程芝遙

（作者單位：西交利物浦大學(xué)）

所謂傳統(tǒng)廣播，主要指的是通過無線電波或?qū)Ь€傳遞聲音的一種新聞傳播工具，是20世紀(jì)20年代之后到新媒體出現(xiàn)之前最重要的新聞傳播形式之一。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播有著自身特有的優(yōu)勢，一是使用對象相對廣泛，二是信息傳播速度快，三是功能相對具有多樣性，深受聽眾的喜歡。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播的弊端也逐漸暴露。一是傳播渠道較單一。傳統(tǒng)廣播的聽眾主要依靠固定的設(shè)備進(jìn)行節(jié)目的收聽。二是傳統(tǒng)廣播與觀眾的即時(shí)互動性較差，內(nèi)容缺乏時(shí)效性。這在一定程度上對傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)生一定的影響與制約，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播的用戶數(shù)量不斷下降。雖然傳統(tǒng)廣播發(fā)展的時(shí)間較長，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動終端的普及，傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代的生存壓力逐漸增大。因此，在新媒體時(shí)代，推動傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建全新的傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展路徑成為傳統(tǒng)廣播當(dāng)前發(fā)展的重要方向。

1 傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代的發(fā)展困境

1.1 日益縮小的聽眾群體

新媒體時(shí)代，各種媒體形式層出不窮，微博、微信、QQ以及各種新媒體平臺的出現(xiàn)深刻地改變了人們的生活方式，信息傳播的速度、范圍以及內(nèi)容相比傳統(tǒng)廣播有了較大的變化，極具時(shí)代特色。其多元化的信息傳播形式，如圖片、視頻、音頻、動畫等，既將信息變得更為生動直觀，又能夠深度挖掘用戶的需求，滿足不同群體的不同需求。而傳統(tǒng)廣播的節(jié)目內(nèi)容主要以語言播報(bào)為主，基本上不具備視頻、圖片等傳播形式，導(dǎo)致聽眾的體驗(yàn)感相對較差，相比之下無法贏得新媒體時(shí)代用戶的認(rèn)可與喜歡，越來越多的傳統(tǒng)廣播聽眾群體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w受眾，傳統(tǒng)廣播聽眾群體日益減少，對傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響[1]。

1.2 傳統(tǒng)廣播技術(shù)存在短板

新媒體時(shí)代，傳播廣播受限于技術(shù)手段，在節(jié)目播出的過程中，易受到周圍環(huán)境的影響，偶爾會出現(xiàn)串音等問題。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播無法對獲取的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行即時(shí)的分類處理，更無法將觀眾的反饋呈現(xiàn)在除傳統(tǒng)廣播之外的終端上，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播與觀眾的即時(shí)互動性較差。新媒體時(shí)代，由于受眾可選擇的新媒體平臺較多，傳統(tǒng)廣播的受眾群體流失相對嚴(yán)重。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播在傳遞信息的過程中只能采用單一的傳播形式與特定的頻率，在有突發(fā)狀況的情形下，傳統(tǒng)廣播無法有效地進(jìn)行處理，對傳播效果造成影響的同時(shí)，也降低了受眾的收聽意愿。

1.3 傳統(tǒng)廣播主持人的綜合素質(zhì)受到挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播主持人的綜合素質(zhì)受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)與能力有著越來越高的要求，主持人既要具備深厚的播音專業(yè)知識與技能，又要具備嫻熟的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力。擁有綜合素質(zhì)的主持人能更好地推動傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化，推動傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)代化發(fā)展，使之更容易被廣大聽眾認(rèn)可和接受。

