□張曼莉

為什么傳統(tǒng)媒體主持人需要與時(shí)俱進(jìn)？在數(shù)字時(shí)代，人們已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向新興媒體，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的收視率和受眾人數(shù)下降。而主持人是節(jié)目的核心，他們的形象和風(fēng)格可以直接影響受眾對于該節(jié)目的接受度。因此，傳統(tǒng)媒體主持人需要適應(yīng)這種變化，通過使用新技術(shù)和新媒體平臺(tái)來擴(kuò)大他們的受眾范圍，并增加互動(dòng)性和創(chuàng)新性。

一、了解受眾需求

了解受眾需求是傳統(tǒng)媒體主持人與時(shí)俱進(jìn)的重要一步，因?yàn)槭鼙娦枨蟮淖兓菍?dǎo)致媒體行業(yè)變革的主要原因之一。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒體消費(fèi)者的觀看方式和需求正在發(fā)生變化。智能手機(jī)、平板電腦和其他移動(dòng)設(shè)備的普及，讓人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)使用多種數(shù)字媒體進(jìn)行消費(fèi)。人們不再依賴于傳統(tǒng)電視或廣播來獲取信息和娛樂，而是傾向于使用更加方便和快捷的數(shù)字媒體。這種趨勢代表著媒體受眾的需求正在發(fā)生不斷變化。

了解受眾需求可以幫助主持人更好地把握受眾喜好和需求，進(jìn)而調(diào)整他們的主持風(fēng)格和內(nèi)容，以吸引更多的受眾。這種調(diào)整不僅可以提高主持人的知名度和收視率，還可以增加節(jié)目的互動(dòng)性和娛樂性，從而在競爭激烈的媒體市場中立于不敗之地。

為了深入了解受眾需求，傳統(tǒng)媒體主持人可以采取以下措施：

1.與受眾互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體主持人可以通過社交媒體、電子郵件、電話等方式與受眾進(jìn)行交流，了解他們對節(jié)目的看法、建議和意見，以及他們想要看到什么樣的內(nèi)容。具體可以采取以下措施：

傳統(tǒng)媒體主持人可以通過社交媒體與受眾互動(dòng)，如在微博、抖音等平臺(tái)上回復(fù)粉絲的留言，與受眾交流。這可以幫助主持人了解受眾對于節(jié)目的看法和建議，以及他們對于主持人的反饋。受眾可以通過電子郵件或信函向主持人提出問題或者建議。主持人可以通過回復(fù)郵件或信函來與受眾互動(dòng)。這種方式可以讓主持人了解受眾的觀點(diǎn)和需求，并且給予受眾回應(yīng)。傳統(tǒng)媒體主持人可以通過電話或視頻聊天與受眾互動(dòng)，直接聽取受眾的聲音和想法，同時(shí)也可以回答他們的問題。這種方式可以讓主持人了解受眾需求，進(jìn)一步建立互動(dòng)關(guān)系。主持人可以通過參加現(xiàn)場活動(dòng)，如講座、見面會(huì)等方式與受眾互動(dòng)。這種方式可以直接了解受眾的需求和反饋，與受眾進(jìn)行面對面的交流。

2.分析數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)媒體主持人可以通過分析節(jié)目收視率、網(wǎng)絡(luò)流行度、用戶反饋等數(shù)據(jù)，了解受眾對節(jié)目的興趣和反應(yīng)，從而調(diào)整自己的策略。

社交媒體平臺(tái)提供了大量的數(shù)據(jù)，主持人可以通過分析平臺(tái)上的點(diǎn)贊、評論、分享等數(shù)據(jù)，來了解受眾對于某一特定話題或節(jié)目的反應(yīng)。同時(shí)，主持人也可以分析平臺(tái)上的關(guān)注者數(shù)量、增長速度等，以便更好地了解自己的受眾群體。傳統(tǒng)媒體主持人可以通過調(diào)查或者聽眾、觀眾反饋等方式來了解受眾需求，收集反饋數(shù)據(jù)后，主持人可以通過分析這些數(shù)據(jù)來獲取一些有用的信息，比如受眾對于某個(gè)話題的反應(yīng)、對于某個(gè)嘉賓的評價(jià)等。收視率是評估電視節(jié)目受眾度的重要指標(biāo)。主持人可以通過分析收視率數(shù)據(jù)來了解受眾對于不同類型、不同時(shí)間段節(jié)目的需求，從而更好地了解受眾的喜好和需求。主持人可以通過追蹤最新的媒體趨勢，如熱門話題、流行詞語等來了解受眾需求的變化趨勢，這些趨勢數(shù)據(jù)可以幫助主持人更好地把握受眾的喜好和需求。

