文_茅徐锃 趙邱峰 李家連

在構(gòu)建新時(shí)代融媒傳播新格局中，重大主題報(bào)道是主流媒體發(fā)揮引領(lǐng)作用、實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的重要手段，也是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。而創(chuàng)新重大主題報(bào)道“自選動(dòng)作”，既是主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的重要內(nèi)容，提升自身影響力、增強(qiáng)傳播競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，也是主流媒體實(shí)力的大比拼、競(jìng)爭(zhēng)的角力場(chǎng)。如何創(chuàng)新重大主題報(bào)道“自選動(dòng)作”，打造融媒傳播新優(yōu)勢(shì)，錢塘新區(qū)新聞文化傳媒中心，大膽嘗試，打造出“八問錢塘”融媒系列報(bào)道。該系列報(bào)道以“深入實(shí)施‘八八戰(zhàn)略’勇闖新路勇立潮頭”為主線，改進(jìn)新聞范式，大興調(diào)研之風(fēng)，全方位報(bào)道展示了新區(qū)抓好重點(diǎn)工作的新思路、新舉措、新作為，打好經(jīng)濟(jì)翻身仗、亞運(yùn)攻堅(jiān)仗，在廣大用戶中引起良好反響。

【思想】創(chuàng)新采編思維模式，跳出錢塘論錢塘，力促思想更解放

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，重大主題報(bào)道要出新出彩，創(chuàng)新“自選動(dòng)作”特別重要。兩會(huì)報(bào)道一直是區(qū)域媒體的重大主題報(bào)道，新區(qū)傳媒中心成立兩會(huì)報(bào)道專班，采取融媒傳播手段，認(rèn)真抓好會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后報(bào)道。除了高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)完成“規(guī)定動(dòng)作”報(bào)道任務(wù)，在“自選動(dòng)作”上“深度發(fā)力”，聚焦政府工作報(bào)告確定的重點(diǎn)工作，精心策劃《“八問錢塘”：怎樣抓實(shí)今年重點(diǎn)工作融媒系列報(bào)道方案》，組織采編發(fā)團(tuán)隊(duì)抓好落實(shí)。

“八問錢塘”融媒系列報(bào)道能不能出新出彩，我們組織團(tuán)隊(duì)成員認(rèn)真學(xué)習(xí)，把做好“八問錢塘”融媒系列報(bào)道與深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神和全國(guó)兩會(huì)精神相結(jié)合，與開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育相結(jié)合，與認(rèn)真落實(shí)浙江省委書記易煉紅在錢塘新區(qū)調(diào)研講話精神相結(jié)合，與深入實(shí)施“八八戰(zhàn)略”相結(jié)合，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展主題主線，努力生產(chǎn)出高質(zhì)量的融媒內(nèi)容產(chǎn)品。

思想的分量決定著產(chǎn)品的力量，小切口和思辨性，更加突出了“八問錢塘”融媒系列報(bào)道的思想性。這組報(bào)道，以“深入實(shí)施‘八八戰(zhàn)略’勇闖新路勇立潮頭”為主線，對(duì)標(biāo)國(guó)家級(jí)特區(qū)（新區(qū)）標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)標(biāo)省市委對(duì)錢塘新區(qū)發(fā)展定位，以鮮明的特色、清晰的定位、權(quán)威的內(nèi)容、新聞的力量，形成了圖文并茂、聲浪式的融合傳播效果。

【方法】貫徹新發(fā)展理念，改進(jìn)工作范式，力促方法更科學(xué)

思想認(rèn)識(shí)到位，行動(dòng)才會(huì)自覺，實(shí)踐才能主動(dòng)。重大主題報(bào)道不做“官氣”文章，以用戶思維創(chuàng)新表達(dá)方式，降低用戶理解門檻，采用平視和人格化的方式表達(dá)，真正實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)共情、同頻共振?！鞍藛栧X塘”系列報(bào)道突出方法論，跳出工作論工作，首先從團(tuán)隊(duì)抓起，主動(dòng)求新求變，敢于向“圍繞工作寫工作”的報(bào)道思維模式開刀，從“報(bào)道工作”向“報(bào)道新聞”轉(zhuǎn)變，從采訪中挖出好新聞。

“八問錢塘”融媒系列報(bào)道分別是：《如何彰顯特色特質(zhì) 突出新區(qū)功能》《如何培育發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系 突出實(shí)體經(jīng)濟(jì)》《如何打造產(chǎn)才融合示范高地 突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)》《如何服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局 突出開放合作》《如何走好城市化道路 突出全域統(tǒng)籌》《如何增強(qiáng)發(fā)展軟實(shí)力 突出繁榮文化》《如何促進(jìn)人與自然和諧共生 突出綠色發(fā)展》《如何打造共同富裕示范區(qū)樣板 突出民生關(guān)切》。要完成這些選題，對(duì)于30歲以下占90%的采編團(tuán)隊(duì)來講，確實(shí)難度很大。我們不抱怨、不放棄，先后三次召開團(tuán)隊(duì)座談會(huì)，查找癥結(jié)、解開疙瘩，交流思想、研討對(duì)策，研讀范文、傳授方法，在學(xué)習(xí)中實(shí)戰(zhàn)、在實(shí)戰(zhàn)中提升，經(jīng)過56天的反復(fù)打磨，采編發(fā)團(tuán)隊(duì)最終戰(zhàn)勝了自己、堅(jiān)持了下來，打贏了這場(chǎng)硬仗。

