本刊記者 李棟

從2023年開始，北京動畫周升級為中國（北京）動畫周（以下簡稱“動畫周”），活動因此從規(guī)劃、規(guī)格、規(guī)模上都上了一個臺階。相應(yīng)的，各方面的需求、要求、訴求也都同步提高。北京廣播電視臺卡酷衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)（以下簡稱“卡酷團(tuán)隊(duì)”）首次作為這個國家級展會的全案服務(wù)商，配合北京市廣播電視局和北京市西城區(qū)委宣傳部，全程參與了動畫周從策展、招展、布展到組織執(zhí)行的工作。

一個內(nèi)容生產(chǎn)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)電視媒體團(tuán)隊(duì)，成為會展全案服務(wù)商，并圓滿完成了任務(wù)，這個“華麗轉(zhuǎn)身”的過程對卡酷來說并不輕松。自2023年初擔(dān)任卡酷少兒頻道的負(fù)責(zé)人以后，張賓就緊鑼密鼓地投入到動畫周的籌備工作中。動畫周成為擺在卡酷團(tuán)隊(duì)面前的“一座高山”，各式各樣的事情，想得到的，想不到的，紛至沓來。來不及過多思考，卡酷團(tuán)隊(duì)全體動員，全心投入、全力以赴。本刊記者在對張賓的訪談過程中，集中圍繞本屆動畫周的臺前幕后、卡酷少兒衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來中國動畫的發(fā)展方向等三個方面進(jìn)行了交流。交流中，能感受到卡酷團(tuán)隊(duì)對于動畫的專業(yè)和熱愛，以及他們對待動畫、對待孩子、對待教育等方面的思考與探索。

動畫周的臺前幕后

《傳媒》：首屆中國（北京）動畫周是北京動畫周的升級版，與往屆相比，本屆升級后的動畫周的亮點(diǎn)體現(xiàn)在那些方面？

張賓：立足于首都的核心功能定位，即政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心，本屆動畫周在北京市廣電局統(tǒng)籌下，首次提出了打造“三個平臺”（即中國影視動畫政策發(fā)布平臺、中國原創(chuàng)動畫成果權(quán)威發(fā)布平臺、中國動畫業(yè)界交流平臺）、“三個中心”（即中國原創(chuàng)動畫中心、中國動畫領(lǐng)軍人才中心、中國動畫科技創(chuàng)新中心）的核心目標(biāo)。動畫周設(shè)置的八大單元主題活動突出了全國站位、文化傳承、原創(chuàng)孵化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、科技融合五大重點(diǎn)，在服務(wù)北京全國文化中心建設(shè)，推動京津冀協(xié)同發(fā)展，推動中國動畫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面都有用心的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)活動的初衷和意義。比如備受業(yè)內(nèi)關(guān)注和好評的“紅毯秀”的策劃、啟動儀式暨動畫大典中“以夢為馬 妙筆生花”的主題設(shè)置、京津冀少兒節(jié)目創(chuàng)新中心掛牌等各項(xiàng)成果與戰(zhàn)略合作項(xiàng)目、展會中百名兒童共繪長卷的活動等。我認(rèn)為其中所有亮點(diǎn)的核心是，這是一群有高度事業(yè)心和責(zé)任心的人，與一批愛動畫并且特別理解同行辛勤付出的動畫人，聯(lián)手奉獻(xiàn)的一場動畫盛會。動畫周設(shè)置的各項(xiàng)活動就是要讓參與者感受到這是一次動畫迷的快樂聯(lián)歡、動畫界的蘭亭雅集。

