范中遠

廈門大學

一、數(shù)字化技術應用于視覺傳達設計的技術賦能

數(shù)字化技術以計算機、網(wǎng)絡技術發(fā)展為基礎，自20 世紀90 年代開始，4G 移動互聯(lián)網(wǎng)絡的商業(yè)應用進入了快速發(fā)展階段。空間交互路徑的暢通，多元化資源整合成為可能，視覺傳達設計也對新技術的應用進行了積極探索，數(shù)字化技術提供了全新的載體，信息獲取變得便捷、低價，視覺呈現(xiàn)的傳統(tǒng)媒介瓶頸被突破[1-2]。

視覺傳達設計從最初簡單的印刷美術設計成長為集設計、印刷、裝訂于一體的藝術設計門類。視覺傳達設計是科技性與藝術性的結(jié)合體，這是由內(nèi)在屬性決定的，數(shù)字技術手段的出現(xiàn)，將視覺傳達從靜態(tài)推向動態(tài)的全新階段。視覺傳達設計相關的行業(yè)、領域眾多，廣告、包裝、Logo、動畫、裝潢裝飾、形象識別等均有關聯(lián)[3]。數(shù)字技術對視覺傳達設計的賦能主要體現(xiàn)在三個方面：

（一）提供了新的呈現(xiàn)及傳播載體

視覺傳達設計是對載體層面而言的，信息傳播媒介是視覺設計存在和傳播的途徑，同時決定了視覺傳達的設計特點。數(shù)字化技術通過計算機軟件完成設計，經(jīng)由網(wǎng)絡傳播，強大的軟件設計能力便會幫助設計者高效、便捷地組織圖像、視頻、音效，所設計的作品有了更豐富的層次張力，對藝術寓意的表達更加到位，立體感的呈現(xiàn)形式更易抓住受眾的眼球，獲得更好的信息傳達效果。相較于傳統(tǒng)視覺設計，視覺傳達設計在設計形式和設計理念層面實現(xiàn)了同步跨升。全新的載體能夠幫助視覺傳達設計者在短期快速提升其水平，使其將更多的精力放在藝術價值的構(gòu)思上。

（二）催生出新的視覺形式

在數(shù)字化技術出現(xiàn)之前，視覺傳達設計長期停留在二維平面，受眾難以直觀感受到呈現(xiàn)作品的沖擊力。數(shù)字化技術可以輕松實現(xiàn)三維空間呈現(xiàn)，相關設計軟件發(fā)展較為成熟，在視覺傳達設計領域的應用，賦予后者全新的特征屬性[4]。受眾可以在平面屏幕中獲得動態(tài)感受，尤其是3D 視頻、虛擬現(xiàn)實技術的出現(xiàn)，帶來了“以假亂真”的全新視覺體驗。

數(shù)字化技術與視覺傳達設計的結(jié)合，可以面向任何行業(yè)和領域無差別地拓展。素材資料的獲取、多元化視覺符號的運用可以使用同一渠道，從而能夠降低技術開發(fā)成本，提升信息資源整合效率，完成視覺傳達設計由平面向立體的平穩(wěn)過渡和快速轉(zhuǎn)變。

（三）傳播媒介的交互屬性得到強化

數(shù)字化、多媒體技術在改變?nèi)藗兩?、消費習慣的同時，也潛移默化地影響著人類的思維模式、情感表達方式。數(shù)字化技術在視覺傳達設計領域的應用，賦予了后者更高效的傳播途徑，這一途徑的顛覆性技術革新體現(xiàn)在交互性上。傳統(tǒng)媒介屬于單向輸出，受眾無法表達自己的感受，設計者也無法得到用戶的反饋。數(shù)字化技術解除了信息資源傳播次數(shù)的限制，數(shù)據(jù)傳輸擺脫了空間地域限制，顯著的時效性是交互特征所需要的。受眾在欣賞作品的同時，還可以同步聆聽設計者的靈感源泉、設計理念以及設計訴求，更好地激發(fā)內(nèi)心的共鳴，獲得更好的體驗感受。

