于勝越

（作者單位：青海師范大學(xué)新聞學(xué)院）

作為亞洲范圍內(nèi)的大型體育賽事，第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)是向國(guó)內(nèi)外受眾傳遞中國(guó)文化、講述中國(guó)故事的重要契機(jī)。國(guó)家主席習(xí)近平在杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開幕式歡迎宴會(huì)上的致辭中提出倡議：“作為山海相連、人文相親的命運(yùn)共同體，我們要以體育促和平，堅(jiān)持與鄰為善和互利共贏，抵制冷戰(zhàn)思維和陣營(yíng)對(duì)抗，將亞洲打造成世界和平的穩(wěn)定錨。……當(dāng)前，人類面臨的全球性挑戰(zhàn)前所未有，我們要以體育促團(tuán)結(jié)，把握歷史機(jī)遇，合作應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，踐行‘永遠(yuǎn)向前’的亞奧理事會(huì)格言，把共同發(fā)展、開放融通的亞洲之路越走越寬?！瓉嗊\(yùn)會(huì)設(shè)置了諸多富有亞洲特色的比賽項(xiàng)目，為體育和文化交相輝映提供了舞臺(tái)，是亞洲文化兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)、充滿活力的生動(dòng)寫照。我們要以體育促包容，增強(qiáng)文明自信，堅(jiān)持交流互鑒，續(xù)寫亞洲文明新輝煌?！盵1]

公信力高、專業(yè)性強(qiáng)的主流媒體在杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦期間進(jìn)行了全方位、多角度、長(zhǎng)時(shí)間的短視頻報(bào)道，成為傳遞中國(guó)文化、講述中國(guó)故事、凝聚民族力量、建構(gòu)集體記憶的堅(jiān)實(shí)陣地。抖音號(hào)央視新聞作為中央廣播電視總臺(tái)的官方賬號(hào)，依托抖音短視頻平臺(tái)對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行了持續(xù)報(bào)道，成為主流媒體短視頻報(bào)道典范。本文以抖音號(hào)央視新聞杭州亞運(yùn)會(huì)短視頻報(bào)道為研究對(duì)象，分析數(shù)字化傳播環(huán)境下主流媒體在大型體育賽事中的短視頻敘事策略，旨在為主流媒體在大型體育賽事中做好短視頻敘事提供參考。

1 數(shù)字化傳播環(huán)境下的新型短視頻敘事

數(shù)字化傳播環(huán)境下的短視頻敘事不同于傳統(tǒng)新聞文本敘事，其具有新型運(yùn)作機(jī)制，雖然重構(gòu)了媒介環(huán)境，但同樣需關(guān)注講什么和怎么講。

在內(nèi)容上，短視頻瞄準(zhǔn)更具情感化、故事性的事件片段或細(xì)節(jié)，短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)事件高潮，或在視頻開頭直接呈現(xiàn)有視覺沖擊力的片段，以適應(yīng)當(dāng)下受眾“快閱讀”的行為習(xí)慣，第一時(shí)間抓住受眾吸引力，喚起受眾情感。敘事節(jié)奏緊湊，標(biāo)題情感色彩強(qiáng)烈，多使用字幕來(lái)補(bǔ)充細(xì)節(jié)、突出重點(diǎn)。在形式上，多采用粗糙的剪輯手段，直觀的現(xiàn)場(chǎng)畫面搭配與主題相契合的音樂(lè)，可視可聽可感的融合敘事迅速抓住受眾注意力，構(gòu)建意義之網(wǎng)。

2 抖音號(hào)央視新聞杭州亞運(yùn)會(huì)的短視頻敘事表征

抖音號(hào)央視新聞粉絲量超1.6億，是信息傳遞、輿論引導(dǎo)的重要陣地。因此本文選取央視新聞杭州亞運(yùn)會(huì)短視頻實(shí)踐作為研究樣本，通過(guò)在央視新聞賬號(hào)中搜索關(guān)鍵詞“杭州亞運(yùn)會(huì)”，選取自杭州亞運(yùn)會(huì)火種采集成功至閉幕式之間的短視頻共計(jì)55個(gè)，去除1個(gè)商業(yè)化廣告外，符合要求的研究樣本一共54個(gè)。本文從敘事主題、敘事視角、敘事話語(yǔ)（視聽語(yǔ)言）、敘事風(fēng)格和價(jià)值呈現(xiàn)方面對(duì)央視新聞杭州亞運(yùn)會(huì)短視頻報(bào)道進(jìn)行分析。

