□鄧亞明

一、報紙副刊的作用

文學(xué)副刊是報紙不可或缺的一部分，是對報紙新聞的拓展與延伸，在報紙上反映社會生活，是更具文學(xué)藝術(shù)特色的版面。文學(xué)副刊經(jīng)歷了民國初期的萌芽和新文化運動的推動和發(fā)展，其產(chǎn)生順應(yīng)了時代的發(fā)展趨勢，來源于社會廣大群眾對文化生活的需求，在過去的一個世紀(jì)，報紙副刊呈現(xiàn)了近現(xiàn)代文學(xué)藝術(shù)璀璨多姿的人文風(fēng)貌。

文壇老一輩作家以報紙文學(xué)副刊作為發(fā)展思想文化的主陣地。綜觀近現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展，報紙文學(xué)副刊這個舞臺可謂星光熠熠。文學(xué)巨匠魯迅一生重視副刊，他的雜文或小說都在副刊里發(fā)表。文藝副刊曾會集了茅盾、葉圣陶、沈從文、巴金等文學(xué)大家，呈現(xiàn)了文壇繁榮的景象。上世紀(jì)改革開放后，“百花齊放、百家爭鳴”雙百方針呈現(xiàn)出來的欣欣向榮的文藝局面，為文學(xué)副刊的發(fā)展提供了充足的土壤和養(yǎng)分，其中以《人民日報》的“大地”、《文匯報》的“筆會”、《新民晚報》的“夜光杯”、《羊城晚報》的“花地”、《光明日報》的“文薈”等第一梯隊為主的報紙文學(xué)副刊，不斷發(fā)揮著文學(xué)的光和熱。不管從副刊的發(fā)展史來看，還是從文學(xué)表現(xiàn)的形式來看，文學(xué)副刊具有其他媒體所不具備的傳統(tǒng)優(yōu)勢是顯而易見的。

二、報紙副刊的經(jīng)營面臨的壓力與挑戰(zhàn)

本世紀(jì)初，文學(xué)副刊在多媒體的沖擊影響下，熠熠的星光日趨黯淡。文學(xué)副刊的“降溫”，究其根源，受諸多因素的影響。

1.受到社會商業(yè)發(fā)展的沖擊

文學(xué)作為精神文明建設(shè)的重要載體，雖然也是繁花似錦、隊伍龐大、產(chǎn)量眾多，但隨著時代的發(fā)展，經(jīng)濟社會環(huán)境對文學(xué)作品的要求更高，單一的純文學(xué)作品很難適應(yīng)時代形成的文化內(nèi)容所呈現(xiàn)走勢的多樣化，文學(xué)建設(shè)顯然還是跟不上經(jīng)濟建設(shè)的步伐。一些創(chuàng)作者急功近利，致使不少文學(xué)作品庸俗化，其主要原因包括現(xiàn)有文學(xué)副刊未能隨外部環(huán)境發(fā)生的變化而及時調(diào)整經(jīng)營策略，也有某些媒體對低水平作品的放任。

2.信息傳播載體發(fā)生變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，文學(xué)作品作為具體物體的“實體”搬上了信息化網(wǎng)絡(luò)平臺，看書、讀報可以直接從網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行瀏覽，這大大降低了閱讀的“實體”意義。受眾閱讀的習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)移到線上，且隨著生活節(jié)奏的加快，人們更加傾向于碎片化閱讀，這在一定程度上壓縮了報紙副刊的生存和發(fā)展空間，文學(xué)副刊的讀者越來越少，文學(xué)副刊近年來遇到了發(fā)展的瓶頸，報紙副刊經(jīng)營在競爭激烈的新媒體時代顯得捉襟見肘，這是報紙文學(xué)副刊發(fā)展受到挑戰(zhàn)的主要因素。

3.報紙文學(xué)副刊與讀者的感情紐帶作用存在脫節(jié)

報紙副刊與讀者的關(guān)系緊密相連，這兩者之間構(gòu)建的關(guān)系應(yīng)是統(tǒng)一的。經(jīng)營得好的文學(xué)副刊會聚集社會不同層面的文學(xué)愛好者,報紙副刊是展示文學(xué)的園地,亦是交流學(xué)習(xí)、提高文學(xué)修養(yǎng)的平臺。沒有了讀者的信賴，文學(xué)副刊的競爭力將會大打折扣。以前副刊編輯與讀者往往長期保持著書信聯(lián)絡(luò)，亦不乏舉辦豐富多樣的筆會活動，副刊具有橋梁的作用。在新媒體時代，編輯與讀者的交流流于形式，編輯與讀者書信往來的感情紐帶作用大大地削弱了，寫作者均通過電子郵箱投稿，副刊編輯與讀者長期缺乏交流，導(dǎo)致文學(xué)搭建的橋梁作用沒有很好地發(fā)揮出來。