二、數(shù)字技術融入視覺傳達設計的形式

（一）視覺傳達設計媒介轉(zhuǎn)向多媒體和數(shù)字載體

在傳統(tǒng)媒介時代，視覺傳達設計注重設計的豐富性和多樣性，以傳遞濃郁的審美享受。數(shù)字技術的應用，有助于視覺傳達設計效率的提升。傳統(tǒng)媒介以書籍、報刊、電視為代表，形式單一、無法做到立體綜合呈現(xiàn)。數(shù)字技術帶來更直觀的視覺感知，聲音、圖像、影像可以任意剪輯、組合，支持多樣的作品表達形式。數(shù)字化視覺傳達作品完成質(zhì)量高，自由縮放可以更好地呈現(xiàn)細節(jié)與整體，豐富的色彩能夠凸顯作品的質(zhì)感。大運會的吉祥物“蓉寶”便是數(shù)字化視覺傳遞的成功案例，它突破了立體形象設計邊界，將聲音、文字、圖片融入其中，使“蓉寶”的形象更加立體，憨態(tài)可掬的造型給全國人民留下了深刻印象。

（二）數(shù)字化視覺傳達設計向三維、四維時空延展

憑借數(shù)字技術的信息處理能力，視覺傳達設計可以在三維和四維時空完成作品創(chuàng)作，提升設計美感。數(shù)字技術在視覺傳達設計中的應用，不是對現(xiàn)有技術的替代，而是升級和創(chuàng)新，一方面拓展了設計邊界；另一方面提升了現(xiàn)有視覺傳達設計的體驗，幫助人們更好地認識新技術手段，認知度和接受度平穩(wěn)過渡。以AR 為代表的虛擬現(xiàn)實技術，架起了物理世界與虛擬世界連接的橋梁，虛擬場景得到真實呈現(xiàn)，三維空間和四維動畫技術使設計者天馬行空的想象力變?yōu)楝F(xiàn)實，呈現(xiàn)出比肩真實場景的視覺場景體驗。視覺傳達設計作品層次由單一轉(zhuǎn)向多層，作品的藝術成就得到質(zhì)的提升。數(shù)字化視覺傳達是對現(xiàn)有技術的繼承和發(fā)展，設計的交互性得到強化，設計效率倍增，設計思維和理念也存在較大差異，符合時代發(fā)展的特征和人民群眾需求的轉(zhuǎn)變[5]。數(shù)字化影音在帶來顛覆式視覺體驗的同時，也將新的設計技術植入人心，為大眾認可提供了技術持續(xù)發(fā)展的基礎和動能。

（三）科技手段與藝術展現(xiàn)的融合創(chuàng)新

數(shù)字技術在現(xiàn)代視覺傳達設計領域的融入度逐年升高，結(jié)合形式日益多樣化且不斷創(chuàng)新?？萍际侄闻c藝術展現(xiàn)的融合，是時代發(fā)展的必然選擇。藝術的內(nèi)涵實質(zhì)是固有存在的，是看不見的，要將藝術展現(xiàn)形式變成物理實體，就存在一個呈現(xiàn)效率的問題。以數(shù)字化技術為分水嶺，視覺傳達設計進入了新的發(fā)展階段，藝術呈現(xiàn)也進入了技術加持機遇期，設計者的主觀能動潛力需要進一步挖掘，寓意、神態(tài)的傳達要更到位、更直觀生動。雖然設計的試錯成本大大降低，比對樣本理論上也可以無限多地復制，已備數(shù)據(jù)恢復、不同方案比對之用，但要清醒認識到，科技僅是一種手段，藝術性才是作品的主線，二者地位不可顛倒。

三、數(shù)字化技術推動視覺傳達設計思維轉(zhuǎn)變

（一）技術屬性權(quán)重增加

新技術與生產(chǎn)生活方式的結(jié)合無處不在，數(shù)字化技術更是如此，它突破了信息傳播的時間和空間限制。視覺傳達設計的技術屬性集中體現(xiàn)在新的設計方法和新的媒介方面。計算機硬件性能的快速迭代、單價的不斷下探，是視覺傳達設計應用的前提。

