褚定華

主流媒體是新聞輿論工作的主陣地，更是黨的宣傳思想工作的主戰(zhàn)場。習近平總書記曾指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽應用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

作為一家有著65年發(fā)展歷史的黨刊，《浙江共產(chǎn)黨員》雜志集團（以下簡稱“雜志集團”）堅持改革創(chuàng)新、奮勇爭先，各項事業(yè)取得了長足發(fā)展，目前擁有《浙江共產(chǎn)黨員》《非公有制企業(yè)黨建》《反腐敗導刊》《宣傳半月刊》4本刊物，共計月發(fā)行量近80萬份；浙江黨建網(wǎng)、非公企業(yè)黨建網(wǎng)、反腐前沿抖音號等新媒體平臺，用戶達1200多萬，逐步實現(xiàn)了從傳統(tǒng)黨刊向全媒體黨建綜合服務者的轉(zhuǎn)型，躋身全國黨刊第一陣營。

今年以來，雜志集團積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向，深入宣傳黨中央關于主題教育的部署要求。精心策劃，大力挖掘紅色資源，深化媒體融合傳播，在基層黨建主題報道上下功夫，不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)權威性和品牌影響力，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

做強平臺主流聲音，講好基層黨建故事

雜志集團不斷提升黨建報道的策劃水平和內(nèi)容品質(zhì)，傳播黨建好聲音，站穩(wěn)主流輿論宣傳主陣地。

緊緊圍繞中央和省委中心工作，旗下各刊推出了一批在全國、全省有一定影響力的內(nèi)容產(chǎn)品。《浙江共產(chǎn)黨員》雜志推出的《答卷》《擔當作為好干部》《八八戰(zhàn)略在浙江》等主題策劃，充分展示了習近平總書記對浙江工作的關懷和浙江大地發(fā)生的深刻變化。作為全國黨建研究會非公專委會會刊，《非公有制企業(yè)黨建》雜志深耕非公黨建10多年，成為全國兩新黨建領域的權威讀本，匯集雜志創(chuàng)刊十周年優(yōu)秀作品的系列叢書由紅旗出版社出版后，首印3萬冊一銷而空。雜志集團充分利用求是雜志、新華社、中央黨校等專家資源推出智庫產(chǎn)品《黨建調(diào)研參考》，受到中組部相關領導肯定批示?！斗锤瘮Э冯s志策劃的稿件數(shù)十次被《中國紀檢監(jiān)察報》等中央媒體采用。

近年來，雜志集團獲中央和省部級領導肯定批示超20次，30多篇稿件在全國和省新聞獎評比中獲一、二等獎。《浙江共產(chǎn)黨員》雜志榮獲首批浙江期刊政府最高獎——樹人出版獎，《非公有制企業(yè)黨建》雜志獲評華東地區(qū)優(yōu)秀期刊。

2023年，雜志集團各媒體圍繞主題教育，推出重大主題策劃，展現(xiàn)主題教育蓬勃開展的生動圖景。《浙江共產(chǎn)黨員》雜志第七期推出策劃“一張藍圖繪到底”，深入梳理20年來之江大地上，發(fā)源于地方、全省推廣、擁有浙江辨識度和全國影響力的基層黨建工作創(chuàng)新，結(jié)合循跡溯源尋訪工作發(fā)源地，探尋持久生命力密碼。《非公有制企業(yè)黨建》雜志第六期結(jié)合學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，專題策劃“循跡‘浙里”，聚焦“創(chuàng)新深化”“改革攻堅”“開放提升”三組關鍵詞，沿著習近平總書記足跡，領略“八八戰(zhàn)略”實施20周年來兩新黨建迭代躍升?！斗锤瘮Э肪o密結(jié)合主題教育要求，聚焦打造新時代黨建高地和清廉建設高地做了多期主題策劃，如澄清正名、回訪教育激勵干部擔當、開展漠視侵害群眾利益專項整理、尋訪紅廉足跡等?！缎麄靼朐驴?月下雜志策劃“‘千萬工程主題教育的生動教材”，聚焦“千萬工程”的內(nèi)涵、啟示、案例，助力主題教育的開展。