以“紅毯秀”為例，活動銜接動畫周啟動儀式，幾乎國內(nèi)所有知名動畫形象的創(chuàng)作者及相關(guān)動畫工作者伴隨著自家IP人偶共同走上紅毯，接受全場的致敬并通過互聯(lián)網(wǎng)向全球直播。這不同于明星走紅毯，里面的大多數(shù)人都是幕后工作者，有配音員、有設(shè)計(jì)師、有制片人、有投資人，這是中國動畫界的第一次紅毯儀式，是中國動畫人難得的展示舞臺，這本身就是一件令動畫界振奮且讓人感動的事情。這是活動主辦方懷著對動畫的滿滿敬意和對動畫工作的深深理解送給中國動畫事業(yè)的一份真誠的禮物?！凹t毯秀”的備受好評，是對策劃工作的肯定，而策劃工作的核心驅(qū)動力源于對動畫藝術(shù)的愛和動畫工作的敬畏?？梢哉f，“愛”與“敬畏”，助力了此次動畫周的順利舉行。

《傳媒》：卡酷團(tuán)隊(duì)作為“全案服務(wù)商”，無疑承擔(dān)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，在具體組織實(shí)施過程中，您和您的團(tuán)隊(duì)是如何面對和破解這些壓力與挑戰(zhàn)的？

張賓：2022年的北京動畫周，卡酷團(tuán)隊(duì)只是參與了動畫片展播等一小部分活動，更多的是參觀學(xué)習(xí)交流，沒有深入到展會組織本身。但是在中標(biāo)成為2023年中國動畫周的執(zhí)行單位后，卡酷團(tuán)隊(duì)的身份發(fā)生變化，首次承接國家級展會的全案服務(wù)工作對卡酷團(tuán)隊(duì)來說是很有挑戰(zhàn)性的一件事。

“全案服務(wù)商”這個身份，其實(shí)是全體系、全流程、全維度、全周期的總協(xié)調(diào)，就是“事無巨細(xì)都得做”。實(shí)際上挑戰(zhàn)也是在這兒。卡酷能夠成為動畫周“全案服務(wù)商”，首先要感謝北京市廣電局和西城區(qū)委宣傳部的信任。組委會也是看好卡酷深耕親子和動畫產(chǎn)業(yè)近20年的行業(yè)影響力和資源優(yōu)勢。此次招展工作一開始就遇到情況，一些國內(nèi)頭部IP，因?yàn)橛凶銐驈?qiáng)大的品牌影響，平時很少參與類似展會，參展積極性不高。但作為國家級動畫展會，沒有這樣的頭部IP參與是個不小的遺憾，我們利用多年建立的合作關(guān)系，與公司方溝通、誠懇邀約，最終他們欣然參展。同樣的，我們用“集郵”的心態(tài)邀請動畫行業(yè)頭部企業(yè)參演，包括騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷少兒頻道等都專門搭建了自己的展臺，國內(nèi)動畫領(lǐng)域的頭部公司紛紛深度參與動畫周活動。這些公司精心布置的展位，成為動畫周上一道道亮麗的風(fēng)景。這些動畫公司的參展是這屆動畫周受到業(yè)內(nèi)重視的體現(xiàn)，也是卡酷多年來與業(yè)內(nèi)積累良好關(guān)系的體現(xiàn)。

能夠完成好“全案服務(wù)商”職責(zé)，也是對卡酷的資源整合能力的考驗(yàn)。在這次活動中，國家廣電總局宣傳司、北京市廣電局、北京市西城區(qū)委宣傳部協(xié)調(diào)、調(diào)配了大量的資源，中國動畫學(xué)會組織學(xué)會成員深度參與動畫周活動，中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院承擔(dān)了大學(xué)生動畫節(jié)、學(xué)術(shù)交流活動的策劃執(zhí)行和學(xué)生志愿者的組織工作；北京廣播電視臺影運(yùn)中心作為北京國際電影節(jié)的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)了動畫電影展映和創(chuàng)投活動；中國作協(xié)組織了多家出版社參展，現(xiàn)場作家見面會也成為活動亮點(diǎn)……正所謂“眾人拾柴火焰高”，合作伙伴的熱情參與、傾情奉獻(xiàn)和專業(yè)支持，成就了國家級展會的影響力，也完美詮釋了本屆動畫周“動畫+在一起更精彩”的口號。

