◇林 潔 閻吉瑛

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這也給品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)不再只是簡(jiǎn)單地傳達(dá)品牌形象和信息，而是需要更加注重多樣性、個(gè)性化和數(shù)字化，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，滿足消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)品牌的互動(dòng)性和影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要充分利用數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)，通過(guò)整合各種媒介，實(shí)現(xiàn)品牌形象的多元化展示和傳播。如何更好地應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展，已經(jīng)成為企業(yè)和品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)師必須面對(duì)的重要問(wèn)題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代強(qiáng)化了品牌形象的重要性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知越來(lái)越深入。品牌形象不僅僅是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，還體現(xiàn)了企業(yè)的文化、理念和價(jià)值觀。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，品牌形象要更加鮮明、清晰和有吸引力，以吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代加快了品牌信息的傳播速度。隨著社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用的普及，品牌信息可以在瞬間傳播到全球各地。消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地獲取品牌信息，這使得品牌形象和聲譽(yù)變得更加重要。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要在傳播過(guò)程中更加注重傳遞品牌的文化和價(jià)值觀，以增強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知和品牌自身的影響力。

再次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高了消費(fèi)者對(duì)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的要求。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者更加關(guān)注品牌的形象、品質(zhì)和個(gè)性化。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行精準(zhǔn)定位和定制化設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。同時(shí)，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要更加注重?cái)?shù)字化、動(dòng)態(tài)化和互動(dòng)性，以滿足數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求[1]。

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代促進(jìn)了品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)與其他媒介的整合。隨著社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要更加注重整合各種媒介，以增強(qiáng)品牌的傳播效果和互動(dòng)性。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和互動(dòng)設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供一個(gè)全新的品牌體驗(yàn)，以吸引消費(fèi)者的注意力，獲得消費(fèi)者的青睞。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）多樣性和個(gè)性化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)具有多樣性和個(gè)性化的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)源于數(shù)字化技術(shù)的普及和消費(fèi)者的多樣化需求，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要更加注重個(gè)性化、定制化和多樣化的設(shè)計(jì)。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的多樣性意味著品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要適應(yīng)不同的文化、地域和語(yǔ)言。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要兼顧不同文化的差異性和消費(fèi)者的需求，以滿足不同地區(qū)和消費(fèi)者的需求。因此，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要在風(fēng)格、色彩和圖形等方面進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)不同的文化和地域。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的個(gè)性化意味著品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越多樣化，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。例如，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，品牌可以通過(guò)個(gè)性化的設(shè)計(jì)和定制化的服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

再次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的數(shù)字化意味著品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要具有數(shù)字化的特點(diǎn)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要具有數(shù)字化的特點(diǎn)，例如動(dòng)態(tài)化、交互式和響應(yīng)式設(shè)計(jì)，以滿足數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)者需求。動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)可以通過(guò)GIF 圖和視頻等方式來(lái)呈現(xiàn)品牌的形象和產(chǎn)品特點(diǎn)；交互式的設(shè)計(jì)可以通過(guò)社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)；響應(yīng)式的設(shè)計(jì)可以使得品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)適應(yīng)不同的設(shè)備和屏幕大小，從而提高品牌的用戶體驗(yàn)。

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的多樣化和個(gè)性化意味著品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要注重品牌的差異化。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要通過(guò)差異化的設(shè)計(jì)來(lái)突出品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要在風(fēng)格、色彩和圖形等方面進(jìn)行創(chuàng)新和差異化的設(shè)計(jì)，以提升品牌的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅需要具有多樣性和個(gè)性化的特點(diǎn)，還需要具有數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，使品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要更加注重?cái)?shù)字化和動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)者需求。

