文_王曉雯

在新聞學(xué)界和業(yè)界看來(lái)，報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體中，廣播歷來(lái)被人們當(dāng)成弱勢(shì)媒體，這是由于廣播以聲音為唯一傳播介質(zhì)，無(wú)法實(shí)行視聽(tīng)兼?zhèn)涞碾p通道傳播。當(dāng)今進(jìn)入新媒體時(shí)代，在“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的進(jìn)程中，廣播如果能在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，照樣可以成為大眾喜愛(ài)的主流輿論陣地。筆者常年在基層新聞單位工作，大多數(shù)時(shí)間是在廣播媒體中度過(guò)的，無(wú)論是擔(dān)任廣播頻率負(fù)責(zé)人還是廣播部主任，我始終認(rèn)為廣播只要科學(xué)經(jīng)營(yíng)，依然能夠凸顯其強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在互聯(lián)網(wǎng)傳播新時(shí)代，廣播媒體的改革、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新依然大有可為。

創(chuàng)新形態(tài)，豐富節(jié)目類(lèi)型

在新媒體迅速崛起的當(dāng)下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，只有不斷與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)踐中創(chuàng)新傳播形態(tài)，豐富節(jié)目類(lèi)型，才能在全新的傳播格局中立于不敗之地。新昌的廣播聽(tīng)眾70%在農(nóng)村，因此做好圍繞“三農(nóng)”的宣傳和服務(wù)非常重要，但形態(tài)需要不斷創(chuàng)新，節(jié)目類(lèi)型應(yīng)該更加豐富。為此，我們廣播部專(zhuān)門(mén)整合采編人員，成立廣播對(duì)農(nóng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)對(duì)《曉萍跑農(nóng)村》欄目進(jìn)行全面改版，推出“信息快車(chē)道、現(xiàn)場(chǎng)連連看、效益新看點(diǎn)、農(nóng)村大舞臺(tái)、農(nóng)家新看點(diǎn)、有話(huà)大家說(shuō)、科技大講堂、農(nóng)事回音壁、三農(nóng)小超市”等小板塊小欄目。為了使新聞內(nèi)容更加鮮活，我們要求團(tuán)隊(duì)成員一起下鄉(xiāng)下村客串主持人或采訪記者，以確保每期對(duì)農(nóng)欄目有來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的聲音。《曉萍跑農(nóng)村》這檔對(duì)農(nóng)欄目形態(tài)生動(dòng)、內(nèi)容豐富、貼近性強(qiáng)，近年來(lái)在全省對(duì)農(nóng)服務(wù)工程建設(shè)評(píng)比中多次獲獎(jiǎng)。

為了對(duì)整體廣播頻率進(jìn)行包裝改革，我們按照“大板塊+碎片化”的模式對(duì)全天節(jié)目進(jìn)行精心編排，12 檔自辦節(jié)目涉及多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，通過(guò)拓寬微信、熱線(xiàn)電話(huà)等多種渠道，加大節(jié)目和聽(tīng)眾之間的互動(dòng)。全天的廣播節(jié)目經(jīng)過(guò)整合，在覆蓋資訊、交通、音樂(lè)、生活、娛樂(lè)等板塊節(jié)目中，增加了交通路況和天氣情況的播報(bào)頻次。今年，經(jīng)營(yíng)好交通廣播是廣播部運(yùn)作的重點(diǎn)，我們根據(jù)車(chē)流量和收聽(tīng)率的變化，重點(diǎn)打造《領(lǐng)先早高峰》與《愛(ài)上下班路》節(jié)目；在早高峰和晚高峰時(shí)段，主播實(shí)行輪流上崗、搭檔互換。這樣做，充分調(diào)動(dòng)了主播的積極性，尤其是充分發(fā)揮路靈靈和氣象主播溫馨提示的功效，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的時(shí)效性、可聽(tīng)性，還進(jìn)一步提升了FM884天姥之聲品牌的美譽(yù)度和影響力。