動畫周的成功舉辦，是方方面面共同努力的結(jié)果。北京市廣電局從局長到分管副局長再到宣傳管理處領(lǐng)導(dǎo)，密切調(diào)度、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)相關(guān)工作，是動畫周業(yè)務(wù)方向的“主心骨”，北京市西城區(qū)委宣傳部從部長到幾位副部長，動畫周籌備到結(jié)束，全程參與，主動作為，切實(shí)擔(dān)當(dāng)，很多困難都是以現(xiàn)場會方式，實(shí)時響應(yīng)，即時解決，是動畫周運(yùn)行保障的“鐵后衛(wèi)”。中國動畫學(xué)會組織協(xié)調(diào)全國動畫領(lǐng)軍人物，動畫周期間，齊聚北京，成為參加動畫周的“主力軍”?！熬郑ū本┦袕V電局）-會（中國動畫學(xué)會）-區(qū)（西城區(qū)）-臺（北京廣播電視臺）”攜手促進(jìn)中國動畫行業(yè)發(fā)展的新模式也在動畫周期間初步形成。

在此我更要感謝卡酷團(tuán)隊(duì)中的每一個人。動畫周期間，卡酷衛(wèi)視保持著正常的播出和運(yùn)轉(zhuǎn)，而卡酷人的身影也都生龍活虎地出現(xiàn)在北京展覽館這個主會場的各個角落，我最知道大家亢奮外殼下掩藏著的那些疲憊。工作內(nèi)容多，就用時間換空間，于是熬夜成為常態(tài)，你看到的就是同事們睡眠不足四小時還要連續(xù)多天作戰(zhàn)的場景；人手不足，就身兼數(shù)職，一人頂五個人，讓你感動的是這期間每個已經(jīng)忙得不可開交的同事，還在主動幫忙得更不可開交的同事承擔(dān)那些新的工作。

我也認(rèn)為，這次卡酷在動畫周的實(shí)踐，也是傳統(tǒng)媒體人在現(xiàn)有的市場大潮里，為了生存和發(fā)展，對發(fā)展方式的積極探索，這是痛并快樂著的實(shí)踐之路，也是傳媒轉(zhuǎn)型的大勢所趨。

卡酷少兒衛(wèi)視頻道的發(fā)展?fàn)顩r

《傳媒》：您前面提到，卡酷能夠成為首屆中國（北京）動畫周“全案服務(wù)商”，組委會也是看好了卡酷平臺可以發(fā)揮在行業(yè)內(nèi)的資源優(yōu)勢，請問卡酷少兒衛(wèi)視頻道的發(fā)展現(xiàn)狀如何？資源優(yōu)勢有哪些？

張賓：卡酷少兒衛(wèi)視保持著良好的運(yùn)行狀態(tài)，這主要體現(xiàn)在收支上的良性循環(huán)、穩(wěn)定的利潤保障、可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目儲備和逐漸完善的公司、頻道“一體化”運(yùn)行機(jī)制。廣電總局視聽大數(shù)據(jù)全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，卡酷少兒衛(wèi)視4—14歲核心受眾群體在所有衛(wèi)視里面觀眾的忠實(shí)度是最好的，這是卡酷的優(yōu)勢，也是卡酷面對市場的底氣。同時也基于近幾年卡酷有意識地延長產(chǎn)業(yè)鏈條、探索媒介延伸、開發(fā)新消費(fèi)場景有密切關(guān)系。

