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，在新的時(shí)代背景下，新聞宣傳工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視程度，在發(fā)揮其作用的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳的創(chuàng)新和優(yōu)化，通過(guò)改變傳統(tǒng)宣傳方式，強(qiáng)化新聞宣傳效果，進(jìn)一步提升企業(yè)形象。企業(yè)要明確新聞宣傳工作的重要性和作用，并且制定一套科學(xué)、合理、全面的新聞宣傳發(fā)展戰(zhàn)略。