2.1 多維度敘事主題，凝聚社會(huì)共識(shí)

在對(duì)54個(gè)樣本進(jìn)行分析后，本研究將報(bào)道主題劃分為亞運(yùn)會(huì)開閉幕式、亞運(yùn)會(huì)賽事播報(bào)、亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)溫暖時(shí)刻、亞運(yùn)會(huì)幕后工作、傳統(tǒng)文化與城市形象、時(shí)事政治共6個(gè)方面。其中3個(gè)報(bào)道同時(shí)覆蓋多個(gè)主題。

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央視新聞的敘事主題豐富多樣，淡化“ 唯金牌論”的敘事理念，不僅將傳統(tǒng)體育新聞的奪冠時(shí)刻納入敘事范圍，也對(duì)開閉幕式、運(yùn)動(dòng)員奪冠背后的故事和精神、亞運(yùn)會(huì)工作人員、中國(guó)傳統(tǒng)文化及杭州城市形象進(jìn)行挖掘和展演。主題選擇更廣泛、接地氣、柔性化，全方位、多角度、多層次地傳遞體育精神、文化內(nèi)核。例如，在對(duì)觀看人數(shù)多、影響力廣的媒介儀式性事件——亞運(yùn)會(huì)開幕式報(bào)道中，央視新聞除截取直播中開幕式精彩片段外，也對(duì)開幕式中極具新聞價(jià)值的數(shù)字火炬手背后的故事進(jìn)行了挖掘。通過(guò)人物采訪介紹數(shù)字火炬手背后的曲折故事，并將社會(huì)主流價(jià)值觀融入故事講述中，以凝聚社會(huì)共識(shí)。

杭州亞運(yùn)會(huì)備受國(guó)人及國(guó)外受眾的關(guān)注，因此瞄準(zhǔn)全球議題，將全球治理、人類命運(yùn)共同體作為傳播語(yǔ)境，以“中國(guó)人共同經(jīng)驗(yàn)與情感”[2]為基調(diào)，是向國(guó)內(nèi)外講好中國(guó)故事、推進(jìn)文化整合、完成意義共享與交流的重要敘事方式。國(guó)家主席習(xí)近平在杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開幕式歡迎宴會(huì)上的致辭中提到的以體育促和平、團(tuán)結(jié)、包容正是講好中國(guó)故事、書寫中國(guó)文化的重要主題，是主流媒體發(fā)揮凝聚社會(huì)共識(shí)功能的傳播話題之一。例如，對(duì)于敘利亞的兩次報(bào)道正是在團(tuán)結(jié)、和平的主題下進(jìn)行情感驅(qū)動(dòng)，傳遞了人類命運(yùn)共同體的理念。例如，《亞運(yùn)“武”臺(tái)，禮樂(lè)共美，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的精氣神》通過(guò)人物采訪介紹中國(guó)武術(shù)文化、中國(guó)世界觀，“五個(gè)指頭并攏，表示全面發(fā)展，大拇指扣緊，表示永遠(yuǎn)不稱霸”；“武術(shù)源于中國(guó)，屬于世界”，體現(xiàn)追求和平、包容的中國(guó)文化內(nèi)涵以及人類命運(yùn)共同體的價(jià)值內(nèi)核。再如，《惺惺相惜！池江璃花子戰(zhàn)勝白血病，在本屆亞運(yùn)會(huì)最后一天的游泳比賽中站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。張雨霏與池江相擁而泣！》瞄準(zhǔn)對(duì)手相擁、互相鼓勵(lì)的細(xì)節(jié)敘事，折射背后的體育促團(tuán)結(jié)精神。

為國(guó)爭(zhēng)光、堅(jiān)持不懈同樣是各國(guó)、各社會(huì)群體共通的情感意義空間。央視新聞也基于此主題，將鏡頭聚焦于個(gè)體運(yùn)動(dòng)員及其背后的故事，如對(duì)中國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋、48歲傳奇老將丘索維金娜、杭州亞運(yùn)會(huì)最小選手等典型人物進(jìn)行報(bào)道，將運(yùn)動(dòng)員賽事報(bào)道、奪冠背后的故事與社會(huì)主流價(jià)值觀相結(jié)合，為社會(huì)樹立榜樣，傳遞正能量。

