文/夏露

全媒體時(shí)代，融合報(bào)道已是新聞報(bào)道的必然趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新已成為各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在。慢直播就是在融合發(fā)展過(guò)程中興起的一種重要傳播形態(tài)，慢直播的興起有其文化、技術(shù)、用戶心理等各方面原因。在推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中，慢直播憑借著其慢節(jié)奏、弱敘事等獨(dú)特的傳播特點(diǎn)，以及社交、共情、療愈等特有的應(yīng)用價(jià)值，成為融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的熱點(diǎn)方向。

一、全媒體時(shí)代慢直播的應(yīng)用價(jià)值

慢直播在實(shí)踐層面有很多傳統(tǒng)直播所不具備的社會(huì)功能，給用戶帶來(lái)了新體驗(yàn)、新收獲。慢直播進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域后，被越來(lái)越多的媒體所重視，成為媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)。

1．社交功能：建立用戶之間的弱連接。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，慢直播繼承了慢電視的無(wú)剪輯、慢節(jié)奏、弱敘事特征，并加入更多互動(dòng)元素，使用戶之間可以在觀看的同時(shí)互相交流。尤其是在快節(jié)奏的工作生活中，慢直播的陪伴式社交功能，可以聚集一批有共同興趣愛(ài)好的網(wǎng)民。

一方面，慢直播具有實(shí)時(shí)社交功能。在慢直播中，用戶可以隨時(shí)根據(jù)觀看感受發(fā)表評(píng)論，通過(guò)彈幕與其他網(wǎng)友聊天或交流，從而產(chǎn)生用戶之間的弱連接，這種實(shí)時(shí)聊天功能是傳統(tǒng)直播和影視劇所不具備的。在社交媒體時(shí)代，慢直播的這種特性遵循了社交媒體規(guī)律。另一方面，慢直播具有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)功能。在慢直播中，觀眾是有相同愛(ài)好的網(wǎng)友，彼此可能有相通的情感體驗(yàn)與生活經(jīng)歷，因此引戰(zhàn)、互噴等負(fù)面社交情緒較少。他們?cè)诼辈ブ欣潇o地互動(dòng)或觀看評(píng)論，交流彼此感受。由此可見(jiàn)，廣大網(wǎng)民基于共同話題和興趣而聚集在一起，實(shí)際上形成了一個(gè)臨時(shí)性的直播社區(qū)。在直播社區(qū)中，網(wǎng)民關(guān)注同樣的話題，分享同樣的感受，會(huì)給用戶帶來(lái)歸屬感和認(rèn)同感。不僅如此，一些媒體還在慢直播中策劃讓網(wǎng)友互相問(wèn)候、互道晚安，增強(qiáng)了虛擬交往中的契合意識(shí)，緩解了觀看者的孤獨(dú)感。

2．共情功能：激發(fā)用戶的情感共鳴。面對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的快節(jié)奏、快生活，慢直播的出現(xiàn)滿足了人們的情感需求。在慢直播中，一群有著相似習(xí)慣愛(ài)好的人，在直播社區(qū)中彼此陪伴，釋放情感能量。與傳統(tǒng)直播不同的是，慢直播一般設(shè)置了用戶評(píng)論區(qū)，用戶打開(kāi)慢直播頁(yè)面之后，第一時(shí)間就是瀏覽評(píng)論區(qū)。通過(guò)虛擬的身體在場(chǎng)，慢直播讓廣大網(wǎng)民有了共同的關(guān)注焦點(diǎn)，而且觀眾在平靜的直播動(dòng)態(tài)中也會(huì)有共同的情緒，產(chǎn)生情感上的共振共鳴共情。

例如，在雷神山醫(yī)院建設(shè)過(guò)程中，央視頻推出了慢直播，觀眾在觀看過(guò)程中如親臨現(xiàn)場(chǎng)，并化身為“云監(jiān)工”，實(shí)時(shí)關(guān)注工地現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展和各種細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)高度的互動(dòng)和參與，從而產(chǎn)生了共同見(jiàn)證“戰(zhàn)疫”的情感共鳴，形成了“在場(chǎng)—參與—共鳴”一體的傳播共振。受眾正是在這種情感共振中，形成了對(duì)“云監(jiān)工”等群體身份的認(rèn)同，創(chuàng)造和共享信息、觀點(diǎn)和情感，獲得了抗疫信心等情感能量回報(bào)。慢直播讓民眾看到了中國(guó)的基建速度，“云監(jiān)工”打造了獨(dú)特的集體記憶，強(qiáng)化了身份認(rèn)同。不僅如此，這種直播也給用戶充分的在場(chǎng)感。

