王 攀 ,李谷成** ,劉 迪

(1.華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 武漢 430070;2.湖北第二師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院 武漢 430205)

化肥是糧食增產(chǎn)的重要驅(qū)動因素,我國40%～60%的糧食產(chǎn)量可歸因于化肥的使用[1]。然而,在糧食產(chǎn)量增長得到保障的同時,農(nóng)戶不科學(xué)的施肥行為也引發(fā)了面源污染等生態(tài)環(huán)境問題[2]。對此,政府頒布了一系列政策文件,不斷強調(diào)科學(xué)施肥的重要性。2022 年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《到2025 年化肥減量化行動方案》再次強調(diào)要持續(xù)推進科學(xué)施肥,建立健全現(xiàn)代科學(xué)施肥技術(shù)體系?？茖W(xué)施肥技術(shù)具有優(yōu)先采納商品有機肥料、緩釋肥料等新型肥料產(chǎn)品和測土配方施肥、水肥一體化等高效施肥技術(shù)的特征[3],是實現(xiàn)化肥減量增效與生態(tài)環(huán)境保護雙重目標的根本途徑。然而,受制于傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)方式方法的落后、人員斷層和知識老化等問題[4],我國科學(xué)施肥技術(shù)推廣過程中存在農(nóng)技供需不平衡、推廣服務(wù)“一刀切”等現(xiàn)象[5],這嚴重阻礙了科學(xué)施肥技術(shù)在廣大農(nóng)村地區(qū)的落實落地?，F(xiàn)有微觀研究表明,我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐中農(nóng)戶使用科學(xué)施肥技術(shù)的占比不足30%[3],科學(xué)施肥技術(shù)面臨著“推而不廣”的現(xiàn)實困境。因此,如何提高科學(xué)施肥技術(shù)的推廣效率,快速有效地實現(xiàn)科學(xué)施肥技術(shù)普及應(yīng)用,依然是迫切需要關(guān)注的問題。

隨著“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)項目的推進,信息化農(nóng)技推廣服務(wù)方式逐漸成為農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的重要途徑?！吨袊鴶?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告(2022 年)》顯示,2022 年全國農(nóng)業(yè)科教云平臺注冊用戶超過1300 萬,全國農(nóng)技推廣服務(wù)信息化率超過60%?？梢?農(nóng)技推廣服務(wù)信息化已然成為基層農(nóng)技推廣服務(wù)體系發(fā)展的新趨勢。作為農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化與傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)方式相比,具有3 個方面的優(yōu)勢: 一是信息化服務(wù)方式的運用拓寬了農(nóng)戶信息獲取渠道,從而降低了農(nóng)戶信息搜尋成本和匹配成本[6]。傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)缺乏信息的有效載體,致使農(nóng)業(yè)技術(shù)信息難以留存,導(dǎo)致農(nóng)戶無法及時獲取有效的技術(shù)信息。農(nóng)技推廣服務(wù)信息化則為農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的記錄與儲存提供了大量的工具支撐,打破了農(nóng)戶信息獲取窘境。二是信息化服務(wù)方式的運用彌補了傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)時空限制和效率低下等不足,滿足了農(nóng)戶對在線解決技術(shù)難題和接受技術(shù)指導(dǎo)的實際需求[7]。農(nóng)技推廣信息平臺上注冊有大量的農(nóng)技人員和專家學(xué)者,他們不再受制于線下推廣服務(wù)時間與地點的限制,憑借互聯(lián)網(wǎng)高效傳輸?shù)奶匦钥梢约皶r給予農(nóng)戶回應(yīng)[8]。三是農(nóng)技推廣信息平臺具有在線反饋與評價機制[9]。農(nóng)戶可以通過信息平臺對農(nóng)技推廣服務(wù)效果進行即時反饋和事后評價,從而實現(xiàn)對農(nóng)技推廣人員的監(jiān)督,進而保障農(nóng)技推廣服務(wù)的質(zhì)量[10]?？梢?加強農(nóng)技推廣服務(wù)信息化建設(shè)不僅是基層農(nóng)技推廣體系改革的重要任務(wù),更是促進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的重要推手。

