李寶榮

理論的先進(jìn)，是最強(qiáng)的先進(jìn)；思想的主動，是最大的主動。作為黨的媒體，持續(xù)推動黨的二十大精神在基層落地生根，是義不容辭的責(zé)任和崇高使命。在各級媒體加快融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體格局的競爭態(tài)勢下，山東臨沂日報報業(yè)集團(tuán)（以下簡稱臨報集團(tuán)）黨委響亮提出了“站穩(wěn)全省媒體第一方陣，打造區(qū)域性現(xiàn)代化傳媒集團(tuán)”的工作目標(biāo)，全力以赴做好黨的二十大精神學(xué)習(xí)宣傳貫徹工作，以內(nèi)容建設(shè)為根本，集中資源力量，創(chuàng)新傳播手段和話語方式，做強(qiáng)新媒體、做優(yōu)新欄目、做大新優(yōu)勢，做大做強(qiáng)了主流媒體的“引導(dǎo)力”，通過“報、網(wǎng)、微、端”實現(xiàn)黨的二十大精神全媒體傳播，點亮理論之光，凝聚奮進(jìn)力量。

一、做強(qiáng)新媒體，據(jù)“理”力爭增速度

單純的會議報道對于群眾來說，略顯枯燥，也不能滿足廣大黨員干部群眾對黨的創(chuàng)新理論的渴求?！耙獔猿忠苿觾?yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點”，習(xí)近平總書記的這一要求，為地市報融合發(fā)展，宣傳報道好時政新聞，清晰地指明了方向。根據(jù)這一要求，臨報集團(tuán)采取了三項措施，堅定不移地做強(qiáng)新興媒體，走移動優(yōu)先戰(zhàn)略，加大新媒體創(chuàng)新力度，提升新媒體產(chǎn)品質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)了黨的二十大精神高質(zhì)量快速傳播，迎合了用戶對黨的創(chuàng)新理論的需求，迅速擴(kuò)大了影響力。

做強(qiáng)新興媒體，激發(fā)新的活力。臨報集團(tuán)目前擁有“三網(wǎng)一端一論壇”等新興媒體，圍繞黨的二十大精神學(xué)習(xí)宣傳貫徹，著力推出系列融媒精品，以創(chuàng)新性融媒體手段傳播黨的創(chuàng)新理論。重點升級“在臨沂”客戶端臨沂號入駐模式，吸引機(jī)構(gòu)、大V、專家入駐，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展服務(wù)范圍?！芭R沂社區(qū)”注冊會員超過76萬，是臨沂目前最大的PC端互動交流平臺。在頭部平臺賬號入駐方面，臨報集團(tuán)共有8個賬號獲得許可，數(shù)量在山東地市級媒體中位居第一。在需獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可的六類新聞信息服務(wù)形式中，臨報集團(tuán)已獲得服務(wù)許可的平臺有12個，數(shù)量位居省內(nèi)地市報前列。新興媒體的強(qiáng)勢崛起，為黨的二十大精神的迅速傳播，奠定了堅實基礎(chǔ)，增強(qiáng)了報道的傳播力、滲透力和觸達(dá)力。

堅持移動優(yōu)先，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。強(qiáng)化“無視頻不新聞”理念，強(qiáng)化用戶思維，推動形式、方法、手段創(chuàng)新，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，打造爆款產(chǎn)品，不斷提升傳播效果?！霸谂R沂”客戶端開設(shè)40多個頻道，推出“沂蒙云”智媒平臺、VR全景等多元傳播產(chǎn)品，構(gòu)建臨沂號、玩社群等開放交互平臺，覆蓋不同領(lǐng)域、不同地域、不同年齡段的各類用戶，全媒體生態(tài)鏈不斷完善，獲得“全國報業(yè)媒體融合案例優(yōu)秀獎”。聚焦黨的二十大精神傳播這一主題，臨報集團(tuán)精細(xì)內(nèi)容生產(chǎn)，堅持移動優(yōu)先，傳播矩陣發(fā)力，以文字宣傳、視頻宣講、創(chuàng)意海報、公益視頻等豐富形式，實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，極大地提升了傳播速度和傳播效果。

