趙 銘

（作者單位：福建省寧德市廣播電視臺(tái)）

1 相關(guān)概念闡述

1.1 融媒體時(shí)代

融媒體是一種全新的媒體形態(tài)，是利用媒介載體，將電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，以及網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體有機(jī)整合起來，實(shí)現(xiàn)從人力到內(nèi)容、從內(nèi)容到宣傳的深度融合。而所謂的融媒體時(shí)代，就是基于融媒體形態(tài)而發(fā)展起來的媒體多元化和融合發(fā)展的時(shí)代，是傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動(dòng)整合的時(shí)代。由此可見，在融媒體時(shí)代，不同媒體形式之間絕非相互孤立，甚至彼此矛盾的，而是相互交叉、融合的，這種融合為媒體受眾帶來了極大的便利和多樣的選擇[1]。

1.2 深度報(bào)道

關(guān)于深度報(bào)道的概念界定，雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者有著不同的定義，但大體是相通的。中國(guó)新聞學(xué)者甘惜分將深度報(bào)道定義為：運(yùn)用解釋、預(yù)測(cè)等方法，對(duì)新聞事件產(chǎn)生的因果關(guān)系、情節(jié)演化、影響作用等進(jìn)行全方位的解讀、持續(xù)跟蹤報(bào)道等。而美國(guó)有關(guān)出版物則從三個(gè)層次對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行了判定：第一個(gè)層次界定的標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)性，即還原新聞事件發(fā)生的真實(shí)過程；第二個(gè)層次界定的標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)質(zhì)性，即通過挖掘內(nèi)在，分析新聞事件的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；第三個(gè)層次界定的標(biāo)準(zhǔn)是解釋性、分析性，即對(duì)新聞事件并非簡(jiǎn)單描述，而是要把對(duì)前因后果的解釋、分析貫穿其中。由此可見，所謂的深度報(bào)道其實(shí)就是對(duì)新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果、本質(zhì)及影響等進(jìn)行全方位解析的過程。

2 融媒體時(shí)代做好電視新聞深度報(bào)道的重要意義

融媒體時(shí)代，人們接觸新聞的渠道和形式更加多樣化，雖然快餐式的新聞已經(jīng)成為更多受眾的選擇，但“還原事實(shí)真相”的信念一直未改變，新聞越是繁雜，深度報(bào)道就越顯得彌足珍貴。融媒體時(shí)代，做好電視新聞深度報(bào)道的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 凸顯新聞價(jià)值

新聞的價(jià)值不僅僅在于讓受眾看到新聞事件本身，更在于通過新聞事件，傳達(dá)隱藏在新聞事件中的價(jià)值觀，傳遞社會(huì)正能量，幫助受眾樹立正確的世界觀、價(jià)值觀、人生觀（簡(jiǎn)稱“三觀”），端正價(jià)值取向，構(gòu)建和諧穩(wěn)定、積極向上的社會(huì)文化氛圍。但在融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，信息質(zhì)量良莠不齊、真假難辨，甚至有一些消極文化摻雜其中，對(duì)受眾樹立價(jià)值觀產(chǎn)生了誤導(dǎo)。而電視新聞深度報(bào)道是以“上帝視角”分析整個(gè)新聞事件的來龍去脈，去偽存真，能把最真實(shí)、最全面的信息呈現(xiàn)給受眾，免除錯(cuò)誤信息對(duì)受眾的誤導(dǎo)，凸顯新聞的價(jià)值。

2.2 培養(yǎng)忠實(shí)受眾

融媒體時(shí)代，快餐式的新聞雖然能夠給人以酣暢淋漓的痛快感，但這種酣暢淋漓很難讓受眾的內(nèi)心產(chǎn)生觸動(dòng)，很難引起受眾的共鳴和認(rèn)可，甚至很難讓受眾回憶起剛才都翻閱過哪些新聞。在這種情況下，發(fā)布新聞的媒體自然也就很難培養(yǎng)忠實(shí)受眾。電視新聞深度報(bào)道通過對(duì)新聞事件的前因后果進(jìn)行解剖，把新聞事件的真相、蘊(yùn)藏的價(jià)值觀等呈現(xiàn)給受眾，讓其深受觸動(dòng)、獲得啟發(fā)、予以認(rèn)可，能夠給電視媒體培養(yǎng)出更多的忠實(shí)受眾。