近年來,諸多研究證實農(nóng)技推廣服務(wù)信息化在推動農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型方面的積極作用。具體而言,一是信息化服務(wù)方式的運用緩解了農(nóng)戶面臨的信息不對稱和信息壁壘,降低了農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的信息搜尋成本、獲取成本和談判成本[7,11]。二是信息化服務(wù)方式的出現(xiàn)改善了農(nóng)戶獲取綠色生產(chǎn)技術(shù)信息的方式方法,提高了農(nóng)戶的信息獲取能力、信息認知能力和信息利用能力[6],有助于農(nóng)戶獲取到正確有用的技術(shù)信息并做出合理決策。三是短視頻APP、微信等多種簡單易操作的信息化服務(wù)方式將抽象的綠色生產(chǎn)技術(shù)信息更為生動、直觀地傳遞給農(nóng)戶[12],從而提升農(nóng)戶對技術(shù)的易用性、有用性以及效益等方面的認知水平[13]。四是信息化服務(wù)方式與傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)實現(xiàn)有機融合,其產(chǎn)生的互補效應(yīng)或疊加效應(yīng)協(xié)同促進農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為[12]。除此之外,也有少量文獻關(guān)注到農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶化肥減量的影響。已有研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)技推廣服務(wù)信息化有利于改善農(nóng)戶的肥料管理實踐[14],農(nóng)戶不再需要通過增加化肥施用量來提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出,從而有助于農(nóng)業(yè)化肥減量[15]。

已有文獻為本文奠定了良好的研究基礎(chǔ),但仍然存在可進一步拓展的空間。第一,現(xiàn)有文獻大多聚焦于農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶化肥施用量的影響,較少關(guān)注其對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的影響,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為影響的作用大小與機制可能存在差異。第二,較少有研究關(guān)注到農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶風(fēng)險認知的影響,農(nóng)戶對新技術(shù)的風(fēng)險擔(dān)憂也是影響其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的關(guān)鍵因素,而農(nóng)技推廣服務(wù)信息化是否會通過影響農(nóng)戶的風(fēng)險認知從而影響其科學(xué)施肥技術(shù)采納決策,值得進一步討論。第三,現(xiàn)有研究大多以某項施肥技術(shù)為例,無法反映出農(nóng)戶在參與科學(xué)施肥方面的努力程度。鑒于此,本文利用湖北省1256 戶水稻種植戶的調(diào)查數(shù)據(jù),分析農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的影響,并探討其對不同類型科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的影響差異。在此基礎(chǔ)上,進一步考察在效益最大化和風(fēng)險最小化的決策目標下,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化影響農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的作用機理,以期為現(xiàn)代科學(xué)施肥技術(shù)推廣服務(wù)體系的構(gòu)建與完善提供決策參考。

1 理論分析與研究假說

1.1 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的影響

長期以來,傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)一直是我國科學(xué)施肥技術(shù)推廣的主要途徑。但近年來,傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)傳播效果外溢性差、服務(wù)重心向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體傾斜等弊端逐漸顯現(xiàn)[16],導(dǎo)致大部分農(nóng)戶無法有效獲取科學(xué)施肥技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)服務(wù)。與此同時,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化通過信息技術(shù)的運用深刻改變了科學(xué)施肥技術(shù)信息的發(fā)布、存儲與傳播機制,衍生出一系列具備“高效率、交互性、低成本、數(shù)字化、便捷性”等獨特優(yōu)勢的信息化服務(wù)方式[7],進而影響農(nóng)戶的施肥決策。

具體表現(xiàn)為: 首先,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化拓寬了科學(xué)施肥技術(shù)信息的發(fā)布渠道。農(nóng)技推廣服務(wù)信息化發(fā)展背景下,云培訓(xùn)、云示范、云參觀等線上推廣形式[11]和農(nóng)技推廣APP、科教云平臺等信息化服務(wù)平臺[15]的投入使用,有效彌補了傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)供給的不足,擴大了服務(wù)覆蓋面。專業(yè)便捷的信息獲取渠道降低了農(nóng)戶的信息獲取門檻,緩解了農(nóng)戶與農(nóng)技人員的溝通障礙,從而提高農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納的積極性[15]。其次,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化優(yōu)化了科學(xué)施肥技術(shù)信息的存儲方式。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的電子信息儲存方式為農(nóng)戶有效地獲取科學(xué)施肥相關(guān)資料提供了極大的便利。農(nóng)戶可以隨時了解和回顧科學(xué)施肥技術(shù)信息,并且通過視頻、圖文等信息存儲形式,規(guī)避了農(nóng)戶文化水平和理解能力不足的缺陷[12],繼而促進更多農(nóng)戶采納科學(xué)施肥技術(shù)。最后,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化豐富了科學(xué)施肥技術(shù)的傳播機制。農(nóng)技推廣服務(wù)信息化突破了傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)信息傳播的時空限制,增強了即時互動,加快了技術(shù)信息的擴散速度[9]。農(nóng)戶不僅作為信息的接受者,還能作為信息的反饋者與發(fā)布者,實現(xiàn)與農(nóng)技推廣員、專家以及其他農(nóng)戶群體的多向交流和互動學(xué)習(xí),從而促進技術(shù)的推廣與應(yīng)用?；诖?本文提出如下假說:

H1: 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度有顯著的促進作用。

1.2 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化影響農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的作用機制

理性小農(nóng)學(xué)派認為農(nóng)戶是理性的個體,其行為決策符合最優(yōu)化原則[17]。因此,農(nóng)戶在面臨科學(xué)施肥技術(shù)采納決策時,通常會從以下兩個方面進行考量:一是效益,主要包括經(jīng)濟效益和生態(tài)效益[11]。農(nóng)戶作為理性經(jīng)濟人,采納科學(xué)施肥技術(shù)的預(yù)期經(jīng)濟效益是其轉(zhuǎn)變施肥方式的主要誘因[3]。只有當(dāng)采納技術(shù)的預(yù)期凈收益大于傳統(tǒng)施肥方式時,農(nóng)戶才會做出采納決定。除此之外,農(nóng)戶也會注重施肥方式所帶來的非市場價值[18],如科學(xué)施肥在改良土壤和降低面源污染等方面的生態(tài)價值。二是風(fēng)險,主要包括技術(shù)運用不當(dāng)帶來的風(fēng)險和農(nóng)戶凈收益不確定的風(fēng)險[19]?？茖W(xué)施肥技術(shù)作為精確型技術(shù),技術(shù)操作不規(guī)范和產(chǎn)品使用不恰當(dāng)?shù)葐栴}都可能導(dǎo)致施肥效果不佳,影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)量。并且,相較于傳統(tǒng)施肥方式,科學(xué)施肥技術(shù)大多投入成本高,農(nóng)戶為其所投入的成本未必能帶來相應(yīng)的預(yù)期凈收益。因此,農(nóng)戶對科學(xué)施肥技術(shù)的效益認知和風(fēng)險認知是其產(chǎn)生采納行為的先決條件和內(nèi)在動因。

農(nóng)技推廣服務(wù)是影響農(nóng)戶技術(shù)認知的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)的農(nóng)技推廣服務(wù)通過示范推廣、講座培訓(xùn)等方式,在技術(shù)投資和技能強化等方面引導(dǎo)農(nóng)戶采納新技術(shù)[3]。而農(nóng)技推廣服務(wù)信息化進一步擴大了這一技術(shù)引導(dǎo)效應(yīng)。一方面,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化拓寬了農(nóng)戶的信息獲取渠道,農(nóng)戶可以通過更多的途徑了解科學(xué)施肥技術(shù)在糧食增產(chǎn)增收等方面的經(jīng)濟價值以及對土壤乃至整個環(huán)境的生態(tài)價值,從而提高農(nóng)戶的效益認知,促進其采納科學(xué)施肥技術(shù)和提高采納程度。另一方面,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化通過信息化服務(wù)方式,不僅可以幫助農(nóng)戶正確規(guī)范地采納科學(xué)施肥技術(shù),降低因技術(shù)運用不當(dāng)帶來的風(fēng)險,還能緩解因信息不對稱而造成的凈收益不確定風(fēng)險[20]。此外,信息化服務(wù)方式在為農(nóng)戶提供即時有效信息的同時,也通過反饋評價體系對農(nóng)技推廣服務(wù)起到了一定的監(jiān)督與優(yōu)化作用[9],提高了農(nóng)技推廣服務(wù)的可靠性,從而提高農(nóng)戶采納科學(xué)施肥技術(shù)的積極性?；诖?本文提出以下假說:

H2: 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化能夠通過提高農(nóng)戶的效益認知促進其科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度。