就拿《如何增強(qiáng)發(fā)展軟實(shí)力 突出繁榮文化》這篇報(bào)道來說，主要圍繞“全面放大亞運(yùn)效應(yīng)、全面加強(qiáng)文化建設(shè)、全面凸顯青春元素”三塊內(nèi)容做好圖文報(bào)道、錄制視頻。在采寫“如何全面放大亞運(yùn)效應(yīng)”這塊內(nèi)容時(shí)，記者先是推介了北京成為世界首個(gè)“雙奧之城”的辦賽經(jīng)驗(yàn)。北京通過舉辦奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)，使“文化強(qiáng)國(guó)”的影響力、北京的文化軟實(shí)力得到大幅提升，讓世界各地千千萬萬觀眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了中國(guó)、認(rèn)識(shí)了北京，并不斷刷新著全世界對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知。然后再聯(lián)想到杭州亞運(yùn)會(huì)，提出“辦賽會(huì) 亞運(yùn)效應(yīng)如何提起來”的思考，對(duì)擁有四個(gè)亞運(yùn)場(chǎng)館的錢塘，如何搶抓亞運(yùn)機(jī)遇，向全球展示錢塘的文化軟實(shí)力和文化自信，如何學(xué)習(xí)北京奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)賽后場(chǎng)館資源利用經(jīng)驗(yàn)，做好“后亞運(yùn)”場(chǎng)館利用，提出真知灼見，針對(duì)性強(qiáng)，很有決策參考價(jià)值。這種跳出工作論工作的思維方法、跳出工作寫新聞的鉆研精神，使寫出來的新聞、拍出來的照片、錄制的視頻更有感召力，融媒傳播更有吸引力，也更容易得到領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可、被用戶接受。

【實(shí)踐】忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”，大興調(diào)研之風(fēng)，力促視野更開闊

實(shí)踐是最好的老師，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。做好重大主題報(bào)道，記者要提高政治站位，深入開展調(diào)查研究，扎實(shí)進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，眼觀六路，做實(shí)報(bào)道內(nèi)容，讓主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。2023 年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年，是杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦之年，大事、要事疊加。新區(qū)傳媒中心用好這些疊加優(yōu)勢(shì)，做好“八問錢塘”融媒系列報(bào)道，要求團(tuán)隊(duì)忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”，集中時(shí)間大興調(diào)查研究之風(fēng)，掃街巷、下鄉(xiāng)村、進(jìn)企業(yè)、住農(nóng)家，帶著問題去調(diào)研，帶著選題去采訪，用腳板丈量大地，采寫出接地氣、有溫度的好新聞。

做好“八問錢塘”融媒系列報(bào)道，既要“打團(tuán)體戰(zhàn)”，又要“打小組戰(zhàn)”，團(tuán)隊(duì)實(shí)行既分工又協(xié)作，明確每篇報(bào)道為一個(gè)小組，由文字記者、攝影記者和視頻制作人員組成。開展調(diào)查研究之前，我們逐一解讀每篇報(bào)道的主題、側(cè)重點(diǎn)以及融媒內(nèi)容產(chǎn)品要求，理清采訪思路。此后，又連續(xù)召開工作溝通會(huì)、進(jìn)度碰頭會(huì)和經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)，逐一溝通交流。實(shí)踐證明，通過大興調(diào)研之風(fēng)，效果就是不一樣。

“八問錢塘”融媒系列報(bào)道，原計(jì)劃今年4 月中旬推出。4 月3 日，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育工作會(huì)議在北京召開，同日省委書記易煉紅首次到錢塘新區(qū)調(diào)研。我們抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，從4 月10 日開始，在《錢塘新區(qū)報(bào)》頭版連續(xù)八期推出，同時(shí)在錢塘發(fā)布APP、韻味錢塘抖音號(hào)、錢塘新區(qū)報(bào)視頻號(hào)上同步推出。

通過“八問錢塘”融媒系列報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐，我們深刻體會(huì)到，做好重大主題報(bào)道“自選動(dòng)作”是提升主流媒體權(quán)威性，發(fā)揮主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、公信力的重要途徑。如何讓重大主題報(bào)道入腦入心，在內(nèi)容產(chǎn)品上，要堅(jiān)持融合創(chuàng)新，“硬”主題要“軟”著陸，定位要個(gè)性化，角度、敘事、形態(tài)等要?jiǎng)?chuàng)新。在新聞呈現(xiàn)形式上，要把媒體內(nèi)容產(chǎn)品與技術(shù)深度融合，精心設(shè)計(jì)視頻，由“寫報(bào)道”向“做產(chǎn)品”推進(jìn)，通過視覺影像把“有意義”的報(bào)道做得“有意思”，同時(shí)用好大數(shù)據(jù)分析，提前收集相關(guān)圖片、視頻等信息資料，進(jìn)行高匹配度利用，讓圖片、視頻更可感可知。在傳播形式上，以內(nèi)容生產(chǎn)為龍頭，形成“文字+圖片+視頻”融媒內(nèi)容產(chǎn)品，打造融合創(chuàng)新模式，努力做到有現(xiàn)場(chǎng)、有故事，讓用戶愛聽愛看，真正產(chǎn)生裂變式傳播效果。