文|《中國(guó)報(bào)道》記者 王哲

“辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城”。這是在杭州處處可見(jiàn)，卻又在其他城市似曾相識(shí)的杭州亞運(yùn)會(huì)口號(hào)。

先前，北京、上海、廣州、成都、青島、廈門(mén)等各大城市的辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)證明，每一次大型國(guó)際盛會(huì)，都是城市整體提質(zhì)升級(jí)的最好機(jī)遇，尤其是大型國(guó)際體育賽事活動(dòng)。亞運(yùn)會(huì)之于杭州，正如冬奧會(huì)之于北京，大運(yùn)會(huì)之于成都，不僅僅是辦一場(chǎng)體育賽事那么簡(jiǎn)單，而是城市整體品質(zhì)的跨越式提升。

基礎(chǔ)設(shè)施跨越發(fā)展

2015年申辦亞運(yùn)會(huì)成功，杭州市每年的政府工作報(bào)告幾乎都會(huì)提出，以籌備亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)，全面提升基礎(chǔ)設(shè)施水平。杭州地鐵是其中最好的例證。2015年，杭州僅有3條地鐵線路，總里程81.5公里，在中國(guó)城市中不入前十。2022年，杭州地鐵總里程突破500公里，排名驟升至全國(guó)第六。無(wú)獨(dú)有偶，其他一線、準(zhǔn)一線城市都在舉辦大型國(guó)際活動(dòng)前有過(guò)地鐵建設(shè)突飛猛進(jìn)的階段，青島從地鐵“遲到者”迅速進(jìn)入全國(guó)里程排名前十，特別是成都曾創(chuàng)下過(guò)一次開(kāi)通8條地鐵的紀(jì)錄。

2018年，杭州正式啟動(dòng)代號(hào)“5433”工程的“現(xiàn)代綜合交通大會(huì)戰(zhàn)”，即新建552公里的快速路和高速公路、新建400公里軌道交通、新建總里程350公里的鐵路線以及建設(shè)水陸空三大樞紐工程，杭州城市建設(shè)隨之步入快速通道。數(shù)顯示，2016—2020年，杭州市累計(jì)完成城市軌道交通、杭州西站、蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)三期、亞運(yùn)場(chǎng)館、亞運(yùn)村等基礎(chǔ)設(shè)施投資2248億元。

浙江省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，因舉辦亞運(yùn)會(huì)所增加的投資，對(duì)杭州市地區(qū)生產(chǎn)總值的拉動(dòng)量約為4141億元，占同期GDP的7.6%；對(duì)財(cái)政收入的拉動(dòng)量約為1033億元，占同期財(cái)政收入的8.2%；對(duì)就業(yè)人數(shù)的拉動(dòng)量約為67萬(wàn)人，占同期就業(yè)人數(shù)的2.4%。

記者注意到，亞運(yùn)會(huì)延期一年舉辦，場(chǎng)館的籌建、城市的治理都有了更為從容的提升時(shí)間，各項(xiàng)服務(wù)和硬件設(shè)施配套更為全面。杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)共建設(shè)56個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館，分布在杭州、寧波、溫州、金華、紹興、湖州各地。從2017年開(kāi)始選址規(guī)劃、設(shè)計(jì)施工，到去年3月，所有亞運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)館全面竣工并通過(guò)賽事功能綜合驗(yàn)收。錢(qián)塘江畔的“大蓮花”（杭州奧體中心體育場(chǎng)）、“小蓮花”（杭州奧體中心網(wǎng)球中心），將《富春山居圖》意境融入建筑中的杭州富陽(yáng)銀湖體育中心早已成為網(wǎng)紅地標(biāo)，亞運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)館的惠民開(kāi)放早在亞運(yùn)會(huì)前就已實(shí)現(xiàn)，杭州也開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)綜合性體育賽事場(chǎng)館賽前向全民健身和群眾體育開(kāi)放的先例。在賽事時(shí)間之外，用手機(jī)登錄應(yīng)用軟件“亞運(yùn)場(chǎng)館在線”，便可預(yù)約313個(gè)亞運(yùn)場(chǎng)館和體育健身場(chǎng)地，享受亞運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館設(shè)施。杭州還全面推進(jìn)全市1184個(gè)中小學(xué)體育場(chǎng)地（館）向社會(huì)開(kāi)放，一個(gè)遍布城鄉(xiāng)社區(qū)的“10分鐘健身圈”正在形成。