H3: 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化能夠通過降低農(nóng)戶的風(fēng)險認知促進其科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文所使用的數(shù)據(jù)來源于課題組2022 年7-8月對湖北省水稻種植戶的問卷調(diào)查。選取湖北省開展農(nóng)戶微觀調(diào)查的原因在于: 第一,湖北省是我國的水稻主產(chǎn)區(qū)之一,化肥施用量較大。《2022 年湖北省統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示,2021 年湖北省農(nóng)用化肥施用量為262.62 萬t(折純)。第二,湖北省農(nóng)技推廣服務(wù)信息化推進工作成效顯著。《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告(2022 年)》顯示,2021 年湖北省農(nóng)技推廣服務(wù)信息化率為68.2%,高于全國平均水平,具有一定的代表性。調(diào)研采用多階段隨機抽樣的方法。首先,依據(jù)調(diào)研可行性,在湖北省內(nèi)抽取天門市、仙桃市、枝江市、松滋市、鐘祥市、云夢縣作為樣本采集區(qū)域。其次,在樣本市(縣)隨機抽取2～4 個鎮(zhèn),再在每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)選取2～4 個行政村。最后,在每個樣本村隨機抽取15～20 個農(nóng)戶家庭作為調(diào)查對象,最終獲取1256 份有效問卷。問卷內(nèi)容主要涉及受訪者個人及家庭基本特征、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況、科學(xué)施肥技術(shù)采納情況、農(nóng)技推廣服務(wù)信息化情況、村莊基本特征等。問卷主要訪問農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策者或主要農(nóng)業(yè)勞動力,調(diào)研員依據(jù)受訪者的明確回答來填制問卷。

2.2 模型設(shè)定

農(nóng)戶的科學(xué)施肥技術(shù)采納決策可以細化為“是否采納”和“采納程度”兩個階段。首先,農(nóng)戶需要選擇是否采納科學(xué)施肥技術(shù);其次,對于采納科學(xué)施肥技術(shù)的農(nóng)戶而言,需要進一步?jīng)Q定采納哪些科學(xué)施肥技術(shù)。只有農(nóng)戶采納科學(xué)施肥技術(shù),才能進一步觀測其科學(xué)施肥技術(shù)采納程度,即農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策存在自選擇問題。鑒于此,本文運用Heckman 兩階段模型估計農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度的影響。

第1 階段為是否采納科學(xué)施肥技術(shù)的選擇方程,采用Probit 模型進行分析,見下式:

第2 階段為結(jié)果方程,即科學(xué)施肥技術(shù)采納程度。當(dāng)yi1=1 時,yi2才能被觀測到,見下式:

農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納程度的條件期望估算見下式:

式中: λ(·)表示逆米爾斯比率函數(shù),ρ表示yi1和yi2的相關(guān)系數(shù)。如果 ρ=0,則表示yi1和yi2相互獨立,即yi1的選擇過程不會影響yi2; 如果 ρ≠0,則表示yi1的選擇過程會影響yi2,即樣本存在選擇偏誤。σ表示標準差。

2.3 變量選取

1)被解釋變量。本文依據(jù)全國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心頒布的《2021 年科學(xué)施肥技術(shù)培訓(xùn)行動方案》中對“科學(xué)施肥技術(shù)”的內(nèi)涵界定,參照周曙東等[3]、周力等[21]的研究,將科學(xué)施肥技術(shù)采納行為界定為“農(nóng)戶是否按照技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)品要求使用測土配方施肥、側(cè)深施肥、水肥一體化等高效施肥技術(shù),或使用商品有機肥料、緩釋肥料、水溶性肥料等新型肥料施用技術(shù)”。若農(nóng)戶按照技術(shù)規(guī)范或產(chǎn)品要求使用了上述任何一種施肥技術(shù),則視為存在科學(xué)施肥技術(shù)采納行為?？茖W(xué)施肥技術(shù)采納程度則以農(nóng)戶采納科學(xué)施肥技術(shù)的數(shù)量來表征。

2)核心解釋變量。本文借鑒高天志等[7]、毛慧等[11]的研究,依據(jù)《湖北省2022 年基層農(nóng)技推廣體系改革與建設(shè)項目實施方案的通知》中對農(nóng)技推廣服務(wù)信息化形式的表述,并結(jié)合湖北省農(nóng)技推廣服務(wù)信息化的實踐,將農(nóng)技推廣服務(wù)信息化以“農(nóng)戶使用科教云信息平臺、中國農(nóng)技推廣APP、全國農(nóng)技推廣等微信公眾號以及官方網(wǎng)站等信息化農(nóng)技推廣服務(wù)方式獲取農(nóng)業(yè)信息”來度量。中介變量效益認知以農(nóng)戶評價“科學(xué)施肥技術(shù)對生態(tài)環(huán)境、水稻產(chǎn)量的影響”的分值的平均值進行衡量,風(fēng)險認知以農(nóng)戶對“科學(xué)施肥技術(shù)的施肥效果不好”的認同程度來衡量。

