柳青

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，廣東廣州 510642）

城市品牌形象設(shè)計(jì)和宣傳對(duì)城市發(fā)展起著重要作用，是城市管理部門的工作重點(diǎn)之一。各城市之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，近幾年社交媒體的迅猛發(fā)展，更是為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增加了變數(shù)。通過(guò)在社交平臺(tái)的成功營(yíng)銷，一些二、三線城市得以突破重圍使其城市品牌為全國(guó)人民熟知[1]，典型例子是今年五一期間淄博市的成功“出圈”。研究者普遍認(rèn)為，成功構(gòu)建城市品牌和優(yōu)化城市形象的要義在于對(duì)該城市形象進(jìn)行鮮明、獨(dú)特、統(tǒng)一連貫的定位[2-3]。然而，經(jīng)濟(jì)全球化背景下的城市發(fā)展存在著同質(zhì)化趨勢(shì)，構(gòu)建城市獨(dú)特性也成為一個(gè)充滿挑戰(zhàn)性的難題。以這一問(wèn)題作為出發(fā)點(diǎn)，本研究選擇話語(yǔ)分析方法，探討“佛山發(fā)布”政務(wù)微信公眾號(hào)構(gòu)建的城市品牌話語(yǔ)特點(diǎn)。作為本研究的研究對(duì)象，廣東省佛山市具有制造業(yè)發(fā)達(dá)城市和歷史文化名城雙重定位，而該特性在城市品牌話語(yǔ)中有著怎樣的話語(yǔ)呈現(xiàn)，該品牌部署又是如何通過(guò)話語(yǔ)策略實(shí)現(xiàn)的，成為本研究圍繞的兩個(gè)主要問(wèn)題。

1 城市品牌話語(yǔ)建構(gòu)相關(guān)研究

“城市品牌”是指城市的地理位置或空間區(qū)域可以像商業(yè)產(chǎn)品一樣發(fā)展為品牌； 品牌化過(guò)程能讓該城市變得更廣為人知，并使人們?cè)谡J(rèn)知中將某種形象和聯(lián)想與這座城市自然聯(lián)系在一起[4]。目前，有關(guān)城市品牌化的研究主要存在于旅游管理、城市政策、市場(chǎng)營(yíng)銷等學(xué)科。不過(guò)近年來(lái)越來(lái)越多的研究運(yùn)用話語(yǔ)分析探討城市形象建構(gòu)的語(yǔ)言規(guī)律和策略。比如，有海外研究運(yùn)用語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)、批評(píng)話語(yǔ)分析等方法探討了香港被打造為世界級(jí)城市品牌的話語(yǔ)建構(gòu)過(guò)程[5-6]。國(guó)內(nèi)學(xué)者較多關(guān)注上海、南京、杭州等知名城市的品牌話語(yǔ)建構(gòu)，對(duì)建構(gòu)主體身份、城市發(fā)展話語(yǔ)形式和話語(yǔ)策略等問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)分析[7-9]。