一是少兒培訓(xùn)?？嶂铝τ诖蛟臁按笈嘤?xùn)”概念，這是一個充分利用“廣電”的核心競爭力、深度整合社會資源的少兒培訓(xùn)新概念。廣電大屏的展示對大多數(shù)家長有很大吸引力，市場上絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)讓孩子們上大屏都有參與成本高、參與程度低的問題。但是卡酷利用頻道的天然優(yōu)勢，深度整合節(jié)目資源，以廣電級的播出要求為標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)調(diào)專業(yè)廣電資源，比如專業(yè)攝像設(shè)備、專業(yè)攝影師、專業(yè)導(dǎo)演與培訓(xùn)配合，以播出標(biāo)準(zhǔn)倒推學(xué)員的培訓(xùn)計(jì)劃，涵蓋聲樂、舞蹈、播音、主持等項(xiàng)目，讓卡酷少兒培訓(xùn)特色鮮明。此外，孩子們還可以參加卡酷原創(chuàng)舞臺劇演出、獨(dú)家探訪恭王府、國子監(jiān)、宋慶齡故居還有中國網(wǎng)球公開賽這樣的國際賽事，卡酷借助廣電優(yōu)勢，通過廣泛鏈接社會資源，為孩子們提供“小記者”“小主播”的鍛煉機(jī)會，讓家長感受到的是與其他社會機(jī)構(gòu)不一樣的培訓(xùn)服務(wù)。這也是我們擦亮“七色光”培訓(xùn)品牌的努力?？嶙杂信嘤?xùn)品牌“七色光”在家長的心目中有很高的知名度，這次動畫周的很多活動你也可以看到七色光學(xué)員的身影，比如這次啟動儀式上臺表演的所有小朋友，還有活躍在展會現(xiàn)場采訪報(bào)道的小記者、小主播等。

培訓(xùn)以廣電特色為核心競爭力，把大屏資源和線下資源整合起來，這是卡酷實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)營、延長產(chǎn)業(yè)鏈的嘗試，這背后是北京廣播電視臺黨組的全力支持。通過一體化運(yùn)營，卡酷頻道跟卡酷公司整合到一起，讓雙方利益高度一致，形成互補(bǔ)，形成事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)的良性循環(huán)。

二是線下演出。在一體化經(jīng)營思維的指導(dǎo)下，卡酷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，往線下縱深發(fā)展。最近三年，卡酷推出了三部原創(chuàng)舞臺劇，在中國木偶藝術(shù)劇院成功演出，獲得了票房和口碑的雙豐收，經(jīng)受住了市場的考驗(yàn)。這些人偶舞臺劇結(jié)合卡酷自有IP制作，比如《卡酷動畫春晚》推出生肖家族，酷虎、卡蘿和卡卜（兔子形象）、年獸等，推出后深受歡迎，平均上座率都到九成以上。為卡酷舞臺劇演出提供場地的中國木偶藝術(shù)劇院最大的劇場已命名為卡酷劇場，這是多年來卡酷和木偶劇院深度合作的成果?？嵩瓌?chuàng)的人偶劇視覺特效利用了大量的廣電資產(chǎn)，使得整個舞美效果在親子舞臺劇領(lǐng)域非常突出，加上卡酷在原創(chuàng)內(nèi)容上和宣傳推廣上的優(yōu)勢，卡酷舞臺劇的良好口碑對擴(kuò)大劇場的影響力、豐富劇場的演出品類都有一定的幫助。而卡酷劇場的成立，也使卡酷有了常態(tài)化的演出基地，形成了卡酷自主營銷場景。演出期間，中國木偶藝術(shù)劇院還把其面向三環(huán)最好的廣告位提供給卡酷進(jìn)行宣傳。這種互補(bǔ)、分享、共贏的思路，也是卡酷面向市場的合作態(tài)度。

