曾雨欣

摘 要：在過去幾十年中，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的傳播方式和傳播效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。影視藝術(shù)作為一種重要的文化形式和娛樂方式，也受到了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)的巨大沖擊。視頻分享平臺(tái)的興起，如YouTube、抖音、快手等，為影視作品的傳播提供了全新的途徑和模式。基于此，探討新媒體平臺(tái)對(duì)影視藝術(shù)傳播的影響與變革，以期促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體平臺(tái)；影視藝術(shù)傳播；影響；變革；傳統(tǒng)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體平臺(tái)逐漸成為影視藝術(shù)傳播的重要渠道。傳統(tǒng)的影視藝術(shù)傳播模式已經(jīng)難以滿足觀眾的需求，而新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)為觀眾提供了更加便捷、多樣化的觀影體驗(yàn)，同時(shí)也為影視作品的傳播和推廣提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體平臺(tái)概述

（一）新媒體平臺(tái)的興起和發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺(tái)逐漸嶄露頭角并成為影視藝術(shù)傳播的重要渠道。新媒體平臺(tái)是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化媒體的平臺(tái)，通過在線視頻播放、社交媒體互動(dòng)等方式，提供影視作品的觀看和交流服務(wù)。這些平臺(tái)不僅可以讓觀眾隨時(shí)隨地觀看影視作品，還能夠提供個(gè)性化的推薦和互動(dòng)體驗(yàn)，為觀眾帶來全新的觀影感受。

在過去，觀眾只能通過電影院和電視等傳統(tǒng)渠道觀看影視作品。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體平臺(tái)開始嶄露頭角。著名的新媒體平臺(tái)如Netflix、YouTube、TikTok等，不僅為用戶提供了大量的影視作品，而且為用戶提供了創(chuàng)作和分享自己作品的平臺(tái)。這種新型的傳播方式，使影視藝術(shù)傳播的邊界被打破，觀眾的選擇更加多樣化。

（二）新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)影視藝術(shù)傳播的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的影視藝術(shù)傳播模式包括電影院放映、電視臺(tái)播放以及影視節(jié)目購買與銷售。電影院放映通過提供大屏幕和優(yōu)質(zhì)音效，為觀眾帶來震撼的觀影體驗(yàn)，創(chuàng)造共同的觀影儀式感。電視臺(tái)播放將影視作品送入家庭，通過廣播電視頻道傳遞作品，隨時(shí)滿足觀眾觀影需求。影視節(jié)目購買與銷售模式通過多渠道傳遞作品，包括銷售版權(quán)給媒體機(jī)構(gòu)或提供付費(fèi)觀看服務(wù)，滿足觀眾喜好。

隨著新媒體平臺(tái)的崛起，這些傳統(tǒng)模式面臨挑戰(zhàn)。新媒體平臺(tái)的免費(fèi)觀影模式和大量的用戶生成內(nèi)容，使觀眾付費(fèi)觀影的意愿降低，對(duì)傳統(tǒng)電影院的興趣減弱。新媒體平臺(tái)的多樣化內(nèi)容和個(gè)性化推薦，讓觀眾更容易沉浸在自己喜歡的作品中，導(dǎo)致觀眾對(duì)于非主流作品和獨(dú)立藝術(shù)品的關(guān)注度下降。此外，新媒體平臺(tái)的便捷性和大數(shù)據(jù)推薦算法，使觀眾更容易陷入“信息繭房”，只能接觸到自己喜歡的內(nèi)容，缺乏對(duì)多樣化內(nèi)容和辯證思考的需求。這給傳統(tǒng)影視藝術(shù)的傳播和推廣帶來了一定的沖擊，因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。同時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也需要思考如何與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，共同提升影視作品的品質(zhì)和觀眾體驗(yàn)，達(dá)到互利共贏的局面。

二、新媒體平臺(tái)對(duì)影視藝術(shù)傳播的影響

（一）傳播方式的轉(zhuǎn)變

第一，視頻分享平臺(tái)的興起。視頻分享平臺(tái)的興起對(duì)影視藝術(shù)傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)的觀影方式受時(shí)間和空間的限制，但視頻分享平臺(tái)如YouTube、抖音、快手等的涌現(xiàn)改變了這一格局。觀眾不再受時(shí)間束縛，可以隨時(shí)隨地觀看影視作品。這種便利性提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。另外，視頻分享平臺(tái)打破了空間限制，觀眾不再需要前往電影院，通過在線平臺(tái)即可觀賞作品。這不僅豐富了作品選擇，還促進(jìn)了全球文化交流。視頻分享平臺(tái)還提供了多樣化的觀影方式，使觀眾可以根據(jù)個(gè)人興趣定制內(nèi)容，同時(shí)通過評(píng)論、分享等社交功能與他人互動(dòng)，增強(qiáng)了觀影的社交性。