2022 年是我省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)一周年。6 月，廣播部策劃推出16 期“黨課開(kāi)講了，鄉(xiāng)音話(huà)共富”特別節(jié)目，邀請(qǐng)部分村級(jí)黨組織負(fù)責(zé)人和農(nóng)村發(fā)展帶頭人分享當(dāng)?shù)毓哺宦飞系墓适拢浞终宫F(xiàn)新昌縣農(nóng)村干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗、攜手實(shí)現(xiàn)共同富裕的感人場(chǎng)景。與此同時(shí)，《天姥誦讀》推出22期“我讀二十大精神”節(jié)目，邀請(qǐng)全縣黨員干部誦讀二十大精神，暢談精神感想。“節(jié)目活動(dòng)化，活動(dòng)節(jié)目化”是新昌廣播創(chuàng)新新聞業(yè)態(tài)的有效路徑。我們策劃的“濃情臘八粥，情暖萬(wàn)家人”活動(dòng)為基層工作人員和貧困學(xué)生送去臘八粥和慰問(wèn)品；“城市年夜飯，我們來(lái)陪伴”活動(dòng)讓外來(lái)務(wù)工者、環(huán)衛(wèi)工人、建筑工人等群體感受了一個(gè)別樣的春節(jié)。

豐富廣播節(jié)目的類(lèi)型，能讓聽(tīng)眾朋友在收聽(tīng)時(shí)經(jīng)常會(huì)有一種新鮮感。為進(jìn)一步營(yíng)造新昌縣創(chuàng)建全國(guó)文明城市氛圍，引導(dǎo)全縣人民以主人翁姿態(tài)積極參與創(chuàng)建工作，廣播部聯(lián)合有關(guān)部門(mén)開(kāi)展“浙江有禮 禮潤(rùn)新昌”抖音短視頻大賽?；顒?dòng)開(kāi)展3個(gè)月，就收到來(lái)自各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、局辦、學(xué)校和企事業(yè)單位群眾參與制作的短視頻198 條。與此同時(shí)，廣播部還制作了10 期《挑戰(zhàn)新昌話(huà)》節(jié)目宣傳詮釋“新昌十禮”，在黃金時(shí)段滾動(dòng)播出后受到了縣委領(lǐng)導(dǎo)的肯定和聽(tīng)眾廣泛好評(píng)。

拓展平臺(tái)，實(shí)施融合傳播

進(jìn)入融合傳播時(shí)代，廣播不能再單打獨(dú)斗，而是要與其他媒體實(shí)行深度融合，以此來(lái)拓展傳播平臺(tái)。廣播在借助網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)傳播力的同時(shí)，與電視等傳統(tǒng)媒體的聯(lián)姻也不能忽視。2019 年超級(jí)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”襲擊我省，那年我們?cè)陔娨曅侣勵(lì)l道首次推出新聞滾動(dòng)直播，同時(shí)每隔兩小時(shí)滾動(dòng)播出“直擊臺(tái)風(fēng)”新聞特別節(jié)目，播出時(shí)間由一天15 分鐘增加到一天105 分鐘，密度之大史無(wú)前例；廣播播出特別節(jié)目500分鐘，現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)20余次，向當(dāng)?shù)赜^眾和聽(tīng)眾展示了廣電人扎實(shí)過(guò)硬的實(shí)戰(zhàn)能力。

根據(jù)新昌廣播聽(tīng)眾群體的收聽(tīng)現(xiàn)狀，我們提出了資源本地化、內(nèi)容豐富化、節(jié)目碎片化、聲音多元化的經(jīng)營(yíng)理念并付諸實(shí)踐。884 電影館、挑戰(zhàn)新昌話(huà)等5檔插件在節(jié)目中滾動(dòng)播出，進(jìn)一步提升了節(jié)目的時(shí)效性、可聽(tīng)性和FM884 天姥之聲品牌的美譽(yù)度與影響力。廣播要加快轉(zhuǎn)型，就必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，打造新型傳播平臺(tái)，拓展傳播渠道。為此，我們既開(kāi)通了抖音賬號(hào)“看見(jiàn)884”，又經(jīng)常制作相關(guān)短視頻，真正實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的可視化與融合化傳播。