《傳媒》：新的銷售場景為卡酷帶來哪些新的機(jī)會？

張賓：首先，卡酷舞臺演出的觀眾具有分眾精準(zhǔn)（全部為4至10歲左右的孩子及家長）、消費(fèi)能力強(qiáng)（按一個孩子一位家長陪伴，一個多小時的演出，家庭購票平均消費(fèi)400元，最高家庭平均消費(fèi)過千元）的特點(diǎn)。而精準(zhǔn)分眾，恰是大屏傳播的弱項(xiàng)，這成為大屏有效的補(bǔ)充?？嵛枧_劇的觀眾群體，成為我們新的銷售場景的基礎(chǔ)。其次，隨著線下舞臺演出市場的開辟，我們設(shè)計(jì)的很多衍生品，實(shí)現(xiàn)了很好的銷售成績。這個新場景還吸引了很多新形式的商業(yè)合作。比如北京銀行、空刻意面、功夫動漫等，這些企業(yè)以包場、植入、現(xiàn)場擺放、設(shè)置活動互動區(qū)等方式參與線下演出。劇場里的精準(zhǔn)受眾和必要的規(guī)模，讓企業(yè)愿意掏出真金白銀投入到這個新消費(fèi)場景里，成為頻道大屏廣告之外的增量收入來源。

市場慢慢打開后，新的挑戰(zhàn)就是如何擴(kuò)大規(guī)模了。如果規(guī)模有了，就可以從1到10，再到100，卡酷現(xiàn)在在做從0到1的嘗試，創(chuàng)新不停，突破不止。目前仍然是量變到質(zhì)變的積累過程。這條路其實(shí)很辛苦，票是一張一張賣，每一場合作伙伴都是一個一個談，但初步的成功給了我們不小的信心。

國內(nèi)動畫的未來展望

《傳媒》：國內(nèi)動畫的發(fā)展水平與國外相比有何差距，國內(nèi)動畫的優(yōu)勢在哪？

張賓：我從一個動畫媒體人和動畫消費(fèi)者的角度淺談一下我的感受。從近兩年動畫市場效果看，國內(nèi)成功的作品幾乎都是基于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色的，文化的認(rèn)同更容易產(chǎn)生共鳴、易于傳播。一個成功的動畫作品或者說產(chǎn)品，應(yīng)該是“美譽(yù)度”“知名度”“產(chǎn)業(yè)度”三“度”并舉，這樣比起來，國內(nèi)動畫與國際上比，成功的IP還是太少。動畫產(chǎn)業(yè)有投資規(guī)模大、回報(bào)周期長的特點(diǎn)。動畫作品形成產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)，需要先培育后收獲，國內(nèi)成功的IP很多都是10年以上甚至更長的積累才有現(xiàn)在的輝煌。而有些起點(diǎn)不錯的IP，如果停下來，很容易前功盡棄。還有一個很現(xiàn)實(shí)的問題是，小朋友的年齡在不斷長大，對于一些面向低幼兒童的動畫作品，可能還沒等作品成熟，觀眾就長大了。當(dāng)前中國市場成功的動畫IP，“熊出沒”“喜羊羊”“豬豬俠”是突出的代表。這三個IP不管在電視還是院線都有很好的表現(xiàn)。比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條讓他們的變現(xiàn)方式豐富多彩。“熊出沒”很有代表性，經(jīng)過十幾年電視動畫片的深耕制作和播出積累，“熊大熊二”IP在國內(nèi)已經(jīng)深入人心，基于這個IP，公司衍生了主題樂園、衍生品、大電影、線下演出等文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，培育了基本齊全的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了IP的良性循環(huán)。

中國動畫擁有大多數(shù)國家沒有的優(yōu)勢，我們市場規(guī)模足夠大、文化底蘊(yùn)足夠深厚，更難得的是，我們有政府的強(qiáng)力扶持。廣電總局有按季度開展的推優(yōu)扶植、這次動畫周的承辦方之一，北京市西城區(qū)政府，正在醞釀實(shí)施對動畫產(chǎn)業(yè)的扶持政策，北京市也將發(fā)布推動動畫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，各地政府對動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度、支持度空前升溫。有市場的需求、政策的扶植、動畫人才的積累，天時、地利、人和都具備的中國特色動畫之路，必將迎來蓬勃向上的發(fā)展前景。這也是中國動畫周舉辦的初衷。