楊小安

新媒體時代，信息的傳播方式和受眾的閱讀習慣都發(fā)生了改變，“人人都是記者，人人都有麥克風”讓信息傳播速度更加快捷，信息也更加多元，可以說每一個個體，既是信息傳播的傳遞者，也是信息傳播的接收者。正是由于這種情況的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體，尤其是地方黨媒在新聞時效性上已不占優(yōu)勢，而以前傳統(tǒng)媒體的所謂“獨家報道”的優(yōu)越感在當今時代也日漸消退，因此在報道消息、傳播信息之外，黨媒也需要發(fā)揮自身優(yōu)勢才能在新媒體時代存活下來。

在這種背景下，地方黨報應充分利用其人才優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、權(quán)威性優(yōu)勢等，做強黨報評論，引領(lǐng)地方輿論，讓黨報評論風向標作用更加凸顯。因此，近年來各類黨報更加重視開辦新聞評論欄目，在各類媒體的激烈競爭中，既保持了黨報自身的高度和視野，將評論的內(nèi)容做深做實，又順應了新媒體沖擊下媒體傳播上的變化，在維護媒體的權(quán)威和引導輿論方面收到了良好效果。

江西《贛南日報》于2021年末至2022年初推出的“解放思想加快推進贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展系列評論”，經(jīng)贛南日報全媒體推送后，在全市上下、網(wǎng)上網(wǎng)下引起廣泛關(guān)注和熱烈反響，24小時內(nèi)平均閱讀超10萬，有的甚至突破30萬。贛州市委書記親自點贊并向全市推薦閱讀，取得了很大的成功。

因此，本文以贛南日報“解放思想加快推進贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展系列評論”為例，對其在新媒體時代新聞評論影響力取得成功的原因進行分析，并指出其不足，提出對策，希望對其他地方黨報新聞評論的發(fā)展提供現(xiàn)實的借鑒和啟發(fā)意義。

一、贛南日報“解放思想”系列評論特征分析

新聞評論是新聞媒體的旗幟和靈魂，是媒體觀點的體現(xiàn)。作為黨報，新聞評論在傳播中承擔著傳播主流思想、觀點的重任。

（一）注入產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)變新聞評論生產(chǎn)理念

新媒體時代，“受眾”的定位逐漸被弱化，作為媒體不能一直將讀者當作“受眾”，而是要將其當作“用戶”，從“用戶”的角度出發(fā)為其提供“產(chǎn)品”。將讀者當作用戶，將新聞作品當作產(chǎn)品進行生產(chǎn)傳播，進一步提升用戶的信息接受體驗。為了做到這一點，地方黨媒除了要堅守本身的高站位和高標準，還要推進內(nèi)容的改革，對自身的新聞評論進行形式上的創(chuàng)新，做出“明星產(chǎn)品”。這一點可以從敘事的方式、論點的表述、內(nèi)容的表現(xiàn)的統(tǒng)一開始，抓住一個主題，從多個角度、多個事例對其進行論述，讓系列內(nèi)的每一篇評論都能使讀者深入?yún)⑴c，并讓評論想要表達的觀點潛移默化地影響受眾。作為地方黨報，單單依靠政論去增強評論的影響力是遠遠不足的，需要打造自身的新聞評論品牌，撰寫一批有高度有觀點的評論，引起讀者對于評論的興趣，從而塑造出黨報新聞評論的影響力。

這一點，《贛南日報》推出的“解放思想加快推進贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展系列評論”，就通過《解放思想，我們等不起》《讓抓落實成為贛州的鮮明標識》《要有“能力不足”的危機感》《奏響“干就贛好”最強音》《大灣區(qū)能做的，我們也要能做到》《解放思想，永遠在路上》等6篇新聞評論，分別從“緊迫性”“抓落實”“危機感”“立標桿”“優(yōu)環(huán)境”“長期性”等角度，結(jié)合贛州實際對推進解放思想進行了全面深入系統(tǒng)的論述。每一篇評論雖然說的是不同的方面，但都圍繞“解放思想”這一主題對“加快贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展”進行了論述，既保證了宣傳的需要，又將評論整合為一個系列，加深了評論作品的產(chǎn)品特性和產(chǎn)品知名度，取得了良好的傳播效果。

（二）緊跟時事熱點，拓寬新聞評論主題視野

新聞有著對社會熱點事件保持關(guān)注的要求，新聞評論作為新聞的一個類型自然也是如此?！囤M南日報》作為贛州地方黨報，其評論在議題的選擇上所聚焦的自然是贛州市本地的大事和熱點。而這樣的主題選擇對于地方而言也充分發(fā)揮了評論的旗幟引領(lǐng)作用，對當前形勢作了冷靜的分析，也能號召全市人民認清形勢、堅定信心、積極應對、認真實干。

