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        多元視角下創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式研究

        2023-12-27 10:29:32林炳坤呂慶華李藝玲朱雅萍
        資源開發(fā)與市場 2023年12期
        關鍵詞:農業(yè)發(fā)展

        林炳坤,呂慶華,李藝玲,朱雅萍

        (1.閩南師范大學 商學院,福建 漳州 363000;2.莆田學院 商學院,福建 莆田 351100;3.華僑大學 工商管理學院,福建 泉州 362021)

        0 引言

        創(chuàng)意農業(yè)旨在培育“三農”自身“造血”功能,構筑農業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)融合互動的產業(yè)體系。發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要推動作用,而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體措施將驅動創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式不斷演進和優(yōu)化。因此,基于已有研究成果和創(chuàng)意農業(yè)實踐現(xiàn)狀,深入研究創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式的概念和特征,提煉具有典型特征、可模仿和重復的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式,揭示創(chuàng)意農業(yè)成功案例的經營哲學及其要素組合方式,對創(chuàng)意農業(yè)學術研究、實踐探索和鄉(xiāng)村振興具有重要指導意義。一方面從不同視角著眼,總結歸納具有代表性的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式,有助于進一步明晰各種模式的內涵及其之間的異同,為后續(xù)研究提供有價值的理論參考;另一方面,通過呈現(xiàn)各類創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式的具體做法及典型案例,將為地方政府和創(chuàng)意農業(yè)組織提供有益借鑒,促使其更有針對性地投入創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展資源,從而提升資源投入的成效,促進“質量興農”,推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興。

        1 創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式的概念界定

        1.1 模式的溯源

        模式中文涵義指事物的標準樣式,其相近表述在中國歷代文人作品中多有出現(xiàn),如宋代張邦基《墨莊漫錄》卷八:“聞先生之藝久矣,愿見筆法,以為模式?!贝送?,清代薛福成的《代李伯相重氵交鍥濱遺書序》提及:“王君、夏君表章前哲,以為邦人士模式,可謂能勤其職矣?!碑斍?,各領域所涉及模式的內涵主要源自結構主義理論(structuralism)[1],被用于闡釋事物結構在主觀層面所應達到的理性形式。模式形成的情境有兩種:一種是基于歷史經驗的總結,另一種則是為了應對現(xiàn)實問題。模式是否有效,是否符合現(xiàn)實需要,須通過實踐檢驗和修正。模式代表主體行為的特定方式,包括科學實驗模式、經濟發(fā)展模式、企業(yè)盈利模式等[2]。模式雖被認為是連接理論與實踐的媒介,具有普適性和可操作性,但在實踐中,模式須與具體情況相結合,根據(jù)適用情境下做出有針對性的調整,才能發(fā)揮最大功效[3]。

        1.2 創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式的涵義

        創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式指創(chuàng)意農業(yè)運營的標準樣式,是經濟屬性概念[4]。結合模式內涵、農業(yè)發(fā)展模式演進歷程和創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式的典型特征,創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式可界定為在外部環(huán)境和內部因素共同作用下,形成的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展成功范式,包含發(fā)展動力、相關主體、運行機制和發(fā)展特征。根據(jù)發(fā)展動力來源,創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式分為外源型和內源型兩大類型。外源型發(fā)展模式依靠外部資金、技術和政府支持政策發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)。內源型發(fā)展模式是通過激發(fā)農民創(chuàng)意潛能和自主創(chuàng)新意識,在一定地區(qū)開發(fā)創(chuàng)意農業(yè)的典型做法,并以此為核心向外輻射,形成創(chuàng)意農業(yè)內源型發(fā)展的“擴散效應”[5]。

        外源型和內源型創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式均有突出優(yōu)勢,但也存在一些不足。其中外源型發(fā)展模式的主要特點是能獲得較多外部資源,并在短期內實現(xiàn)快速發(fā)展,是欠發(fā)達地區(qū)創(chuàng)意農業(yè)開發(fā)的首選模式。但外源型模式的主動權由外來主體掌握,一旦外資撤出或戰(zhàn)略調整,資源流入地的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展方向將出現(xiàn)重大變化,不利于創(chuàng)意農業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。此外,因農民處于受支配地位,在利益分配過程中不具有主導權,農民的收益難以得到保障。內源型發(fā)展模式由鄉(xiāng)村內部發(fā)起,農民參與創(chuàng)意農業(yè)產品開發(fā)、市場拓展、人才培育等重要發(fā)展戰(zhàn)略的制定,且經營收益均由農民支配,農民的創(chuàng)造力和積極性得到極大調動,創(chuàng)意農業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展[6,7]。但內源型發(fā)展模式所能配置的資源總量有限,如若地方缺乏創(chuàng)意要素和創(chuàng)新能力,其創(chuàng)意農業(yè)難以在短時間內取得有效突破。

