文_王路易

進入5G 時代后，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為新聞傳播的常態(tài)。本文旨在探討關(guān)于融媒體環(huán)境下新聞網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容和形態(tài)，其目的是為了更好地了解新聞傳播的發(fā)展趨勢。

從“分發(fā)并機”到“量體裁衣”，網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)更豐富

網(wǎng)絡(luò)直播很受歡迎，因此一大批具有傳播力和影響力的融媒體平臺出現(xiàn)了。傳統(tǒng)媒體近幾年開始積極搭建自己的網(wǎng)絡(luò)直播，其目的就是為了更快更高效地為受眾播報具有可視性和時效性的新聞內(nèi)容，以提高自身新聞品牌的傳播力。

以浙江新聞頻道融媒矩陣為例，2013 年7 月1日，高鐵杭州東站投入運營，浙江新聞頻道推出了《杭州東站開通特別直播》，通過六路記者駐點站臺、候車大廳、到達大廳、休息室、出租車接駁點等多點位連線報道，讓觀眾全方位實時了解杭州東站開通后運行的情況，東站的規(guī)模、出行效率的提升被直觀地表現(xiàn)在畫面中。當時的直播，除了在電視端播出外，還同步在浙江新聞頻道的微信公眾號上進行，觀眾和記者可以現(xiàn)場進行互動。后臺小編匯總觀眾提問，第一時間反饋給演播室責(zé)編，再由責(zé)編篩選，并傳達至前方記者進行現(xiàn)場采訪，給予回復(fù)。

2022年9月22日，杭州西站開通運營，浙江新聞頻道在融媒矩陣旗下賬號，如抖音、微博、微信視頻號、微信小程序、中國藍新聞客戶端等，開通特別直播，直播分為1條主線和4路輔線，一路主線為主持人與記者互動，主持人帶領(lǐng)觀眾了解杭州西站開通的整體情況，而4條輔線則是由4路記者分別在4個點位進行完整網(wǎng)絡(luò)直播，由記者個人賬號完成播出。當主線直播對某一路記者進行連線時，主線和輔線會出現(xiàn)內(nèi)容重疊，連線結(jié)束后，記者繼續(xù)自己的輔線直播。這樣設(shè)置的好處就是觀眾可以自主選擇視角，想看全面信息，可以選擇主線直播，想看單個點位的具體介紹，可以選擇某一路輔線直播。網(wǎng)絡(luò)直播也從原有的電視信號分發(fā)并機，逐漸變?yōu)榱酥辈ソM為網(wǎng)絡(luò)終端“量體裁衣”，定制設(shè)計和生產(chǎn)內(nèi)容。

從“第一時間”到“就是現(xiàn)在”，網(wǎng)絡(luò)直播反應(yīng)更迅速

以往的電視直播受限于技術(shù)和帶狀播出形態(tài)，無論是衛(wèi)星信號傳輸，還是5G背包，視頻信號的聯(lián)通和傳輸都需要復(fù)雜的程序。例如，每年的七八月份，浙江地區(qū)都會遭受臺風(fēng)襲擊，像浙江寧波、舟山、臺州、溫州等沿海地區(qū)，會局部出現(xiàn)短時強降水和雷暴大風(fēng)，有些地方甚至出現(xiàn)十級以上大風(fēng)。以往的電視直播，基本操作是分派記者趕赴受災(zāi)各地采制報道，一般來說，一個電視頻道只有一輛自有的衛(wèi)星車，所以當碰到多地突發(fā)時，能做到實時連線報道的記者只有一路。同時因為受限于衛(wèi)星訊道使用費用昂貴、山區(qū)位置無法接受信號、云層過厚無法穩(wěn)定傳輸?shù)瓤陀^條件的限制，記者的實時直播報道維持時間比較短，無法做到大信息量的輸出。電視直播操作是記者采制報道完成后進行視頻回傳，新聞編輯部通過二次編輯后進行播出。