在技術權(quán)重逐漸增加的時代，高科技與新理念的加持成為設計自身展示的快車道。數(shù)字技術賦予視覺傳達設計從未有過的交互性、實時性、動態(tài)性，同時這種技術的可靠性已經(jīng)獲得驗證。數(shù)字化技術帶來設計實踐對象的拓展、設計模式的改變、設計理念的重構(gòu)。數(shù)字技術復制、修改、傳送的便捷性，逆轉(zhuǎn)了藝術規(guī)則與技術規(guī)則的排序。數(shù)字技術縮小了不同設計師間的構(gòu)思和表現(xiàn)差距，表現(xiàn)技能不再成為水平高低的衡量要素，創(chuàng)意成為最有話語權(quán)的要素。智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展，強化了視覺傳達設計的流動性，任何人可以在任何時間、地點使用任意終端進行查看、編輯、修改。數(shù)字技術對視覺傳達設計的賦能，不能被簡單地解讀為一種新興科學技術手段，而是從一種全新的藝術表現(xiàn)形式去理解其內(nèi)涵實質(zhì)。

以2022 年德國漢諾威工業(yè)博覽會Logo 設計為例：在整體造型保持不變的情況下，其波紋圖形呈現(xiàn)不同的色彩和結(jié)構(gòu)，以表達不同的運動姿態(tài)。這個“會呼吸標志”的問世，被一眾著名設計師評價為技術手段在標志設計領域應用的里程碑。視覺傳達設計對技術屬性的依賴成為趨勢，數(shù)字技術自身也在不斷發(fā)展，以更適應呈現(xiàn)內(nèi)容的視覺傳達。科技與藝術的結(jié)合，帶來了商業(yè)契機，綜合視覺傳達設計的呈現(xiàn)力更易吸引受眾。

（二）設計創(chuàng)新屬性凸顯

創(chuàng)新是永不過時的話題，數(shù)字技術如此，視覺傳達設計亦是如此，創(chuàng)新是設計師水平的集中體現(xiàn)，是設計作品評價重要的權(quán)重因子。創(chuàng)新的金科玉律是“情理之中，意料之外”，設計本身就是一個創(chuàng)新的過程。創(chuàng)新是原創(chuàng)性與集成和發(fā)展的結(jié)合體，原創(chuàng)性是設計價值的靈魂。創(chuàng)新是對常規(guī)思維的突破，求異思維方式常從反面或側(cè)面入手，從懷疑、否定中迸發(fā)靈感。設計創(chuàng)新是一個痛苦、復雜的探索過程，立意之初就要統(tǒng)籌考慮設計語言、新材料的使用。創(chuàng)新的關鍵不在于用心良苦，而是心向何處，是一個否定之否定的過程?！扒笮隆笔莿?chuàng)意宗旨，設計訴求對人的行為和態(tài)度產(chǎn)生自身都不會輕易察覺的影響。

視覺傳達設計創(chuàng)新包含兩個維度：設計理念創(chuàng)新和思維創(chuàng)新。設計師以新的視角探索問題，集合以往的知識經(jīng)驗，以想象力產(chǎn)生新的意念和形象，是設計師文化素養(yǎng)、藝術修養(yǎng)、數(shù)字技術的復合呈現(xiàn)，是智能技術與思維靈感的碰撞。視覺創(chuàng)達設計創(chuàng)新更接近于科學、接近于制造，而藝術性是一脈相承的。

視覺傳達設計有著明確的傳達導向性，設計者的中心訴求是信息的完整、正確表達，在此基礎上強調(diào)傳達的創(chuàng)新性。計算機軟件是實現(xiàn)創(chuàng)新的工具，設計師的藝術修養(yǎng)是創(chuàng)新的主導動力，這背后是設計師對生活、人文的理解，對受眾價值觀和背景文化的思考，要想獲得受眾的信任，具有認同感和親和力的展現(xiàn)形式無疑是最好的選擇。創(chuàng)新的背后是深厚理論基礎的支撐，數(shù)字化時代的技術手段和信息便捷獲取，為創(chuàng)新提供了更寬廣的想象空間。

