龍山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 何衛(wèi)蓉 劉丹 唐恢紅

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。本文通過介紹龍山縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、措施，明確龍山縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)和關(guān)鍵舉措，以期為完成以下目標(biāo)提供一點(diǎn)建議：爭(zhēng)取到2025年，打造具有一定知名度和影響力的區(qū)域公用品牌，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄，帶動(dòng)培育5個(gè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心授權(quán)企業(yè)品牌、10個(gè)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)建設(shè)質(zhì)量水平高、供給能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品原料基地品牌2個(gè)，兩品一標(biāo)認(rèn)證總數(shù)超過20個(gè)。

一、龍山縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)概況

1.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀 截至2022年底，龍山縣現(xiàn)有國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“龍山百合”“龍山黃柏”“龍山厚樸”3個(gè)；“龍山百合”鮮百合、百合干，“里耶臍橙”，“龍山蘿卜”，“龍山七姊妹辣椒”共5件已獲得國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)；獲國(guó)家綠色食品認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品有10個(gè)，如樹木臍橙、五一臍橙、惹巴拉香米、魏家灣大米、烏龍山百合精粉、佳湘源的鮮百合、億果鮮公司支加哥百合干、辣椒（大安）、湘靈山香菇（鮮）、李欣葛粉；天一茶葉、湘陽白茶已獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證；里耶鎮(zhèn)比耳村（臍橙）、石牌鎮(zhèn)（百合）、洗洛鎮(zhèn)（百合）、興隆街白巖洞社區(qū)（百合）、紅巖溪鎮(zhèn)肖家坪村（黃金茶）已打造成為全國(guó)“一村一品”專業(yè)示范村（鎮(zhèn)）。

2.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)措施 一是強(qiáng)化品牌示范引領(lǐng)。2022年“里耶臍橙”產(chǎn)值達(dá)到了2億元，從業(yè)人員有4萬余人，種植中心村（比耳村）戶均收入超過了10萬元。2022年“里耶臍橙”走進(jìn)北京冬奧會(huì)，成為簽約酒店特供水果?！褒埳桨俸稀鲍@評(píng)湖南省“一縣一特”優(yōu)秀品牌?！褒埳桨俸稀?022年總產(chǎn)量8萬噸、總產(chǎn)值12億元，較2021年增加了4億元，從業(yè)人員有4萬戶11萬人。百合產(chǎn)業(yè)已成為龍山農(nóng)民增收致富的重要支柱產(chǎn)業(yè)，有效發(fā)揮了農(nóng)業(yè)品牌的示范引領(lǐng)作用。二是推進(jìn)品牌融合發(fā)展。全縣有農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)300余家，其中百合產(chǎn)業(yè)加工企業(yè)120余家。近年來，龍山“百合王子”余小龍，在洗洛鎮(zhèn)歐溪村建設(shè)33.33公頃百合花?；?，探索百合產(chǎn)業(yè)農(nóng)旅融合種植模式；龍山縣創(chuàng)建高鐵站百合博覽園等，打造了百合產(chǎn)業(yè)農(nóng)旅融合示范樣板。同時(shí)，龍山縣還成功研發(fā)了百合花茶、百合精粉、百合酒、百合面膜等產(chǎn)品，推進(jìn)品牌融合發(fā)展，極大提升了百合產(chǎn)業(yè)附加值。三是加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接。積極組織農(nóng)業(yè)企業(yè)參加茶業(yè)博覽會(huì)、農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等展會(huì)活動(dòng)，湘西天一茶業(yè)股份有限公司的“湘西頭條”紅茶、“八面紅”紅茶、“黃金烏龍”紅茶獲2022第十四屆湖南茶業(yè)博覽會(huì)“茶祖神龍杯”名優(yōu)茶金獎(jiǎng)。第二十三屆中國(guó)中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上，龍山縣人民政府與長(zhǎng)沙黃興海吉星國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品物流園簽訂了3000萬元的農(nóng)產(chǎn)品銷售協(xié)議。四是狠抓品牌質(zhì)量安全。2022年開展了農(nóng)產(chǎn)品“治違禁、控藥殘、促提升”三年行動(dòng)、禁限用農(nóng)藥專項(xiàng)行動(dòng)、化肥農(nóng)藥減量增效等工作，完成上級(jí)下達(dá)的例行檢測(cè)750批次，監(jiān)督抽查400批次，定量檢測(cè)450批次，合格率100%，確保了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。五是用科技為品牌助力。推介適合龍山縣水稻、黃金茶、百合等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的農(nóng)業(yè)主推技術(shù)8項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)水稻農(nóng)藥減施增效綜合防控技術(shù)到位率97.64%、水稻機(jī)械化育秧技術(shù)到位率98.29%、稻油輪作“三化”生產(chǎn)技術(shù)到位率98.13%、馬鈴薯高產(chǎn)栽培技術(shù)到位率97.33%。推廣綠肥2666.67公頃，推廣秸稈還田等綜合利用技術(shù)1.73萬公頃，施用商品有機(jī)肥5400公頃。完成農(nóng)民科技培訓(xùn)19000人、新型職業(yè)農(nóng)民認(rèn)定600人、高素質(zhì)農(nóng)民培育560人。