首先，數(shù)字化技術(shù)的普及意味著品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要具有數(shù)字化的特點(diǎn)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要在設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩、圖形和排版等方面進(jìn)行數(shù)字化的處理，以提高品牌的數(shù)字化形象。數(shù)字化的設(shè)計(jì)可以使品牌形象更加現(xiàn)代、時(shí)尚和具有科技感，能夠更好地滿足數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)者需求。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的動(dòng)態(tài)化意味著品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要具有動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)可以通過(guò)視頻、GIF 圖和動(dòng)畫(huà)等方式來(lái)呈現(xiàn)品牌的形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)品牌形象的互動(dòng)性和趣味性，增加品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要通過(guò)動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力和興趣，提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

再次，數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。VR 技術(shù)可以為消費(fèi)者提供身臨其境般的消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境來(lái)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌的形象；AR 技術(shù)可以在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中呈現(xiàn)數(shù)字化的信息和互動(dòng)元素，提升品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)體驗(yàn)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要通過(guò)對(duì)VR 和AR 技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，提升品牌的用戶體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)可以幫助品牌在社交媒體上獲得更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同的社交媒體平臺(tái)，設(shè)計(jì)適合平臺(tái)特點(diǎn)、滿足消費(fèi)者需求的數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化的內(nèi)容，以提升品牌的社交媒體效果和營(yíng)銷效果。

（三）媒介的整合和互動(dòng)性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅需要具有多樣性、個(gè)性化、數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)，還需要具有媒介的整合和互動(dòng)性的特點(diǎn)。媒介的整合意味著品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要在多個(gè)媒介平臺(tái)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)媒介整合的效果?；?dòng)性的設(shè)計(jì)可以使得品牌與消費(fèi)者之間建立更加密切的關(guān)系，增強(qiáng)品牌的互動(dòng)體驗(yàn)感。

首先，媒介的整合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要在多個(gè)媒介平臺(tái)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括線上和線下的媒介平臺(tái)。品牌需要在不同的媒介平臺(tái)上保持一致的品牌形象和視覺(jué)風(fēng)格，以實(shí)現(xiàn)媒介整合的效果。媒介整合可以使得品牌形象更加一致、穩(wěn)定和強(qiáng)大，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和認(rèn)知度[2]。

其次，互動(dòng)性是品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要通過(guò)互動(dòng)性的設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力和興趣，提高品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)體驗(yàn)?；?dòng)性的設(shè)計(jì)可以通過(guò)設(shè)計(jì)帶有交互性的網(wǎng)站、App和數(shù)字化廣告等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要通過(guò)互動(dòng)性的設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，提升品牌的用戶體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)力。

再次，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要具有多媒體性的特點(diǎn)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要融合多種媒介形式，包括文字、圖像、音頻和視頻等。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同的媒介平臺(tái)和消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)適合不同媒介平臺(tái)的多媒體形式，以提高品牌效應(yīng)和營(yíng)銷效果。

最后，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要具有跨平臺(tái)性的特點(diǎn)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要在不同的媒介平臺(tái)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括社交媒體平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)等。品牌需要在不同的媒介平臺(tái)上保持一致的品牌形象和視覺(jué)風(fēng)格，以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的宣傳效果。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）響應(yīng)式設(shè)計(jì)

響應(yīng)式設(shè)計(jì)（Responsive Design）是指一種能夠根據(jù)設(shè)備屏幕大小、分辨率、橫豎屏等不同特點(diǎn)，自適應(yīng)地調(diào)整頁(yè)面布局和元素尺寸的設(shè)計(jì)方法。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，響應(yīng)式設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視，成為未來(lái)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