這類話語(yǔ)研究大致總結(jié)了城市話語(yǔ)建構(gòu)的主要規(guī)律和特點(diǎn)，其中最為典型的是城市品牌話語(yǔ)呈現(xiàn)的商業(yè)話語(yǔ)特征。事實(shí)上，城市品牌建設(shè)和企業(yè)管理過(guò)程在其治理、機(jī)構(gòu)組織架構(gòu)、目的（利潤(rùn)最大化）等方面均有相似之處，體現(xiàn)在話語(yǔ)層面，則是全球化企業(yè)價(jià)值觀進(jìn)入城市品牌建設(shè)話語(yǔ)領(lǐng)域進(jìn)行了重新語(yǔ)境化話語(yǔ)實(shí)踐，從而產(chǎn)生了一些具有商業(yè)話語(yǔ)特征的典型城市品牌話語(yǔ)結(jié)構(gòu)，如以未來(lái)為導(dǎo)向、集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)、強(qiáng)調(diào)能動(dòng)性等話語(yǔ)主題。同時(shí)，研究也指出了該進(jìn)程可能帶來(lái)的城市品牌話語(yǔ)問(wèn)題。比如，Koller 對(duì)英國(guó)和德國(guó)城市品牌話語(yǔ)進(jìn)行分析后，提出城市品牌話語(yǔ)商業(yè)化的實(shí)質(zhì)是將復(fù)雜的城市歷史和傳統(tǒng)簡(jiǎn)化為一種可銷售的品牌價(jià)值話語(yǔ)，但結(jié)果是犧牲了多元的、多層次的城市文化話語(yǔ)呈現(xiàn)[10]。一些研究結(jié)果顯示，中國(guó)城市品牌話語(yǔ)建構(gòu)也經(jīng)歷著相似的發(fā)展階段。近年來(lái)，中國(guó)各大城市形象建設(shè)工程迅速發(fā)展，城市形象話語(yǔ)也顯現(xiàn)出愈加鮮明的全球化商業(yè)特征，比如冒險(xiǎn)、創(chuàng)新、利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)[11]。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化、地貌西方化日趨成為中國(guó)城市發(fā)展的壟斷話語(yǔ)，有關(guān)地方傳統(tǒng)保護(hù)的話語(yǔ)正逐漸弱化。比如，20 世紀(jì)90 年代末至21 世紀(jì)初，不少地方政府一味模仿西方城市建設(shè)，在城市品牌形象上熱衷于“新”“大”“洋”，結(jié)果是城市面貌缺失了區(qū)域特色，城市文化丟棄了歷史內(nèi)涵[12]。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)東方傳統(tǒng)文化的沖擊清晰地反映在中國(guó)城市品牌話語(yǔ)表征中，保持城市真正的特色和傳統(tǒng)由此成為一道難題。面對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)，城市品牌話語(yǔ)層面的建設(shè)和思考尤為關(guān)鍵。在一定程度上，城市形象建設(shè)話語(yǔ)的內(nèi)容、形式、過(guò)程和作用其中的權(quán)力關(guān)系可以決定城市發(fā)展的方向、策略、機(jī)遇，甚至品牌建設(shè)的成功與否。同樣應(yīng)當(dāng)引起重視的還有媒體的推廣作用，隨著新媒體發(fā)展日益成熟，社交媒體平臺(tái)已成為各城市形象傳播的一扇重要窗口。許多研究考察了政務(wù)、微信微博平臺(tái)對(duì)城市形象話語(yǔ)的推廣和傳播的作用[13-14]。本研究則以佛山市影響力最大的政務(wù)微信公眾號(hào)“佛山發(fā)布”為樣本，分析“佛山發(fā)布”是如何展示和傳遞城市名片信息，建構(gòu)城市品牌話語(yǔ)的。

2 研究語(yǔ)料和分析方法

2.1 “佛山發(fā)布”和佛山城市名片

“佛山發(fā)布”由佛山市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理，自2014 年起作為官方訂閱號(hào)向市民提供資訊?！胺鹕桨l(fā)布”是佛山市影響力最大的政務(wù)微信公眾號(hào)，推送的內(nèi)容涵蓋豐富的主題，包括交通、文化、食品安全、政務(wù)、政策、健康、氣象、醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)、旅游、生活技能、農(nóng)業(yè)、教育、法治信息等。

本研究收集了“佛山發(fā)布”公眾號(hào)2022 年推送的所有文章作為語(yǔ)料，選取其中的典型例子進(jìn)行具體語(yǔ)言分析。分析主要從兩個(gè)方向展開(kāi)：城市發(fā)展話語(yǔ)和城市傳統(tǒng)文化話語(yǔ)分析。現(xiàn)代化發(fā)展和傳統(tǒng)文化均是佛山城市定位的核心要素：佛山近10 年來(lái)年均GDP 增速7.2%，2022 年創(chuàng)造了超過(guò)10 000 億元的GDP，在廣東排名第三，全國(guó)排名17，是現(xiàn)代化工業(yè)制造城市的代表；佛山是中國(guó)市場(chǎng)改革的先鋒，平均每8 個(gè)佛山人就有一個(gè)擁有自己的企業(yè)； 佛山還擁有豐富的歷史文化資源：廣東醒獅、粵劇、宗祠、傳統(tǒng)武術(shù)等中國(guó)最古老的文化都發(fā)源于佛山。傳統(tǒng)和現(xiàn)代并存的城市定位也體現(xiàn)在“佛山發(fā)布”平臺(tái)功能簡(jiǎn)介的一段城市描述中：“行走在古街老巷，細(xì)品她的歷史韻味；穿梭于繁華商圈，聆聽(tīng)她的都市脈搏。這里是千年之古鎮(zhèn)、開(kāi)放之前沿。”那么，改革創(chuàng)新和悠久歷史，現(xiàn)代化發(fā)展和傳統(tǒng)文化沉淀如何表現(xiàn)在“佛山發(fā)布”構(gòu)建的城市形象話語(yǔ)中？ 在同質(zhì)化城市品牌建設(shè)背景下，“佛山發(fā)布” 采用了何種話語(yǔ)策略探索自身特色、強(qiáng)化城市形象？本研究選擇話語(yǔ)研究方法對(duì)其中的話語(yǔ)建構(gòu)過(guò)程和話語(yǔ)策略進(jìn)行分析。