第二，網(wǎng)絡(luò)直播的普及。新媒體平臺(tái)對(duì)影視藝術(shù)傳播產(chǎn)生的另一個(gè)影響是網(wǎng)絡(luò)直播的普及。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為一種流行的傳播方式。通過網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾可以實(shí)時(shí)觀看各種影視活動(dòng)，如電影首映、頒獎(jiǎng)典禮、演唱會(huì)等。這種傳播方式讓觀眾可以在不受時(shí)間和空間限制的情況下，親身感受到這些活動(dòng)的魅力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播也提供了互動(dòng)的機(jī)會(huì)，觀眾可以通過評(píng)論、彈幕、送禮等方式與主播或其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)性極大地增強(qiáng)了觀眾的參與感和觀看體驗(yàn)。

（二）觀眾參與度的提升

第一，社交媒體互動(dòng)的增加。社交媒體的普及和互動(dòng)功能的增加，顯著提升了觀眾對(duì)影視藝術(shù)的參與度。通過社交媒體平臺(tái)，觀眾可以與其他觀眾分享觀影心得、評(píng)論電影或電視劇的劇情發(fā)展以及角色表現(xiàn)等。這種互動(dòng)讓觀眾之間可以進(jìn)行深入討論和交流，增加了觀看影視作品的樂趣和互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，社交媒體也提供了觀眾與創(chuàng)作者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，觀眾可以直接給予反饋和意見，促使創(chuàng)作者更好地滿足觀眾的需求和期望。

第二，用戶生成內(nèi)容的重要性。用戶生成內(nèi)容的重要性在新媒體平臺(tái)對(duì)影視藝術(shù)的傳播中變得越來越明顯。通過社交媒體、視頻分享平臺(tái)等，觀眾可以自主制作和分享與影視相關(guān)的內(nèi)容，如影評(píng)、劇情解讀、模仿表演等。這些用戶生成內(nèi)容豐富了觀眾的觀影體驗(yàn)，同時(shí)也為其他觀眾提供了更多的選擇和參考。觀眾通過互相分享自己的創(chuàng)作與觀點(diǎn)，形成了龐大的用戶群體和社群，進(jìn)一步推動(dòng)了影視藝術(shù)的傳播和討論。此外，用戶生成內(nèi)容也為創(chuàng)作者提供了重要的反饋和啟示。

（三）傳播范圍的擴(kuò)大

第一，全球化傳播的便捷性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，觀眾可在全球范圍內(nèi)通過新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地觀看和分享影視作品。無論是電影、電視劇還是綜藝節(jié)目，只需網(wǎng)絡(luò)連接，觀眾即可享受影視娛樂。這種便捷性打破了時(shí)空限制，使影視作品能夠快速傳播。新媒體平臺(tái)擴(kuò)展了影視作品的傳播渠道：觀眾可以上傳自己的影片或轉(zhuǎn)發(fā)喜歡的片段，將作品分享給更多人。此外，新媒體平臺(tái)提供了宣傳和互動(dòng)機(jī)會(huì)：制作方可以通過社交媒體、官方網(wǎng)站等發(fā)布預(yù)告、海報(bào)等內(nèi)容，吸引觀眾關(guān)注。觀眾的反饋也體現(xiàn)在互動(dòng)中：評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等不僅增強(qiáng)了觀眾參與感，還為創(chuàng)作者提供了有益的反饋。

第二，影視作品的多平臺(tái)發(fā)布。傳統(tǒng)影視作品發(fā)布途徑包括電影院和電視臺(tái)，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓影視傳播模式發(fā)生變革。如今，新媒體平臺(tái)成為影視作品的新發(fā)布渠道。多平臺(tái)發(fā)布擴(kuò)大了觀眾選擇范圍，提高了作品曝光度。不同平臺(tái)能夠滿足不同受眾的需求，從而增強(qiáng)傳播效果。多平臺(tái)發(fā)布也帶來了商業(yè)機(jī)會(huì)，制作方可以通過付費(fèi)模式獲得收益，觀眾也可以享受多元觀影體驗(yàn)。此外，多平臺(tái)能夠促進(jìn)二次創(chuàng)作，有利于延伸作品文化內(nèi)涵，提升商業(yè)價(jià)值。多平臺(tái)發(fā)布對(duì)影視傳播具有深遠(yuǎn)影響。

