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        黃國棟中國內(nèi)核 國際表達

        2023-12-22 11:12:32董瀟
        時尚北京 2023年12期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品文化設(shè)計

        文:董瀟

        自意外設(shè)計成立以來,便受到來自世界各地權(quán)威設(shè)計機構(gòu)的青睞。2015年,“意外設(shè)計”參展意大利米蘭家具展,在被稱為世界三大展覽之一的展覽上,以創(chuàng)意的設(shè)計作品展示中國風(fēng)采;2016年受邀參加法國巴黎時尚家居設(shè)計展MAISON&OBJET,留下了中國原創(chuàng)設(shè)計的一抹深刻倩影。一直以來意外設(shè)計堅持匠心的中國設(shè)計,從“時光書簽”“黃銅筆”“隱山香器”“蜻蜓平衡擴香器”等設(shè)計作品中,你能直觀地感受到一個詞語始終蘊含在其中:誠意。

        情理之中 意料之外

        從大學(xué)開始,意外設(shè)計創(chuàng)始人黃國棟便與太太周慧開始為甲方設(shè)計家具家居產(chǎn)品,但這樣重復(fù)且缺少驚喜的純粹商業(yè)設(shè)計,卻無法帶給他們成就感。2010年剛剛大學(xué)畢業(yè),工作不久的他們義無反顧地決定逃離格子間,踏出冒險的第一步,創(chuàng)立了自己的品牌:意外設(shè)計。2010年不少設(shè)計師選擇開淘寶店,作為創(chuàng)業(yè)的第一個平臺,一個包裹便可以收發(fā)的小件創(chuàng)意類產(chǎn)品,讓他們加入了當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)浪潮。黃國棟回憶說:“在平凡的日常生活中常常隱藏著一些不易被察覺的驚喜,我們帶著‘放大鏡’去觀察日常生活中每一件看似不起眼的小事、小物、小感受,并把自己的感觸和對事物的理解經(jīng)過設(shè)計創(chuàng)作成可批量化生產(chǎn)的商品,通過我們的作品讓大家重現(xiàn)這種意外之喜。當(dāng)時淘寶興起,讓我們有機會結(jié)合自身的設(shè)計優(yōu)勢,在網(wǎng)絡(luò)上銷售自己設(shè)計的‘有設(shè)計感的禮物’,意外設(shè)計的建立和成長也隨著電商平臺的興起一起發(fā)展起來?!?/p>

        福祿香薰蠟燭

        和許多科班出身出來創(chuàng)業(yè)的設(shè)計師一樣,黃國棟發(fā)現(xiàn),原創(chuàng)設(shè)計師大量涌出其實是他們所處的時代的特征?!斑@一代年輕人越來越有表達的欲望,但在大型組織內(nèi)可以表達自身個性的機會很少,而在原創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域卻擁有更多的機會。”但是殘酷的市場讓意外設(shè)計的發(fā)展初期頗為艱難,主要是因為黃國棟設(shè)計作品速度相對緩慢,而且在設(shè)計到成品實現(xiàn)的過程中產(chǎn)品功能和工藝的現(xiàn)實轉(zhuǎn)化往往會面臨些許問題,投入市場后也要面對來自市場觀念上的阻力。“當(dāng)時中國市場還沒有消費設(shè)計品的習(xí)慣,有消費能力的人認(rèn)品牌而不認(rèn)設(shè)計,仿佛任何產(chǎn)品打上了大牌的Logo,就是好的?!边@是黃國棟和當(dāng)時大部分設(shè)計師都不得不面對的問題。但是在消費升級的大時代下,中國龐大的市場,讓原創(chuàng)設(shè)計師在這個年代依然擁有更多的機會,且能有大作為。

        入詩 弘揚心中深厚而美好的中國文化

        經(jīng)過多年的發(fā)展,意外設(shè)計被黃國棟和周慧梳理定位為創(chuàng)意文具品類品牌。慢慢地意外設(shè)計的產(chǎn)品品類已無法滿足他們旺盛的創(chuàng)作欲望,2019年他們創(chuàng)立了入詩。黃國棟說:“入詩主要經(jīng)營由中國文化為原點的生活用品,其更深層次的欲望是想要借助銷售產(chǎn)品,弘揚我們心目中深厚而美好的中國文化。對中國文化越了解,就會越入迷。從很小的時候開始我就對中國的文化非常感興趣。與我而言,時代給了我表達自己的能力,那在自己的能力范圍內(nèi)更好地給大家講好這個中國故事,就是我義不容辭的責(zé)任。”