3．休閑功能：陪伴用戶的閑暇時(shí)間。在短視頻時(shí)代，網(wǎng)民習(xí)慣了刷那些以秒計(jì)算且精心策劃、剪輯的短視頻，而“慢直播”的播放時(shí)間長(zhǎng)，且視頻沒(méi)有經(jīng)過(guò)處理，是現(xiàn)場(chǎng)的直接呈現(xiàn)，有時(shí)甚至給人“無(wú)聊”的感覺(jué)。然而，恰恰正是這些“無(wú)聊”，給予網(wǎng)民平靜觀看和欣賞的氛圍，成為一種新的休閑娛樂(lè)方式。

在慢直播中，畫(huà)面全程處于舒緩狀態(tài)，沒(méi)有緊張的氣氛和節(jié)奏，沒(méi)有海量的信息涌入，而是根據(jù)現(xiàn)實(shí)發(fā)展進(jìn)度客觀呈現(xiàn)。整個(gè)直播過(guò)程中的信息獲取，完全依靠觀看者根據(jù)自己的需要選擇正常播放、倒退、快進(jìn)、倍速等，主動(dòng)從直播中獲取信息。不僅如此，慢直播過(guò)程中沒(méi)有主播解說(shuō)，沒(méi)有特定劇情，減少了觀眾觀看時(shí)的干擾因素，觀眾只需放慢節(jié)奏、放松心情，就可以沉浸在這種慢節(jié)奏的氛圍中。無(wú)論工作和生活多么無(wú)奈、忙碌，在慢直播中，觀眾都可以獲得短暫的休閑放空。與此同時(shí)，實(shí)時(shí)的彈幕、評(píng)論和畫(huà)面等可以給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的陪伴感，形成陪伴式的休閑方式。

二、全媒體時(shí)代慢直播的應(yīng)用場(chǎng)景

慢直播是全媒體時(shí)代的一種新型傳播方式，突破了傳統(tǒng)媒體頻道、時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)、版面等限制，成為融媒體的重要內(nèi)容形態(tài)。與傳統(tǒng)直播相比，慢直播有機(jī)位固定、場(chǎng)景固定、無(wú)剪輯等特色。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，慢直播還有實(shí)時(shí)性、在地性、陪伴性等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)為慢直播的廣泛運(yùn)用提供了基礎(chǔ)，媒體不僅運(yùn)用慢直播并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作更多融媒體產(chǎn)品，提升了融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

1．慢直播在突發(fā)事件報(bào)道中的應(yīng)用。突發(fā)事件是民眾關(guān)注度較大的一類(lèi)場(chǎng)景，其中包括地震、臺(tái)風(fēng)、暴雨、洪水等災(zāi)害事件，也包括礦難、空難、交通事故等災(zāi)難事件。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這類(lèi)突發(fā)事件的報(bào)道主要以記者現(xiàn)場(chǎng)連線或采訪等方式開(kāi)展。由于突發(fā)事件發(fā)生突然，救援過(guò)程持久，記者要么無(wú)法趕到第一現(xiàn)場(chǎng)，要么難以全過(guò)程長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注，有的突發(fā)事件也很難長(zhǎng)時(shí)間停留在現(xiàn)場(chǎng)拍攝。相比之下，慢直播則能克服傳統(tǒng)媒體報(bào)道中的缺點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)全過(guò)程且無(wú)須人在場(chǎng)的內(nèi)容供給，給觀眾提供來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)報(bào)道。例如，2021年，9號(hào)臺(tái)風(fēng)“盧碧”從汕頭登陸當(dāng)天，廈門(mén)廣電就在其所屬的“看廈門(mén)”APP等多個(gè)新媒體平臺(tái)同步開(kāi)啟《直擊臺(tái)風(fēng)“盧碧”》直播，通過(guò)高空鏡頭對(duì)臺(tái)風(fēng)中的道路、景區(qū)等場(chǎng)景進(jìn)行慢直播。不僅如此，廈門(mén)廣電還在演播室邀請(qǐng)專(zhuān)家與主持人對(duì)話，不時(shí)插入直播中，作為慢直播的伴隨性互動(dòng)存在，而聊天室里觀眾也踴躍發(fā)言，補(bǔ)充即時(shí)信息，深度參與傳播，體現(xiàn)出慢直播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2．慢直播在重大題材報(bào)道中的應(yīng)用。重大題材往往受到社會(huì)普遍關(guān)注，如重大工程項(xiàng)目施工、重大主題活動(dòng)等內(nèi)容，人們渴望實(shí)時(shí)了解事件進(jìn)展，獲得最新消息，尤其是對(duì)無(wú)法身處其中的現(xiàn)場(chǎng)有著強(qiáng)烈的好奇心。對(duì)此類(lèi)重大題材來(lái)說(shuō)，單一的報(bào)道、視頻或階段性的直播，難以掌握重大事件的全貌，而慢直播的運(yùn)用則能實(shí)現(xiàn)全程覆蓋，提升重大新聞報(bào)道的引領(lǐng)能力。例如，2021年9月25日，被加拿大非法拘押的孟晚舟女士回國(guó)，央視采用衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)兩種方式，全程對(duì)外發(fā)布孟晚舟乘機(jī)抵達(dá)深圳機(jī)場(chǎng)的直播信號(hào)，信號(hào)時(shí)長(zhǎng)29分鐘。其中，央視新聞新媒體中心在孟晚舟女士抵達(dá)深圳前4小時(shí)，開(kāi)啟直播特別節(jié)目《總臺(tái)獨(dú)家直播｜晚舟，歡迎回家！》，整場(chǎng)直播持續(xù)5小時(shí)，引發(fā)了全國(guó)網(wǎng)民熱烈反響，央視下屬的新媒體平臺(tái)點(diǎn)贊總?cè)舜芜_(dá)4億。