推進媒體深度融合，擴大傳播影響力

新媒體時代，要做好黨媒融合創(chuàng)新的文章，必須緊跟時代潮流，適應讀者移動化、碎片化的閱讀方式，在把握正確政治導向的基礎上，采用新媒體表達方式，使黨建主題報道內(nèi)容讓群眾樂于接受、容易接受，從而實現(xiàn)到達率。

近年來，雜志集團堅持探索媒體融合機制和傳播手段創(chuàng)新，立足平臺建設，在融合矩陣、激勵機制等方面發(fā)力，已形成“四刊兩網(wǎng)三微一抖音”新媒體矩陣，通過融合傳播，爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，使主題閱讀效果不斷放大，新媒體平臺影響力不斷提升。

旗下四刊在做好內(nèi)容建設的基礎上，還連續(xù)4年承辦“浙江省基層黨建論壇”，每年堅持舉辦多場全國兩新黨建主題研討會，連續(xù)3年舉辦基層清廉建設（浙江）十大創(chuàng)新案例發(fā)布，堅持14年承辦浙江省微型黨課大賽并獲得浙江新聞獎一等獎，活動培育的“8090新時代理論宣講團”成為浙江青年思想政治工作的一張“金名片”?！耙豢黄贰敝黝}研討活動將精品內(nèi)容和融媒體手段相結(jié)合，取得了良好的傳播效果。

新媒體建設方面，“非公有制企業(yè)黨建”微信公眾號和非公企業(yè)黨建網(wǎng)圍繞全國兩新黨建領域熱點，先后推出了“紀念改革開放40周年·我為兩新黨建打call”“一封家書話傳承”等融媒體產(chǎn)品，在全國組工系統(tǒng)和兩新組織引起廣泛反響，微信公眾號涌現(xiàn)了數(shù)十個“10萬+”爆款。

“浙江組工”微信公眾號自2020年由《浙江共產(chǎn)黨員》雜志編輯部代運營以來，粉絲數(shù)從3萬突破到40萬，傳播力指數(shù)多次位居全國組工微信賬號月度第一名，入圍全國“五個一百”網(wǎng)絡正能量建設者評選。

“反腐前沿”抖音號自2019年6月開設以來，粉絲數(shù)超900萬，發(fā)布作品播放量超百億次，單條最高播放量1.2億次，總獲贊超1.5億，成為抖音平臺內(nèi)容垂直類運營第一大號。以“自主申報、自主孵化”的全員創(chuàng)新模式提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，策劃制作的“LIAN上美食”系列短視頻，推出打造的“清廉物語”“漫說違紀”“紅偉說紀”等文化類欄目，以大流量得到受眾肯定。

深挖紅色資源，智庫賦能“黨建+”服務

紅色資源是中國共產(chǎn)黨人的精神力量源泉。傳承好紅色基因，讓紅色資源穿越時空、歷久彌新，是時代留給主流媒體的課題。近年來，雜志集團深挖浙江獨特的紅色資源，打造了“黨建+”服務四大紅色品牌，利用群眾喜聞樂見的形式，把紅色主題閱讀傳播到基層，讓紅色教育深入人心。

創(chuàng)新黨史學習教育方式，“紅色故事會”從浙江走向全國。在中央黨史和文獻研究室、浙江省委宣傳部的指導下，雜志集團全案策劃，“紅色故事會”從浙江走向全國，累計舉辦20多場活動，以沉浸式、情景式講述紅色故事，線上線下觀眾累積達500萬人次，成為全國黨史學習教育的一項創(chuàng)新品牌，《光明日報》《中國新聞出版廣電報》均以頭版頭條長篇報道。今年，“筑夢新時代紅色故事會”先后走進東陽橫店影視城、四川甘孜等地，之后還將陸續(xù)走進河南紅旗渠、北京大學等。