2018年我們策劃推出大型廣播人文系列節(jié)目《天姥誦讀》，邀請(qǐng)全縣各級(jí)黨員干部、朗誦愛(ài)好者參與節(jié)目錄制，并根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)相繼推出《誦讀百年黨史 汲取奮進(jìn)力量》《戰(zhàn)“疫”青年說(shuō)》《我身邊的共產(chǎn)黨員》等近20檔特別策劃節(jié)目，這些節(jié)目通過(guò)“兩微一端”等新媒體平臺(tái)推送后，傳播力與影響力更強(qiáng)。近5年來(lái)，這檔節(jié)目共推出418 期，微信收聽(tīng)點(diǎn)擊率在100 萬(wàn)人次以上，獲評(píng)“市級(jí)網(wǎng)上文化家園示范項(xiàng)目”，在媒體融合的競(jìng)爭(zhēng)格局中展現(xiàn)出“小成本、大情懷、正能量”的嶄新氣象。

“融媒體、新廣播”，這一新認(rèn)知、新共識(shí)，為新昌縣融媒體中心的廣播媒體展示了全新的風(fēng)采，像“萬(wàn)朵鮮花送雷鋒——致敬最美戰(zhàn)疫人”活動(dòng)通過(guò)全媒體傳播向社會(huì)傳遞了滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量；FM884聽(tīng)眾粉絲節(jié)活動(dòng)拉近了和粉絲的距離，增強(qiáng)了聽(tīng)眾和用戶(hù)的忠誠(chéng)度，而FM884天姥之聲也獲得2020年度浙江省縣（市區(qū)）十佳廣播頻率稱(chēng)號(hào)。

注重創(chuàng)優(yōu)，打造融媒精品

注重創(chuàng)優(yōu)，爭(zhēng)取更多的作品獲獎(jiǎng)，也是做強(qiáng)縣級(jí)廣播媒體的有效促進(jìn)和推動(dòng)舉措。勤勞出成績(jī)，汗水結(jié)碩果，我們平時(shí)非常注重廣播節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)，爭(zhēng)取有更多的作品獲獎(jiǎng)。2019年以來(lái)，廣播作品就有多件獲省市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。如《浙江省首個(gè)跨流域引水水利設(shè)施欽寸水庫(kù)新昌至寧波開(kāi)閘通水》榮獲2020 年度紹興市廣播電視新聞獎(jiǎng)廣播消息一等獎(jiǎng)和浙江省廣播電視新聞獎(jiǎng)廣播消息三等獎(jiǎng)，《我和我的村》榮獲2021 年度紹興市廣播電視公益廣告廣播一等獎(jiǎng)和浙江省廣播電視公益廣告作品（廣播）二等獎(jiǎng)，《萬(wàn)豐航空自主研發(fā)飛機(jī)成功首飛》和《全球首個(gè)全5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)端到端應(yīng)用在新昌發(fā)布》等10件作品獲紹興市廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，50多件作品獲紹興市廣播電視新聞獎(jiǎng)二、三等獎(jiǎng)。

廣播與其他媒體的比較優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在節(jié)目制作成本低、時(shí)效性強(qiáng)、收聽(tīng)方便、傳播范圍廣。隨著頻率專(zhuān)業(yè)化、節(jié)目類(lèi)型化趨勢(shì)的明顯，廣播的聽(tīng)眾群體不但相對(duì)固定并還在不斷擴(kuò)大。作為縣級(jí)融媒體中心的廣播人，當(dāng)下要立足現(xiàn)實(shí)，根據(jù)融合傳播語(yǔ)境下的實(shí)際情況，努力通過(guò)科學(xué)經(jīng)營(yíng)把廣播做成強(qiáng)勢(shì)媒體，傳遞好聲音，傳播正能量，真正發(fā)揮主流媒體的主力軍作用。