三、文學(xué)副刊應(yīng)尋求可持續(xù)發(fā)展之路

近年來，讀者群體對文學(xué)的需求日益多元化，傳統(tǒng)文學(xué)或單一的純文學(xué)已不能滿足讀者的需求，報紙副刊也需要不斷拓寬經(jīng)營思路，探索新語境下副刊內(nèi)容的多樣化。這是副刊發(fā)展客觀環(huán)境的要求，也是副刊“留客”、發(fā)展壯大有力舉措。

1.副刊仍需持續(xù)強化“文學(xué)”性

文學(xué)副刊最顯著的特點是體現(xiàn)其文學(xué)性。近年來，有人認(rèn)為文學(xué)副刊出現(xiàn)讀者驟減的現(xiàn)象，是由于“文學(xué)”味道太濃，甚至有人因此提出副刊要去“文學(xué)”性，改為走通俗化、大群眾化的路線。當(dāng)然，多數(shù)人并不認(rèn)同這種看法，認(rèn)為持有此類觀點是本末倒置，也是對自身缺乏文化自信的表現(xiàn)。

不難想象，副刊失去了文學(xué)性，作品所表現(xiàn)的是平淡無奇、干巴巴的文字，缺少作品的思想深度，也缺少文學(xué)的美感，吸引力將從何談起？筆者認(rèn)為，當(dāng)今報紙副刊仍要堅持捍衛(wèi)并不斷強化副刊的文學(xué)性，才能保持傳統(tǒng)文學(xué)本色，這也是防止報紙副刊流于時弊走向通俗文學(xué)需要解決的問題。

2.副刊內(nèi)容體現(xiàn)文學(xué)的“生活”性

唯物主義哲學(xué)家、文學(xué)評論家車爾尼雪夫斯基在《藝術(shù)對現(xiàn)實的審美關(guān)系》中提出：“藝術(shù)來源于生活，卻又高于生活?！蔽膶W(xué)作品是對現(xiàn)實生活的反映，作者脫離了生活，很難寫出感人的作品。諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言認(rèn)為：“文學(xué)作品必須貼近百姓生活,才有生命力，好的作品必須與生活緊密相連?！蹦缘摹锻硎斓娜恕繁闶且徊客ㄟ^回鄉(xiāng)記錄自己的所見所聞，感知和思考的作品。這就體現(xiàn)出了作者對社會生活的熟悉和作品接地氣的重要性。

近年來，《湛江日報》的“百花”文學(xué)副刊涌現(xiàn)了許多寫作題材來自本土生活的作品。這些題材緊扣鄉(xiāng)土生活，不乏具有時代印記的畫面感和真情實感，更多地體現(xiàn)了文學(xué)的“寫實主義”的特色，是副刊的亮點之一。

3.增強副刊的“新聞”性

副刊的“新聞”性，是文學(xué)副刊發(fā)展多樣性的選項，也是其縱深發(fā)展值得探索的方向。隨著純文學(xué)副刊日漸遭受擠壓，副刊新聞性的凸現(xiàn)更能夠吸引讀者的閱讀。副刊的新聞性主要體現(xiàn)在時代感和新鮮感上，如熱點新聞的深度加工、文學(xué)打造。文學(xué)副刊有必要融入散文的筆法去寫新聞，進(jìn)而賦予新聞題材文學(xué)諸多元素。

如《湛江日報》的“百花”版曾經(jīng)刊發(fā)了湛江本土作家黃康生的人物散文《金土，金土》，通過貼近人物的描寫從側(cè)面反映了鄉(xiāng)村生活的巨變；又如《巍巍鉆塔》寫南海西部石油公司“南海四號”海上鉆井的過程，可看作一篇紀(jì)實性文學(xué)作品，卻也是一篇敘事散文；再如《海東之幸》置身城市建設(shè)的歷史進(jìn)程，站在時代的浪潮前瞻，見證了湛江海東新區(qū)崛起的歷史時刻，作者以新聞的視角，書寫了湛江海東新區(qū)建設(shè)發(fā)展的新篇章。

這些文學(xué)作品都是以散文的筆法去體現(xiàn)新聞的價值，不但接地氣，更有新聞性、可讀性及趣味性，受到讀者好評。副刊的新聞性作為一種探索文學(xué)發(fā)展的新的嘗試，為報紙副刊今后的發(fā)展提供重要的價值參考。

