中國記協(xié)黨組成員、書記處書記 吳兢：新時代新征程新發(fā)展新任務(wù)，行業(yè)媒體要有新氣象新作為，要深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，堅持守正創(chuàng)新，堅持“七個著力”，打造與中國式現(xiàn)代化相適應(yīng)的行業(yè)性媒體，不斷開創(chuàng)新時代行業(yè)媒體工作新局面。一是要高舉思想旗幟，奮力書寫改革發(fā)展新時代；二是要堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，全力探索媒體融合新模式；三是要立足行業(yè)特色，著力打造行業(yè)宣介新高地。

中國行業(yè)報協(xié)會會長 張超文：10年來，傳統(tǒng)媒體自我加壓、勇立潮頭，實現(xiàn)顛覆性變革，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式又好又快發(fā)展，行業(yè)媒體也在這場變革中蛻變成長，融合發(fā)展成效巨大。對推動行業(yè)媒體進一步融合發(fā)展要提高政治站位，唱好主旋律；要聚焦主責主業(yè)，守好“主戰(zhàn)場”；要堅持以變應(yīng)變，發(fā)揮主動性；要堅持人才為本，培養(yǎng)“主力軍”；要增強版權(quán)意識，把握主動權(quán)。要深入學習全面貫徹習近平文化思想，堅持守正創(chuàng)新，推動全媒體深度融合發(fā)展，不斷提高輿論引導力、文明傳播力，在推進中國式現(xiàn)代化進程中展現(xiàn)行業(yè)媒體更大擔當作為。此次論壇是為了更好引導行業(yè)媒體深入貫徹落實習近平文化思想，充分反映習近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十年以來行業(yè)媒體融合發(fā)展成就，進一步推動行業(yè)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。同時，拓展更多優(yōu)秀行業(yè)發(fā)展的文化宣傳渠道，更好地提升行業(yè)新聞工作者創(chuàng)作傳播短視頻新聞水平。

中國鐵道建筑報社社長、總編輯 王利：作為創(chuàng)刊75年的傳統(tǒng)紙媒，要想在融合發(fā)展的過程中提升傳播效能，必須打破傳統(tǒng)的紙媒思維，改變傳統(tǒng)的單一圖文報道方式，盡可能將新聞報道轉(zhuǎn)化為可視化、形象化的報道，才能不斷放大紙媒的傳播效果。2021年底，中國鐵建黨委決定，整合全系統(tǒng)新聞資源，成立中國鐵建新聞中心，由中國鐵道建筑報社承擔其職能，一個機構(gòu)，兩塊牌子，這進一步促進了中國鐵道建筑報的融合發(fā)展。我們以此為契機，積極推進報紙、網(wǎng)站和新媒體于一體的全媒體平臺建設(shè)，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體共融互通的傳播矩陣，再造新型采編流程，建立健全全媒體采、編、發(fā)機制，強化重大新聞線索上下聯(lián)動，一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布，進一步提升傳播針對性和傳播效率、增強傳播效果。中國鐵道建筑報正以積極的姿態(tài)挺進互聯(lián)網(wǎng)主陣地，深入挖掘內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，探索全新傳播規(guī)律。在守正創(chuàng)新中牢牢把握主流傳播的主動權(quán)，是行業(yè)紙媒必須扛起的重要職責。