2.2 多元化敘事視角，書寫亞運(yùn)多側(cè)面

在對(duì)亞運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道、中國(guó)傳統(tǒng)文化和杭州形象構(gòu)建中，央視新聞既有宏觀敘事，也有微觀敘事；既有個(gè)體敘事，也有國(guó)家敘事；既有嚴(yán)肅敘事，也有生活敘事。例如，《習(xí)近平：中國(guó)完全有信心呈現(xiàn)一屆“中國(guó)特色亞洲風(fēng)采精彩紛呈”的體育盛會(huì)》《杭州之美，習(xí)近平這樣講給世界！》通過(guò)宏大敘事，依托領(lǐng)導(dǎo)人展示中國(guó)文化、杭州城市形象；《亞運(yùn)會(huì)開幕式的2 500名演員，歷經(jīng)四個(gè)月的訓(xùn)練，一定很難，也一定很酷！23日晚，一起期待！》《BGM曲庫(kù)200G，主打一個(gè)“整活兒”！亞運(yùn)會(huì)官方“氣氛組”大揭秘》則將敘事視角瞄準(zhǔn)亞運(yùn)會(huì)背后的工作人員、志愿者、開幕式演員等小人物，通過(guò)個(gè)體敘事、微觀敘事，以小見大，借個(gè)人化視角、輕量化敘事展現(xiàn)了亞運(yùn)會(huì)的各個(gè)側(cè)面。

在傳統(tǒng)電視新聞中，多有主持人出鏡進(jìn)行播報(bào)。短視頻敘事拋棄電視傳播中第三視角的主持人敘事，而是直接展現(xiàn)亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)畫面、運(yùn)動(dòng)員被采訪片段，使受眾以第一視角直觀感受現(xiàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)電視報(bào)道中創(chuàng)作者（電視主持人）與當(dāng)事人共同敘事轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l中當(dāng)事人自主敘事，短視頻敘事主體聚焦于新聞當(dāng)事人，可以讓傳播內(nèi)容直接抵達(dá)用戶。

在杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，央視新聞還發(fā)布了一條“康輝Vlog”。央視主持人康輝通過(guò)第一視角在“康輝Vlog”中介紹了自行車騎行運(yùn)動(dòng)，呈現(xiàn)了杭州城市形象。不同于文字報(bào)道，Vlog短視頻通過(guò)視聽結(jié)合的方式，直觀展現(xiàn)了杭州的楊公堤、蘇堤、錢塘江、西湖等景色和城市形象，并通過(guò)康輝和路人對(duì)話傳遞了全民健身的精神與共識(shí)，將全民健身的號(hào)召借杭州亞運(yùn)會(huì)這一契機(jī)傳播出來(lái)。視頻利用第一視角敘事建構(gòu)起傳播者和受眾之間的對(duì)話感，消除了兩者之間的距離感。

央視新聞作為主流媒體微傳播陣地，背靠其專業(yè)權(quán)威資源優(yōu)勢(shì)，在對(duì)敘利亞總統(tǒng)進(jìn)行采訪中，借由“他人”視角講述中國(guó)在人類命運(yùn)共同體上的實(shí)踐。第三方視角客觀地展現(xiàn)了中國(guó)愛好和平，以體育促和平、團(tuán)結(jié)、包容的文化內(nèi)核和精神內(nèi)涵，更具信服力。

2.3 多樣化敘事語(yǔ)言，凝聚情感共鳴

相較于傳統(tǒng)的文字報(bào)道和電視報(bào)道，短視頻敘事時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快，可以通過(guò)靈活的視聽組合，短時(shí)間內(nèi)直達(dá)故事高潮核心，呈現(xiàn)最具吸引力的故事片段。具有沖擊力的視覺敘事結(jié)合與主題契合度高的聲音渲染情感，高度直觀還原新聞事件，實(shí)現(xiàn)瞬時(shí)的情感迸發(fā)，讓受眾沉浸式體驗(yàn)并引發(fā)情感共鳴。