2022年8月7日，杭州黃龍?bào)w育中心的亞運(yùn)五環(huán)廣場(chǎng)改造基本完工。

杭州亞組委很早就明確場(chǎng)館“賽時(shí)為賽事、賽后為城市”，場(chǎng)館“建在城市之中，建在產(chǎn)業(yè)之上，建在群眾腳下”。亞運(yùn)場(chǎng)館是城市建設(shè)的一部分，從規(guī)劃、建設(shè)到運(yùn)行，都將從城市整體角度去規(guī)劃落地；場(chǎng)館不僅能舉辦體育賽事，還可以與商業(yè)結(jié)合與文化會(huì)展結(jié)合、通過(guò)豐富的產(chǎn)業(yè)聚攏人氣，形成運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán)。亞運(yùn)場(chǎng)館更要為群眾體育提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，作為城市地標(biāo)、國(guó)際賽事和大型群眾性活動(dòng)的主要承接地，展現(xiàn)杭州開(kāi)放包容的現(xiàn)代化城市新形象。

在杭州，處處可見(jiàn)城市治理水平提升的新意，亞運(yùn)會(huì)后即將轉(zhuǎn)為民用的亞運(yùn)村里沒(méi)有窨井蓋，路面采用了彩色透水混凝土材質(zhì)，能夠?qū)⒂晁畠艋?chǔ)存起來(lái)，滿足日常綠化帶灌溉的同時(shí)，還能有效緩解城市內(nèi)澇。賽事場(chǎng)館周邊地鐵站全面開(kāi)通，公交配套全面升級(jí)，電動(dòng)汽車(chē)充電樁配備齊全。

不僅僅是杭州，浙江省內(nèi)協(xié)辦城市的城市基礎(chǔ)設(shè)施也都有了很大的提升與進(jìn)步，根據(jù)《浙江省省級(jí)綠道網(wǎng)規(guī)劃（2021—2035）》，到2025年浙江將會(huì)建成省級(jí)綠道2萬(wàn)公里，到2035年建成省級(jí)綠道3萬(wàn)公里，目前浙江全省已建成各級(jí)綠道1.6萬(wàn)多公里，老百姓“推窗即見(jiàn)景、出門(mén)可健身”的愿望正變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，寧波象山亞帆中心、溫州亞運(yùn)龍舟公園、紹興棒（壘）球體育文化中心場(chǎng)館等亞運(yùn)場(chǎng)館的惠民舉措也讓當(dāng)?shù)乩习傩盏墨@得感不斷增強(qiáng)。

顯然，舉辦亞運(yùn)會(huì)這樣的重大國(guó)際活動(dòng)作為城市基礎(chǔ)設(shè)施提速的催化劑，對(duì)城市基建投資及重大項(xiàng)目推進(jìn)有著極大的促進(jìn)作用，更對(duì)所在城市的治理水平有著顯著的拉動(dòng)，對(duì)城市品牌形象的提升也是立竿見(jiàn)影。

拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展

一線、準(zhǔn)一線城市的競(jìng)爭(zhēng)，早就從單打獨(dú)斗變成了抱團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)。亞運(yùn)會(huì)前，杭州都市圈規(guī)劃獲得國(guó)家批復(fù)，順利躋身“國(guó)家級(jí)”，有了國(guó)家戰(zhàn)略的支持和亞運(yùn)光環(huán)加持，杭州加快升級(jí)城市層級(jí)步伐，也充分輻射帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是為中小型企業(yè)帶來(lái)了滿滿的“亞運(yùn)紅利”。