中國應(yīng)急管理報社黨委書記 崔濤：作為行業(yè)媒體，不僅要進軍短視頻領(lǐng)域，重視短視頻，更要用好短視頻。不同于很多自媒體靠嘩眾取寵吸引眼球，也沒有中央媒體的大制作大主題大手筆的優(yōu)勢，行業(yè)媒體只有扎根垂直領(lǐng)域，做好專業(yè)報道，精準專業(yè)服務(wù)，傳播行業(yè)特色文化，生產(chǎn)的短視頻才能有收視、強破圈。近年來，我們努力探索專業(yè)報道與新媒體傳播規(guī)律的結(jié)合，緊盯受眾需求，生產(chǎn)應(yīng)急科普、應(yīng)急文化等受眾需求的短視頻作品，高流量的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。國務(wù)院安委會、應(yīng)急管理部每年組織多次明察暗訪、督導檢查，在做好深度報道同時，我們探索更直觀的輿論監(jiān)督批評曝光現(xiàn)場短視頻。安全生產(chǎn)知識和應(yīng)急避險技能的科普，是應(yīng)急管理新聞宣傳工作的重要內(nèi)容，也是社會公眾需求的焦點。我們緊緊把握科普3．0時代視頻化趨勢，結(jié)合典型事故案例推出重磅專業(yè)作品。今年寧夏燃氣爆炸事故后，報社微信公眾號第一時間發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，制作短視頻等融媒體形式的科普知識，發(fā)布后很快取得了千萬級的閱讀量。

《人民鐵道》報業(yè)有限公司黨委書記、總經(jīng)理 田世剛：短視頻是媒體融合發(fā)展的重要陣地，是行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑。作為鐵路主流媒體，《人民鐵道》報業(yè)有限公司深入貫徹習近平總書記關(guān)于媒體深度融合發(fā)展的重要論述，將行業(yè)媒體“專、精、深”的傳統(tǒng)優(yōu)勢與短視頻作品“短、平、快”的傳播優(yōu)勢有機結(jié)合，努力推出一批強信心、聚民心、暖人心的短視頻產(chǎn)品，為推動鐵路高質(zhì)量發(fā)展，率先實現(xiàn)現(xiàn)代化，勇當服務(wù)和支撐中國式現(xiàn)代化建設(shè)的“火車頭”提供了強有力的輿論支撐，也讓一家走過70多年光輝歲月的傳統(tǒng)行業(yè)老報，變得更加立體多元、更加朝氣蓬勃、更加年輕時尚，讓“人民鐵道”的金字招牌在新時代綻放出更加奪目的光彩。在短視頻創(chuàng)作中，行業(yè)媒體要積極順應(yīng)圈層化、分眾化、垂直化、視頻化等傳播大勢，更加注重作品由單一落點、單一平臺轉(zhuǎn)向報、臺、網(wǎng)、微、屏等多元平臺的立體整合傳播，使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威公信與新媒體平臺的靈活互動有機結(jié)合，聯(lián)動借力、融合聚力，推動行業(yè)優(yōu)質(zhì)新聞題材價值最大化。

中國石油報社執(zhí)行董事、黨委書記 霍恚明：2022年以來，中國石油報社以改革重塑媒體融合新生態(tài)，深入實施“五大工程”，通過資源賦能、文化賦能、技術(shù)賦能、機制賦能，搭建起短視頻發(fā)展的“四梁八柱”，實現(xiàn)短視頻業(yè)務(wù)的快速“起跑”。我們以短視頻為重點突破口，在“視頻優(yōu)先、時效優(yōu)先、移動優(yōu)先”的融媒報道實踐中多維探索央企故事的視聽表達，國內(nèi)傳播與國際傳播雙輪驅(qū)動，深挖短視頻生產(chǎn)與傳播的底層邏輯，形成了“有趣、有料、有品、有效”的“短視頻+”融媒體報道特色。中國石油報將短視頻作為鏈接網(wǎng)友用戶的“超導體”，深入把握好四重關(guān)系，充分運用好短視頻的“短與效”，發(fā)揮好自身的“長與?！保ㄔO(shè)“可信、可親、可感”的網(wǎng)上石油輿論主陣地。一是把握好破與立的關(guān)系，力求“有趣”。二是把握好垂與廣的關(guān)系，力求“有料”。三是把握好短與深的關(guān)系，力求“有品”。四是把握好專與眾的關(guān)系，力求“有效”。