        1.3 創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式的特征

        經過多年發(fā)展,各國創(chuàng)意農業(yè)經營主體在實踐過程中,以外源拉動和內生推動為指導思想,形成多種創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展成功模式,這些成熟做法經過理論歸整,被進一步劃分成各種“標準樣式”,為其他地方開發(fā)創(chuàng)意農業(yè)提供重要指導。從現(xiàn)有具有代表性的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式來看,主要存在4 項共性特征:一是結構性,創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式涉及的要素以一定方式進行組合,并形成各種相互依賴、相互制衡的關系,各要素在模式中所處位置和扮演的角色相對固定;二是穩(wěn)定性,創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展要素投入比例、投入方式及其之間相互關系相對穩(wěn)定,這使得創(chuàng)意農業(yè)能以相對平穩(wěn)的狀態(tài)運行,并獲得預期成效;三是重復性,成熟創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式之所以可以被模仿和復制,是因為不同創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展要素均以特定方式進行組合,各種組合方式可以簡單重復,且取得相對一致的結果;四是可操作性,創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式并不是“天馬行空”的存在,各種模式所提出的相關主體關系組合都是具有可操作性的。

        根據(jù)創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式內涵和特征,結合創(chuàng)意農業(yè)理論研究成果和實踐現(xiàn)狀,本文從發(fā)展主體、驅動要素、功能定位、開發(fā)方式4 個視角總結提煉具有典型特征、可模仿和重復的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式。

        2 發(fā)展主體視角創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式

        依據(jù)發(fā)展主導力量,總結創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展方式,是創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式研究的主要方向。根據(jù)創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展驅動力量、運營主體、資金來源、實現(xiàn)方式、農戶參與經營決策程度等指標,可將創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式劃分為政府主導、企業(yè)主導、農戶主導、共同作用四大類型。

        2.1 政府主導型創(chuàng)意農業(yè)

        政府主導型強調政府在創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展中的主導地位,主要做法是政府制定創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展政策,并撥付專項扶持資金,由國有企業(yè)以項目形式發(fā)展創(chuàng)意農業(yè),或出臺稅收優(yōu)惠、財政補貼、土地優(yōu)先使用等產業(yè)扶持政策,支持地方民營企業(yè)開發(fā)創(chuàng)意農業(yè)產品和服務[8]。這種模式的突出特征是政策性、非市場性、程序性和社會性,其中政策性表現(xiàn)為政府出臺的系列扶持政策,搭建并支撐整個模式的框架,一旦政策取消,模式難以維系;非市場性指創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)、類型、規(guī)模由政府指定,與消費者需求和市場發(fā)展規(guī)律契合度不高;程序性指各項扶持政策和資金的申請和使用,均需符合文件規(guī)定,并接受相關部門監(jiān)管;社會性指政府主導發(fā)展創(chuàng)意農業(yè),不僅關注經濟效益,還強調就業(yè)增加、生態(tài)保護、文化傳承等方面的效應,文化節(jié)慶開發(fā)和農業(yè)生態(tài)功能修復等類型創(chuàng)意農業(yè)主要由政府主導開發(fā)。

        2.2 企業(yè)主導型創(chuàng)意農業(yè)

        企業(yè)主導型模式包含三大方面的內容:一是引入優(yōu)勢創(chuàng)意農業(yè)企業(yè),構建強勢產業(yè),實現(xiàn)路徑是租金、稅收減免和利息優(yōu)惠等積極財政政策的實施,以及道路、灌溉、生活配套等基礎設施的持續(xù)改善;二是推行土地改革并進行土地改良,通過調整土地流通制度和提升土壤質量,推動提高土地的流通效率和生產力;三是引入先進技術、農作物新品種、高質化學肥料,并加強農戶教育培訓,促使創(chuàng)意農業(yè)生產效率獲得持續(xù)提升。企業(yè)主導型發(fā)展模式中,農民更多的表現(xiàn)為某個環(huán)節(jié)的執(zhí)行者,缺乏自主性,其與創(chuàng)意農業(yè)生產要素均受創(chuàng)意農業(yè)企業(yè)支配[9]。外部資金、技術和政府支持政策,是該模式能否取得成功的關鍵。此外,因創(chuàng)意農業(yè)企業(yè)負責產品研發(fā)、生產和銷售,企業(yè)研發(fā)水平、生產管理能力和市場拓展能力,也對該模式運行績效起重要影響。