1.4 資金及人才缺口相對較大

在新媒體誕生并普及之前，傳統(tǒng)廣播作為最主要的媒體之一，享受到了足夠的廣告紅利?？梢哉f，傳統(tǒng)廣播的生存及發(fā)展主要依賴于廣告收入。而廣告之所以選擇傳統(tǒng)廣播作為投放對象，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播擁有數(shù)量龐大的受眾群體，廣告商能夠通過廣播節(jié)目獲得經(jīng)濟(jì)利益。但是在新媒體時(shí)代，隨著新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)廣播的受眾群體被分流，紛紛轉(zhuǎn)向抖音、微信、微博等新媒體平臺，同時(shí)，廣告商通過新媒體平臺的大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，更利于將產(chǎn)品精準(zhǔn)推送給潛在的消費(fèi)群體，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，因此廣告商紛紛將廣告投放到新媒體平臺，傳統(tǒng)廣播失去了最為重要的經(jīng)濟(jì)來源，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。另外，資金的短缺以及發(fā)展?jié)摿Φ木窒扌缘纫蛩厥沟迷S多優(yōu)秀人才紛紛轉(zhuǎn)行，傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容制作、技術(shù)支持等方面的優(yōu)勢逐漸弱化，對傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生不利的影響。

2 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的意義

2.1 突破傳統(tǒng)廣播的時(shí)空制約

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用，推動著我國新媒體行業(yè)的快速發(fā)展。傳統(tǒng)廣播在發(fā)展的過程中受到頻率、空間與時(shí)間的限制相對明顯，而傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展能夠有效解決這些限制因素。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展能夠有效降低傳統(tǒng)廣播對無線電的依賴，打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目的時(shí)空限制，聽眾能夠通過手機(jī)隨時(shí)隨地收聽廣播節(jié)目。此外，我國5G技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用以及移動終端設(shè)備的完善不僅為傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐，還為其提供了數(shù)量龐大的潛在受眾群體。

2.2 豐富傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容

新媒體的誕生與發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的支撐，互聯(lián)網(wǎng)具備資源共享、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，在為人們的信息獲取提供極大便利的同時(shí)，也影響了人們的信息獲取、傳播及閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展更容易促使傳統(tǒng)廣播在轉(zhuǎn)型過程中借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對聽眾的喜好進(jìn)行深入的挖掘分析，進(jìn)而在了解受眾喜好的基礎(chǔ)上優(yōu)化廣播節(jié)目的內(nèi)容，制作更多受眾喜聞樂見的廣播節(jié)目。因此，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)廣播以聽眾為中心，為聽眾提供其所需的節(jié)目內(nèi)容，助力傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展[2]。

2.3 拓展傳統(tǒng)廣播的互動空間

新媒體技術(shù)及平臺的蓬勃發(fā)展使得自媒體從業(yè)人員不斷增加，小紅書、抖音、快手等新媒體平臺的出現(xiàn)為廣大網(wǎng)友提供信息傳播平臺的同時(shí)，拉近了受眾之間的距離，為受眾提供了即時(shí)互動的空間。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，有助于傳統(tǒng)廣播借助新媒體平臺更為有效地獲取聽眾的反饋，并第一時(shí)間對聽眾進(jìn)行回應(yīng)，同時(shí)針對聽眾的反饋及時(shí)對廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化完善。也就是說，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合一方面更能凸顯新媒體的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)聽眾之間、聽眾與平臺之間的溝通交流，增加聽眾的黏性，滿足聽眾的需求；另一方面更能拓展傳統(tǒng)廣播的互動空間，為傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級奠定基礎(chǔ)。