中國稅務(wù)報社黨委書記、社長 付樹林：稅務(wù)報對標對表習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的要求，以短視頻制作和傳播為突破口，不斷完善“策、采、編、發(fā)、評”體制機制，逐步構(gòu)建起“報、網(wǎng)、端、微、屏”融合發(fā)展的全媒體傳播矩陣，報紙多次入選“中國百強報刊”，新媒體三次入選中國行業(yè)媒體影響力TOP10。在創(chuàng)新管理體制，強化資源統(tǒng)籌方面，一是完善管理體制，成立跨部門的融媒體工作小組，打通紙媒與新媒體編采部門之間壁壘，發(fā)揮各自優(yōu)勢共同創(chuàng)作短視頻等作品。二是完善工作機制，形成紙媒與短視頻等新媒體作品一同策劃、一同采集、一同制作、分別推送的工作流程。三是完善考核制度，把短視頻等新媒體作品納入報社好策劃、好作品獎一體考核，激勵文字記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者。在加大投入力度，強化技術(shù)支持方面，成立視頻部，建設(shè)融媒體演播中心，為拍攝制作高質(zhì)量的新聞播報、訪談、視頻連線類音視頻作品提供保障。

英大傳媒投資集團有限公司總編輯、黨委委員 王樹民：短視頻既是塑造行業(yè)形象、傳播行業(yè)故事的新興陣地，也是創(chuàng)新表達方式、生動展現(xiàn)各行各業(yè)多元魅力的重要抓手。英大傳媒集團于2019年在新媒體中心成立了短視頻處，推動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。從創(chuàng)建伊始，短視頻運營團隊就依托自有平臺，積極開拓頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺渠道，整合國家電網(wǎng)公司記者站、基層通訊員、一線員工等視頻拍攝力量，構(gòu)建了“UGC+PUGC”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在公司系統(tǒng)內(nèi)培養(yǎng)了一支短視頻生產(chǎn)隊伍，形成了獨具特色的電網(wǎng)企業(yè)短視頻生產(chǎn)傳播模式。近年來，基于國家電網(wǎng)公司的行業(yè)特點，我們在短視頻內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、制作、傳播等方面進行了一定探索，主要有以下三點體會： 一是“第一選題”視覺表達，用光影記錄行業(yè)發(fā)展歷程。英大傳媒集團始終將習近平總書記重要指示批示精神和中央重大決策部署作為新聞報道“第一選題”，聚焦生態(tài)文明、能源轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興、共建“一帶一路”等重大主題，超前策劃、跟蹤拍攝制作短視頻、微紀錄，用光影記錄中國故事、國網(wǎng)故事。二是“第一現(xiàn)場”視頻呈現(xiàn)，短視頻成為新聞報道第一發(fā)力點。 三是“第一視角”創(chuàng)新表達，真實展現(xiàn)獨具特色的行業(yè)魅力。

中國搜索信息科技股份有限公司黨委書記、董事長、總裁 李勁松：“中國好故事”數(shù)據(jù)庫是在中宣部國傳局指導下，由新華通訊社主辦，中國搜索承辦的國家級故事平臺，中英文網(wǎng)站和客戶端于2019年9月27日同步上線，匯聚了英、法、阿、意多語種外宣故事資源，各語種頁面總瀏覽量超1億次，客戶端累計下載量近3000萬，出品的“動畫里的中國”和“外眼看中國”系列原創(chuàng)短視頻，全球瀏覽總量突破15億次，受眾覆蓋183個國家和地區(qū)。“中國好故事”數(shù)據(jù)庫采用的策略就是——以短視頻為突破口，矩陣式覆蓋在“Z世代”中極具影響力的海外社交媒體平臺，解決“聽得見”的問題；從“微敘事”視角出發(fā)，增強代入感，降低“硬核內(nèi)容”在國際傳播中的理解“門檻”，解決“聽得懂”的問題；借助獨特視角，增強親和力和共情力，解決“聽得進”的問題。首先，積極推進海媒短視頻陣地建設(shè)。其次，用心策劃“微敘事小切口”系列精品。再次，“人格化共情”獨特視角提升傳播效能。短視頻不僅創(chuàng)新了中國故事年輕化的表達方式，也為我國帶來了逆轉(zhuǎn)國際輿論形勢的契機。

本期微觀點摘自2023中國行業(yè)媒體短視頻創(chuàng)作與傳播論壇嘉賓發(fā)言