張鳳玲

說起成都的“女明星”，許多網(wǎng)友想起來的，可能是一只名為“花花”的大熊貓。

花花是成都大熊貓繁育研究基地中最具國民度的一只熊貓，因超萌的體型和溫吞安靜的性格而走紅網(wǎng)絡(luò)。

而成為國民頂流的可不止花花一個。園潤、二狗、飛云……每一只憨態(tài)可掬的大熊貓，都有著自己的粉絲，吸引著來自全國乃至世界各地的游客們。

成都大熊貓繁育基地，一次又一次成為焦點(diǎn)。

如何持續(xù)打好大熊貓這張“王炸”牌？如何以熊貓帶動地方經(jīng)濟(jì)？

“頂流”花花

花花是一只獨(dú)特的熊貓，嚴(yán)格來說，她在種族意義上，是一只發(fā)育遲緩、不健全的大熊貓。

官方介紹牌對花花的形容是，“短胖炸毛、行動緩慢、不擅長爬樹”。原因在于花花是早產(chǎn)兒，天生右后腿腳掌外翻，是熊貓基地唯一一只不會爬樹的大熊貓。

長得慢，吃飯慢，走路慢，爬樹慢，慢吞吞的花花甚至在地震來臨時，都比其他大熊貓慢一拍。

更何況，她還出生在一個明星家庭?；ɑǖ母赣H是“美蘭”——一只因容貌過于雅致，曾經(jīng)被誤判為雌性的大熊貓，是世界自然基金會“地球一小時”的全球推廣大使。

她的母親叫“成功”，人稱“潔癖公主”，哥哥功仔甚至是電影《功夫熊貓》中阿寶的原型，最終成長為了一名熊貓大俠。

每一個喜愛花花的人，都被她矮胖的身型、抱著竹子慢慢啃的模樣、不爭不搶的性格治愈過。

在成都，大熊貓繁育研究基地人山人海，為了一睹“頂流女明星”花花的芳容，不少游客排在離它一兩個小時“路程”的隊(duì)伍里緩慢前行；離此13公里外的熊貓郵局暑襪街旗艦店，游客拿著“花花”的明信片，在收銀臺前排著長長的隊(duì)；還有一些人，在網(wǎng)上等著新書《熊貓花花》快速寄送到手中。

在微博超話，花花坐擁超過72萬名“護(hù)花使者”。72萬，這個數(shù)字，已經(jīng)超過了上海迪士尼的另一“女明星”玲娜貝兒；

在B站、抖音等視頻平臺上，花花相關(guān)的視頻點(diǎn)贊數(shù)字通常以萬計(jì)；飼養(yǎng)員譚爺爺也因?yàn)楹突ɑǖ臏厍榛?，被許多網(wǎng)友喜愛……在成都大熊貓繁育研究基地，因?yàn)榛ɑǖ娜藲馓?，安保人員甚至要對熱情的游客們采取限流措施。

根據(jù)公開資料顯示， 頂流“花花”，帶火了大熊貓，也帶火了“熊貓之城”——成都。在去哪兒平臺上，2023年3月以來，飛往成都的機(jī)票預(yù)訂量同比2022年增長70％。從去哪兒平臺上粗略計(jì)算，2023年3月以來，到成都去看“花花”的游客，（機(jī)票+酒店+門票）平均消費(fèi)1075元，對于成都而言，“花花”每帶來一名游客，至少為當(dāng)?shù)貛?075元經(jīng)濟(jì)增長。

“吸睛”又“吸金”的大熊貓，早已衍生出了一條產(chǎn)業(yè)鏈。從熊貓基地開設(shè)的網(wǎng)站、直播熊貓，到服飾、香氛、餐飲等多領(lǐng)域品牌紛紛盯上熊貓IP，推出系列產(chǎn)品，熊貓經(jīng)濟(jì)開始駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

如何打造“頂流”

有著大腦袋和大眼睛的大熊貓，看上去慢悠悠、胖乎乎、圓滾滾的，無論男女老少，不論膚色人種，都難以抗拒它的魅力。

這種魅力，便是如今人們常說的“萌”。

花花所在的成都大熊貓繁育研究基地，是成都熊貓國際旅游度假區(qū)的核心區(qū)域，這里正致力于大熊貓“萌”經(jīng)濟(jì)的深度挖掘。

1987年，成都大熊貓繁育研究基地成立，以飼養(yǎng)、繁育、疾病防治、科學(xué)研究和科普教育為基地主要內(nèi)容，是全球最大的圈養(yǎng)大熊貓人工繁育種群。

根據(jù)成都大熊貓繁育研究基地官方資料顯示，目前已經(jīng)塑造成都大熊貓IP，已經(jīng)推出了大熊貓旅游精品線路、音樂劇《熊貓》、宣傳推廣曲《熊貓之家》，等等。

“熊貓熱”之所以火這么多年，在于成都大熊貓繁育研究基地對于這一IP持續(xù)的營銷。目前，成都大熊貓繁育研究基地賦予“熊貓”敘事能力，建立熊貓和人類之間的情感紐帶。