2.2 具體分析方法

本研究依托的宏觀理論框架是批評(píng)性話語(yǔ)分析[15]。在該理論視角下，語(yǔ)言不僅是現(xiàn)實(shí)世界的反映或表征，還是建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的方式，是社會(huì)實(shí)踐的重要組成部分。也就是說(shuō)，“佛山發(fā)布” 推送文章不僅反映了佛山城市形象特點(diǎn)，還以語(yǔ)言作為媒介主動(dòng)地建構(gòu)了佛山城市形象。關(guān)于佛山城市形象話語(yǔ)建構(gòu)的語(yǔ)言規(guī)律，本研究具體采用了及物性、概念隱喻和篇際互文等方法對(duì)其進(jìn)行分析。

首先，本文采用了及物性分析法探討 “佛山發(fā)布”文本中城市發(fā)展話語(yǔ)的主體能動(dòng)性建構(gòu)。及物性分析源于韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法，是概念功能的重要體現(xiàn)形式之一，其作用在于把人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的所見(jiàn)所聞和所作所為分成若干過(guò)程，并說(shuō)明與各種過(guò)程有關(guān)的參與者和環(huán)境成分[16]。其次，本研究通過(guò)概念隱喻分析方法探討佛山城市形象符號(hào)的認(rèn)知話語(yǔ)建構(gòu)。隱喻是一種認(rèn)知手段，是從一個(gè)具體的概念域向一個(gè)抽象的概念域的系統(tǒng)映射[17]。概念隱喻也是城市形象話語(yǔ)研究中的常用工具，比如，相關(guān)研究總結(jié)了城市形象話語(yǔ)中的“擬人”特點(diǎn)，城市形象建設(shè)者常常試圖賦予該城市類似人的“個(gè)性”，并具體化為一系列核心價(jià)值，使公眾更容易理解這些抽象認(rèn)知。最后，本研究采用篇際互文性方法，用以進(jìn)一步探究佛山城市品牌話語(yǔ)中的跨領(lǐng)域話語(yǔ)融合現(xiàn)象。篇際互文性指的是特定語(yǔ)篇中，與一定機(jī)構(gòu)和社會(huì)意義相關(guān)聯(lián)的不同體裁、話語(yǔ)或風(fēng)格的混合與交融。與互文性分析關(guān)注的語(yǔ)篇借用表層形式不同，篇際互文性牽涉到的話語(yǔ)群系之間的關(guān)系更為隱性，體現(xiàn)的是各種話語(yǔ)形式之間復(fù)雜的、相互依賴的結(jié)構(gòu)[18]。本研究嘗試通過(guò)以上方法分析語(yǔ)料，考察“佛山發(fā)布” 如何構(gòu)建現(xiàn)代和傳統(tǒng)面向的佛山城市品牌話語(yǔ)。

3 “佛山發(fā)布”城市形象建構(gòu)話語(yǔ)分析

3.1 佛山城市發(fā)展話語(yǔ)建構(gòu)

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展是“佛山發(fā)布”對(duì)佛山城市形象的核心定位之一，體現(xiàn)在話語(yǔ)層面，則是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力、活力、發(fā)展等話語(yǔ)元素的建構(gòu)，以及能動(dòng)性句法結(jié)構(gòu)的凸顯，舉例如下。