3)控制變量。為避免其他可能的影響因素的干擾,參照已有研究[3,7,11,21],本文控制了農(nóng)戶的個體特征、家庭特征和生產(chǎn)經(jīng)營特征等。其中,個體特征包括性別、年齡、受教育程度;家庭特征包括務(wù)農(nóng)人數(shù)、家庭總收入、農(nóng)業(yè)收入占比、是否是示范戶、是否加入合作社;生產(chǎn)經(jīng)營特征包括實際播種面積、土壤肥沃程度、種糧目的、是否轉(zhuǎn)入土地。此外,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化的推進離不開各地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)政策的扶持,因此本文還依據(jù)《湖北省種植業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》將樣本市(縣)劃分為產(chǎn)業(yè)示范引領(lǐng)區(qū)(仙桃市、天門市、枝江市)、產(chǎn)業(yè)功能提升區(qū)(鐘祥市、松滋市)、產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢區(qū)(云夢縣),控制了區(qū)域虛擬變量。

4)識別變量。為了保證模型的可識別性,本文選擇“是否安裝Wi-Fi”作為識別變量。選擇該變量的原因在于: 首先,“是否安裝Wi-Fi”是農(nóng)戶能否通過信息化手段獲取農(nóng)業(yè)信息的重要基礎(chǔ),農(nóng)戶家庭聯(lián)網(wǎng)更有助于其通過信息平臺、APP、微信公眾號和官方網(wǎng)站等多種方式獲取科學(xué)施肥技術(shù)信息,從而影響其科學(xué)施肥技術(shù)采納行為。其次,該變量并不會直接影響到農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納程度。具體的變量定義和描述性統(tǒng)計見表1。

表1 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化影響農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的相關(guān)變量定義與描述性統(tǒng)計Table 1 Definition and descriptive statistics of variables related to the informatization of agricultural extension services affecting farmers’ scientific fertilization technology adoption decisions

3 實證結(jié)果與分析

3.1 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的影響

本文運用Heckman 兩階段模型估計農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的影響,估計結(jié)果見表2?；鶞驶貧w結(jié)果顯示,逆米爾斯比率(λ)在10%的統(tǒng)計水平上顯著,說明樣本存在選擇性偏誤,即農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為與采納程度存在關(guān)聯(lián),驗證了使用Heckman 兩階段模型的必要性。Wald chi2 值在1%的統(tǒng)計水平上顯著,說明模型的整體擬合效果較好,適合使用Heckman 兩階段模型進行分析?；鶞驶貧w結(jié)果表明,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度均存在顯著正向的影響,假說H1得到驗證。這說明農(nóng)技推廣服務(wù)信息化在促進科學(xué)施肥技術(shù)落實落地方面具有明顯的促進作用,是農(nóng)戶采納科學(xué)施肥技術(shù)的重要決策依據(jù)和支撐保障。

表2 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化影響農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的估計結(jié)果Table 2 Estimation results of the impact of informatization of agricultural extension services on farmers’ scientific fertilization technology adoption decisions