        2.3 農戶主導型創(chuàng)意農業(yè)

        農戶主導型屬于內源型發(fā)展模式,由農戶根據(jù)自有土地、資金、技術等要素狀況,采取單獨發(fā)展或與其他農戶合作的方式開發(fā)創(chuàng)意農業(yè)。農戶主導發(fā)展的創(chuàng)意農業(yè)項目,農戶承擔人、財、物等所有資源的投入,獲取創(chuàng)意農業(yè)經營收益。從投入產出角度來看,農戶資本投入與創(chuàng)意農業(yè)產出呈正相關關系,因此該模式被認為能最大程度發(fā)揮農民創(chuàng)新創(chuàng)意潛能,并促使其全身心投入到產品開發(fā)和市場拓展等創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)中。農戶主導型能充分調動農戶發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的主觀能動性,從而有效提升農戶對創(chuàng)意農業(yè)的認知和開發(fā)運營能力,是加強鄉(xiāng)村自主“造血”功能的可行路徑。這種模式在英國和美國較為盛行,因為英美農戶擁有大面積農地和莊園,具備開發(fā)休閑農業(yè)和觀光農業(yè)的基礎條件。而在中國和日本等亞洲國家,耕地資源稀缺,農戶能夠自主支配的土地十分有限,難以發(fā)展占地面積較大的創(chuàng)意農業(yè)項目。

        2.4 共同作用型創(chuàng)意農業(yè)

        共同作用型涉及多方主體,包含“政府+企業(yè)”“政府+農戶”“企業(yè)+農戶”“政府+企業(yè)+農戶”4 種組合方式。共同作用型為創(chuàng)意農業(yè)開發(fā)提供更加多樣的路徑選擇,能在較大程度上調動政府、企業(yè)、農戶發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)積極性,使各方資源得到合理利用。此外,這種由外部拉力和內部推力共同主導的發(fā)展思路,有助于構筑市場和政府的雙重作用機制,達到市場競爭與政府調控相平衡,實現(xiàn)經濟效應、社會效應、生態(tài)效應多重發(fā)展目標[10]。創(chuàng)意農業(yè)的融合性特征,決定其發(fā)展資源需求的廣泛性、復雜性和高級性。同其他發(fā)展模式相比,共同作用型具有突出的資源整合優(yōu)勢,成為國內外創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展主要采用的模式。國內外許多地區(qū),采取兩種主體參與或3 種主體共同開發(fā)方式,在政府、企業(yè)、農戶之間建立創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展協(xié)作關系,取得顯著成效。共同作用型4 種組合方式中,“政府+企業(yè)+農戶”模式被廣泛采用,其運行機制如圖1 所示?;谝陨戏治觯钊敕治? 種創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展主體模式運行機理的異同,結果如表1 所示。

        表1 4 種創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展主體模式運行機理Table 1 The operating mechanism of the four main development models of creative agriculture

        圖1 創(chuàng)意農業(yè)“政府+企業(yè)+農戶”模式運行機制Figure 1 The operating mechanism of the‘government +enterprise +farmer’model of creative agriculture

        3 驅動要素視角創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式

        驅動要素視角區(qū)分標準是發(fā)展過程的主導因素和源動力,如科技、文化創(chuàng)意、娛樂休閑等。根據(jù)發(fā)展動力差異,總結歸納文化創(chuàng)意驅動、技術創(chuàng)新驅動、“雙輪”驅動3 種代表性發(fā)展模式。

        3.1 文化創(chuàng)意驅動型創(chuàng)意農業(yè)