例1：千燈湖向CAZ 中央活力區(qū)“全能冠軍”升級(jí)（2022-06-07）

例1 是“佛山發(fā)布”推送的關(guān)于千燈湖區(qū)域規(guī)劃內(nèi)容的文章標(biāo)題。在標(biāo)題中，中央活力區(qū)被喻為“全能冠軍”，在這篇文章里，千燈湖目前的發(fā)展被喻為“單項(xiàng)冠軍”。從結(jié)構(gòu)隱喻角度看，“參賽選手”和“冠軍”都屬于始源域，而這類競(jìng)爭(zhēng)隱喻也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)的常見(jiàn)隱喻之一。比如，在“佛山發(fā)布”的欄目介紹中，佛山城市精神描述以“敢為天下先”這一表述開(kāi)頭，也屬于競(jìng)爭(zhēng)隱喻概念。另外，在例1 中，向CAZ中央活力區(qū)的“升級(jí)”過(guò)程又是向上方位始源域的空間隱喻映射?？臻g方位隱喻指的是以說(shuō)話人身體經(jīng)驗(yàn)為中心，在同一概念系統(tǒng)內(nèi)部，參照上—下、前—后、里—外、遠(yuǎn)—近等空間方位組合而成的一系列概念。在“佛山發(fā)布”推送文章中，上—下、前—后方位隱喻常常分別映射城市的過(guò)去和未來(lái)，與之搭配的常見(jiàn)動(dòng)作詞匯包括“加快”“加速”“跑向”等表述。此外，語(yǔ)料典型的概念隱喻還有戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻。

例2：佛山市召開(kāi)重點(diǎn)項(xiàng)目找差距促進(jìn)度大會(huì)：拿出超常規(guī)意志超常規(guī)舉措來(lái)一場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)大會(huì)戰(zhàn)（2022-06-19）

例2 是“佛山發(fā)布”推送的文章標(biāo)題，內(nèi)容有關(guān)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)。其中，“項(xiàng)目建設(shè)” 的隱喻始源域是“大會(huì)戰(zhàn)”，通常指兩軍集結(jié)強(qiáng)大主力，一決勝負(fù)的戰(zhàn)役。該映射過(guò)程建構(gòu)的認(rèn)知現(xiàn)實(shí)是，佛山市政府集中各部門力量，比如財(cái)政局、發(fā)改局等部門，突擊解決項(xiàng)目進(jìn)度等突出問(wèn)題。同時(shí)，通過(guò)“超常規(guī)意志”“超常規(guī)舉措”等語(yǔ)義表達(dá)，佛山市政府化身為具有自主意志和思考能力的人，是會(huì)戰(zhàn)的指揮角色。這類表述也是較為典型的動(dòng)員話語(yǔ)，常見(jiàn)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革話語(yǔ)領(lǐng)域，這與文獻(xiàn)總結(jié)的城市形象商業(yè)話語(yǔ)特征有一定區(qū)別。

從及物性過(guò)程角度來(lái)分析，語(yǔ)料有關(guān)佛山城市形象定位的小句以關(guān)系過(guò)程為主。關(guān)系過(guò)程是反映事物之間處于何種關(guān)系的及物性過(guò)程。其中，正在進(jìn)行時(shí)態(tài)的關(guān)系過(guò)程小句較為常見(jiàn)，比如“佛山是一座正快速崛起的現(xiàn)代化國(guó)際化城市”，該時(shí)態(tài)強(qiáng)調(diào)了佛山的發(fā)展的動(dòng)態(tài)性。此外，能動(dòng)性建構(gòu)，尤其是佛山市政府和企業(yè)的能動(dòng)性主體建構(gòu)，是“佛山發(fā)布”城市發(fā)展話語(yǔ)的重要特點(diǎn)。語(yǔ)言建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，也是現(xiàn)實(shí)的反映。而佛山城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)是：數(shù)十萬(wàn)家參與全球供應(yīng)鏈的佛山民營(yíng)企業(yè)成功崛起，直接推動(dòng)了佛山大規(guī)模工業(yè)發(fā)展。研究指出，該轉(zhuǎn)型得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵在于佛山市政府和市場(chǎng)之間關(guān)系的演化： 地方官員和地方企業(yè)家懷揣同一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，拿出了最大誠(chéng)意協(xié)同合作與相互支持。在“佛山發(fā)布”語(yǔ)料中，不少文本圍繞佛山市政府部門和營(yíng)商主體展開(kāi)，不過(guò)總體而言，“支持”比“合作”話語(yǔ)更加凸顯，能動(dòng)性建構(gòu)多集中于政府部門主體。

例3： 為了鼓勵(lì)廣大干部群眾在營(yíng)商環(huán)境推進(jìn)中永葆“闖”的精神、“創(chuàng)”的勁頭、“干”的作風(fēng)，佛山還積極推動(dòng)創(chuàng)新改革過(guò)程中的容錯(cuò)機(jī)制建設(shè)，為推動(dòng)改革實(shí)踐的創(chuàng)新者免除后顧之憂。（2022-04-28）