3 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展已成為必然趨勢，然而在實(shí)際的融合發(fā)展過程中，雖然取得了一定的效果，但是也存著一些問題，導(dǎo)致二者的融合發(fā)展并未取得理想的效果。首先，傳統(tǒng)廣播目前仍存在工作人員觀念傳統(tǒng)、思維落后、新媒體技術(shù)應(yīng)用水平較低等問題。同時(shí)，在具體的融合過程中，多是在積極地發(fā)展微博、微信等新媒體平臺傳播渠道，忽視了用戶的實(shí)際需求，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容無法有效吸引受眾，無法提高傳統(tǒng)廣播在新媒體平臺上的傳播力度。其次，傳統(tǒng)廣播內(nèi)部的部門設(shè)置相對較多，管理人員較多且關(guān)系復(fù)雜，內(nèi)部組織架構(gòu)混亂的同時(shí)，職責(zé)劃分不夠科學(xué)明確，導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展無法建立長效機(jī)制，從而產(chǎn)生一定的不良影響。再次，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展相對失衡。部分電臺過于注重對新媒體傳播渠道的拓展，忽視了傳統(tǒng)廣播原本的優(yōu)勢，節(jié)目內(nèi)容的制作上存在著趨同性，附加值較低，創(chuàng)新意識與能力欠缺，未能尋找到傳統(tǒng)廣播在新時(shí)代明確的發(fā)展支撐點(diǎn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播的公信力與影響力下降。最后，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展缺少足夠的專業(yè)人才支撐。二者融合發(fā)展的過程中，對工作人員的能力與素質(zhì)有著較高的要求，工作人員不但要具備傳統(tǒng)廣播的專業(yè)知識與技能，還要對新媒體技術(shù)有著較高的應(yīng)用水平，在拓展新媒體傳播渠道的同時(shí)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的制作，增強(qiáng)聽眾的黏性。但是，目前大部分的傳統(tǒng)廣播人才具備的傳統(tǒng)廣播知識相對落后，新媒體技術(shù)應(yīng)用水平不高，無法有效地推動二者的融合發(fā)展[3]。

4 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展路徑

4.1 轉(zhuǎn)變理念

傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的過程中，首先要做到的就是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，重視新媒體對傳統(tǒng)廣播發(fā)展的推動作用，并根據(jù)傳統(tǒng)廣播的實(shí)際需求制定完善的融合策略，充分地發(fā)揮新媒體的作用與價(jià)值。相比廣播媒體而言，新媒體有著獨(dú)特的優(yōu)勢與作用，通過二者的融合，傳統(tǒng)廣播可以不斷地優(yōu)化創(chuàng)新自身的節(jié)目內(nèi)容，以用戶的需求為中心，保證傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的針對性，打造更具特色的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。因此，在二者融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)廣播要轉(zhuǎn)變自身的理念，以用戶為中心，為受眾提供其感興趣的節(jié)目內(nèi)容，為用戶提供良好的互動平臺，拉近傳統(tǒng)廣播與受眾的距離，擴(kuò)大影響力和輻射力，提高競爭力，推動自身的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新技術(shù)

要以信息技術(shù)與新媒體技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)二者的融合創(chuàng)新，豐富傳統(tǒng)廣播的節(jié)目內(nèi)容，拓展傳統(tǒng)廣播內(nèi)容、傳播范圍與速度，進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)廣播的受眾群體，為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展注入內(nèi)在動力。首先，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，需要建立全方位的多部門協(xié)同機(jī)制，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，重視技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，為傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化傳播奠定基礎(chǔ)。其次，構(gòu)建云平臺。傳統(tǒng)廣播應(yīng)把握與新媒體融合發(fā)展的契機(jī)，采用先進(jìn)的技術(shù)，構(gòu)建云平臺，一方面簡化新聞信息內(nèi)容的制作流程，另一方面拓展傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容的傳播范圍，滿足用戶多元化的需求。再次，構(gòu)建完善的融媒體平臺，研發(fā)獨(dú)屬于傳統(tǒng)廣播的移動客戶端，推出具有傳統(tǒng)廣播特色的手機(jī)應(yīng)用程序（Application,App）或直播間，以此來提高傳統(tǒng)廣播的綜合實(shí)力[4]。

4.3 豐富內(nèi)容

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播要充分重視并發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，不斷優(yōu)化、創(chuàng)新、豐富內(nèi)容，重視內(nèi)容的個性化與分眾化，以滿足新媒體時(shí)代不同人群的需求。新媒體時(shí)代，個性化與分眾化是信息傳播的重要原則，在此基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，有利于拓展傳統(tǒng)廣播的受眾范圍。但是，在豐富傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的過程中，一定要保證內(nèi)容的真實(shí)性，積極聚焦社會熱點(diǎn)問題，對社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行整合，從而提高傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的吸引力、影響力與競爭力。同時(shí)，在快速向受眾傳播的同時(shí)，要維持或拓展聽眾數(shù)量，有效降低受眾分流所帶來的影響。傳播廣播與新媒體的融合發(fā)展一定要堅(jiān)持以用戶為中心，以個性化需求為向?qū)В瑑?yōu)化、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展。