杭州亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)顯示，截至7月份，杭州亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)已簽約121個(gè)類(lèi)別共176家贊助企業(yè)，總贊助金額人民幣44.178億元，占整體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總收入的83.1%。亞殘運(yùn)會(huì)也開(kāi)發(fā)完成104個(gè)類(lèi)別共154家贊助企業(yè)。

如果拿杭州亞運(yùn)會(huì)的贊助情況與中國(guó)曾經(jīng)舉辦的北京亞運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)相比，可謂滄海桑田。1990年9月22日，北京亞運(yùn)會(huì)在北京開(kāi)幕。彼時(shí)，中國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)正蹣跚起步，品牌意識(shí)剛萌芽不久，大眾消費(fèi)時(shí)代尚未到來(lái)，亞運(yùn)會(huì)的贊助商寥寥無(wú)幾，國(guó)際品牌更少。健力寶成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一家贊助亞運(yùn)會(huì)的企業(yè)，并以1600萬(wàn)元的贊助費(fèi)成為國(guó)內(nèi)贊助額最多的企業(yè)，健力寶的兄弟企業(yè)，剛成立時(shí)間不長(zhǎng)的李寧公司贊助了火炬接力專(zhuān)用服裝和中國(guó)代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝。而到2010年11月，第16屆亞運(yùn)會(huì)在廣州海心沙島開(kāi)幕，廣州亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)達(dá)52家，贊助商數(shù)量、贊助金額創(chuàng)下當(dāng)年亞運(yùn)會(huì)的紀(jì)錄。

《亞運(yùn)小微經(jīng)濟(jì)觀察數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，共有6880個(gè)企業(yè)中標(biāo)亞運(yùn)會(huì)招標(biāo)項(xiàng)目，其中，小微企業(yè)有4051個(gè)，占比58.9%，而這些小微企業(yè)75.5%來(lái)自浙江。

記者在亞運(yùn)會(huì)期間采訪時(shí)注意到，在杭州亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)大多數(shù)，并且以消費(fèi)品牌為主，基本涵蓋了飲食、家居、家電、咨詢服務(wù)等眾多行業(yè)，全方位展示了中國(guó)各行各業(yè)的代表性企業(yè)。這其中浙江企業(yè)占了大頭，可以說(shuō)是浙商品牌“總動(dòng)員”，杭州亞運(yùn)大到賽事用車(chē)、指揮平臺(tái)系統(tǒng)，中有禮儀服裝、火炬裝備，小至酒水飲料、洗漱用品、活動(dòng)徽章，幾乎都是浙江造。

杭州亞運(yùn)開(kāi)幕式上超過(guò)1億人參與的“數(shù)字火炬手”，由總部在杭州的阿里巴巴支付寶提供技術(shù)支撐。杭州亞運(yùn)指揮平臺(tái)系統(tǒng)與杭州本土企業(yè)海康威視合作，讓運(yùn)維工作更加智能高效；浙江長(zhǎng)龍航空的亞運(yùn)主題彩繪航班，把杭州亞運(yùn)會(huì)的客人送往大江南北；總部在臺(tái)州的吉利控股為亞運(yùn)會(huì)提供了官方指定電動(dòng)車(chē)；來(lái)自紹興的服裝企業(yè)承辦了亞運(yùn)會(huì)禮儀服裝；麗水企業(yè)納愛(ài)斯承接了賽事的洗漱用品……記者還注意到，第一代浙商品牌、杭州本地企業(yè)娃哈哈是杭州亞運(yùn)會(huì)的官方非酒精飲料贊助商，還負(fù)責(zé)保障亞運(yùn)全場(chǎng)景飲用水需求。作為黃酒發(fā)源地，紹興黃酒“三巨頭”古越龍山、會(huì)稽山、塔牌齊聚一堂，浙鹽集團(tuán)、浙茶集團(tuán)、藝福堂茶業(yè)等都來(lái)了，家電家具領(lǐng)域的浙商品牌老板電器、蒙娜麗莎、奧克斯、顧家家居等也都緊隨而來(lái)。