        風(fēng)骨鋼筆

        近幾年,有一個很好的趨勢:中國文化的復(fù)興和崛起。越來越多的設(shè)計師的設(shè)計也從炫技逐步回歸其文化屬性,這是許多獨立設(shè)計師越來越有清晰認(rèn)知的一點。黃國棟近些年的創(chuàng)作靈感基本上都來源于中國的文化,中國的哲學(xué)、宗教,甚至是中醫(yī)里的一些理論都會成為他設(shè)計產(chǎn)品的靈感?!拔蚁Mㄟ^銷售產(chǎn)品,能更多地給現(xiàn)在的年輕消費者傳遞中國文化之美。當(dāng)年輕一代對自己的文化充滿自信,中國的未來才更有希望。當(dāng)然我希望設(shè)計的物件是當(dāng)代的,而不是簡單地拿中式符號做粘貼。文化和精神來自中國,但表達方式是世界性的,只有如此,才能讓我們的文化走得更高、更遠?!袊鴥?nèi)核,國際表達’這是我的方案。我們要做的是放在當(dāng)下的生活中不產(chǎn)生違和感的設(shè)計,有時候固守一些傳統(tǒng),未必是好的策略。事實上,所有有生命力的文化在不同的時代都在自我迭代和改進,以適應(yīng)時代需求??梢阅梦覀兊摹唑哑胶鈹U香器’舉例,它的內(nèi)核是古老的東方文化‘平衡’,那我沒有使用諸如太極圖案這類符號作創(chuàng)作抓手,而是選取了小時候的平衡鳥玩具,把它改成了一個滴精油的現(xiàn)代擴香器。這是大家記憶里的東西,有傳承的脈絡(luò),大家第一印象都會感到親切。另外它也沒有很厚重的包袱,很多客人只是因為它好看,因為它很解壓而產(chǎn)生購買,我覺得這樣也很好?!?/p>

        設(shè)計是解決問題的藝術(shù)

        設(shè)計的水平高低和審美無關(guān),而是在一定的前提條件下,找到最合理的解題方法。黃國棟認(rèn)為,作為一位優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計師,首先需要具備獨立思考的能力,這是使自己變得與眾不同的關(guān)鍵。其次就是好奇心和想象力,這會讓設(shè)計師在解決問題的思路和方案比別人更開闊并且沒有局限。而審美觀有時代性、地域性的局限,在達到一定水平的前提下,只是喜好取向的不同,而沒有高下之分。從入行到現(xiàn)在,黃國棟一直在成長和變化著,這些成長和變化也影響著他的設(shè)計,他說:“大學(xué)學(xué)習(xí)的是室內(nèi)設(shè)計專業(yè),因為同學(xué)在經(jīng)營家具品牌的關(guān)系,接觸到了家具設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計,所以順理成章地進入了這個行業(yè)。距離我入行已經(jīng)13年了,我的變化非常大,從菜鳥時代執(zhí)著于追求產(chǎn)品的獨特性,設(shè)計之間的差異化。到現(xiàn)在遇到所有事情都會追求找到該問題的‘第一性’,也就是抓問題的主要矛盾,或者說決勝的關(guān)鍵因素,牢牢地把握住本質(zhì)問題,而設(shè)計就是解決問題的辦法,這個辦法可以有很多,往往最有效的策略未必是最有創(chuàng)意的?!?/p>

        蜻蜓平衡擴香器

        與“設(shè)計深圳”合作的靈感箱子項目

        藝術(shù)家是自我的、隨性的,甚至自私的,而設(shè)計師卻是具包容性和引導(dǎo)性的。設(shè)計需要創(chuàng)意,但不等同于創(chuàng)意,不是博眼球的嘩眾取寵,而是理性與感性的平衡。黃國棟說:“在一個設(shè)計里,感性和理性的因素是隨時交替切換存在的,需要根據(jù)具體情況具體分析,無法簡單地割裂開。比如在做產(chǎn)品定位的時候,可能需要看市場競品,需要做一些賣點分析,這個時候理性的因素多。而在具體形式表達的時候,可能感性因素就會占主導(dǎo)。設(shè)計和藝術(shù)是兩件事情,設(shè)計更多是解決問題辦法,而藝術(shù)是更自由的個體表達,它有時候可以是負(fù)面情緒的,甚至破壞性的。評價一個藝術(shù)作品好不好是在于它能否引發(fā)共鳴,引發(fā)我們的思考和反思。而設(shè)計一般都是找出該問題更好的解題策略,一般都是使自己的產(chǎn)品更美好的表達。設(shè)計師的位置很重要,但是產(chǎn)品經(jīng)理、生產(chǎn)、營銷等在一個產(chǎn)品的打造過程中也都占據(jù)著重要位置,在一定程度上也能決定一個產(chǎn)品的成敗,所以一個產(chǎn)品的成功是所有人共同努力的結(jié)果?!?/p>

        與“設(shè)計深圳”合作的靈感箱子項目已經(jīng)進入到緊鑼密鼓的第二屆籌備階段,這是一個聚焦“物件設(shè)計”的平臺?!暗谝粚谜褂[結(jié)束以后我們收獲了無數(shù)的好評,第二屆的展覽面積擴大了一倍,在延續(xù)了第一屆的一些精彩內(nèi)容的前提下,我們策劃了‘50個設(shè)計型禮物’的精選展區(qū),非常值得期待。做設(shè)計、做產(chǎn)品和品牌最吸引我的地方就是造物的快樂,而品牌的用戶的購買又讓我的創(chuàng)作被認(rèn)可,得到了更多的正面回饋。未來雖然會面臨一些不確定性,但是對于我們來說,還是會保持一個輕松的擴張狀態(tài),按照自己舒服的步調(diào),慢慢去開發(fā)產(chǎn)品,發(fā)展品牌?!?/p>

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