        文化創(chuàng)意驅動型以農耕文化為基礎,引入美學、設計學和藝術學等領域的知識,對農業(yè)生產過程、鄉(xiāng)村環(huán)境、農產品用途、鄉(xiāng)村節(jié)慶、農業(yè)廢棄物、農產品形象進行創(chuàng)意性塑造,從而產生富含文創(chuàng)元素的創(chuàng)意農產品和服務,促進創(chuàng)意農業(yè)附加值和市場吸引力同步提升[11],其發(fā)展模式如圖2 所示。其中,“農業(yè)生產過程+文創(chuàng)”是通過一定方式,將農業(yè)生產過程有正面體驗價值和教育意義的環(huán)節(jié)和內容呈現(xiàn)給游客,達到吸引城鄉(xiāng)居民參觀和購買相關產品,實現(xiàn)增加農業(yè)額外收入的發(fā)展目標,如連片油菜花展示、杭州千島湖巨網捕魚體驗項目等?!班l(xiāng)村環(huán)境+文創(chuàng)”的發(fā)展思路是充分開發(fā)農村獨特“三生”環(huán)境,為外來游客提供富有吸引力的觀光和休閑度假體驗,如鄉(xiāng)村大面積植物迷宮、創(chuàng)意鄉(xiāng)村道路、生態(tài)休閑通道等?!爱a品用途+文創(chuàng)”是農產品在食用功能之外,深入挖掘其他高價值功能,以“新、奇、特”打動市場,讓消費者愿意溢價購買,如觀賞瓜果、中藥繪制的圖畫等?!班l(xiāng)村節(jié)慶+文創(chuàng)”是將鄉(xiāng)村社會富含文化內涵的內容以節(jié)慶形式展現(xiàn)給游客,從而提高鄉(xiāng)村節(jié)慶的文化價值和娛樂價值,如淮安盱眙國際龍蝦節(jié)、嘉興平湖西瓜節(jié)、南京農業(yè)嘉年華等。“農業(yè)廢棄物+文創(chuàng)”型全面發(fā)揮創(chuàng)意農業(yè)環(huán)保功能,其主要做法是將農業(yè)廢棄品加工成具有觀賞價值和使用價值的工藝品,如根雕、草帽、草鞋等?!稗r產品形象+文創(chuàng)”通常是將農產品擬人化或特色農業(yè)品牌化,并借助現(xiàn)代營銷手段進行品牌塑造和品牌推廣,持續(xù)提升地方農特產品知名度。

        圖2 文化創(chuàng)意驅動型發(fā)展模式Figure 2 Cultural and creative-driven development model

        3.2 技術創(chuàng)新驅動型創(chuàng)意農業(yè)

        技術是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展核心要素,為創(chuàng)意產業(yè)提供科學基礎和技術保障[12]。其中,高科技和新技術助推創(chuàng)意產業(yè)超越傳統(tǒng)文化產業(yè),實現(xiàn)跨越式發(fā)展[13]。創(chuàng)意農業(yè)經營主體抓住創(chuàng)意產業(yè)本質屬性,引入生產技術、設備技術、信息技術、網絡技術等多領域技術,對農業(yè)產前、產中、產后環(huán)節(jié)進行技術改造和提升,形成多種以技術創(chuàng)新為驅動的發(fā)展方式。一方面,采用前沿生物育種技術,以增加農業(yè)產量、提高農產品營養(yǎng)價值、改進農產品顏色和形狀為目標,培育具有較大市場潛力的作物新品種,實現(xiàn)更高經濟效益,如外形小巧、顏色鮮艷的小包菜、圣女果、小蘿卜等新品種果蔬;另一方面,通過提高機械化率和改進設備技術,有效提升農業(yè)生產效率并降低農業(yè)生產成本,持續(xù)強化農業(yè)競爭優(yōu)勢,如無土栽培農業(yè)、溫室大棚農業(yè)、滴水灌溉農業(yè)等。此外,在流通環(huán)節(jié)廣泛使用5G、AR、VR等移動通訊技術、增強現(xiàn)實技術和虛擬現(xiàn)實技術,催生鄉(xiāng)村虛擬旅游、互聯(lián)網+生態(tài)農產品認養(yǎng)等產品和服務。

        3.3 “雙輪”驅動型創(chuàng)意農業(yè)

