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        神都洛陽“尋新記”

        2023-12-25 03:45:12王睛
        中國品牌 2023年9期
        關鍵詞:老君山漢服洛陽

        王睛

        5000多年文明淌過,十三個王朝在此定都,這個夏天,數(shù)以萬計的年輕人來到洛陽,感受這座古老城市的文化脈絡。

        有著悠久歷史及文化內涵的洛陽城,在近兩年打破了“有說頭,沒看頭”的尷尬局面,頻頻成為“流量收割機”。

        ·“漢服熱”打造全城NPC ·

        “必須穿漢服才能進洛陽城嗎?”看著景區(qū)街道內穿著各式各樣漢服的游客,有網(wǎng)友發(fā)出這樣的調侃。

        “綰青絲、點朱丹”,正值暑期旅游旺季,在洛陽,一步一唐貴妃,三步一延吉娘娘,僅一個洛邑古城,就有300多家漢服店,整個景區(qū)都成了漢服的秀場。

        “我和朋友特意租了漢服、做了妝發(fā)到景區(qū)游玩拍照。洛陽漢服氛圍特別濃,完全沒有因穿漢服被人關注的尷尬。”回憶起端午假期穿漢服游洛陽的經(jīng)歷,游客小周依然很興奮,“我們不僅穿著漢服打卡了洛邑古城、龍門石窟,還去老城十字街品嘗了洛陽特色小吃?!背擞慰屯?,賣貨郎、公交司機也身著傳統(tǒng)服飾,整座城市仿佛身穿現(xiàn)代裝的人才是“穿越”而來。今年以來,洛陽已連續(xù)6個月被評為抖音最受歡迎的漢服打卡地。截至今年7月,洛陽漢服相關商家數(shù)、服務機構達1000家以上。

        除了換裝之外,新文旅時代,為了加快從“看景”到“入景”,由“旁觀”到“體驗”的轉變,洛陽推出許多沉浸式體驗項目。今年8月,《風起洛陽》沉浸式全感VR項目開啟,該項目基于熱播劇《風起洛陽》的核心場景,利用“實景+VR”,讓玩家扮演劇中角色,進行探索、解謎、對抗等活動。據(jù)悉,體驗過程中,玩家會真實感受到失重、震動、潮濕以及跨過滾燙巖漿的熱感,沉浸式體驗冒險之旅。除此之外,洛陽還推出了劇本殺、研學游等文旅融合的創(chuàng)意方式,讓游客深度體驗發(fā)掘地域文化,感受古都洛陽的新風尚。

        · 博物館煥新文化矩陣 ·

        洛陽,作為中國歷史的腹地,是名副其實的文化“富礦”。它擁有世界文化遺產(chǎn)3項6處、全國重點文物保護單位51處、省級文物保護單位146處、不可移動文物9000多處,豐厚的歷史文化家底,成為洛陽叫響“東方博物館之都”的底氣。

        8月9日,河南省文化和旅游廳發(fā)布三條博物館主題旅游線路,其中洛陽博物館、隋唐大運河文化博物館等5家地處洛陽的博物館入選歷史文化主題路線。如今,博物館內的歷史已經(jīng)“活”了起來。

        在今年牡丹文化節(jié)之際,洛陽博物館、隋唐大運河文化博物率先推出AR智能眼鏡導覽服務。AR(增強現(xiàn)實)是一種先進的視覺呈現(xiàn)技術。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹,觀眾戴好眼鏡后注視相應的文物,即可“喚醒”現(xiàn)實世界中的物體和場景。場館內展出的大業(yè)元年磚、隋代石獅、三彩武官俑、綠釉胡人俑都可以通過這項技術識別。

        “透過眼鏡可以看到它的每一個紋飾,感覺不再是隔著玻璃罩的沉默文物,而是一段可以觸摸的千年歷史?!庇杏慰驮隗w驗AR后這樣描述。這種全新的情景式導覽方式,讓游客在游覽過程中不僅能看到、聽到,更能通過語音指令進行交互體驗。

        “文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后,歸根結底拼的是文化,一個城市最不可復制的文化就是歷史?!蹦暇┐髮W歷史學院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱說,河南“出圈”,在于它很擅于挖掘“土遺址”的文化內涵,通過文物復建,再現(xiàn)恢弘場面,實現(xiàn)了保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的雙贏。

        · 新媒體成品牌宣傳窗口 ·

        如何讓城市的傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代方式表現(xiàn),吸引年輕的受眾?近年來,洛陽充分利用移動端、交互式等新傳播方式,數(shù)據(jù)顯示,洛陽在2022年度城市旅游影響力百強榜單中排名前五,在2023年全國地級市傳播指數(shù)前100名單中位列第四。

        今年以來,洛陽文旅相關話題30多次沖上熱搜榜Top10,話題閱讀量超30億次。亮眼“成績單”的背后,是各個景區(qū)利用網(wǎng)絡傳播平臺積極推廣,生產(chǎn)優(yōu)質內容的結果。以洛陽5A景區(qū)老君山為例,其在抖音平臺有近150萬粉絲,累計獲贊近2000萬。老君山新媒體部門工作人員說,“老君山景區(qū)每舉辦一個活動,都會思考在活動中植入一些利于抖音、快手等傳播的點。同時,老君山景區(qū)積極打造‘新媒體矩陣’,景區(qū)的導游、司機、環(huán)衛(wèi)工、山頂?shù)牡朗?,都能夠發(fā)布出點贊量百萬以上的高質量作品?!?/p>

        洛陽還成功創(chuàng)新推出“神都奇幻志”全城劇本殺,微博話題熱度1.2億。洛陽版“博物館奇妙夜”也在抖音播放10.7萬次,面向全網(wǎng)特別是年輕群體精準推介,保持引流熱度,使洛陽成為全國熱門的“網(wǎng)紅”打卡地之一。

        洛陽市文廣旅局相關負責人表示,“洛陽IP”的網(wǎng)絡爆火激發(fā)了大量游客尤其是年輕人的旅游熱情,洛陽將緊抓機遇,順應消費潮流,把短期內的網(wǎng)絡關注度轉化成持久的旅游吸引力,進一步提升游客的旅行體驗,加快打造全國沉浸式文旅目的地。

        當前,洛陽正秉持“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念,推動文旅融合發(fā)展,唱響洛陽文旅“四季歌”。

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