個體特征中,受教育程度對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度均具有顯著正向的影響。這是因為科學(xué)施肥技術(shù)具有較高的技術(shù)要求,農(nóng)戶受教育程度越高,其認知與學(xué)習(xí)能力越強,越可能采納科學(xué)施肥技術(shù),同時其采納程度也會越高。家庭特征中,家庭總收入對農(nóng)戶采納科學(xué)施肥技術(shù)具有顯著正向影響,對采納程度的影響不顯著?？茖W(xué)施肥技術(shù)需要一定的資金投入,家庭總收入是農(nóng)戶采納科學(xué)施肥技術(shù)的物質(zhì)保障,但并非農(nóng)戶采納多種科學(xué)施肥技術(shù)的關(guān)鍵影響因素。農(nóng)業(yè)收入占比對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的影響不顯著,對采納程度具有顯著負向影響。可能的原因是,農(nóng)業(yè)收入占比越高的農(nóng)戶家庭越依賴于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)[22],農(nóng)戶為了減少風(fēng)險而獲得穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)收入,越不可能輕易嘗試或采納多種具有一定風(fēng)險性的科學(xué)施肥技術(shù)。是否是示范戶對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的影響不顯著,對采納程度具有顯著正向影響。這是因為只有極少數(shù)農(nóng)戶能成為示范戶[20],因此是否是示范戶并非影響農(nóng)戶技術(shù)采納的關(guān)鍵因素,但示范戶身份能夠幫助農(nóng)戶接觸到更多的農(nóng)業(yè)新技術(shù),因而有助于提高其技術(shù)采納程度。是否加入合作社對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度均存在顯著正向影響。合作社能夠通過生產(chǎn)經(jīng)營培訓(xùn)、標準化生產(chǎn)服務(wù)等促使農(nóng)戶科學(xué)施肥[23],并且合作社模式相較于傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)營具有更明顯的生產(chǎn)經(jīng)營優(yōu)勢,因此加入合作社的農(nóng)戶對科學(xué)施肥技術(shù)的采納積極性和采納程度更高。生產(chǎn)經(jīng)營特征中,實際播種面積對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度均存在顯著正向影響。這是因為實際播種面積越大所帶來的規(guī)模效應(yīng)越強[24],從而降低技術(shù)采納的單位面積成本,促使農(nóng)戶更可能采納科學(xué)施肥技術(shù)并提高采納程度。種糧目的對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為存在顯著正向的影響,對采納程度的影響不顯著。這是因為“既吃又賣”的農(nóng)戶會同時考慮自身健康安全和利潤最大化[25],從而采納科學(xué)施肥技術(shù)來規(guī)避質(zhì)量檢測風(fēng)險和保證糧食產(chǎn)量,但這并非是農(nóng)戶采納多種科學(xué)施肥技術(shù)的關(guān)鍵影響因素。

3.2 穩(wěn)健性檢驗

1)替換核心解釋變量。為避免解釋變量選取偏誤,本文采用農(nóng)戶信息化服務(wù)參與程度對農(nóng)技推廣服務(wù)信息化重新進行度量,該變量采用“農(nóng)戶使用的信息化服務(wù)方式數(shù)量”進行表征。結(jié)果如表2 所示,替換核心解釋變量后,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度仍均存在顯著正向的影響,驗證了基準回歸模型結(jié)果的穩(wěn)健性。同時說明農(nóng)戶接受信息化服務(wù)的程度越深,其科學(xué)施肥積極性越高,接受多種形式信息化服務(wù)有助于農(nóng)戶更充分地了解科學(xué)施肥技術(shù),從而轉(zhuǎn)變施肥方式。

2)替換回歸模型。由于農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為屬于二分類變量,而農(nóng)戶對科學(xué)施肥技術(shù)的采納程度是截斷數(shù)據(jù),因此本文參照張振旺等[26]的做法,運用Logit 模型和斷尾回歸模型進一步對Heck-man 兩階段模型估計結(jié)果的穩(wěn)健性進行驗證,結(jié)果如表3 所示。由估計結(jié)果可知,Logit 模型和斷尾回歸模型與Heckman 兩階段模型的回歸結(jié)果系數(shù)方向和顯著性基本一致,再次驗證了農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的促進作用,說明前文的研究結(jié)論是可靠的。

3.3 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶不同類型科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的影響分析

雖然前文論證了農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度的積極影響,但并未區(qū)分科學(xué)施肥技術(shù)的類型,這可能會掩蓋農(nóng)戶對不同類型科學(xué)施肥技術(shù)選擇的差異。因此,本文將從高效施肥技術(shù)和新型肥料施用技術(shù)兩方面,進一步探討農(nóng)技推廣服務(wù)信息化與農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為之間的關(guān)系。此外,農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中可能同時采納這兩類技術(shù),這說明可能存在某些不可觀測因素同時影響農(nóng)戶對這兩類技術(shù)的選擇,所以本文運用允許擾動項相關(guān)的Bivariate Probit 模型進行分析,研究結(jié)果見表4。結(jié)果顯示,Athrho 值和LR 檢驗值均在1%的統(tǒng)計水平上顯著,表明農(nóng)戶的高效施肥技術(shù)采納行為與新型肥料施用技術(shù)采納行為的殘差具有相關(guān)性,運用Bivariate Probit 模型是合理的。