        “雙輪”驅動模式注重發(fā)揮文創(chuàng)元素和科技元素組合協(xié)同效應,主張按照創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展目標,將文化創(chuàng)意和科學技術以附著或融入的方式加入農業(yè)客體,并遵循新產品開發(fā)思路發(fā)展創(chuàng)意農業(yè),從而產生超越農業(yè)資源原有功能和市場價值的產品或服務?!半p輪”驅動模式涉及多學科知識,其成功開展需要投入大量智力資源,特別是高級別的發(fā)展類型,因此操作難度比單一要素驅動模式大。一方面要有綜合藝術知識以及農耕文化提煉與表達能力,能將抽象文化轉化為故事或具體產品;另一方面要有完備的農業(yè)及相關基礎知識以及生物學、農學、數(shù)學、物理學、化學、藥學等學科知識,且善于將基礎知識引入應用領域。此外,開發(fā)團隊還要有較高的市場敏銳度,能根據(jù)市場最新需求動態(tài)開展創(chuàng)意農產品的開發(fā)和生產。當前,已有多種“雙輪”驅動型創(chuàng)意農業(yè),根據(jù)文化和科技融入程度,可分為“高文化+低技術”“低文化+高技術”“低文化+低技術”“高文化+高技術”4 種類型。其中,農業(yè)類題材動畫片、電影、電視、音像制品、網絡游戲等是創(chuàng)意農業(yè)高級形態(tài),相關作品融入較高文化、創(chuàng)意和科技元素。

        4 功能定位視角創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式

        功能定位視角根據(jù)創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展原始訴求、社會文化環(huán)境、地區(qū)資源稟賦、經濟發(fā)展水平、科技創(chuàng)新能力等實際情況,分析獲取具有較高辨識度的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式,讓各種模式體現(xiàn)出更加鮮明的地域特點和要素特征,也有利于成功模式的推廣和宣傳。功能定位視角將創(chuàng)意農業(yè)劃分為綠色生態(tài)、出口創(chuàng)匯、社會服務、旅游環(huán)保、多功能致富五種發(fā)展模式。

        4.1 綠色生態(tài)型創(chuàng)意農業(yè)

        綠色生態(tài)型是創(chuàng)意農業(yè)早期發(fā)展模式,于19 世紀中葉在法國出現(xiàn)。當時正值第一次工業(yè)革命(18世紀60 年代到19 世紀中期)和第二次工業(yè)革命(1870 年)交匯期,發(fā)達國家工業(yè)生產水平在蒸汽機的推動下得到顯著提升,但因大量燃燒煤炭,煙塵和一氧化碳等有害物質嚴重污染城市生活環(huán)境,對居民身體健康造成巨大威脅。為減少環(huán)境污染對身體的損害,法國貴族率先以團隊度假的方式到鄉(xiāng)村地區(qū)短期居住,并參與當?shù)剞r業(yè)生產。隨著參與人群的逐漸增多,來自城鎮(zhèn)的居民逐步意識到:農業(yè)在工業(yè)污染防治方面具有突出功效。于是法國開啟工業(yè)和農業(yè)協(xié)同發(fā)展行動計劃,在工廠、公路附近規(guī)劃建設大型農業(yè)園,利用農作物凈化空氣,以達到改善城市環(huán)境的目標。經過多年發(fā)展,法國在這種環(huán)保型農業(yè)中加入諸多創(chuàng)意元素,使其在污染防治方面發(fā)揮更大作用,由此催生“綠色生態(tài)型”創(chuàng)意農業(yè)。

        4.2 出口創(chuàng)匯型創(chuàng)意農業(yè)

        出口創(chuàng)匯型創(chuàng)意農業(yè)是以技術為動力、以成本為導向、以出口為目標的發(fā)展模式,其突出特征是高質量、高產量和低成本,具備強勁的市場需求和國際競爭力。荷蘭土地資源短缺,為克服農業(yè)生產不利因素,政府不斷推動農業(yè)科技創(chuàng)新,在玻璃溫室技術、生物防控技術、無土栽培技術等方面取得突出成效,同時不斷拓展海外市場,大力推進農產品出口貿易,形成聞名世界的“出口創(chuàng)匯”型創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式。為維持創(chuàng)意農業(yè)競爭優(yōu)勢,荷蘭政府通過政策扶持,構建“產、學、研、用”一體化創(chuàng)新體系,引導農業(yè)生產經營主體,同瓦格寧根大學與研究中心合作,持續(xù)創(chuàng)新設施農業(yè)技術,產出大量“高質量+低成本”農產品,顯著提升荷蘭農業(yè)整體生產水平。同時,為加強郁金香等球根花卉的國際影響力,做好供需對接,荷蘭政府牽頭改造庫肯霍夫公園,將其建設成各類植物及珍稀花卉展覽的創(chuàng)意農業(yè)公園,并吸引近100 家國內花卉供應商共同參與公園運營。經過科學規(guī)劃和有力的營銷推廣,庫肯霍夫公園已經成為荷蘭創(chuàng)意產品生產的基地和銷售的重要平臺,同時也是本國居民和外國游客休閑觀光的知名景點。