以亞運(yùn)視覺(jué)為元素的各類(lèi)特許商品也供不應(yīng)求，帶動(dòng)了一大批本土企業(yè)的發(fā)展。杭州亞運(yùn)會(huì)總共發(fā)售了17個(gè)品類(lèi)近1500款特許商品，光是以吉祥物為原型的特許商品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)超過(guò)人民幣10億元。世界小商品之都——義烏更是迎來(lái)了體育用品出口的高峰，今年1—8月，義烏體育用品出口50.8億元，創(chuàng)近5年來(lái)新高；1—7月，義烏對(duì)亞洲國(guó)家體育用品出口14.2億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

杭州本土品牌萬(wàn)事利絲綢，不僅是杭州亞運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，同時(shí)也是特許生產(chǎn)商。絲綢制作的吉祥物特許商品、獎(jiǎng)牌“湖山”的真絲綬帶等在亞運(yùn)會(huì)上尤其受歡迎，其中AI絲綢定制更是成為網(wǎng)紅，從設(shè)計(jì)到制作只需要兩個(gè)小時(shí)，展示了傳統(tǒng)絲綢行業(yè)在智能綠色等領(lǐng)域的黑科技。世界著名體操運(yùn)動(dòng)員丘索維金娜獲贈(zèng)的一條人工智能設(shè)計(jì)絲巾，上面帶有她的比賽照片、中文名字和杭州城市元素。

從運(yùn)動(dòng)員到教練員，從觀眾到志愿者，每人的衣服和證件上都別著大大小小的徽章，成了大熱的“硬通貨”。別看小小的徽章不起眼，數(shù)據(jù)顯示，僅僅亞運(yùn)會(huì)徽章產(chǎn)品總產(chǎn)值就達(dá)上億元。溫州金鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一家徽章廠賽前全時(shí)開(kāi)工，日產(chǎn)3萬(wàn)—5萬(wàn)枚徽章，為亞運(yùn)會(huì)提供了80%的亞運(yùn)徽章。

城市品牌流量爆棚

大型國(guó)際體育賽事對(duì)一座城市流量傳播的巨大作用毋庸置疑，與之前借助舉辦大運(yùn)會(huì)狠狠刷了一大波流量的成都相比，在亞運(yùn)的助推下，杭州吸引的流量有過(guò)之而無(wú)不及，也把杭州城市品牌形象提升到了新的高度。

杭州亞運(yùn)跨了中秋國(guó)慶兩大節(jié)慶，為超級(jí)黃金周帶來(lái)了巨大人流，良渚、西湖、大運(yùn)河等三大世界文化遺產(chǎn)和舉世聞名的錢(qián)江潮又一次“出圈”，讓“人間天堂·最憶杭州”的城市文化“金名片”更加閃亮。而整個(gè)2023年杭州旅游業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，在全國(guó)也位居領(lǐng)先地位，來(lái)杭旅游人數(shù)持續(xù)高增不減，對(duì)交通、酒店、景點(diǎn)、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)帶來(lái)強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用，各大景點(diǎn)人潮涌動(dòng)，商家賺得盆滿缽滿。

兩個(gè)數(shù)據(jù)很有說(shuō)服力，今年上半年，杭州市接待游客5323.3萬(wàn)人次，旅游收入915億元，分別較去年同期增長(zhǎng)64.5%和65.3%。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)假期杭州涉旅消費(fèi)193.289億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)64%，較2019年增長(zhǎng)16%。其中，外來(lái)涉旅總消費(fèi)金額為57.9億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)34%。