（三）注重設計的大眾屬性

設計與藝術是區(qū)別開來的，從本質(zhì)、形態(tài)和特征屬性理解，設計取材于生活也更貼近于實踐。設計的大眾屬性是一種泛階層的概念，強調(diào)參與的廣泛性和生活實際的呼應度。視覺傳遞設計是面向社會多數(shù)群體而言的，以公眾的理解和接受程度為評判標準。智能移動終端和微信、抖音、快手等公眾傳播平臺的快速發(fā)展，拉近了設計與大眾的距離。設計從個人品位向大眾形式轉(zhuǎn)變，電影、電視等大眾傳媒的出現(xiàn)，縮短了作品生產(chǎn)消費的時間周期。數(shù)字化技術拓展了視覺傳達設計的應用領域，設計表達形式呈現(xiàn)出過去未有的豐富性和復雜化。面向大眾的視覺傳達設計，與流行藝術互通，通過簡單直白的語言或娛樂的形式營造親和力，以多樣的展現(xiàn)形式和媒介服務于商業(yè)活動，調(diào)動受眾的消費欲望。

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化技術不再高高在上、觸不可及，技術掌握和運用的大眾化，提升了人們對客觀世界的認知能力，視覺傳達設計也變得唾手可得。過去經(jīng)過長時間學習才能獲得的技能，在數(shù)字技術創(chuàng)作工具的幫助下可輕松實現(xiàn)。以證件照片底色更換為例，在數(shù)碼相機出現(xiàn)之前需要重新拍照；在數(shù)字化制作軟件初期，需要專業(yè)的設計人員才可勝任；現(xiàn)在，只需要專業(yè)軟件的底色更換功能，一鍵點擊即可完成，支持任意底色更換。設計創(chuàng)作者的準入門檻幾乎降為零，人人都是設計師的時代已然來臨，每個人都可以通過智能移動終端發(fā)布自己的設計作品，信息的接收者同時也是信息的傳播者。但這種說法是不嚴謹?shù)模嗝襟w設計軟件易于上手，但創(chuàng)意不是輕易獲得的。大眾傳播媒介與日常生活結(jié)合，以影響媒介為代表，設計意識隨生活觀念的轉(zhuǎn)變而調(diào)整，大眾設計師之路剛剛開啟。

在這個科技平權(quán)的時代，設計師的準入門檻極大地降低，人人都是設計師成為可能，設計本就源自生活大眾。設計創(chuàng)新領域的變革方興未艾，消費者從后端的可選產(chǎn)品消費，正在走向前端，交互式數(shù)字設計平臺，是消費者可以參與到產(chǎn)品的概念和創(chuàng)意設計的過程，部分意見被直接采納。數(shù)字時代的設計工具和交互平臺眾多，可供大眾自由選擇，大眾設計呈現(xiàn)出快速發(fā)展的姿態(tài)，源自大眾的設計作品，自帶親切感和感染力加持?，F(xiàn)代經(jīng)濟學原則告訴我們，設計屬于社會工作范疇，設計大眾化是本源的回歸。設計的受眾最終是人，對象是人周邊的物體、環(huán)境、情感。設計與生活是共生的，設計源自生活，同時生活也離不開設計。大眾設計追求商業(yè)利益與精神需求的均衡發(fā)展，當代視覺傳達設計在滿足大眾需求的同時，也尋求合理的價值導向。

視覺傳達設計與數(shù)字技術、信息技術的結(jié)合是業(yè)態(tài)發(fā)展的必由之路，對新技術、新知識必須秉承開放的姿態(tài)，大膽面對機遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字技術與視覺傳達設計之間的聯(lián)系是內(nèi)生的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，人的主觀性決定了二者結(jié)合的推薦速度、融入深度。模式化設計與創(chuàng)意設計是兩種設計思維，不是矛盾的兩個方面，二者的協(xié)作對設計者的綜合能力提出了更高要求。同時要認識到，先進技術不是萬能的，對其過度依賴就會走向另一個極端。數(shù)字技術的運用，應以設計元素多元化、作品內(nèi)涵挖掘、表現(xiàn)力彰顯為最終要義。