        4.3 社會服務型創(chuàng)意農業(yè)

        社會服務型是根據(jù)城鄉(xiāng)規(guī)劃要求,在合適區(qū)域發(fā)展?jié)M足城鄉(xiāng)居民休閑需求的創(chuàng)意農業(yè)。慕尼黑推出的“綠腰帶”項目被認為是社會服務型創(chuàng)意農業(yè)的典型代表,所謂“綠腰帶”是指慕尼黑城區(qū)和相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間沒有建筑物的區(qū)域。20 世紀90 年代慕尼黑政府提出利用郊區(qū)農村“三生”資源發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的設想,在城鄉(xiāng)之間“綠腰帶”區(qū)域發(fā)展生態(tài)農業(yè),分別制定“草地牲畜方案”“干草方案”“菜園方案”“馬鈴薯方案”等系列行動計劃,對水土保持、草地保護、農作物高質量發(fā)展起到重要促進作用,實現(xiàn)保護區(qū)域農業(yè)生產與環(huán)境保護的協(xié)同發(fā)展。同時,在“綠腰帶”區(qū)域先后發(fā)展起來的騎行、漫游、騎馬、水上運動等文化休閑項目,具有藝術、生態(tài)、社交、運動、文化等多種元素和功能,為城鄉(xiāng)居民提供休閑、娛樂、康養(yǎng)等服務,成為居民休閑旅游重要去處。因此,滿足居民社會生活需要,被認為是德國創(chuàng)意農業(yè)的突出特征。

        4.4 旅游環(huán)保型創(chuàng)意農業(yè)

        旅游環(huán)保型創(chuàng)意農業(yè)是以生態(tài)環(huán)保理念為指引,對農村旅游資源進行合理開發(fā),在不損害農村自然環(huán)境和農業(yè)資源前提下,通過為游客提供農耕、采摘、垂釣等服務獲取經營收入,實現(xiàn)經濟效益、社會效益和生態(tài)效益有機統(tǒng)一[14]。英國創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式形成于20 世紀60 至70 年代,動因是城鎮(zhèn)居民在環(huán)境污染和工作壓力影響下,對休閑式、體驗式鄉(xiāng)村旅游產生濃厚興趣,為迎合市場需求,英國農場主推出包含居住、餐飲和農耕體驗的農業(yè)旅游服務,取得巨大成功。為了進一步做大旅游環(huán)保型創(chuàng)意農業(yè)市場,英國政府與農場主協(xié)作,開發(fā)大量融合創(chuàng)意元素的農業(yè)旅游項目,如農場動物互動、自然環(huán)境接觸、農耕活動參與、鄉(xiāng)村氛圍體驗、兒童農業(yè)教育和娛樂節(jié)目等。此外,為維持農業(yè)旅游環(huán)保形象,英國政府設立農業(yè)環(huán)保專項基金,每年撥付大量經費進行環(huán)境治理。政府還通過印制傳單和宣傳手冊,不斷強化國內外游客對英國環(huán)保型創(chuàng)意農業(yè)的認知,促使英國農業(yè)旅游知名度得到持續(xù)提升。

        4.5 多功能致富型創(chuàng)意農業(yè)