二、龍山縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)

1.突出標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí) 深入實(shí)施特色種養(yǎng)業(yè)提升行動(dòng)，突出“土特產(chǎn)”要求，培育一批成長(zhǎng)性好、帶動(dòng)性強(qiáng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。制定和完善包括農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)過程和加工包裝在內(nèi)的生產(chǎn)流程和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，逐步建立縣鄉(xiāng)村三位一體的標(biāo)準(zhǔn)推廣體系。推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工基地，建設(shè)一批田頭冷藏保鮮設(shè)施和產(chǎn)地冷鏈集配中心。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，積極爭(zhēng)取國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)及產(chǎn)業(yè)融合等項(xiàng)目支持。

2.突出品牌建設(shè)，打造一批特色品牌 按照“品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”的要求，全面提升優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品覆蓋率，開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，積極打造一批農(nóng)產(chǎn)品原料基地品牌。以兩個(gè)“三品一標(biāo)”為抓手，著力增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，持續(xù)擴(kuò)大綠色、有機(jī)和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，打造一批特色品牌。

3.突出產(chǎn)銷對(duì)接，提升品牌市場(chǎng)占有率 加強(qiáng)與大型批發(fā)市場(chǎng)、大型商超的深度合作，多形式、多渠道地開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)。建立品牌產(chǎn)品信息庫(kù)，拓展線上線下銷售渠道，構(gòu)建產(chǎn)銷對(duì)接長(zhǎng)效機(jī)制，提升品牌市場(chǎng)占有率。

4.突出主體帶動(dòng)，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略布局 提升“龍山百合”“里耶臍橙”等品牌持有主體的品牌管理運(yùn)營(yíng)能力，鼓勵(lì)或培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，承擔(dān)品牌運(yùn)營(yíng)職能，推動(dòng)構(gòu)建利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，統(tǒng)一開展品牌營(yíng)銷傳播、渠道開發(fā)、品牌保護(hù)工作，促進(jìn)品牌共創(chuàng)共護(hù)共享。到2025年底實(shí)現(xiàn)龍山縣品牌持有主體及核心授權(quán)主體負(fù)責(zé)人培訓(xùn)全覆蓋，培育品牌電商帶頭人10人以上。

5.突出品牌宣傳，提升品牌知名度 利用農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)展計(jì)劃、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)等各類活動(dòng)，以及多級(jí)新聞媒體平臺(tái)，加強(qiáng)品牌宣傳推廣，提升品牌知名度。

6.突出品牌管理，發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用 建立品牌管理監(jiān)督機(jī)制，制定品牌管理辦法，建立授權(quán)使用主體名錄，加強(qiáng)品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)品牌規(guī)范有序發(fā)展。建立品牌保護(hù)協(xié)作機(jī)制，嚴(yán)厲打擊冒用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志或者銷售冒用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品等違法行為。

7.突出品牌文化，提高品牌傳播力 充分利用龍山縣特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、土壤氣候特點(diǎn)和地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，把龍山縣獨(dú)特的土家農(nóng)耕文化元素融入農(nóng)業(yè)品牌，用文化元素提升農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌影響力及傳播力，打造一批在全省乃至全國(guó)具有一定知名度、影響力的特色龍山農(nóng)業(yè)品牌。

三、龍山縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵舉措

1.創(chuàng)新和完善工作機(jī)制 成立龍山縣質(zhì)量強(qiáng)縣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，負(fù)責(zé)匯總?cè)h年度新創(chuàng)品牌項(xiàng)目情況及全縣品牌獎(jiǎng)勵(lì)工作，龍山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局具體組織實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作。龍山縣質(zhì)量強(qiáng)縣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室每年召開聯(lián)席會(huì)議不少于2次，部署重點(diǎn)工作任務(wù)，研究解決重點(diǎn)問題。

2.強(qiáng)化和落實(shí)獎(jiǎng)補(bǔ)政策 根據(jù)《湖南省品牌建設(shè)工程行動(dòng)計(jì)劃》《龍山縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等文件精神，結(jié)合龍山縣品牌發(fā)展現(xiàn)狀，制定龍山縣品牌提升三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）。出臺(tái)《龍山縣質(zhì)量品牌獎(jiǎng)勵(lì)辦法》《龍山縣縣長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》，建立品牌激勵(lì)機(jī)制。加強(qiáng)品牌建設(shè)的政策引導(dǎo)，在產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、土地、金融、稅收、人才等方面提供有力支持。

3.總結(jié)和宣傳先進(jìn)典型 及時(shí)總結(jié)品牌建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)和做法，開展交流學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮品牌導(dǎo)向和示范帶動(dòng)作用，利用媒體平臺(tái)宣傳推介品牌建設(shè)成效，打造品牌建設(shè)的良好氛圍。