持續(xù)開展黨建主題活動，提升基層黨建品牌知名度。各編輯部為基層提供“黨建品牌提煉”服務，對習近平總書記在浙江時調(diào)研指導關心過的黨建工作重點地區(qū)，派記者進行深度調(diào)研、高度提煉，提升當?shù)攸h建工作，不斷創(chuàng)新品牌知名度。挖掘各地黨建主題活動需求，以活動促品牌建設，每年為各地區(qū)舉辦主題活動10余場。2021年以來，已先后推出“特別微黨課——難忘這一年”系列活動、“探尋真理力量”活動、“傳承·發(fā)揚”——駐村指導員制度17周年大型論壇、全國快遞業(yè)黨建論壇、長三角示范區(qū)黨建聯(lián)建研討、嘉興南湖“回望初心”活動、“清白泉·鑒水吟”清廉文化主題活動等。

創(chuàng)新智庫模式，轉(zhuǎn)型升級服務。不斷深化黨刊專業(yè)智庫建設，智庫服務正走向成熟，利用全國黨建研究會、中紀委、中央黨校等高端智庫，策劃主題研討、品牌發(fā)布、黨建沙龍、線上線下論壇等活動，拓展“黨建+”服務的新藍海新版圖。2022年，《非公有制企業(yè)黨建》雜志編輯部以兩新黨建領域十大共性痛點問題，通過反復打磨，形成“非公十年十述”專題和近30萬字的兩新黨建觀察白皮書，成為覆蓋全國兩新黨建領域的獨樹一幟的智庫產(chǎn)品，廣西、安徽等省委組織部紛紛邀請編輯部前去講課。以此為基礎開展的“全國兩新黨建百個創(chuàng)新案例”征集，為各地兩新黨組織提供了“兩新黨務寶典”。隨著《非公有制企業(yè)黨建》雜志知名度不斷提升，雜志月發(fā)行量已從5年前的16萬份增加到今年的26萬份，年平均增加2萬份。

開拓藍海業(yè)務，紅色展陳和紅色培訓持續(xù)發(fā)力。以專業(yè)化賦能黨建陣地建設，雜志集團自2021年4月成立紅色展陳公司以來，業(yè)務量保持穩(wěn)健增長，先后承接全國46個，總資金近億元的紅色展陳項目。仙居御史館、海鹽鹽文化展示館獲得浙江省紀委書記、省監(jiān)委主任傅明先的點贊；海寧跳塘文化館入選浙江省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心第二批調(diào)研基地。以展示浙江兩新黨建成果、提升兩新黨建品牌力的兩新黨建培訓學院，自2018年成立以來，先后吸引全國200批次近2萬學員。

高質(zhì)量黨建報道要求記者具備扎實的政治素養(yǎng)和很強的創(chuàng)新能力。雜志集團著力培養(yǎng)“80后”“90后”年輕隊伍，每年派年輕記者編輯到省紀委、省委組織部、省委宣傳部等部門輪流掛職鍛練，內(nèi)部開展師徒結(jié)對、組建“8090宣講團”積極參與青年宣講工作，一批能說會攝會策劃的黨刊“80后”“90后”年輕人迅速成長，幸福感、獲得感不斷提升。今年，雜志集團榮獲浙江省三八紅旗集體，成為浙報集團人均創(chuàng)利和人均收入最好的單位。

新形勢下，雜志集團將堅定正確政治方向，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，以正在開展的學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育為契機，深挖紅色資源，不斷創(chuàng)新黨建主題宣傳的表達形式和傳播方式，讓基層黨建好故事更接地氣，更加出新出彩！

作者系浙江日報報業(yè)集團編委、《浙江共產(chǎn)黨員》雜志集團總編輯、紅旗出版社社長

【編輯：魯艷敏】