        日本通過發(fā)展多功能致富型創(chuàng)意農業(yè),推動鄉(xiāng)村經濟取得長足發(fā)展,成為世界鄉(xiāng)村振興成功范例。20 世紀70 年代,為解決鄉(xiāng)村人口外遷和老齡化帶來的發(fā)展問題,日本政府提出振興鄉(xiāng)村經濟計劃,同步出臺多項扶持政策和措施。在此背景下,大分縣采用資源轉化方式,確立“立足本地,放眼世界”“自立自助,創(chuàng)意為先”“培養(yǎng)富有挑戰(zhàn)精神人才”三大創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展原則,提出“一村一品”創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展計劃。經過數(shù)十年發(fā)展,日本各地推出“雪子壽司”“品嘗肥牛大喊大叫”“越后妻有大地藝術節(jié)”等成功創(chuàng)意農業(yè)產品和項目,有效地改善了日本鄉(xiāng)村產業(yè)結構,實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟長足發(fā)展。日本的“一村一品”計劃注重農業(yè)和制造業(yè)、服務業(yè)的交叉互融,在相關實踐推動下,形成被稱為“第六產業(yè)”的“1 +2+3”創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式?!暗诹a業(yè)”的優(yōu)勢是可以借助第二產業(yè)和第三產業(yè)的發(fā)展成果,通過產業(yè)融合方式激發(fā)農業(yè)發(fā)展?jié)摿?,實現(xiàn)農業(yè)的多樣性功能。除產業(yè)融合外,日本多功能致富創(chuàng)意農業(yè)的顯著特征是農業(yè)的功能的科學定位和動態(tài)調整。從20 世紀70 年代至今,日本創(chuàng)意農業(yè)功能先后經歷了產品生產、就業(yè)保障、生態(tài)環(huán)保、文化休閑、觀光娛樂、低碳生產等多次調整,每次調整后的功能定位均與社會經濟狀況高度契合,值得其他國家學習借鑒。

        5 開發(fā)方式視角創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式

        創(chuàng)意資源開發(fā)方式和產業(yè)形成方式的不同,導致創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展思路和做法存在較大差異,并直接促成不同發(fā)展模式。根據(jù)創(chuàng)意農業(yè)開發(fā)方式的差異,提煉出多元組合、連片開發(fā)、產業(yè)接二連三進四、空間集聚四種創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式。

        5.1 多元組合型創(chuàng)意農業(yè)

        多元組合模式以地區(qū)整體農業(yè)資源為基礎,根據(jù)不同區(qū)域資源特點,采取有針對性的開發(fā)方式,形成涵蓋休閑娛樂、旅游購品、餐飲、住宿、康養(yǎng)等多元內容的創(chuàng)意農業(yè)體系[15]。北京農業(yè)資源豐富,其在多元組合型創(chuàng)意農業(yè)開發(fā)方面積累了豐富經驗。在創(chuàng)意浪潮推動下,北京于2004 年提出發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)和都市型現(xiàn)代農業(yè)構想,北京近郊、遠郊和山區(qū)依托地方特色資源,采用文化創(chuàng)意和技術創(chuàng)新手法,將農業(yè)資源、自然資源和歷史文化資源開發(fā)成富含文化、創(chuàng)意和科技元素的創(chuàng)意農產品或服務,以滿足城鄉(xiāng)居民物質、文化和精神等多層次需求。因地制宜、合理規(guī)劃是北京創(chuàng)意農業(yè)的突出特征,北京各地并不拘泥于單一發(fā)展理念,而是根據(jù)資源稟賦情況,采用民俗文化植入、低碳生態(tài)強化、聚焦特色產業(yè)、產品加工創(chuàng)意等方式開發(fā)創(chuàng)意農業(yè),打造“波龍堡酒莊”“紫海香堤藝術園”“百里山水畫廊”“大興農業(yè)”“南瓜主題公園”“京承碧園”等知名創(chuàng)意農業(yè)項目,為城鄉(xiāng)居民提供豐富多樣的選擇,創(chuàng)意農業(yè)市場地位和影響力不斷提升。

        5.2 連片開發(fā)經營型創(chuàng)意農業(yè)