3.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)

社會(huì)熱點(diǎn)通常是引起公眾關(guān)注的事件、話題或問題，能夠反映受眾的關(guān)注點(diǎn)和需求。主持人可以通過以下方式關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)：

第一，閱讀新聞和媒體報(bào)道。主持人需要關(guān)注各種新聞渠道和媒體平臺(tái)，及時(shí)了解社會(huì)熱點(diǎn)和輿論動(dòng)向，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的新聞。

第二，關(guān)注社交媒體。社交媒體是人們分享和討論熱點(diǎn)話題的主要平臺(tái)，主持人可以通過關(guān)注和參與社交媒體上的討論，了解受眾的觀點(diǎn)和需求。

第三，參加行業(yè)會(huì)議和論壇。行業(yè)會(huì)議和論壇是了解行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢的重要途徑，主持人可以通過參加相關(guān)的行業(yè)會(huì)議和論壇，與同行交流、分享經(jīng)驗(yàn)，了解受眾需求。

二、掌握新的技術(shù)和工具

在適應(yīng)數(shù)字媒體時(shí)代的同時(shí)，掌握新的技術(shù)和工具也是傳統(tǒng)媒體主持人必須具備的能力。社交媒體和直播平臺(tái)借助新媒體技術(shù)和工具，已經(jīng)成為主持人擴(kuò)大受眾數(shù)量、增強(qiáng)互動(dòng)性的重要手段。當(dāng)前，我國主要的社交媒體平臺(tái)包括微信、微博、小紅書、豆瓣、知乎等，這些平臺(tái)可以幫助主持人與觀眾建立聯(lián)系并與之互動(dòng)。主要的視頻直播平臺(tái)包括嗶哩嗶哩、快手、抖音等，這些平臺(tái)可以讓主持人實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，并能夠?qū)崟r(shí)獲得觀眾的反饋。這些新媒體技術(shù)和工具能更好地幫助傳統(tǒng)媒體主持人和觀眾進(jìn)行良性反饋。

通過使用這些新技術(shù)和工具，主持人可以擴(kuò)大他們的受眾范圍并增強(qiáng)互動(dòng)性。社交媒體和直播平臺(tái)等新媒體平臺(tái)可以讓主持人與觀眾更加密切地互動(dòng)，并提高觀眾對節(jié)目的參與感和忠誠度。這種互動(dòng)性不僅可以增加主持人的影響力，還可以為節(jié)目帶來更高的收視率和更多的粉絲。

三、加強(qiáng)個(gè)人品牌建設(shè)

在當(dāng)今媒體競爭激烈的市場環(huán)境中，加強(qiáng)品牌建設(shè)對傳統(tǒng)媒體主持人至關(guān)重要。良好的個(gè)人品牌能夠提高主持人的知名度，讓觀眾對其產(chǎn)生信任感，同時(shí)提高節(jié)目的收視率和影響力。通過品牌建設(shè)，傳統(tǒng)媒體主持人可以打造獨(dú)特的個(gè)人形象和風(fēng)格，讓觀眾更容易記住自己。這樣做不僅能讓主持人在競爭激烈的市場中脫穎而出，也可以提高主持人的職業(yè)競爭力。個(gè)人品牌建設(shè)可以通過以下幾個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)：