例4：以項(xiàng)目論英雄！ 高明大抓招商、抓項(xiàng)目、抓投資！ （2022-06-19）

例3 和例4 中小句的及物性系統(tǒng)由物質(zhì)過(guò)程構(gòu)成，物質(zhì)過(guò)程表示做某件事的過(guò)程，一般由動(dòng)態(tài)動(dòng)詞表示。例3 和例4 的動(dòng)態(tài)詞包括“鼓勵(lì)”“永葆”“推動(dòng)”“免除”“論”“抓”等。物質(zhì)過(guò)程的參與者主要包括3 類，分別是“動(dòng)作發(fā)出者”“動(dòng)作目標(biāo)”和“受益者”。例3 和例4 的動(dòng)作發(fā)出者是“佛山”和“高明”，分別指代佛山市政府和佛山高明區(qū)政府。在這兩個(gè)例子中，政府作為動(dòng)作發(fā)出者被賦予了最高的能動(dòng)性。能動(dòng)性次之的是受益者角色，它指的是動(dòng)作過(guò)程是為誰(shuí)發(fā)生的，英語(yǔ)句法中常和介詞for 搭配出現(xiàn)。在例3 中，佛山政府實(shí)施“免除后顧之憂”措施的行為受益者是“改革實(shí)踐創(chuàng)新者”，即企業(yè)主。例4 的動(dòng)作受益者是“英雄”，同樣指表現(xiàn)出色的企業(yè)。物質(zhì)過(guò)程的第三類參與者是動(dòng)作“目標(biāo)”，指動(dòng)作發(fā)出者實(shí)施動(dòng)作的目標(biāo)，常指改革或行動(dòng)的具體對(duì)象，比如例4 里動(dòng)作“抓”的目標(biāo)是招商、項(xiàng)目和投資。

例3 和例4 的主體能動(dòng)性建構(gòu)方式在語(yǔ)料中并不少見(jiàn)，并且它同樣存在于更宏觀層面的佛山經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)體系。以語(yǔ)料中常提到的“益曬你”政策為例，它指的是佛山政府于2021 年12 月初出臺(tái)的《構(gòu)建佛山“益曬你”企業(yè)服務(wù)體系打造一流營(yíng)商環(huán)境的行動(dòng)方案》，該方案表達(dá)了佛山政府為企業(yè)發(fā)展提供系統(tǒng)精準(zhǔn)服務(wù)的決心。粵語(yǔ)“益曬你”意為“全部好事都給你”，其中，“益”作動(dòng)詞，指助益；“曬”作副詞，意為“全部”。從語(yǔ)言及物性的角度來(lái)看，這個(gè)物質(zhì)過(guò)程參與者包括了受益者（企業(yè)主）、動(dòng)作目標(biāo)（“給”的“好處”“益處”），以及隱性的動(dòng)作發(fā)出者（佛山市政府）。由此可見(jiàn)，政府對(duì)企業(yè)的全力支持位于話語(yǔ)的凸顯位置，而佛山城市發(fā)展話語(yǔ)中的企業(yè)主體能動(dòng)性建構(gòu)還有待加強(qiáng)。

3.2 佛山傳統(tǒng)文化形象話語(yǔ)建構(gòu)

文化屬性是城市形象建設(shè)的核心要素，也是城市獨(dú)特性塑造的重要基礎(chǔ)。佛山市近年來(lái)一直重視建設(shè)和宣傳當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化形象。早在2017 年，佛山市旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃文件就指出了佛山城市文化建設(shè)存在的問(wèn)題，比如佛山文化內(nèi)涵凝練不夠、嶺南特色文化標(biāo)識(shí)度不高、“文化佛山”城市形象不夠鮮明等。2020 年，佛山市委辦、市府辦聯(lián)合印發(fā)了《佛山市建設(shè)高質(zhì)量文化導(dǎo)向型名城三年行動(dòng)計(jì)劃（2020—2022 年）》，進(jìn)一步規(guī)劃佛山城市文化形象建設(shè)工作。建立文化導(dǎo)向型名城的基礎(chǔ)是豐富的文化資源，佛山擁有的歷史文化資源十分豐厚，而在若干城市文化名片當(dāng)中，認(rèn)可度最高、佛山人文化歸屬感最強(qiáng)的非“佛山功夫”和“順德美食”莫屬。下文以“佛山功夫”為例，探討“佛山發(fā)布”是如何通過(guò)話語(yǔ)策略建構(gòu)城市文化形象的。