        連片開發(fā)經營模式是在資源優(yōu)勢區(qū),按照集中規(guī)劃、集中開發(fā)、集中經營方式發(fā)展創(chuàng)意農業(yè),形成有主題、有特色、有規(guī)模的創(chuàng)意農業(yè)綜合體[16]。2000 年,成都采用連片開發(fā)經營模式,在錦江區(qū)城鄉(xiāng)結合處的三圣鄉(xiāng)發(fā)展休閑觀光農業(yè),依托紅砂村、幸福村、駙馬村、萬福村、江家村五個自然村獨有的農業(yè)資源,以“農房改造景觀化、基礎設施城市化、配套設施現(xiàn)代化、景觀打造生態(tài)化、土地開發(fā)集約化”為指導思想,建成“花鄉(xiāng)農居”“幸福梅林”“江家菜地”“東籬菊園”“荷塘月色”5 個特色創(chuàng)意農業(yè)項目,并將其統(tǒng)稱為“五朵金花”。經過多年發(fā)展,“五朵金花”年接待游客接近1000 萬人次,年產值接近2 億元,在村財增收、農民就業(yè)安置、相關產業(yè)帶動和縣域經濟發(fā)展等方面起到積極促進作用,成為國內極具代表性的成功創(chuàng)意農業(yè)項目。前瞻性、專業(yè)化、產業(yè)化、規(guī)?;洜I是“五朵金花”取得成功的主要原因,建設過程中,當?shù)卣鶕?jù)各村優(yōu)勢和特色資源,嚴格按照“一村一業(yè)一景”開發(fā)思路,不斷強化“五朵金花”休閑屬性和旅游功能,持續(xù)推出并延伸新的品牌項目,保持較強的市場活力和競爭力。

        5.3 產業(yè)接二連三進四型創(chuàng)意農業(yè)

        產業(yè)接二連三進四模式是圍繞創(chuàng)意農業(yè)核心項目,持續(xù)強化商標、專利和品牌等農業(yè)知識產權建設和交易,推動創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)鏈不斷延展,從而形成涵蓋不同層次、不同產業(yè)的創(chuàng)意農業(yè)價值鏈體系[17]。其中,“接二”指借助地方領先的工業(yè)生產能力,對農產品展開精深加工,提高農產品附加值;“連三”指依托農業(yè)特色資源,發(fā)展觀光娛樂、休閑康養(yǎng)、教育研學等類型農業(yè)服務業(yè);“進四”指運用文化創(chuàng)意產業(yè)資源開發(fā)方式,深入挖掘鄉(xiāng)村“三生”資源商業(yè)價值,發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)。浙江采用產業(yè)接二連三進四模式,形成“全域參與+特色突出”的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展格局,實現(xiàn)創(chuàng)意農業(yè)高質量發(fā)展。浙江按照融合發(fā)展思路,通過打造“浙里田園”休閑農業(yè)品牌,于2022 年推介109 條全省精品文旅線路,涉及紅色鄉(xiāng)情、教育研學、綠色康養(yǎng)、農事體驗、田園村韻、鄉(xiāng)村夜游六大主題旅游項目,促進鄉(xiāng)村一二三產業(yè)深度融合,顯著提升全省創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展水平和綜合競爭力。

        5.4 空間集聚型創(chuàng)意農業(yè)

        空間集聚模式適合農業(yè)資源相對匱乏但對創(chuàng)意農業(yè)有較大需求的地區(qū),發(fā)展思路是在交通便利且具有一定農業(yè)基礎的地區(qū),集中開發(fā)若干類型有市場前景的創(chuàng)意農業(yè)[18]。上海采用空間集聚模式開發(fā)創(chuàng)意農業(yè),取得顯著成效。上海依照“現(xiàn)代農業(yè)+旅游”發(fā)展思路,在奉賢區(qū)集中開發(fā)現(xiàn)代創(chuàng)意農業(yè),采用“一核四園”空間布局,分別在中心區(qū)域和東南西北四個方向構建五大創(chuàng)意農業(yè)園區(qū),其中“一核”指奉賢現(xiàn)代農業(yè)園區(qū),主要功能是孵化農業(yè)龍頭企業(yè)、推進高科技工業(yè)、發(fā)展生態(tài)農業(yè)?!八膱@”指莊行農業(yè)園區(qū)、柘林綠都園區(qū)、青村申隆申亞園區(qū)和海灣都市菜園,涵蓋生態(tài)創(chuàng)意農莊、生態(tài)森林創(chuàng)意公園、果蔬創(chuàng)意加工和展示等類型創(chuàng)意農園,重點提供森林度假、休閑觀光、民俗風情展示等多種旅游服務。從資源使用效率角度來看,空間集聚型創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式將資金、技術、人才等產業(yè)要素聚合于特定區(qū)域,較大程度發(fā)揮創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展資源的空間集聚效應,對創(chuàng)意農業(yè)知識溢出、創(chuàng)意農業(yè)企業(yè)孵化、創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)集群建設具有重要推動作用,是一種相對經濟、高效的發(fā)展模式。

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