2.3 提升競(jìng)爭(zhēng)力

融媒體環(huán)境下，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)迅速加劇，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體所具備的基礎(chǔ)新聞傳播功能，均被新媒體所繼承，且新媒體與生俱來的便捷性、實(shí)時(shí)性，更貼合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的信息接收習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體在新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)不言而喻。短、快、直是新媒體新聞的典型特征，是優(yōu)勢(shì)、也是劣勢(shì)，優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在快捷性、方便性上，而劣勢(shì)則體現(xiàn)在短而平上，報(bào)道的深度不夠[2]。而電視新聞深度報(bào)道則大不相同，一般會(huì)通過較大篇幅的新聞報(bào)道或者持續(xù)跟蹤報(bào)道，去把一件新聞挖深、挖透，解析新聞事件的來龍去脈及可能產(chǎn)生的影響等，如此能夠提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 融媒體時(shí)代電視新聞深度報(bào)道面臨的困境

3.1 受眾規(guī)模不斷縮減

以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的迅速發(fā)展，對(duì)電視媒體行業(yè)的沖擊是巨大的，以下是2018—2022年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售銷量統(tǒng)計(jì)圖：

從圖1能夠看出，自2018年以來我國(guó)彩電市場(chǎng)零售銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4連降，2018年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4 774萬(wàn)臺(tái)，相較2017年而言僅微增0.5%，究其原因主要是2017年國(guó)內(nèi)短視頻井噴式發(fā)展，人們對(duì)電視媒體的依賴程度不斷下降。而到了2022年，我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3 634萬(wàn)臺(tái)，相較于2018年降幅達(dá)到了23.9%。這一數(shù)字的直觀變化，也體現(xiàn)了電視媒體在受眾市場(chǎng)的受歡迎程度不斷下降，電視媒體的受眾規(guī)模不斷減小。相較于電視新聞慢、長(zhǎng)、深的特征，新媒體新聞短、平、快的形式讓人耳目一新，而電視新聞深度報(bào)道的冗雜性更容易讓受眾產(chǎn)生“懶得看”的心理，導(dǎo)致電視新聞深度報(bào)道的播放量有時(shí)甚至不如自媒體照本宣讀口播的播放量，電視新聞深度報(bào)道的影響力有所下降。

圖1 2018—2022年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售銷量統(tǒng)計(jì)圖

3.2 傳播效果不夠理想

從當(dāng)前電視新聞深度報(bào)道的傳播渠道來看，或是出于對(duì)版權(quán)保護(hù)的考慮，或是因?yàn)樵谝苿?dòng)媒體上傳播的手續(xù)繁雜，目前電視新聞深度報(bào)道的傳播渠道多限于電視媒體，有的雖然在微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)上進(jìn)行了傳播，但傳播過程中對(duì)深度報(bào)道的壓縮也較為嚴(yán)重，導(dǎo)致傳播效果不夠理想。例如，受到公眾號(hào)上傳視頻文件時(shí)長(zhǎng)的限制，往往掐頭去尾、丟掉了關(guān)鍵性因素，導(dǎo)致深度報(bào)道的整體性不強(qiáng)，難以滿足受眾對(duì)還原新聞事件真相的需求[3]。

3.3 形式較為刻板

隨著融媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)文化開始充斥新聞傳播領(lǐng)域，相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道字正腔圓的語(yǔ)言表達(dá)、一絲不茍的情感表達(dá)，詼諧有趣的網(wǎng)絡(luò)文化更能被新時(shí)代網(wǎng)民所接受。然而當(dāng)下的一些電視新聞，特別是新聞深度報(bào)道節(jié)目為了所謂的新聞解讀的“權(quán)威性”，仍然固執(zhí)己見、墨守成規(guī)，一般采用“主持人引題+解讀+視頻畫面”的形式來呈現(xiàn)，很少使用動(dòng)畫渲染、互動(dòng)點(diǎn)評(píng)等形式來增強(qiáng)新聞報(bào)道的層次感。

3.4 同質(zhì)化問題突出，創(chuàng)新性有待增強(qiáng)

融媒體時(shí)代，誰(shuí)能夠成為時(shí)代的弄潮兒，把握住新聞?lì)I(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，誰(shuí)就能夠吸引流量，做出有市場(chǎng)影響力的新聞節(jié)目。但也正是這種對(duì)流量的過度追求，使得有些新聞編輯在制作新聞選題時(shí)蹭流量，新聞市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題是什么，他們就選什么，想盡方法“嚼剩飯”；或者上級(jí)電視臺(tái)做出的哪個(gè)新聞報(bào)道熱度高，他們就緊盯著做那一塊的新聞，一級(jí)跟著一級(jí)做，一級(jí)盯著一級(jí)做，導(dǎo)致當(dāng)下電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化問題凸顯，選題缺乏創(chuàng)新，同一選題下的新聞解讀缺乏創(chuàng)新、缺乏深度[4]。