4.4 培養(yǎng)人才

人才對傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的效果有著重要的影響。為推進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展的過程中，需要提高傳統(tǒng)廣播工作人員的綜合能力與素質(zhì)。首先，傳統(tǒng)廣播要加強(qiáng)對現(xiàn)有工作人員的培養(yǎng)，以受眾群體為導(dǎo)向，對現(xiàn)有工作人員提供針對性的培訓(xùn)，提高工作人員的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新編排、交流互動等能力，積極推動現(xiàn)有工作人員的轉(zhuǎn)型升級。其次，傳統(tǒng)廣播要加強(qiáng)對專業(yè)人才的引進(jìn)，以此提高傳統(tǒng)廣播工作人員的整體能力與水平，更好地推動傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。再次，要加強(qiáng)對傳統(tǒng)廣播工作人員信息敏感度的培養(yǎng)，使其能夠及時(shí)捕捉社會熱點(diǎn)中的關(guān)鍵信息，從而更好地把握時(shí)代發(fā)展趨勢，滿足聽眾的需求，提高傳統(tǒng)廣播的競爭力[5]。

4.5 加強(qiáng)合作

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播面臨的最主要的問題便是聽眾流失。為了更好地解決這一問題，需要傳統(tǒng)廣播在根源上尋找原因，并積極地進(jìn)行創(chuàng)新改革，打破傳統(tǒng)發(fā)展模式的限制與束縛，尋求與其他媒體的合作，擴(kuò)大聽眾基數(shù)，加強(qiáng)互動，為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展提供支撐。首先，傳統(tǒng)廣播要與以央視為首的權(quán)威官媒建立合作，緊跟國家時(shí)事政治，聚焦社會民生，關(guān)注重點(diǎn)熱點(diǎn)，不斷提升自身的公信力。其次，傳統(tǒng)廣播要與騰訊、網(wǎng)易等新媒體平臺進(jìn)行合作，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對數(shù)量龐大的受眾群體進(jìn)行需求分析，從而打造針對性的特色廣播內(nèi)容，逐漸提高傳統(tǒng)廣播的受眾基礎(chǔ)。再次，傳統(tǒng)廣播應(yīng)與大量的自媒體平臺進(jìn)行合作，開通官方直播間，通過直播的形式加強(qiáng)用戶黏性，不斷拓展傳統(tǒng)廣播的生存空間?？偠灾瑐鹘y(tǒng)廣播需要加強(qiáng)與不同媒體之間的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢及資源的互換與整合，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

4.6 加強(qiáng)核心優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣播的核心優(yōu)勢在于其擁有重要的公信力，即便是在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播的公信力依然存在。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播必須保持這一核心優(yōu)勢，不斷提高自身的公信力與影響力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播的話語權(quán)、輿論引導(dǎo)能力。因此，在二者的融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播的制作者必須深入分析受眾的實(shí)際需求，保持媒體人的職業(yè)操守、職業(yè)道德與社會責(zé)任感，對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容的制作與信息的采集嚴(yán)格把控，確保為受眾呈現(xiàn)最為真實(shí)、客觀的節(jié)目內(nèi)容，不斷提高自身的輿論引導(dǎo)能力，發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢。直播是新媒體時(shí)代最為熱門的信息傳遞方式，傳統(tǒng)廣播利用直播可以加強(qiáng)與受眾之間的交流，通過即時(shí)互動了解聽眾的心聲、解答聽眾的疑惑。比如，在直播民生問題時(shí)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目一方面可以將真實(shí)新聞信息內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，另一發(fā)面可以引導(dǎo)受眾建言獻(xiàn)策，發(fā)揮群眾力量，做到一方有難八方支援。

5 結(jié)語

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的必然趨勢，在融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)廣播必須堅(jiān)持以聽眾為中心，以需求為向?qū)?，轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)理念，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，豐富自身的內(nèi)容，提高內(nèi)容的質(zhì)量，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與媒體合作，不斷拓展市場，增強(qiáng)用戶黏性，以此來提高自身的品牌價(jià)值、影響力與權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)發(fā)展。