“佛山發(fā)布”中的一個(gè)代表性例子是該平臺(tái)設(shè)計(jì)的全新IP 形象“獅兄”“獅妹”，“獅”指代發(fā)源于佛山的醒獅文化。醒獅文化具有濃重的符號(hào)、儀式和民族圖騰意義，甚至海外國(guó)家節(jié)日和重要活動(dòng)中也能看到華人醒獅的身影?！胺鹕桨l(fā)布”選擇醒獅這個(gè)獨(dú)特的地方文化符號(hào)作為城市形象IP，醒獅形象也出現(xiàn)于平臺(tái)各欄目的圖標(biāo)設(shè)計(jì)?！胺鹕桨l(fā)布”還設(shè)置了一個(gè)名為“獅妹幫幫忙”的內(nèi)容合集，通常是關(guān)于生活妙招或求助類的內(nèi)容。

例5： 如果您在佛山2 號(hào)線車站購(gòu)買了目的地為廣州地鐵車站的單程票，但又選擇從廣州南站換乘的，您可以找車站工作人員辦理相關(guān)票務(wù)手續(xù)。獅妹建議大家使用乘車碼等方式進(jìn)出站乘車，這樣更方便、快捷哦～（2022-1-03）

在例5 中，“獅妹”的語(yǔ)用身份是微信公眾號(hào)平臺(tái)工作人員，為讀者提供相關(guān)幫助和服務(wù)。實(shí)際上，它是“佛山發(fā)布”塑造的虛擬人物，從修辭角度看是一種隱喻用法。該隱喻映射機(jī)制由兩個(gè)始源域構(gòu)成，分別是動(dòng)物“獅子”和城市人格化的“師妹”，由于“獅”和“師”的發(fā)音相同，兩個(gè)隱喻概念合成為“獅妹”。

例5 還可以從篇際互文性角度展開(kāi)分析，這種方法重點(diǎn)關(guān)注不同體裁、話語(yǔ)和風(fēng)格的語(yǔ)篇是如何混合交融的?！蔼{妹”的話語(yǔ)構(gòu)成要素可分為兩種：一類是傳統(tǒng)功夫文化話語(yǔ)，具體到例5 指的是“醒獅文化”；另一類是新型城市服務(wù)話語(yǔ)，在例5 中“佛山發(fā)布”建立了虛擬的服務(wù)提供者身份，意在以親密平等型話語(yǔ)方式與受眾溝通，塑造親民友好的城市形象。相關(guān)文獻(xiàn)對(duì)政務(wù)微信平臺(tái)類似的語(yǔ)言現(xiàn)象也進(jìn)行了討論，比如“發(fā)布君”“小布”“杭小微”（杭州）等服務(wù)提供者語(yǔ)用身份，“發(fā)布君”和“小布”也是本文語(yǔ)料的常用稱呼，此處不再展開(kāi)討論。

在本研究語(yǔ)料中，除了城市服務(wù)型話語(yǔ)，其他話語(yǔ)元素和功夫話語(yǔ)之間也存在跨領(lǐng)域話語(yǔ)整合現(xiàn)象。較為典型的是公安話語(yǔ)和功夫話語(yǔ)之間的跨領(lǐng)域融合現(xiàn)象，具體體現(xiàn)于“佛山功夫平安守護(hù)”“功夫創(chuàng)平安、平安見(jiàn)功夫”等一系列語(yǔ)言標(biāo)識(shí)中。同時(shí)，功夫和公安這兩個(gè)不同話語(yǔ)體系融合的互文過(guò)程是以社會(huì)實(shí)踐為基礎(chǔ)得以實(shí)現(xiàn)的。2022 年5 月，佛山市推進(jìn)“功夫文化”融入“平安佛山”建設(shè)工作，推進(jìn)群防群治體系融合發(fā)展。佛山作為“武術(shù)之城”擁有超過(guò)10 000 名武術(shù)從業(yè)人員和10 萬(wàn)名武術(shù)人口，經(jīng)市政府吸納和整合，他們成為佛山功夫平安志愿隊(duì)或社區(qū)平安驛站隊(duì)員，為保護(hù)市民安全貢獻(xiàn)力量。在話語(yǔ)層面，功夫話語(yǔ)的“平安”元素，也是功夫文化中關(guān)于俠義、保護(hù)弱小的涵義被提取出來(lái)，融合到公安制度性機(jī)構(gòu)話語(yǔ)中；相應(yīng)地，功夫武者作為武藝高強(qiáng)的平民保護(hù)者身份元素和公安執(zhí)法者身份也進(jìn)行了話語(yǔ)融合。