3．慢直播在自然景觀呈現(xiàn)中的應(yīng)用。自然界中有很民眾感興趣的奇特景觀，這類(lèi)題材如果得到有效報(bào)道，比較容易成為爆款產(chǎn)品。但在傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中，只有攝影、攝像等少數(shù)方式可以呈現(xiàn)這種景觀，而很難實(shí)時(shí)捕捉奇特畫(huà)面，拍攝效果也會(huì)受到各種因素制約，且只能片段式報(bào)道，很難實(shí)現(xiàn)全程覆蓋。慢直播的出現(xiàn)為這類(lèi)自然景觀報(bào)道提供了廣闊空間。在慢直播中，媒體在設(shè)置鏡頭時(shí)有很大的機(jī)動(dòng)性，而且選擇面廣，直播不會(huì)受到時(shí)長(zhǎng)和版面限制，可以捕捉到傳統(tǒng)媒體無(wú)法獲取的鏡頭，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)性跟蹤報(bào)道。例如，2021年8月18日，央視頻平臺(tái)上線了中國(guó)氣象局打造的《慢直播|在福建霞浦一起看?？慈粘觥罚蚬娞峁┫计挚h花竹村觀日景觀實(shí)景視頻，讓大家足不出戶就能欣賞到花竹村海上日出風(fēng)光。2022年3月20日，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)奔騰融媒聯(lián)合多地進(jìn)行候鳥(niǎo)北歸景觀慢直播，讓觀眾全程欣賞候鳥(niǎo)遷徙場(chǎng)景。2022年4月，山東省肥城市推出《中國(guó)桃都·美好肥城2022“云”賞桃花慢直播》，全面展示肥城十萬(wàn)畝桃花盛開(kāi)的壯觀美景，讓全國(guó)各地的朋友足不出戶，在家也能觀賞粉色花海。

三、全媒體時(shí)代慢直播的創(chuàng)新路徑

全媒體時(shí)代，各大媒體都在致力于融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，慢直播已經(jīng)成為其中重要的創(chuàng)新路徑。但作為一種新型傳播方式，慢直播本身在媒體中的運(yùn)用還處于探索階段。為此，需要從傳播對(duì)象、技術(shù)和用戶角度進(jìn)行創(chuàng)新，助力慢直播的廣泛運(yùn)用。

1．利用新興技術(shù)加持，提高慢直播的穩(wěn)定性。慢直播不需要全程派駐攝像記者，只需要幾個(gè)設(shè)備就可以，看似非常容易。但實(shí)際上，慢直播的開(kāi)展需要信號(hào)支持，確保直播畫(huà)面清晰。而且，慢直播持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，視頻信息量極大，儲(chǔ)存成本很高，費(fèi)用也很高。對(duì)媒體尤其是地方媒體來(lái)說(shuō)，想通過(guò)慢直播記錄大工程、大事件的全過(guò)程，具有較大難度。解決這些實(shí)踐中的問(wèn)題，就需要通過(guò)技術(shù)融合提高慢直播的適用性和穩(wěn)定性。2020年央視的火神山醫(yī)院建設(shè)慢直播，之所以順利實(shí)現(xiàn)，一個(gè)重要原因是高科技技術(shù)的加持。一方面，在決定建設(shè)火神山醫(yī)院后，三大運(yùn)營(yíng)商立即開(kāi)啟光纜布放、基站架設(shè)、設(shè)備調(diào)試等緊急網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了3G/4G/5G無(wú)線通信網(wǎng)的千兆網(wǎng)絡(luò)覆蓋。尤其是5G技術(shù)的運(yùn)用為實(shí)現(xiàn)工地現(xiàn)場(chǎng)的慢直播奠定了帶寬基礎(chǔ)。另一方面，作為此次慢直播的實(shí)施平臺(tái)，央視頻是首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。在這次慢直播中，央視頻利用5G+光纖雙千兆網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能視頻云技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了云監(jiān)控系統(tǒng)的平臺(tái)建設(shè)，并通過(guò)云計(jì)算處理保障，才確保了直播的穩(wěn)定性和畫(huà)面的清晰度。