（四）影視產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)

第一，制作與發(fā)行模式的變革。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展改變了影視作品制作與發(fā)行模式。傳統(tǒng)制作由媒體機(jī)構(gòu)掌控，而新媒體平臺(tái)提供靈活機(jī)制，制作門檻降低，合作伙伴選擇更自由，資金籌集更便利。新媒體平臺(tái)也能快速反饋觀眾需求，提升作品質(zhì)量和受歡迎程度。此外，新媒體平臺(tái)給新人導(dǎo)演、演員提供更多機(jī)會(huì)，推動(dòng)影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，改變了發(fā)行模式，使觀眾可以隨時(shí)隨地觀看，不受時(shí)間與空間限制。新媒體平臺(tái)可以全球發(fā)行影視作品，擴(kuò)大了影視作品的受眾市場(chǎng)。總之，新媒體平臺(tái)重塑了影視產(chǎn)業(yè)格局。

第二，廣告與贊助模式的創(chuàng)新。新媒體平臺(tái)創(chuàng)新了廣告和贊助模式，影響了影視作品的制作與發(fā)行。傳統(tǒng)媒體廣告較單一，觀眾無法跳過，而新媒體平臺(tái)廣告更多樣化，觀眾可以自由選擇是否觀看，提升了自由度。新媒體平臺(tái)還引入原創(chuàng)短視頻廣告、植入式廣告等新形式，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，吸引觀眾關(guān)注。贊助模式方面，新媒體平臺(tái)提供了更廣泛的機(jī)會(huì)，不僅大企業(yè)，小型企業(yè)和個(gè)體創(chuàng)作者也可通過贊助參與影視制作，提升品牌形象和知名度。新媒體平臺(tái)提供數(shù)據(jù)分析工具，幫助廣告主和贊助商更精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，同時(shí)實(shí)時(shí)反饋機(jī)制也能優(yōu)化宣傳效果。新媒體平臺(tái)革新了廣告和贊助策略，影響了影視產(chǎn)業(yè)格局。

三、新媒體平臺(tái)對(duì)影視藝術(shù)傳播的變革

（一）內(nèi)容創(chuàng)作與制作方式的變化

第一，短視頻的興起。新媒體平臺(tái)引領(lǐng)短視頻興起，改變影視創(chuàng)作與傳播。傳統(tǒng)影視制作耗時(shí)成本高，而新媒體平臺(tái)提供便捷快速的短視頻創(chuàng)作方式。各種創(chuàng)作工具和編輯軟件使個(gè)人創(chuàng)作者可以簡單自如地創(chuàng)作短視頻，無須龐大制作團(tuán)隊(duì)。只要有好的創(chuàng)意和一部手機(jī)，即可創(chuàng)作富有創(chuàng)意的作品。短視頻傳播更廣、更快。傳統(tǒng)作品需在電影院或電視播放，而短視頻可直接在新媒體平臺(tái)發(fā)布，通過社交媒體傳播。觀眾可隨時(shí)通過手機(jī)觀看，拓寬了影視傳播范圍。新媒體平臺(tái)催生短視頻潮流，改變了影視作品的創(chuàng)作與傳播方式。

第二，用戶參與的創(chuàng)作模式。傳統(tǒng)上，影視作品的創(chuàng)作和制作主要由專業(yè)的導(dǎo)演、編劇和演員等從業(yè)人員完成，而在新媒體平臺(tái)上，用戶參與的創(chuàng)作模式得到了推廣和發(fā)展。新媒體平臺(tái)為用戶提供了創(chuàng)作和表達(dá)的平臺(tái)。通過上傳自己的作品，用戶可以在新媒體平臺(tái)上展示自己的才華和創(chuàng)意。無論是短視頻、微電影還是原創(chuàng)劇本，用戶都有機(jī)會(huì)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布和分享自己的作品，通過互聯(lián)網(wǎng)的力量得到更廣泛的傳播和認(rèn)可。新媒體平臺(tái)為用戶提供了與其他用戶交流和合作的機(jī)會(huì)。通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，用戶可以與其他用戶互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和創(chuàng)作心得。同時(shí)，新媒體平臺(tái)還為用戶提供了合作的平臺(tái)，用戶可以通過新媒體平臺(tái)找到合適的合作伙伴，共同創(chuàng)作影視作品。