表4 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶不同類型科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的影響Table 4 Impact of informatization of agricultural extension services on farmers’ adoption behavior of different types of scientific fertilization technologies

表4 的研究結(jié)果表明,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶的高效施肥技術(shù)采納行為具有顯著正向的影響,對新型肥料施用技術(shù)采納行為的影響不顯著?？赡艿脑蚴?相較于復(fù)雜的高效施肥技術(shù),采納新型肥料施用技術(shù)對農(nóng)戶而言更簡單便捷,農(nóng)戶能夠更容易地把握技術(shù)要領(lǐng),因此不需要過多地依賴農(nóng)技推廣信息化服務(wù)來獲取相關(guān)信息。這說明在科學(xué)施肥技術(shù)的推廣過程中應(yīng)針對不同類型技術(shù)制定個性化推廣策略。該結(jié)論再次驗證了農(nóng)技推廣服務(wù)信息化在推動農(nóng)戶科學(xué)施肥上的顯著促進作用。

4 作用機制檢驗

農(nóng)戶通常基于多重目標來進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策,因此本文基于利潤最大化和風(fēng)險最小化目標對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策進行分析,從效益認知和風(fēng)險認知視角探討農(nóng)技推廣服務(wù)信息化促進農(nóng)戶科學(xué)施肥的作用機理?；诖?本文利用逐步回歸檢驗法來驗證上述2 條作用路徑,并且考慮到存在因變量為類別變量的情形,進一步結(jié)合Iacobucci[27]提出的ZMediation值檢驗法對存在分類因變量的中介效應(yīng)模型進行有效性判定?；貧w結(jié)果見表5。

表5 農(nóng)技推廣服務(wù)信息化影響農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的作用機制檢驗Table 5 Mechanism test of the impact of informatization of agricultural extension services on farmers’ scientific fertilization technology adoption decisions

表5 的結(jié)果表明,效益認知在農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的影響中存在部分中介作用,但在對采納程度的影響中不存在中介作用,假說H2得到部分驗證?？梢?農(nóng)技推廣服務(wù)信息化通過在線問答、互動交流等方式提高農(nóng)戶對科學(xué)施肥技術(shù)在糧食增產(chǎn)、改良土壤等方面的效益認知,從而有利于農(nóng)戶采納科學(xué)施肥技術(shù),但提高農(nóng)戶的效益認知并非是提升其科學(xué)施肥技術(shù)采納程度的關(guān)鍵因素。風(fēng)險認知在農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度的影響中均存在部分中介作用,假說H3得到驗證。此外,表中還報告了ZMediation值,將其與1.96 的判定標準進行比較,得到的結(jié)果與逐步回歸檢驗法一致,說明逐步回歸法的中介效應(yīng)檢驗結(jié)果是穩(wěn)健的。

5 討論與結(jié)論

5.1 討論

科學(xué)施肥是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一,科學(xué)施肥技術(shù)的有效推廣對于農(nóng)戶施肥行為轉(zhuǎn)變、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境改善、糧食安全保障等具有重要意義。隨著“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)項目的推進,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化水平不斷提高,其在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中的重要性不言而喻。農(nóng)技推廣服務(wù)信息化作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型的重要推手,更應(yīng)該被聚焦討論。因此,本文基于農(nóng)戶微觀層面,探討農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的影響及作用機理,以期為科學(xué)施肥技術(shù)現(xiàn)代推廣體系的構(gòu)建提供經(jīng)驗借鑒。

研究結(jié)果表明: 1)農(nóng)技推廣服務(wù)信息化顯著促進了農(nóng)戶的科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度,這一結(jié)論可以從高天志等[7]學(xué)者的研究中得到部分證實。并且,隨著農(nóng)戶參與信息化服務(wù)程度越深入,其科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度受到的激勵效應(yīng)越明顯。可見,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化通過多種服務(wù)方式將技術(shù)知識和產(chǎn)品信息傳遞給農(nóng)戶,為農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策提供了依據(jù)。2)農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶不同類型科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的影響具有差異,這一結(jié)論可以從高天志等[7]、毛慧等[11]學(xué)者的研究中得到部分證實。由于兩類技術(shù)屬性特征的差異,相較于新型肥料施用技術(shù),農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶采納高效施肥技術(shù)的促進作用更顯著。3)農(nóng)技推廣服務(wù)信息化可以通過提高農(nóng)戶的效益認知來促進其科學(xué)施肥技術(shù)采納行為,這一結(jié)論可以從毛慧等[11]學(xué)者的研究中得到部分證實;同時,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化還能通過降低農(nóng)戶的風(fēng)險認知來促進其科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度。這說明農(nóng)技推廣服務(wù)信息化不僅能直接影響農(nóng)戶的技術(shù)采納決策,還能通過改變農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)技術(shù)的認知水平來影響其決策行為。