而網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下，多少路記者分派，就會有多少路的實時連線。任一單點位的連線都不再受到時長的限制，記者的采訪過程可以很完整地播出。另外，記者和觀眾的互動可以通過彈幕、評論區(qū)來實現(xiàn)。從2019 年開始，浙江新聞頻道就開始嘗試在融媒體矩陣中推出抗擊臺風(fēng)的特別直播，直播的形態(tài)有前方多點位的記者現(xiàn)場報道，臺風(fēng)的實時路徑圖，各地街道、海岸線、港口公共視頻的慢直播等。直播的內(nèi)容全方位，形式全視角，時長全天候。于觀眾而言，網(wǎng)絡(luò)直播的形態(tài)從原有的點狀轉(zhuǎn)變?yōu)閹?，從特定時間接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭惆槭健毙畔⒉コ?。有別于主題類新聞選題，突發(fā)事件類的新聞網(wǎng)絡(luò)直播，更傾向于完整性，及時性。全景式、多維度的文字、圖片、視頻新聞，增加了觀眾觀看新聞的直觀體驗感。

從“我說你聽”到“你說我答”網(wǎng)絡(luò)直播互動更多維

網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)點，在主題報道、突發(fā)事件類的新聞選題中體現(xiàn)了“快”和“全”之外，也能在公共民生新聞選題中顯示出“靈”。新媒體平臺除了新聞本身的內(nèi)容，最關(guān)鍵的是有受眾之間的評論及互評，還有即時彈幕，這是新聞媒體和受眾之間收集信息和傳播信息的最佳互動。同時新媒體功能強大，例如一鍵跳轉(zhuǎn)功能頁的設(shè)置，這是電視媒體缺失的。新聞+服務(wù)，通過融媒矩陣可以真正實現(xiàn)。

以浙江新聞頻道《新聞大直播》欄目為例，該節(jié)目每年的5月至7月，欄目組都會針對“小升初”“中考志愿填報”“高考志愿填報”等內(nèi)容推出特別直播。在電視端，多以專題報道的方式呈現(xiàn)，通過學(xué)生個例分享，學(xué)校情況簡介等內(nèi)容，來給予學(xué)生和家長更多擇校的參考。如果說這樣的傳播效果是間接影響，那么近幾年，欄目組在浙江新聞頻道融媒體矩陣推出的志愿填報咨詢特別直播可謂是“直給”。主持人小強和教育咨詢師孫悅坐鎮(zhèn)直播間，連續(xù)17天，每天兩小時，融媒矩陣5大平臺同步直播，在線回復(fù)網(wǎng)友詢問，全網(wǎng)收看量突破1 億，同時還將關(guān)于招考的剛需功能融合進行網(wǎng)絡(luò)直播頁面，提供官方查分系統(tǒng)功能插件，高校預(yù)估線匯總文檔下載。受眾問，專家答，還能查詢相關(guān)數(shù)據(jù)，真正地把新聞+服務(wù)做到位。

融媒體環(huán)境下新聞類網(wǎng)絡(luò)直播需要破解的問題

1.新聞類網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用技術(shù)支持保障需不斷加強

目前新聞直播技術(shù)尚不夠完善，例如直播硬件設(shè)施、直播平臺、流量資費等，都制約著新聞直播的發(fā)展。5G時代之前，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)常出現(xiàn)卡頓、延遲、掉線等突發(fā)狀況，這就說明網(wǎng)絡(luò)直播在技術(shù)上還存在一些問題，影響了觀眾觀看直播的體驗感。另外，傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型走向新媒體運營模式的過程中也遇到了很多難點，例如資金有限、融媒體平臺建設(shè)滯后、直播軟件開發(fā)技術(shù)阻礙較大等。

2.新聞類網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)需不斷提升

新聞直播中主編、主播、記者、攝像等從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)直接影響著直播的質(zhì)量，其中主編負責(zé)選題策劃、內(nèi)容統(tǒng)籌，主播負責(zé)內(nèi)容播報和串聯(lián)，記者和攝像負責(zé)新聞素材采集和報道，任何一環(huán)都是至關(guān)重要的。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視直播流程已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體直播的形勢。因此，從業(yè)人員應(yīng)提升主題報道的策劃力，加強內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新力。

3.新聞類網(wǎng)絡(luò)直播互動服務(wù)功能設(shè)置需不斷更新

滿足受眾對新聞及新聞延伸內(nèi)容的參與感和互動需求，是網(wǎng)絡(luò)新聞直播很重要的一個環(huán)節(jié)。因此新聞類網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)積極拓展涉獵范圍，創(chuàng)新互動模式和功能設(shè)置。在媒體高度融合的時代，新聞類網(wǎng)絡(luò)直播要充分利用客戶端、微信、微博、抖音等平臺，矩陣式提供直播內(nèi)容。在受眾互動方面，既要開放彈幕，評論等功能，同時也要加強評論留言的審核控制。