例6：養(yǎng)老詐騙套路深，佛山功夫來(lái)拆招！

投資養(yǎng)老項(xiàng)目“無(wú)影腳”

代辦養(yǎng)老保險(xiǎn)“噔噔噔”

銷售養(yǎng)老產(chǎn)品“搶眼拳”

開(kāi)展養(yǎng)老幫扶“雙腰刀”

提供養(yǎng)老服務(wù)“無(wú)情掌”

宣稱以房養(yǎng)老“木人樁”（2022-6-09）

例6 與“功夫平安”例子類似，都以機(jī)構(gòu)話語(yǔ)為主體，跨領(lǐng)域提取了佛山功夫話語(yǔ)元素；但與之不同的是，例6 從佛山功夫話語(yǔ)中提取的是招式元素：功夫招式元素與詐騙招數(shù)進(jìn)行了話語(yǔ)混合，其中出招方是實(shí)施詐騙人員，接招方是習(xí)武者和檢察院工作人員的融合身份，由此形成一種對(duì)話性。此外，本研究語(yǔ)料中的話語(yǔ)融合案例就異質(zhì)性而言也體現(xiàn)了不同程度的文本層面凸顯。在互文理論中，一個(gè)異質(zhì)的文本有可能具有一種參差不齊的和“唐突”的文本表層，也可能具有一種相對(duì)平滑的文本表層。比如，例6 中的雙引號(hào)清晰地將功夫話語(yǔ)元素和文本的其余部分劃分開(kāi)來(lái)，其話語(yǔ)融合程度相較于例5 總體顯得并不是那么平滑。

4 結(jié)束語(yǔ)

本研究從城市發(fā)展話語(yǔ)和城市傳統(tǒng)文化話語(yǔ)兩個(gè)方面探討了“佛山發(fā)布”的城市品牌話語(yǔ)建構(gòu)。針對(duì)佛山城市發(fā)展話語(yǔ)的分析主要得出以下幾方面的結(jié)論。（1）佛山作為短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的城市，其城市活力、發(fā)展動(dòng)力及政府對(duì)未來(lái)的樂(lè)觀期許都充分反映在城市形象話語(yǔ)結(jié)構(gòu)中，比如競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)、未來(lái)導(dǎo)向等鮮明的商業(yè)話語(yǔ)特性，以及小句中能動(dòng)性結(jié)構(gòu)的凸顯。不過(guò)在佛山城市發(fā)展話語(yǔ)中，主體能動(dòng)性建構(gòu)主要集中于政府部門，而非企業(yè)主等其他主體，因此文本應(yīng)關(guān)注多元化主體建設(shè)，避免全能型政府的話語(yǔ)形象。（2）關(guān)于城市傳統(tǒng)文化話語(yǔ)建構(gòu)，可以清楚看到佛山政府相關(guān)部門在話語(yǔ)層面對(duì)構(gòu)建佛山城市文化獨(dú)特性所作出的嘗試和努力。這尤其體現(xiàn)于話語(yǔ)跨領(lǐng)域融合方面，比如“佛山功夫”文化經(jīng)過(guò)話語(yǔ)元素提取，移植到公安、檢察院反詐騙等機(jī)構(gòu)話語(yǔ)領(lǐng)域完成了重新語(yǔ)境化實(shí)踐，以混合話語(yǔ)形式再現(xiàn)。這個(gè)話語(yǔ)實(shí)踐過(guò)程的主導(dǎo)力量是佛山市政府相關(guān)部門，他們對(duì)佛山城市形象建設(shè)工作的部署和推動(dòng)很大程度上決定著城市品牌的話語(yǔ)呈現(xiàn)。同時(shí)，分析結(jié)果顯示了城市品牌話語(yǔ)建構(gòu)的局限之處，比如城市傳統(tǒng)文化話語(yǔ)融合的連貫問(wèn)題，未來(lái)應(yīng)更多關(guān)注城市文化傳統(tǒng)本身的話語(yǔ)特點(diǎn)和深層邏輯，在此基礎(chǔ)上才能構(gòu)建真正意義上的、獨(dú)特的城市品牌話語(yǔ)。