打響品牌特色，持續(xù)高效傳播。據(jù)山東省新媒體協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，臨報集團(tuán)瑯琊新聞網(wǎng)微信公眾號、頭條號等3個新媒體賬號進(jìn)入全省前20的榜單，在地市級黨報新媒體中排名前列。其中，瑯琊新聞網(wǎng)微信公眾號表現(xiàn)最佳，一年發(fā)布文章2313篇，日均推文6篇，獲得總閱讀數(shù)超5340萬次、點贊數(shù)63680次、在看數(shù)28822次，傳播效果優(yōu)于其他媒體類微信公眾號，輸出閱讀量10萬+的爆款熱文36篇，熱文產(chǎn)出能力出眾。臨報集團(tuán)依據(jù)第三方平臺不同渠道特性以及全媒體矩陣發(fā)展需求，開展差異化傳播，與主平臺共同營造話題，持續(xù)打響聲勢，形成瑯琊新聞網(wǎng)微信公眾號、沂蒙晚報微信公眾號等品牌特色，全方位高效傳播廣大黨員干部群眾學(xué)習(xí)貫徹落實黨的二十大精神的反響和成效。

二、做優(yōu)新欄目，入情入“理”顯溫度

新聞媒體一頭連著黨委政府，一頭連著百姓民生，是傳播黨的創(chuàng)新理論、凝心聚力強(qiáng)根基的重要平臺。人民群眾就是我們的朋友圈，是受眾，更是主角。一旦培根鑄魂的作用發(fā)揮不好，不能與群眾同頻共振，人民群眾遲早會屏蔽我們的朋友圈，拉進(jìn)黑名單，我們就失去了主陣地。沒守住陣地，就是失職。為此，臨報集團(tuán)豐富報道形式，拓寬傳播渠道，加大宣傳密度，做強(qiáng)做優(yōu)新設(shè)欄目，重點報道基層黨員干部在黨的二十大精神學(xué)習(xí)宣傳過程中，有鮮度、有溫度的特色宣講故事、靈活宣講形式和學(xué)以致用的成效，并由此激發(fā)誓爭一流的熱情和干勁。

辦好新聞欄目。臨報集團(tuán)緊扣“短、實、新”要求，在平面媒體開設(shè)“‘沂’起學(xué)理論”“講故事、學(xué)理論”等專欄，用群眾語言，聯(lián)系實際，不惜版面解讀會議內(nèi)容，描繪與群眾息息相關(guān)的“二十大”藍(lán)圖，密切黨群關(guān)系。這樣守正創(chuàng)新，從形式到內(nèi)容獲得了讀者的肯定，受到了群眾的點贊。臨報集團(tuán)再接再厲，依托“在臨沂”客戶端等新媒體矩陣，打造了一大批影響力巨大的爆款產(chǎn)品，又圈了一撥粉絲。

臨沂日報關(guān)于黨的二十大精神宣講比賽

講好基層故事。選拔一批優(yōu)秀記者到縣域記者站任職、鍛煉，心懷為民情懷深耕基層，及時總結(jié)提煉一線群眾學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的好經(jīng)驗好做法，深入挖掘砥礪奮進(jìn)、勇于追夢的典型故事、典型人物、典型機(jī)制，重點宣傳推廣，營造良好輿論氛圍，真正引導(dǎo)群眾走進(jìn)理論深處，感受理論的智慧、力量和溫度，鼓勵群眾敢于奮斗、敢于創(chuàng)造美好生活。臨報融媒記者蹲點采寫的通訊《敢教“后村”走在前》，語言鮮活、生動、有趣，以支部書記講故事的方式，小切口反映大主題，讓黨的創(chuàng)新理論在群眾心中落地生根，受到群眾好評，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺等主流媒體平臺廣泛采用、轉(zhuǎn)發(fā)。

關(guān)注民生實事。黨的二十大報告中提出，增進(jìn)民生福祉，提高人民生活品質(zhì)。主流輿論不能只搞正面報道，對人民群眾關(guān)注的問題、意見大反映多的問題，必須積極跟進(jìn)報道，及時替政府解疑釋惑，推動改進(jìn)工作。臨報集團(tuán)發(fā)揮媒體監(jiān)督作用，圍繞“12345·臨沂首發(fā)”客戶端做好“直通12345”“馬上就辦直通車”等欄目，將記者的筆和鏡頭對準(zhǔn)群眾，充分反映老百姓的愿望、要求和呼聲，幫助群眾辦實事超過1800件次。全國文明城市創(chuàng)建期間，“曝光臺”專欄根據(jù)群眾舉報，梳理問題180個，刊發(fā)稿件50篇，推動相關(guān)問題解決，凝聚了創(chuàng)城工作合力?！霸谂R沂”客戶端開設(shè)“幫幫”“掌上12345”等民生服務(wù)平臺，容沂辦、清風(fēng)亭等政務(wù)服務(wù)平臺。其中，容沂辦頻道涵蓋27個服務(wù)事項，服務(wù)種類在省內(nèi)地市級客戶端中處于前列。正面宣傳能鼓勁，輿論監(jiān)督也能促進(jìn)工作，在結(jié)果導(dǎo)向上看，這正是習(xí)近平總書記“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的”重要論述的體現(xiàn)。