在響應(yīng)式設(shè)計(jì)中，對(duì)于品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的要求也更加具體。首先，需要將品牌設(shè)計(jì)元素按照不同設(shè)備尺寸進(jìn)行適配。例如，在小屏幕上可能需要縮小圖片和字體，而在大屏幕上需要擴(kuò)大顯示，以保證在不同設(shè)備上的顯示效果。其次，需要考慮不同設(shè)備的使用習(xí)慣和交互方式。例如，在手機(jī)上可能更多地使用觸摸屏幕，需要考慮按鈕大小、手指操作等因素。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)還需要關(guān)注網(wǎng)站的性能和加載速度。響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)站通常會(huì)包含大量的圖片和動(dòng)畫(huà)，這可能會(huì)影響網(wǎng)站的加載速度和性能，進(jìn)而影響用戶的體驗(yàn)。因此，在響應(yīng)式設(shè)計(jì)中需要注重對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化，使其能夠在不同設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下快速加載[3]。

（二）VR/AR技術(shù)的應(yīng)用

VR （Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)） 和AR （Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)是近年來(lái)快速發(fā)展的新興技術(shù)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，它們的應(yīng)用已經(jīng)成為品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)之一。

VR/AR 技術(shù)可以提供更為生動(dòng)、豐富、立體的用戶體驗(yàn)。通過(guò)VR/AR 技術(shù)，用戶可以身臨其境地感受到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，有利于增強(qiáng)品牌的用戶黏性。例如，通過(guò)VR技術(shù)，用戶可以體驗(yàn)到品牌的3D虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品或游戲，增加用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，提升品牌形象和影響力。通過(guò)VR/AR 技術(shù)，品牌可以為用戶提供更為直觀、真實(shí)的產(chǎn)品展示和互動(dòng)體驗(yàn)，增加用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中要保證以下兩方面。第一，增強(qiáng)品牌的互動(dòng)性和社交性。通過(guò)VR/AR 技術(shù)，品牌可以為用戶提供更具互動(dòng)性和社交性的體驗(yàn)，提升用戶對(duì)品牌的參與感和忠誠(chéng)度。第二，增強(qiáng)品牌的差異化和創(chuàng)新性。通過(guò)VR/AR 技術(shù)，品牌可以開(kāi)發(fā)出更為創(chuàng)新和獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，突出品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。

（三）社交媒體營(yíng)銷

在社交媒體平臺(tái)上，品牌可以通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的視覺(jué)內(nèi)容來(lái)吸引用戶的關(guān)注，例如圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等。視覺(jué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶喜好進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以便更好地傳達(dá)品牌形象和價(jià)值觀。此外，品牌可以利用社交媒體的功能與用戶互動(dòng)，以增加品牌與用戶的互動(dòng)，提升用戶對(duì)品牌的信任感。另外，在社交媒體營(yíng)銷中，品牌還可以通過(guò)與有影響力的人物合作，從而更好地推廣自己，并得到更多用戶的信任和認(rèn)可[4]。

（四）移動(dòng)端視覺(jué)設(shè)計(jì)

移動(dòng)端視覺(jué)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)PC 端視覺(jué)設(shè)計(jì)存在很大的差異。由于移動(dòng)設(shè)備的屏幕較小，設(shè)計(jì)師需要考慮到信息量的控制、布局的合理化和交互方式的簡(jiǎn)化，確保用戶可以在移動(dòng)設(shè)備上更加方便地獲取信息、進(jìn)行操作和享受體驗(yàn)。此外，移動(dòng)端視覺(jué)設(shè)計(jì)也需要考慮到移動(dòng)設(shè)備的特點(diǎn)和用戶習(xí)慣。例如，用戶在移動(dòng)設(shè)備上常常需要進(jìn)行滑動(dòng)操作，因此設(shè)計(jì)師需要合理地安排滑動(dòng)的區(qū)域和方向，以便用戶可以更加順暢地瀏覽和操作。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)也發(fā)生了巨大的變革。因此，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要不斷地適應(yīng)新的變化和趨勢(shì)，注重用戶體驗(yàn)和品牌傳達(dá)，積極探索和應(yīng)用新技術(shù)和新媒介，以更好地滿足用戶需求和提升品牌價(jià)值。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也需要不斷提升自己的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)的變化，為品牌創(chuàng)造出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的視覺(jué)形象。