對比已有研究,本文主要從以下兩個方面進行了更深入的探討。第一,目前我國信息化推廣服務(wù)手段形式多樣且內(nèi)容豐富,然而有關(guān)農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策影響的討論較為欠缺。本文不僅從“采納行為”和“采納程度”兩方面分析了農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的影響效應(yīng),還進一步關(guān)注到了農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶不同類型科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的異質(zhì)性影響。第二,學(xué)術(shù)界關(guān)于農(nóng)技推廣服務(wù)信息化影響農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的作用機理多從經(jīng)濟效益、生態(tài)效益等角度[3,11]展開分析,較少關(guān)注到農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶風(fēng)險認知的影響。本文基于利潤最大化和風(fēng)險最小化目標,從效益認知和風(fēng)險認知視角更加全面地論述農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的作用機理。不可否認的是,本文仍存在些許不足。首先,由于數(shù)據(jù)樣本區(qū)域的限制,本文基于湖北省得到的研究結(jié)論是否適用于我國其他地區(qū)仍舊需要通過更大范圍的調(diào)研數(shù)據(jù)予以驗證。其次,除信息化服務(wù)方式外,傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)方式同樣在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中發(fā)揮著重要作用,未來可進一步探討農(nóng)技推廣服務(wù)信息化方式與傳統(tǒng)農(nóng)技推廣服務(wù)方式對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的協(xié)同作用。

5.2 結(jié)論

本文基于湖北省1256 份水稻種植戶樣本數(shù)據(jù),運用Heckman 兩階段模型驗證了農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納決策的影響,在此基礎(chǔ)上進一步驗證了農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶不同類型科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的差異性影響,并基于農(nóng)戶利潤最大化和風(fēng)險最小化的決策目標,從效益認知和風(fēng)險認知2 條路徑驗證其作用機制。研究結(jié)論如下: 第一,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度均存在顯著正向的影響,農(nóng)戶的信息化服務(wù)參與程度越深,其科學(xué)施肥積極性越高。第二,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶不同類型科學(xué)施肥技術(shù)采納行為的影響具有差異。相較于新型肥料施用技術(shù),農(nóng)技推廣服務(wù)信息化對農(nóng)戶高效施肥技術(shù)采納行為的影響更顯著。第三,農(nóng)技推廣服務(wù)信息化通過提高農(nóng)戶的效益認知來促進其科學(xué)施肥技術(shù)采納行為,通過降低農(nóng)戶的風(fēng)險認知來促進其科學(xué)施肥技術(shù)采納行為和采納程度。

據(jù)此,本文得出如下政策啟示: 第一,要不斷豐富農(nóng)技推廣信息化服務(wù)的形式與內(nèi)容,提高農(nóng)技推廣服務(wù)信息化水平。一方面,政府要積極培育和構(gòu)建農(nóng)技推廣信息化服務(wù)平臺,完善農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加快多種信息化服務(wù)方式在廣大農(nóng)村地區(qū)的普及應(yīng)用。另一方面,廣大農(nóng)技人員和專家要積極主動地通過各種信息化服務(wù)方式向農(nóng)戶分享農(nóng)技知識,為農(nóng)戶答疑解惑。第二,要開展個性化的信息化服務(wù),針對不同類型的科學(xué)施肥技術(shù)制定有針對性的推廣策略,完善協(xié)同推廣機制,實現(xiàn)優(yōu)勢互補。第三,要找準農(nóng)戶技術(shù)采納的“痛點”和技術(shù)落地難的“堵點”,精準推廣科學(xué)施肥技術(shù)。具體而言,農(nóng)戶對科學(xué)施肥技術(shù)存在不同程度的效益不確定性和風(fēng)險擔(dān)憂,信息化農(nóng)技推廣服務(wù)應(yīng)堅持農(nóng)戶需求導(dǎo)向,充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技推廣”,減少農(nóng)戶與科學(xué)施肥技術(shù)之間的信息差,提升農(nóng)技推廣服務(wù)效能。