2．滿足用戶心理需求，提高慢直播的用戶黏性。慢直播的題材往往較為特殊，受眾需求與一般新聞報(bào)道不盡相同。在決定慢直播的主題、角度、形式等方面，要充分考慮到受眾特殊的信息需求和情感需求，創(chuàng)新和調(diào)整慢直播的運(yùn)用，增強(qiáng)交互性，滿足受眾的了解、參與、互動(dòng)、監(jiān)督 等不同需求。必要時(shí)還可以結(jié)合AR等技術(shù)手段，為受眾提供身臨其境的真實(shí)感。在慢直播中，滿足了用戶的需求，就可以增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而提高媒體的傳播力和影響力。疫情期間的“云監(jiān)工”現(xiàn)象之所以出現(xiàn)，與人們普遍需要參與和見(jiàn)證重大公共衛(wèi)生事件的心理需求有關(guān)。在“圍觀建醫(yī)院”的時(shí)候，人們得到的不只是戰(zhàn)疫一線的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，更是千萬(wàn)網(wǎng)友共同見(jiàn)證的集體記憶。在慢直播中，強(qiáng)交互空間滿足了疫情期間人們對(duì)陪伴與情緒釋放的心理需求。人們?cè)谟^看醫(yī)院建設(shè)的同時(shí)，感受到了國(guó)家抗疫的強(qiáng)大力量，增強(qiáng)了戰(zhàn)勝疫情的信心，從而更愿意留在直播間里。這表明，在慢直播的創(chuàng)新中，對(duì)用戶心理的深入分析具有重要作用。

3．系統(tǒng)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，提高慢直播的持續(xù)性。全媒體時(shí)代，融合報(bào)道是必然趨勢(shì)。盡管慢直播本身就是融媒體報(bào)道的一種方式，但在融合報(bào)道思維下，慢直播還可以得到后續(xù)的開(kāi)發(fā)利用，推出更多的衍生性融媒體產(chǎn)品。例如，2020年6月21日出現(xiàn)日環(huán)食現(xiàn)象，廈門(mén)廣電推出了《相約鷺島共賞“金邊日環(huán)食”》的融媒體產(chǎn)品，利用4K+5G技術(shù)，打造全程裸眼日環(huán)食慢直播，并在“看廈門(mén)”APP等多個(gè)新媒體平臺(tái)播出。不僅如此，廈門(mén)廣電在慢直播過(guò)后對(duì)儲(chǔ)存的信息和素材進(jìn)行再創(chuàng)作，通過(guò)精心編輯打造出融媒體產(chǎn)品《震撼！“超級(jí)日環(huán)食”驚艷廈門(mén)上空！全過(guò)程視頻來(lái)啦！》，并精選精彩瞬間創(chuàng)作系列短視頻產(chǎn)品，得到大量網(wǎng)民關(guān)注和點(diǎn)贊，短視頻還被推薦到央視頻的首頁(yè)播放。在全媒體時(shí)代，這種一個(gè)資源多次開(kāi)發(fā)的模式，對(duì)融媒體報(bào)道創(chuàng)新具有借鑒價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新技術(shù)的更新迭代及運(yùn)用，慢直播將是媒體融合報(bào)道的重要方式。在開(kāi)展慢直播時(shí)，要充分考慮慢直播的運(yùn)用場(chǎng)景，優(yōu)選直播對(duì)象，貼近受眾心理需求，憑借自身的傳播特性在更多場(chǎng)景生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)然，慢直播的運(yùn)用也有一定的社會(huì)倫理風(fēng)險(xiǎn)需要注意。例如，公共區(qū)域的慢直播鏡頭可能拍清人臉，屋頂?shù)溺R頭可能拍到周?chē)舻氖覂?nèi)，這些視頻一旦毫無(wú)修飾地直播出去就可能會(huì)侵犯?jìng)€(gè)人的隱私。由于慢直播發(fā)展的時(shí)間還短，對(duì)于鏡頭的布置、審批以及拍攝范圍、內(nèi)容等，需要進(jìn)一步完善法律法規(guī)，促進(jìn)其健康有序發(fā)展。