《贛南日報》“解放思想”系列評論，就通過對當前贛州發(fā)生的時事熱點進行分析、評論，從而對贛州市的發(fā)展起到了積極推動作用。例如2021年11月20日發(fā)布的評論《讓抓落實成為贛州的鮮明標識》一文中，“贛深高鐵剛剛開通一周，省委主要領(lǐng)導、市委主要領(lǐng)導就親自率團來到領(lǐng)解放思想、改革開放風氣之先的深圳，開展考察招商和經(jīng)貿(mào)合作活動，舉行江西省對接粵港澳大灣區(qū)投資合作推介會、贛州市打造對接融入粵港澳大灣區(qū)橋頭堡暨‘粵企入贛’投資合作推介會，并取得招商引資、招才引智的豐碩成果……”從贛深高鐵開通開始說起，描繪出現(xiàn)在正是贛州發(fā)展的機遇期和挑戰(zhàn)期，從而進一步指出贛州發(fā)展的關(guān)鍵在于狠抓落實。還如2022年1月3日發(fā)表的評論《大灣區(qū)能做的，我們也要做到》中，“《中國改革報》曾刊發(fā)一篇文章，講述了一位女企業(yè)家在深圳和另一座城市感受到的不同待遇：在深圳我是爺，而在另一個城市卻處處碰到爺。”以此印證營商環(huán)境的重要性。用時事熱點引出觀點，從而達到新聞評論的輿論引導和鼓動作用。

（三）注重立意取勝，加強新聞評論觀點輸出

觀點是新聞評論的靈魂，讓讀者認同的新聞評論必須在文章的立意和觀點上有特點，這樣才能讓讀者有所感悟，使評論發(fā)人深省?！囤M南日報》的“解放思想”系列評論，就通過鮮明的觀點獲得了讀者的一致好評。例如2021年12月24日發(fā)表的《要有“能力不足”的危機感》中，提出解放思想，要有“能力不足”的危機感，要有“本領(lǐng)恐慌”的憂患心。還如2021 年12 月28 日發(fā)表的評論《奏響“干就贛好”最強音》中，提出“解放思想，不能坐而論道、空談空想，而必須充分體現(xiàn)到干事創(chuàng)業(yè)、攻堅克難、加快發(fā)展的具體行動和探索實踐上”這些觀點，都是從小卻獨特的切入點入手，作出了觀點鮮明的分析和評論，不僅站位高，見解也十分獨到，具有針對性。讀者在深受鼓舞的同時也從中感受到自己的責任和擔當，堅定為城市的發(fā)展做出貢獻的決心，達到了評論的目的。

《贛南日報》系列評論版面

二、地方黨報新聞評論存在的困境及對策分析

（一）地方黨報新聞評論發(fā)展存在的困境

1.黨報新聞評論難以適應新媒體時代傳播

新媒體時代的到來讓信息傳播發(fā)生了變革，受眾可以從新媒體上獲取海量的信息，但由此也讓受眾更加習慣去接受帶有觀點的情緒化的信息，從而喪失了對于信息的思辨能力。當新聞事件發(fā)生后，受眾對于新聞事件的思考也逐漸減少，“站隊”行為越來越多，當新聞事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)時，輿論風向往往轉(zhuǎn)變得也很快。受眾思辨能力的喪失對于需要思考的新聞評論的傳播來說是非常不利的。而相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，黨媒受限于自身的黨報屬性，也容易出現(xiàn)新聞評論時效性滯后，與受眾的互動不及時等問題。雖然很多黨報已經(jīng)建立了自身的新媒體平臺，但相較于誕生自網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)媒而言還是顯得水土不服。黨媒的新聞評論聚焦指導和說理，信奉“內(nèi)容為王”，為的是弘揚主旋律營造良好的輿論氛圍，但網(wǎng)媒則是以吸引眼球為主要目的，信奉“流量至上”，相較于黨媒而言其內(nèi)容更加夸張新穎。除此之外，相比于黨媒的嚴謹性和邏輯性，網(wǎng)媒碎片化和個性化的內(nèi)容更容易受到當今受眾的喜愛，傳統(tǒng)黨報的新聞評論面臨著較大的壓力。