4 融媒體時(shí)代做好電視新聞深度報(bào)道的建議

4.1 積極構(gòu)建融媒體傳播渠道，激活深度報(bào)道的市場(chǎng)活力

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，挑戰(zhàn)來自媒體市場(chǎng)上誕生的新的媒體形式，而機(jī)遇則在于這些新的媒體形式都能夠?yàn)殡娨暶襟w所用。針對(duì)當(dāng)前電視新聞深度報(bào)道的市場(chǎng)影響力下降、受眾獲得感有待提升等問題，電視媒體需要積極構(gòu)建融媒體傳播體系，借助融媒體平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，持續(xù)激發(fā)電視新聞深度報(bào)道的市場(chǎng)活力。

首先，要積極搭建融媒體平臺(tái)。一是利用新媒體平臺(tái)移花接木。如今，新媒體平臺(tái)得到了迅猛發(fā)展，目前市場(chǎng)影響力較高的新媒體平臺(tái)主要包括新浪、微信、抖音、快手、今日頭條等，電視媒體要學(xué)會(huì)“借雞下蛋”，積極在上述平臺(tái)開通官方賬號(hào)，主動(dòng)拉近與受眾之間的關(guān)系，多平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，提高自身官方賬號(hào)的知曉率。二是要打造屬于自己的新聞客戶端。工業(yè)和信息化部信息通信管理局通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國(guó)各類高質(zhì)量應(yīng)用程序（Application,App）在架數(shù)量超過258萬(wàn)款。其中，社交類、購(gòu)物類、娛樂類App的占比較大，資訊類App的占比相對(duì)較小，這顯然與受眾日益增長(zhǎng)的通過手機(jī)了解新聞的現(xiàn)實(shí)需要不匹配。所以，電視媒體的當(dāng)務(wù)之急就是要圍繞深度報(bào)道節(jié)目特色，打造屬于自己的新聞客戶端。

其次，要積極打造電視新聞深度報(bào)道的融媒體品牌。融媒體時(shí)代，有一個(gè)拿得出來、唱得響的品牌，對(duì)新聞節(jié)目的正面影響是十分顯著的。電視媒體要打造融媒體品牌，可以通過三步走來實(shí)現(xiàn)：第一步，突出特點(diǎn)，定位融媒體品牌。電視媒體在打造融媒體新聞品牌時(shí)，必須要使其具有一定的辨識(shí)度，要在節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容等方面突出自己的特色，有自己的原創(chuàng)性。第二步，圍繞特點(diǎn)，打造融媒體品牌。明確品牌定位后，要結(jié)合不同媒體形式的特征，構(gòu)建不同媒體的品牌展示平臺(tái)，如開通微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)，建立新聞?lì)怉pp等。第三步，聚焦特點(diǎn)，制作融媒體新聞產(chǎn)品。結(jié)合新聞品牌的特色定位，有針對(duì)性地對(duì)新聞進(jìn)行品牌化加工，把品牌特色融入新聞中去[5]。

4.2 積極迎合新時(shí)代受眾需要，創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式和風(fēng)格

融媒體時(shí)代，各種層出不窮的媒體表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法、處理技巧較大地豐富了受眾的感官體驗(yàn)[6]。必須學(xué)會(huì)借勢(shì)而為，不斷用全新的新聞節(jié)目制作理念來創(chuàng)新新聞深度報(bào)道的形式、風(fēng)格，滿足受眾和市場(chǎng)的需求，電視新聞深度報(bào)道才有出路。

首先，要?jiǎng)?chuàng)新新聞深度報(bào)道的拍攝手法。要想對(duì)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，離不開記者的大量采訪及其對(duì)事件來龍去脈的了解，這個(gè)過程就要綜合運(yùn)用多種拍攝方法來營(yíng)造氛圍，如利用隱拍的手法來增強(qiáng)神秘感，用搶拍的手法增強(qiáng)緊張感，用長(zhǎng)鏡頭帶給受眾沉浸感，用短鏡頭讓受眾身臨其境等。因此，電視媒體可以通過拍攝手法的創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞深度報(bào)道的層次感，提高新聞深度報(bào)道的感染力。