（二）營銷與推廣策略的改變

第一，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起。新媒體平臺(tái)的興起改變了影視藝術(shù)傳播的營銷與推廣策略，其中一個(gè)顯著的變化是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起。傳統(tǒng)上，影視作品的宣傳和推廣主要依靠明星和電影公司的力量，而在新媒體平臺(tái)上，網(wǎng)紅推廣成為一種新的營銷策略。網(wǎng)紅是指在新媒體平臺(tái)上擁有大量粉絲和較大影響力的個(gè)人或團(tuán)體。通過新媒體平臺(tái)的傳播力量，網(wǎng)紅成為影視作品宣傳和推廣的重要力量。電影公司和品牌可以通過與網(wǎng)紅合作，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳和推廣。網(wǎng)紅的粉絲群體通常龐大且具有強(qiáng)烈的粉絲效應(yīng)，他們對(duì)網(wǎng)紅的推薦和評(píng)價(jià)非常重視，因此與網(wǎng)紅的合作可以有效擴(kuò)大影視作品的傳播范圍和影響力。

第二，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體平臺(tái)的崛起推動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，深刻改變了影視傳播的營銷策略。傳統(tǒng)上，廣告和宣傳是吸引觀眾的主要手段，但在新媒體平臺(tái)上，粉絲成為影視營銷的核心。影視作品可與粉絲直接互動(dòng)，通過活動(dòng)和專屬內(nèi)容獲得粉絲支持，創(chuàng)造話題和關(guān)注。粉絲經(jīng)濟(jì)帶來商機(jī)，電影公司可推出周邊產(chǎn)品或者舉辦見面會(huì)，滿足粉絲需求，增加收益。粉絲經(jīng)濟(jì)也助力影視口碑傳播，粉絲在網(wǎng)絡(luò)上積極評(píng)價(jià)和推薦作品，能夠增加曝光，擴(kuò)大影響力。粉絲的真實(shí)口碑傳播對(duì)影視宣傳至關(guān)重要。

（三）觀眾觀影體驗(yàn)的改進(jìn)

第一，個(gè)性化推薦算法的應(yīng)用。新媒體平臺(tái)的興起改善了觀眾的觀影體驗(yàn)，個(gè)性化推薦算法尤其功不可沒。這些算法根據(jù)觀眾的觀影歷史、興趣和偏好等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地為其推薦合適的影視作品。觀眾無須費(fèi)時(shí)尋找就可在推薦列表中看到感興趣的內(nèi)容。這不僅提升了觀影體驗(yàn)，還為影視平臺(tái)創(chuàng)造商機(jī)。精準(zhǔn)推薦滿足觀眾需求，提高收視率和收益。個(gè)性化推薦也增強(qiáng)了影視多樣性。過去，觀眾受限于播放時(shí)間，而現(xiàn)在可根據(jù)喜好和時(shí)間自由觀看。影視的多樣性為觀眾帶來更豐富的觀影體驗(yàn)。

第二，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用將虛擬的影像與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景相結(jié)合，讓觀眾能夠身臨其境地參與影視故事，獲得更加真實(shí)和震撼的觀影體驗(yàn)。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠創(chuàng)造出完全虛擬的影像世界，讓觀眾完全融入電影的故事情節(jié)，體驗(yàn)到更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。通過佩戴增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡或使用手機(jī)等設(shè)備，觀眾可以在家中或劇院中享受到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的觀影體驗(yàn)，如在一部驚險(xiǎn)的動(dòng)作片中，觀眾可以感受到子彈的飛過、身體的震動(dòng)等，增強(qiáng)了觀影的沉浸感。

四、結(jié)語

隨著新媒體平臺(tái)的興起和發(fā)展，影視藝術(shù)傳播已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革。新媒體平臺(tái)不僅改變了傳播方式，提升了觀眾參與度，擴(kuò)大了傳播范圍，還對(duì)影視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了重構(gòu)。然而，新媒體平臺(tái)也帶來了一系列挑戰(zhàn)，如版權(quán)保護(hù)問題、內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)新的平衡以及市場(chǎng)競爭與商業(yè)模式的創(chuàng)新。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和用戶需求的變化，新媒體平臺(tái)對(duì)影視藝術(shù)傳播將產(chǎn)生持續(xù)的影響，同時(shí)也需要各方共同努力解決相關(guān)問題，以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳播的可持續(xù)發(fā)展。

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作者單位：

長沙學(xué)院馬欄山新媒體學(xué)院