2.說理方式抽象不接地氣難以引起受眾興趣

作為地方黨報，具有主流媒體的政治屬性，新聞要求嚴謹，理論站位要高。其新聞評論也有著邏輯性和觀點性強的特點，但這也造成了評論不接地氣，不受受眾喜愛的問題。地方黨報的新聞評論有深度，嚴肅性很高，使用抽象性的語言，雖然受到新媒體的影響和沖擊，地方黨報原有的話語體系也受到了一定的影響，但地方黨報要改變原有的行文方式和文章風格也非一朝一夕之事，新聞評論能否在當前情況下受到受眾的喜愛也是其新聞評論能否實現(xiàn)破局的關(guān)鍵因素之一。

（二）做好地方黨報新聞評論的對策

1.媒體深度融合構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息化陣地

在新媒體時代，提升新聞評論的影響力需要積極利用新媒體渠道進行傳播，構(gòu)建起新媒體傳播矩陣，從而擴寬新聞評論的傳播路徑，利用客戶端、網(wǎng)站、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體，同時適應新媒體的采編節(jié)奏，讓新聞評論的影響力和傳播力更上一層樓。同時，全媒體時代的信息更具多元化，價值觀念也更加模糊，黨報評論也應該適應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，改變自身話語體系，從新聞價值入手，找準自身定位，也要注重加強政治站位。同時需要簡化新聞評論制作的過程，提高黨報新聞評論的時效性，并且通過新媒體矩陣進行傳播，加強評論員和受眾之間的交流互動，讓用戶從讀評論轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c評論，將單一傳播轉(zhuǎn)換為多線傳播，擴大傳播影響力，從而形成地方黨報新聞評論的優(yōu)勢，更好地引導社會主流價值觀，并對社會思想和輿論的走向進行指引。

2.選取受眾容易接受的視角和語言進行評論

傳播視角指的是媒體在面向社會現(xiàn)實時篩選、組合、傳播的角度。在當今這個受眾主導的時代，新聞媒體發(fā)表評論時也應該更加接近受眾的視角，選取民生、教育等廣受關(guān)注的議題進行評論分析，這樣才能引起普遍的社會關(guān)注度。與此同時，在文章風格上也需要注重與受眾的平等溝通，文字風格盡量樸素易懂，并加強互動性，使評論話語更加多樣化，語言也多元化、平民化。

而對于地方黨報而言，其新聞評論要求文章短小精悍，減少空話套話的占比，也立足基層，貼近群眾，讀者喜歡看，文章的觀點也能闡述得更清楚，從受眾視角進行內(nèi)容表達和語言組織，從多個方面增加評論內(nèi)容的感染力。

3.強化地方特色

地方黨報的主要受眾是該地區(qū)內(nèi)的群體，因此在寫作新聞評論時，也需要以當?shù)厍闆r為基礎(chǔ)，著重對于當?shù)厥挛锖蜕鐣钸M行反映，關(guān)注當?shù)厝嗣袢罕婈P(guān)心的事情。新聞評論對于接近性有著基本的要求，同時接近性也是新聞價值的要素之一，以當?shù)匕l(fā)生的大事要事作為新聞的評論對象，不僅能激發(fā)當?shù)厥鼙姷呐d趣，還可以拉近與當?shù)厝罕姷木嚯x。因此，地方黨報的新聞評論要多以當?shù)匦侣勛鳛閷ο筮M行評論。

4.評論與新聞事實相互配合

當前，新聞事實層出不窮，但媒體的資源有限則注定了其對新聞事實的報道是有選擇性的。地方黨報追求地方熱點的特性在新媒體時代的今天得以加強，可其傳播力和實效性的不足也被放大。作為地方黨報，除了要對新聞事實進行傳播之外，還承擔著引導輿論的重要功能，而實現(xiàn)這一功能的重要手段就是新聞評論。因此，地方黨報要借助新媒體的傳播力量，將社會熱點的影響力放大。在報道社會熱點的同時，選取一部分有價值的新聞事實主動配發(fā)評論，除了可以滿足受眾獲取新聞事實的需求，還可以從另一個視角解讀新聞事實，從而起到引導社會輿論的作用。

三、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，地方黨報遭受著受眾流失、廣告驟減的困境。在這種背景下，大多數(shù)地方黨報都已經(jīng)建成了集網(wǎng)、端、微、報為一體的新媒體傳播矩陣，媒體也不斷融合，借助新媒體技術(shù)帶來的利好，對于發(fā)聲也更加主動。新聞評論作為地方黨報的重要傳播形式，在引導社會輿論方面起著積極作用，地方黨報在新聞評論方面積累了寶貴的經(jīng)驗，但也存在著許多不足。地方黨報的評論需要與新媒體深度融合，并以受眾為導向，加強地方特色并與新聞事實相互配合以增強評論的影響力，持續(xù)形成輿論合力，才能在市場競爭中取得優(yōu)勢并發(fā)揮出地方黨報評論的作用。