在敘事話語(yǔ)（視聽語(yǔ)言）上，抖音號(hào)央視新聞亞運(yùn)會(huì)短視頻報(bào)道多瞄準(zhǔn)比賽現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)具備感染力的鏡頭進(jìn)行慢放和特寫，添加字幕強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息，并搭配背景音樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)同期聲渲染氣氛?？梢暱陕牽筛械臄⑹路绞绞褂脩舢a(chǎn)生在場(chǎng)體驗(yàn)。例如，《緊張到令人窒息！男子團(tuán)體花劍半決賽，中國(guó)隊(duì)45-44絕殺日本隊(duì)晉級(jí)決賽。感受現(xiàn)場(chǎng)！》選擇奪冠過(guò)程、裁判判決和運(yùn)動(dòng)員歡呼片段，慢放奪冠時(shí)刻的鏡頭，收錄現(xiàn)場(chǎng)聲音（觀眾歡呼聲）并搭配音樂(lè)，通過(guò)字幕和標(biāo)題來(lái)傳達(dá)主題，逐步推進(jìn)敘事，完成意義建構(gòu)。

《用詩(shī)意點(diǎn)燃熱血！#火柴人版杭州Citywalk，和央視新聞一起來(lái)“亞”！》《用詩(shī)意點(diǎn)燃熱血！這樣運(yùn)動(dòng)，最杭州》通過(guò)將亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖標(biāo)與動(dòng)態(tài)人物簡(jiǎn)筆畫相結(jié)合來(lái)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，搭配杭州景點(diǎn)、中國(guó)古代字體、中國(guó)畫背景、中國(guó)古詩(shī)、賽事現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)畫及奪冠的現(xiàn)場(chǎng)音，表現(xiàn)亞運(yùn)美學(xué)?，F(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)與中國(guó)古典文化相結(jié)合，對(duì)背后體育精神的挖掘，增強(qiáng)了人們對(duì)于體育項(xiàng)目的理解和對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。

2.4 柔性化敘事風(fēng)格，消除傳受隔閡

不同于傳統(tǒng)媒體固化的傳播語(yǔ)態(tài)，央視新聞短視頻傳播以故事化情感敘事為切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用戶的情感認(rèn)同和價(jià)值共鳴，以此踐行主流媒體傳播主流價(jià)值觀、進(jìn)行文化傳遞、凝聚社會(huì)共識(shí)的作用。從54個(gè)樣本標(biāo)題中選取出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞，多數(shù)詞語(yǔ)呈現(xiàn)出積極正面的色彩傾向，如“祝賀”出現(xiàn)8次，“期待”出現(xiàn)6次。情感充沛的語(yǔ)言、柔性敘事風(fēng)格改變了以往用戶對(duì)于主流媒體的刻板印象，也順利完成了情感表達(dá)與意義共享。

《杭州亞運(yùn)會(huì)“顯眼包”大合集來(lái)了！》選取亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員和亞運(yùn)會(huì)工作人員的搞笑溫暖片段，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化剪輯，選擇適應(yīng)新媒體時(shí)代人們接受習(xí)慣的“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，塑造了主流媒體的親民形象?！禕GM曲庫(kù)200G，主打一個(gè)“整活兒”！亞運(yùn)會(huì)官方“氣氛組”大揭秘》報(bào)道了工作人員播放亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的幕后工作，并在標(biāo)題和字幕中將工作人員描述為官方“氣氛組”。故事化、戲謔化的敘事消解了硬宣傳帶來(lái)的傳受隔閡，拉近了傳受之間的距離。

3 大型體育賽事中主流媒體短視頻敘事中的文化傳遞與情感建構(gòu)

短視頻是數(shù)字化傳播環(huán)境下主要新聞文本之一。為適應(yīng)當(dāng)下短視頻平臺(tái)公眾“快閱讀”的行為習(xí)慣，主流媒體需創(chuàng)新視聽敘事，重塑大型體育賽事中主流媒體短視頻敘事策略，用新型敘事增強(qiáng)公眾對(duì)于國(guó)家文化、主流價(jià)值觀的關(guān)注與認(rèn)同。