亞運(yùn)熱潮“漣漪效應(yīng)”明顯，浙江其他地市獲益匪淺，寧波、溫州、湖州、紹興、金華5個(gè)協(xié)辦城市以往不算是國(guó)內(nèi)主要的旅游目的地城市，但是其酒店賽事期間的提前預(yù)訂量比2019年同期均增長(zhǎng)5倍以上，其中紹興增長(zhǎng)達(dá)7.2倍，溫州增長(zhǎng)6.4倍。5個(gè)協(xié)辦城市亞運(yùn)期間旅游門(mén)票銷(xiāo)量比2019年同期增長(zhǎng)3倍以上，溫州旅游門(mén)票銷(xiāo)量增長(zhǎng)最高達(dá)6倍。

與10多年前的廣州亞運(yùn)會(huì)縱向比較，當(dāng)年廣州亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，接待總?cè)藬?shù)達(dá)866萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.10%；全市旅游業(yè)總收入70.47億元，同比增長(zhǎng)50.13%。

與今年的成都大運(yùn)會(huì)橫向比較，國(guó)家稅務(wù)總局成都市稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年成都大運(yùn)會(huì)期間，成都全市零售業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)21.6%，開(kāi)票戶數(shù)增長(zhǎng)22.8%，住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷(xiāo)售收入分別增長(zhǎng)57%、42.3%。

記者了解到，亞運(yùn)與亞殘運(yùn)閉幕之后，杭州將繼續(xù)積極推進(jìn)亞運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)館賽后利用。據(jù)杭州市文化廣電旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)樓倻捷介紹，杭州將選取最具代表性的“大蓮花”、“小蓮花”、游泳館、電競(jìng)中心、桐廬馬術(shù)館等重要場(chǎng)館進(jìn)行景區(qū)化提升改造。分布在錢(qián)塘江、富春江和新安江兩岸的大部分的亞運(yùn)場(chǎng)館將結(jié)合三江兩岸水上黃金游線路的開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)亞運(yùn)場(chǎng)館游的水上視角。

杭州還將積極引進(jìn)、組織承辦國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)IP文體活動(dòng)，將世界羽聯(lián)巡回賽總決賽、首屆國(guó)際皮劃艇超級(jí)杯賽和杭州馬拉松賽，以及電競(jìng)、馬術(shù)、水上運(yùn)動(dòng)等熱門(mén)賽事項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為特色旅游休閑產(chǎn)品。“大蓮花”、“小蓮花”、黃龍?bào)w育中心等場(chǎng)館接下來(lái)將舉辦3場(chǎng)大型演唱會(huì)，承辦一系列國(guó)際性會(huì)議活動(dòng)，積極推進(jìn)亞洲之光藝術(shù)節(jié)等綜合性國(guó)際節(jié)慶落地，主辦2023第十七屆中國(guó)品牌節(jié)，年底前還將舉辦世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽等系列賽事，把亞運(yùn)流量轉(zhuǎn)化為文旅的“留量”。

杭州市市長(zhǎng)姚高員此前向媒體介紹了杭州打造“賽”“會(huì)”之城的目標(biāo)：到2025年，初步形成杭州特色賽會(huì)體系，成功申辦3項(xiàng)國(guó)際單項(xiàng)體育組織頂級(jí)賽事，每年舉辦國(guó)際和國(guó)內(nèi)高等級(jí)賽事10項(xiàng)以上，杭州城市知名品牌賽事6項(xiàng)以上；到2035年，建立與世界一流城市相匹配的賽會(huì)體系，爭(zhēng)取再舉辦一次高級(jí)別綜合性賽事和3至5個(gè)世錦賽、世界杯等頂級(jí)單項(xiàng)賽事。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌對(duì)《中國(guó)報(bào)道》記者表示，通過(guò)成功舉辦亞運(yùn)會(huì)，杭州在城市的知名度、美譽(yù)度和影響力方面都有極大的提升，接下來(lái)要再接再厲做好亞運(yùn)遺產(chǎn)的保護(hù)與利用，在歷史和現(xiàn)代的交織點(diǎn)上，在中國(guó)和世界的多重維度上來(lái)建構(gòu)起更立體更豐滿更有溫度的城市形象。