4.圍繞“人文鄉(xiāng)土”做文章

《湛江日報》的“百花”副刊注重采取因地制宜，抓住當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?、人文歷史，把文學(xué)作品與地緣關(guān)系緊密聯(lián)系在一起。深挖接地氣、有文學(xué)內(nèi)涵、具有濃厚鄉(xiāng)土文化的作品，策劃了“打造‘紅樹林之城’特色品牌”專題，以圖文并茂的形式，展示了湛江作家筆下的“紅樹林”，呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)與人居環(huán)境的有機結(jié)合，突出地域文化的特色。

同時，系統(tǒng)地推出“紅土地”“菠蘿的海”“大?！薄班l(xiāng)愁”等系列專題文章，以此為依托，把這些文學(xué)題材打造為鄉(xiāng)土文化的樣板。這類題材在地緣上有著廣泛的讀者基礎(chǔ)，既凸顯了地域的人文與生態(tài)，也突出了地方的鄉(xiāng)土文化特色，深受讀者的青睞。只要持續(xù)深挖地域人文資源，固守好鄉(xiāng)土文化，延伸鄉(xiāng)土主題，就能鞏固文學(xué)副刊讀者的基本盤。

5.傳統(tǒng)文學(xué)與現(xiàn)實相結(jié)合，緊跟時代發(fā)展步伐

《湛江日報》“百花”副刊在堅守傳統(tǒng)文學(xué)的同時，也發(fā)揮力量，做一些前瞻性的策劃統(tǒng)籌，在選題和用稿上保持著與時代接軌，堅持與時俱進(jìn)。為了使文學(xué)作品更貼近生活，副刊抓住粵西城市在新時代發(fā)展變化的主旋律，凸顯湛江作為新興港口工業(yè)型城市的定位，側(cè)重海洋文化，展現(xiàn)海洋文學(xué)，挖掘了一大批謳歌湛江城市發(fā)展巨變、展現(xiàn)新時代新風(fēng)貌的文學(xué)作品。

值得注意的是，選稿要避免題材單一，避免讀者審美疲勞。傳統(tǒng)的主題兼容了現(xiàn)代的氣息，增強了文本的可讀性，豐富了閱讀的多樣化。

6.結(jié)合時節(jié)特點，突出差異化

《湛江日報》“百花”副刊版結(jié)合季節(jié)特點進(jìn)行策劃，保持鮮明的格調(diào)和文學(xué)副刊的個性特點。根據(jù)不同的時節(jié)對題材進(jìn)行移動變換，貼近文學(xué)的地域性。如春季使用了大量有清新氣息、嶺南氣韻、描寫春天生機勃勃的文章。夏季刊登了接地氣的《荷花》《荷塘聽雨》《荷花深處》等展現(xiàn)季節(jié)鮮明特點的散文和詩歌，這些作品刊發(fā)后，讀者群體反映良好，外圍文學(xué)媒體也紛紛轉(zhuǎn)載。又如刊登雷州半島特產(chǎn)菠蘿、荔枝、紅橙、火龍果專題類文章，應(yīng)節(jié)與應(yīng)景相統(tǒng)一，把地域季節(jié)特點與文學(xué)有機結(jié)合在一起，在接地氣的同時，更加突出文學(xué)作品的季節(jié)性、地域性、時效性。

7.善于把握社會熱點話題，適時推出文學(xué)專題

《湛江日報》“百花”副刊常抓住熱點話題策劃一些“應(yīng)景”文學(xué)專題，如“過年憶舊”“端午節(jié)”“母親節(jié)”“教師節(jié)”“中秋節(jié)”等社會關(guān)注的節(jié)日專題，邀約一些本土作家投稿，推出“節(jié)日專版”。這些文章貼近生活，通過專版進(jìn)行“文學(xué)比較”，加大了文學(xué)圈層的關(guān)注度，刊出后受到《中國副刊》以及省內(nèi)報紙刊物的轉(zhuǎn)載，從側(cè)面說明了文學(xué)副刊接地氣的重要性。接地氣并不意味著降低文學(xué)作品的審美標(biāo)準(zhǔn)，相反，它要求稿件具有代表性，往往對來稿的要求更高。

8.在用稿上“不拘一格”

稿件的提質(zhì)，關(guān)系到讀者對文學(xué)副刊的認(rèn)同。副刊應(yīng)篩選出高質(zhì)量、有思想深度、具備視野格局的文學(xué)作品，吸引廣大讀者的關(guān)注度，使讀者從外圍觀望到主動入局，踴躍參與投稿。“百花”副刊在用稿上采取較為開放的模式，在用稿原則上遵循來稿擇優(yōu)錄用。刊發(fā)了不少來自本省及海南、廣西周圍?。▍^(qū)）一批具有代表性、高質(zhì)量寫作者的文章。通過媒介的轉(zhuǎn)載，這些作者的文學(xué)作品得到較大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)，副刊版的關(guān)注度也得到了提升，在社會上提高了知名度與美譽度，競爭優(yōu)勢也十分明顯。