1.建立專業(yè)形象

通過精心打造自己的形象和風(fēng)格來樹立專業(yè)形象，如穿著得體、語言表達(dá)規(guī)范、談吐大方等。

主持人應(yīng)該在公眾場合和社交媒體上保持專業(yè)和得體的形象。這包括在著裝、言談舉止、態(tài)度和行為等方面的表現(xiàn)。主持人應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)和更新相關(guān)領(lǐng)域的知識，保持與時(shí)俱進(jìn)，可以通過參加培訓(xùn)、研討會(huì)和交流活動(dòng)等方式來獲取新知識。主持人應(yīng)該在自己的專業(yè)領(lǐng)域建立專業(yè)聲譽(yù)。這可以通過在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)表文章、擔(dān)任演講嘉賓、參與活動(dòng)組織等方式來實(shí)現(xiàn)。主持人可以利用新媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號、抖音等來加強(qiáng)個(gè)人品牌建設(shè)，展示自己的專業(yè)知識和個(gè)性特點(diǎn)。

2.創(chuàng)造個(gè)性特色

傳統(tǒng)媒體主持人要與時(shí)俱進(jìn)，在節(jié)目中塑造自己的個(gè)性特色，以吸引受眾并保持吸引力。

主持人需要了解自己的優(yōu)勢和不足，并將其轉(zhuǎn)化為個(gè)性特色。比如，如果有一副好嗓子，可以積極參與音樂表演等。主持人需要發(fā)掘自己的獨(dú)特之處，獨(dú)特的風(fēng)格、個(gè)性和態(tài)度，這些都可以成為個(gè)性特色。例如，可以通過不同的服裝、發(fā)型和妝容來體現(xiàn)自己的個(gè)性。主持人可以參加相關(guān)的培訓(xùn)課程或研討會(huì)，學(xué)習(xí)最新的技術(shù)和趨勢。

3.增加曝光度

傳統(tǒng)媒體主持人可以通過增加曝光度，提高個(gè)人知名度和形象，加強(qiáng)個(gè)人品牌建設(shè)，從而讓更多的人認(rèn)識自己和自己的品牌形象。

主持人可以參與各種公眾活動(dòng)，如慈善義演、公益宣傳等。通過參加這些活動(dòng)，主持人可以增加曝光度，同時(shí)還可以為社會(huì)做出一些貢獻(xiàn)，提高個(gè)人形象和知名度。隨著社交媒體的普及，主持人可以通過微博、微信公眾號等社交媒體平臺(tái)來發(fā)布自己的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和生活照片等，與粉絲建立更加緊密的聯(lián)系，增加曝光度。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，主持人可以通過參與直播節(jié)目來增加曝光度，同時(shí)還可以與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，提高粉絲忠誠度。綜藝節(jié)目是一個(gè)非常好的平臺(tái)，可以幫助主持人增加曝光度，同時(shí)還可以讓觀眾更好地了解主持人的性格和風(fēng)格，提高知名度和影響力。

四、與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容制作

媒體內(nèi)容制作是指媒體人通過各種方式制作、編輯、發(fā)布信息、新聞、娛樂、教育等各類內(nèi)容。媒體內(nèi)容制作在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主要是通過報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介來實(shí)現(xiàn)，如今，媒體內(nèi)容制作的內(nèi)涵正在不斷擴(kuò)展和深化，發(fā)展出許多新的形式和趨勢。媒體內(nèi)容制作的新趨勢主要包括以下幾個(gè)方面：

1.多媒體內(nèi)容制作

在制作內(nèi)容的過程中，傳統(tǒng)媒體人可以運(yùn)用多媒體技術(shù)，將文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式相結(jié)合，以此來增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力。

2.跨平臺(tái)內(nèi)容制作

跨平臺(tái)內(nèi)容制作是當(dāng)前媒體內(nèi)容制作的一個(gè)重要趨勢。隨著社交媒體和短視頻平臺(tái)等新媒體形式的興起，傳統(tǒng)媒體人需要將制作的內(nèi)容適應(yīng)不同平臺(tái)和受眾的特點(diǎn)。跨平臺(tái)制作不僅能夠增加內(nèi)容的曝光度，也能夠滿足不同平臺(tái)用戶的需求，提高內(nèi)容的傳播效果。此外，跨平臺(tái)制作還可以利用不同平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。