在敘事內(nèi)容上，瞄準(zhǔn)典型事件、典型人物、社會(huì)議題、全球議題；敘事方式上，選擇更接地氣的話語(yǔ)形式、更多元的敘事視角。以情感、故事化敘事為切入點(diǎn)，增進(jìn)受眾文化認(rèn)同，引發(fā)其情感共鳴。

3.1 講什么：講故事、講情感，實(shí)現(xiàn)共情共通

全球新聞業(yè)的深度數(shù)字化給新聞業(yè)帶來(lái)的“情感轉(zhuǎn)向”[3]。情感比語(yǔ)言更容易喚起記憶，實(shí)現(xiàn)情緒同步，接受一個(gè)故事的過(guò)程就是一個(gè)促進(jìn)價(jià)值認(rèn)同和意義生成的過(guò)程[4]。在大型體育賽事傳播實(shí)踐中，主流媒體在報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上輔以情感敘事。在報(bào)道體育賽事過(guò)程中，注重挖掘運(yùn)動(dòng)員背后的故事，傳遞正面價(jià)值，以展示體育精神和文化內(nèi)核。從關(guān)注體育賽事，到傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，再到講述全球關(guān)注的共同話題，以價(jià)值共鳴為切入點(diǎn)，將新聞事件與柔性化敘事方式相融合，截取能夠激發(fā)情感的現(xiàn)場(chǎng)畫面，讓受眾直觀感受到蓬勃向上的體育精神，推進(jìn)文化整合，激發(fā)民族自信心。

3.2 怎么講：交互式敘事完成傳受共振

交互式敘事[5]影響著傳受之間的角色定位與敘事風(fēng)格，也增強(qiáng)了傳播效果。從媒介演變與敘事演變的歷史來(lái)看，口語(yǔ)傳播時(shí)代的敘事特點(diǎn)是敘事在場(chǎng)性，文字傳播是文字的線性敘事，電子媒介時(shí)代是影像敘事，數(shù)字媒介時(shí)代則是交互式敘事[6]。社交語(yǔ)境下，適應(yīng)抖音平臺(tái)年輕化、娛樂(lè)化的敘事風(fēng)格，央視新聞選擇輕量化內(nèi)容、接地氣的語(yǔ)言，調(diào)動(dòng)受眾對(duì)話的積極性，完成傳受之間的對(duì)話敘事，形成用戶和傳播者之間、用戶與用戶之間的交互性互文敘事，提升亞運(yùn)會(huì)報(bào)道的附加值，升華主題。例如，在央視新聞亞運(yùn)會(huì)報(bào)道的評(píng)論區(qū)隨機(jī)抽取點(diǎn)贊量過(guò)萬(wàn)的評(píng)論，如“小小年紀(jì)，身披國(guó)旗戰(zhàn)袍，棒”“這屆亞運(yùn)會(huì)，辦得史無(wú)前例”“朋友來(lái)了有好酒”“在廢墟里也要仰望星空”，表現(xiàn)出清晰的價(jià)值取向和情感共鳴，可見受眾對(duì)體育精神的贊美歌頌、對(duì)國(guó)家的自豪之情和對(duì)和平的渴望。

4 結(jié)語(yǔ)

法國(guó)社會(huì)學(xué)家涂爾干認(rèn)為：“任何社會(huì)都會(huì)感到，它有必要按時(shí)定期地強(qiáng)化和確認(rèn)集體情感和集體意識(shí)，只有這種情感和意識(shí)才能使社會(huì)獲得統(tǒng)一性和人格性?！盵7]關(guān)注度高、全員參與性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、影響力大的大型體育賽事是凝聚社會(huì)共識(shí)、踐行核心價(jià)值觀、構(gòu)建文化認(rèn)同的重要契機(jī)和良好平臺(tái)。在影響力強(qiáng)的大型體育賽事中傳播社會(huì)主流價(jià)值觀、展示優(yōu)秀文化、喚起社會(huì)凝聚力是主流媒體的責(zé)任。這一點(diǎn)反映到具體傳播實(shí)踐中，則需要主流媒體不斷創(chuàng)新敘事策略，通過(guò)豐富多樣的敘事主題和敘事視角、接地氣的敘事風(fēng)格和敘事語(yǔ)言，更廣泛地觸及受眾、感染受眾。