正是因為上述原因，《湛江日報》的“百花”文學(xué)副刊在立足本土、輻射周邊市區(qū)方面效果顯著，受到讀者的喜愛和報紙副刊界同行的好評。一些外地讀者保持著每天翻閱《湛江日報》副刊的習(xí)慣，并將副刊文章轉(zhuǎn)發(fā)到微信群與朋友圈?？梢姼寮膬?yōu)劣，與文學(xué)副刊客源息息相關(guān)，也是文學(xué)副刊在讀者隊伍中擴大影響力的途徑。

此外，針對目前文學(xué)副刊作者普遍存在年齡結(jié)構(gòu)偏大、作品缺乏創(chuàng)新理念等問題，副刊需要通過不斷加強作者隊伍中、青年寫作梯隊的建設(shè)，為文學(xué)副刊注入新生力量?！墩拷請蟆犯笨l(fā)掘具有潛力的年輕寫作者進(jìn)行重點培養(yǎng)，挖掘了一批80后、90后的青年作者。人才梯隊建設(shè)十分重要，副刊需做好寫作人才梯隊的銜接。這些新生的力量在不久的將來，會壯大成為地方文學(xué)不可忽略的一支主力軍。

9.聆聽基層讀者的聲音

在傳統(tǒng)副刊的經(jīng)營特點上，文學(xué)副刊只需要加大審稿力度即可，在文學(xué)媒體化時代，文學(xué)副刊要與寫作者定期有一定的互動。文學(xué)副刊要實施“走出去”的戰(zhàn)略，讓文學(xué)與現(xiàn)實生活相結(jié)合。副刊可定期與寫作者舉辦研討會，組織作家、詩人到重點項目工地采風(fēng)創(chuàng)作、深入社會主義新農(nóng)村體驗生活，并從中挖掘具有潛力的寫作新人。

近年來，“百花”文學(xué)副刊編輯堅持走在時代前沿，有條不紊地開展了一系列有計劃的文學(xué)采風(fēng)和寫作筆會活動，如充分利用徐聞縣菠蘿節(jié)、廉江市紅橙節(jié)、遂溪縣火龍果節(jié)、吳川市月餅節(jié)等重要活動，加大與作者隊伍的交流，凝聚共識。

10.打造特色專欄

“百花”副刊不定期推出文學(xué)評論家對作者專著的評論。文學(xué)評論欄目的文章立足本市、面向全國，每期文學(xué)評論推出后均受到粵西、北部灣等地讀者，特別是湛江幾所高校師生的追捧，有高等院校教授將“百花”副刊版上刊發(fā)的評論文章作為課題研究，評論專欄成為廣大文學(xué)愛好者關(guān)注的焦點。目前文評專欄已成為《湛江日報》廣受好評的一個欄目。

11.做到副刊內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

《湛江日報》的版面編輯針對副刊稿件的內(nèi)容，在美術(shù)設(shè)計上繪制精美的配圖，版面設(shè)計保持精美高雅、簡約大方的風(fēng)格。版式是報紙副刊的門面。清新的視覺效果，能極大地增強副刊的美譽度，也能體現(xiàn)出副刊編輯的用心。這方面的工作體現(xiàn)著副刊編輯的專業(yè)性，內(nèi)容編輯與美術(shù)設(shè)計相結(jié)合，注重在細(xì)節(jié)上下功夫，往往更能打動讀者的心。

四、結(jié)語

綜上所述，辦好文學(xué)副刊首先要調(diào)整經(jīng)營思路與模式，副刊不能一味固守傳統(tǒng)，要從地緣優(yōu)勢出發(fā)，圍繞地方人文特點，以“接地氣”為中心。同時，在經(jīng)營文學(xué)副刊上要做到有的放矢，既要有遵循文學(xué)傳統(tǒng)、側(cè)重人文傳承的一面，也要適應(yīng)時代的發(fā)展需求，不斷尋求突破，尤其是在傳統(tǒng)文學(xué)的地域人文課題上做足文章，挖掘文學(xué)副刊的亮點，打造精品欄目。副刊要貼近現(xiàn)實生活，凸顯時代性，牢牢把握新時代社會的主旋律。文學(xué)副刊要有社會生活氣息，突出文學(xué)作品的生活性、現(xiàn)實性，補足短板，推出一系列能夠凝聚人氣的作品，促使文學(xué)作品與現(xiàn)實社會“同聲同氣”。相信編輯只要堅守文學(xué)的情懷，盡心盡力地耕耘，不忘初心，堅持多管齊下，多渠道拓展經(jīng)營思路，提升文學(xué)副刊的競爭力，就能在競爭激烈的媒介時代永葆文學(xué)副刊的特色。