不同平臺(tái)有不同的用戶群體和特點(diǎn)，需要對各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行深入了解，以便制作適合該平臺(tái)用戶需求的內(nèi)容。根據(jù)對各個(gè)平臺(tái)的了解和分析，制定跨平臺(tái)內(nèi)容策略，明確在哪些平臺(tái)上發(fā)布什么樣的內(nèi)容?？缙脚_(tái)內(nèi)容制作需要制作多樣化的內(nèi)容，包括圖文、視頻、直播等多種形式，以滿足不同平臺(tái)用戶的需求。不同平臺(tái)的用戶習(xí)慣和需求不同，需要對內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩ㄖ坪瓦m配，使其更符合該平臺(tái)的用戶需求?？缙脚_(tái)內(nèi)容制作需要有效的推廣和傳播，可以利用不同平臺(tái)的推廣功能，或者采用跨平臺(tái)推廣的方式，讓更多用戶了解并關(guān)注該內(nèi)容。跨平臺(tái)內(nèi)容制作需要不斷跟進(jìn)更新和優(yōu)化，根據(jù)不同平臺(tái)的用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容的制作方式和策略，使其更符合用戶需求和市場變化。

3.創(chuàng)新形式

傳統(tǒng)媒體人通過創(chuàng)新形式來制作與時(shí)俱進(jìn)的媒體內(nèi)容，可以帶來多方面的好處。

首先，新的形式可以吸引更多年輕的受眾，這是傳統(tǒng)媒體一直以來的難題。隨著年輕受眾對于數(shù)字化媒體的需求不斷增加，傳統(tǒng)媒體人需要不斷創(chuàng)新，以吸引這些受眾的注意力。

其次，采用新的形式可以讓傳統(tǒng)媒體更好地與新興媒體進(jìn)行競爭，從而保持在市場上的競爭力。

最后，新的形式還可以帶來更多的機(jī)會(huì)和收益。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體人提供了更多的創(chuàng)新可能。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體人可以制作出更加生動(dòng)的內(nèi)容，例如沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)類內(nèi)容，這種形式可以帶來更強(qiáng)的參與感和互動(dòng)性。在這方面，近年來不少電視節(jié)目和電影已經(jīng)開始采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為觀眾帶來了更加震撼的視覺效果和沉浸式的體驗(yàn)。

創(chuàng)新形式是傳統(tǒng)媒體人在制作與時(shí)俱進(jìn)的媒體內(nèi)容中必不可少的一部分。通過不斷探索新的形式，傳統(tǒng)媒體人可以為觀眾帶來更加豐富、生動(dòng)、互動(dòng)的內(nèi)容，從而增強(qiáng)受眾的參與感和留存度。

4.融入熱點(diǎn)。

融入熱點(diǎn)可以讓內(nèi)容更具有實(shí)時(shí)性和現(xiàn)實(shí)意義，從而更容易引起受眾的共鳴和關(guān)注。傳統(tǒng)媒體人可以多關(guān)注社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)把握各種新鮮資訊和熱門事件，也可以關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象、文化趨勢等熱點(diǎn)話題，制作相關(guān)節(jié)目來引發(fā)受眾的共鳴。例如，制作有關(guān)年輕人熱愛閱讀的節(jié)目，引導(dǎo)受眾積極向上的閱讀習(xí)慣；制作有關(guān)環(huán)保的節(jié)目，呼吁受眾愛護(hù)環(huán)境，共同推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。這些內(nèi)容不僅可以提高媒體的關(guān)注度，還可以為受眾提供有益的信息和正能量的引導(dǎo)。

五、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體主持人的角色和影響力在媒體行業(yè)中仍然非常重要，但是隨著媒體受眾的變化和新技術(shù)的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體主持人必須與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)這些變化并繼續(xù)保持他們的影響力。傳統(tǒng)媒體主持人在當(dāng)今競爭激烈的市場中，應(yīng)積極應(yīng)對媒體變革，了解受眾需求、掌握新技術(shù)和工具、加強(qiáng)個(gè)人品牌建設(shè)、與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行內(nèi)容制作。

筆者認(rèn)為，未來的研究可以從以下兩方面展開：一是結(jié)合具體實(shí)例深入探討新技術(shù)和工具在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中的應(yīng)用和效果，探討如何更好地利用這些新技術(shù)和工具來提高傳統(tǒng)媒體的影響力和競爭力；二是研究傳統(tǒng)媒體主持人的職業(yè)道德和素養(yǎng)，分析如何在利用新技術(shù)和工具的同時(shí)，保持行業(yè)的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感。