其次，要?jiǎng)?chuàng)新新聞深度報(bào)道的表達(dá)形式。語(yǔ)言創(chuàng)新是提高新聞感染力最有效、最直接的工具，也是拉近電視新聞與受眾之間距離的主要工具。在融媒體時(shí)代，受眾習(xí)慣了新的媒體語(yǔ)言表達(dá)環(huán)境，電視媒體要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新新聞深度報(bào)道的語(yǔ)言表達(dá)方式，如要學(xué)會(huì)巧用方言，還原新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)新聞感染力；要加強(qiáng)與受眾的情感交流，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言共情；要巧用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言，拉近與受眾之間的距離，吸引更多受眾的注意力。

最后，要?jiǎng)?chuàng)新新聞深度報(bào)道的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、動(dòng)畫技術(shù)、虛擬技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，為電視新聞深度報(bào)道的發(fā)展提供了更多便利條件，電視媒體在制作深度報(bào)道的過程中，要大膽使用這些新的技術(shù)，豐富新聞深度報(bào)道的表現(xiàn)形式。例如，可以用動(dòng)畫技術(shù)還原新聞事件的發(fā)生過程，增強(qiáng)深度報(bào)道的可塑性；可以用虛擬技術(shù)和3D技術(shù)，把受眾帶到新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)，了解新聞事件發(fā)生的原因、過程等，增強(qiáng)新聞的感染力。

4.3 加強(qiáng)對(duì)新聞選題的深度挖掘，創(chuàng)新深度報(bào)道的創(chuàng)作視角

在融媒體這個(gè)大環(huán)境下，有效的新聞熱點(diǎn)，無(wú)限的媒體資源，同質(zhì)化選題是難以避免的，所以電視媒體要想做好新聞深度報(bào)道，就必須加強(qiáng)對(duì)新聞選題的深度挖掘，創(chuàng)新新聞報(bào)道的創(chuàng)作視角，體現(xiàn)出差異性，凸顯新聞深度報(bào)道價(jià)值[7]。

首先，要聚焦熱點(diǎn)話題，選題。新聞報(bào)道和受眾需求之間是相互作用的關(guān)系，新聞報(bào)道能夠滿足受眾的需求，而受眾需求能夠促進(jìn)新聞報(bào)道創(chuàng)新。受眾需要什么，電視媒體就要報(bào)道什么，這是電視新聞活力和生機(jī)所在。因此，電視新聞編輯要聚焦融媒體平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，從而確定選題，如通過百度熱搜榜、抖音熱搜榜等，掌握實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題，從而進(jìn)行新聞選題。

其次，要聚焦價(jià)值引導(dǎo)，審題。前面已經(jīng)講到，電視新聞深度報(bào)道的價(jià)值不僅在于還原事實(shí)真相，更在于引導(dǎo)大眾樹立正確的價(jià)值觀。所以，在確定新聞選題之后，新聞編輯還要圍繞幫助大眾樹立正確的價(jià)值觀的角度出發(fā)，確定新聞深度報(bào)道的形式、報(bào)道方向等，發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。

最后，要?jiǎng)?chuàng)新解讀視角，根據(jù)讀者的需求去答題。一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)哈姆雷特，對(duì)于融媒體時(shí)代的新聞工作而言同樣如此，不同媒體平臺(tái)的受眾由于年齡、社會(huì)閱歷、職業(yè)等不同，對(duì)待事物的看法也不盡相同，所以電視媒體也要學(xué)會(huì)因平臺(tái)而異，因人群而創(chuàng)新對(duì)新聞事件的解讀視角。例如，針對(duì)OpenAI公司發(fā)布ChatGPT這一熱門新聞，如果老年人群受眾較多，則應(yīng)從ChatGPT是什么及其會(huì)給人們的生產(chǎn)生活帶來哪些影響的角度進(jìn)行新聞解讀；如果從事知識(shí)版權(quán)工作的受眾較多，則應(yīng)從版權(quán)開發(fā)與保護(hù)、知識(shí)創(chuàng)作等角度出發(fā)去解讀等。

總之，融媒體時(shí)代電視媒體煲粥式的深度報(bào)道顯得彌足珍貴。融媒體既給電視媒體新聞報(bào)道帶來了挑戰(zhàn)，也給其帶來了機(jī)遇，電視媒體必須積極融入融媒體時(shí)代的大環(huán)境中，用融媒體時(shí)代的先進(jìn)理念、先進(jìn)技術(shù)助力電視新聞創(chuàng)作，豐富電視新聞深度報(bào)道的內(nèi)涵，提升電視新聞深度報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。