比如，“熊貓吃火鍋”等營銷事件。與此同時，這些營銷內(nèi)容，傳播方式是全媒體矩陣的宣發(fā)傳播，運(yùn)用5G、人工智能、元宇宙新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上、線下的強(qiáng)造勢、強(qiáng)曝光，滿足公眾體驗(yàn)式、沉浸式的需求，最終讓“熊貓”這一IP廣泛傳播。

Panda熊貓頻道、開飯了大熊貓、成都大熊貓繁育研究基地等官方賬號，早就成了一種網(wǎng)絡(luò)“代餐”。不能到現(xiàn)場看大熊貓，視頻就來補(bǔ)位。

盯上“熊貓經(jīng)濟(jì)”的品牌們，則開始用各式各樣的熊貓周邊來構(gòu)建新的IP，制造新的流量。比如野獸派在成都大熊貓繁育研究基地認(rèn)養(yǎng)了一只的大熊貓寶寶，并為它取名“噗噗”。同時，野獸派熊貓噗噗系列從睡衣、枕頭、毛巾到水杯、拖鞋、購物袋一應(yīng)俱全，價(jià)格在89元到499元區(qū)間內(nèi)。

這樣的跨界方式，將熊貓的IP價(jià)值與趣味性進(jìn)行了更好的融合，用年輕的表達(dá)方式和數(shù)字化手段激發(fā)出了文化背后的深層價(jià)值與內(nèi)生動力。

頂流“流”向哪里

而成都熊貓國際旅游度假區(qū)的目標(biāo)更宏遠(yuǎn)，其目標(biāo)是—— “世界級休閑旅游勝地，大熊貓超級IP策源地、文商旅融合發(fā)展示范區(qū)”。

根據(jù)公開資料顯示，成都熊貓國際旅游度假區(qū)深度挖掘“熊貓IP”，弘揚(yáng)大熊貓文化，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，乘勢而上打造國際范、中國味、天府韻的世界級休閑旅游勝地首選目的地。

內(nèi)容需要載體，IP需要場景。

根據(jù)公開資料顯示：今年2月，度假區(qū)舉辦了全球投資發(fā)布會，通過線上+線下的方式，發(fā)布了成都熊貓國際旅游度假區(qū)14類重點(diǎn)項(xiàng)目投資機(jī)會清單，吸引了來自成華區(qū)國際友城及全球100多個國家和地區(qū)的旅游行業(yè)協(xié)會代表，上海百聯(lián)集團(tuán)、復(fù)星旅文集團(tuán)、洲際酒店集團(tuán)等100余家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)嘉賓。

而在9月底，度假區(qū)將上新以熊貓?zhí)厣獻(xiàn)P為核心、“科普+娛樂”為特色的奧雅北湖生態(tài)公園探險(xiǎn)樂園。

請進(jìn)來，走出去，都因熊貓IP的魅力。今年“五一”假期，日本電視臺前來報(bào)道“花花”；短視頻平臺，不少外籍人士分享到訪的經(jīng)歷。

城市的知名度和美譽(yù)度，在線上線下與具有成都特色熊貓?zhí)卣鞯腎P互動中不斷提升，這正是成都熊貓國際旅游度假區(qū)的主要功能，成都熊貓國際旅游度假區(qū)是成都“三個做優(yōu)做強(qiáng)”重點(diǎn)片區(qū)，承擔(dān)著國際交往的核心功能。

內(nèi)容也需要保護(hù)。

據(jù)悉，成都大熊貓繁育研究基地共申請專利148項(xiàng)，其中發(fā)明專利109項(xiàng)，實(shí)用新型36項(xiàng) ，外觀設(shè)計(jì)3項(xiàng)，獲得授權(quán)專利91項(xiàng)，其中部分獲得授權(quán)專利已用于實(shí)際生產(chǎn)工作中。

不過，根據(jù)《四川大熊貓文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，30.4%的國內(nèi)游客對大熊貓標(biāo)記紀(jì)念品感興趣，而40%的入境游客對大熊貓標(biāo)記紀(jì)念品感興趣。這充分大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

可以圍繞熊貓IP構(gòu)建豐富的人文環(huán)境，建設(shè)更豐富的科普場館；可以生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品，比如利用VR＼AR等技術(shù)手段，增強(qiáng)數(shù)字化科技化體驗(yàn)感；還可以在消費(fèi)上發(fā)力，打造熊貓主題餐飲、主題酒店等等，圍繞IP形成衣食住行游購?qiáng)实娜a(chǎn)業(yè)鏈條。

要把成都文化和熊貓文化融合起來，讓大家看到成都熊貓IP與眾不同的地方。同時，IP呈現(xiàn)要盡可能地豐富，滿足線上線下不同群體的需求，實(shí)現(xiàn)IP打造的數(shù)實(shí)融合。

顯然，從繁育研究基地到網(wǎng)紅打卡地，大熊貓繁育研究基地，已經(jīng)默默努力了很久。