三、做大新優(yōu)勢，“理”響臨沂強(qiáng)深度

作為傳統(tǒng)媒體的報紙，依然承擔(dān)著理論宣傳的重大職責(zé)。相比較新興媒體，報紙在權(quán)威性、影響力、公信力上，占有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，“黨報評論”“黨媒觀點”等理論性文章凸顯了報紙尤其是黨報的權(quán)威性。為了做大做強(qiáng)優(yōu)勢，臨報集團(tuán)守正創(chuàng)新，正確把握尺度，堅持政治性、政策性、理論性相統(tǒng)一，防止片面化、簡單化，著力打造具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力的理論產(chǎn)品，借助全媒體傳播，讓“理”響臨沂，引導(dǎo)廣大基層黨員干部持續(xù)學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，堅持用黨的創(chuàng)新理論武裝自己，教育群眾。

加強(qiáng)闡釋解讀。充分用好《臨沂日報》要聞版和“理響臨沂”“理論之聲”版，一方面，刊發(fā)新華社稿件和權(quán)威觀點的理論文章、本報評論員文章；另一方面，發(fā)揮“黨媒+”優(yōu)勢，刊發(fā)黨校權(quán)威專家、學(xué)者，理論學(xué)習(xí)中心組領(lǐng)導(dǎo)干部等撰寫的選題文章。用老百姓的語言，站在老百姓的角度解讀黨的二十大精神，不當(dāng)“教師爺”，不居高臨下，把理論和老百姓身邊人、身邊事結(jié)合在一起，提升理論的親民性、貼近性，推動黨的二十大精神深入百姓家中、黨的創(chuàng)新理論落地生根。

交流學(xué)習(xí)感悟。充分運(yùn)用臨報集團(tuán)“報、網(wǎng)、微、端”以及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺等全媒體平臺，積極將臨沂日報精選刊登的理論文章，以及基層黨員干部群眾所喜愛、所認(rèn)同的理論稿件，特別是基層干部開展學(xué)習(xí)的感悟、體會、收獲等，運(yùn)用全媒體進(jìn)行傳播，講深講透黨的二十大精神。臨報集團(tuán)還結(jié)合沂蒙精神、紅色文化故事，深入挖掘背后蘊(yùn)含的理論觀點和理論知識，不斷夯實基層黨員干部的政治理論功底，提升政治理論涵養(yǎng)，切實用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、推動工作。

創(chuàng)新宣傳形式。發(fā)揮媒體優(yōu)勢，在市委宣傳部指導(dǎo)下，全力做好全市“講故事、學(xué)理論”宣講比賽、“七講七進(jìn)”宣講比賽以及宣講員選拔培訓(xùn)、短視頻大賽等30多場（次）活動的承辦和宣傳報道，避免刻板生硬的抄稿子和高談闊論的講解，采取“鄉(xiāng)音講黨音”方式，讓活動和報道“接地氣”“入人心”。同時，為縣區(qū)深入挖掘提煉亮點特色，打造“邑口同聲”“河風(fēng)惠唱”“理論小院”等15個宣講品牌，持續(xù)優(yōu)化“故事菜單”，通過情景式、嵌入式等形式巡回宣講，黨員和群眾都愛聽這個“理”。

結(jié)語：

站在新的歷史起點上，臨報集團(tuán)守正創(chuàng)新，做實傳統(tǒng)媒體，做強(qiáng)新興媒體，形成全媒體矩陣。不斷做精融媒產(chǎn)品、做大權(quán)威優(yōu)勢，用心用情貼近基層、貼近群眾，做強(qiáng)了“引導(dǎo)力”。

思想的力量無遠(yuǎn)弗屆。黨的創(chuàng)新理論飛入基層黨組織，飛入尋常百姓家，激發(fā)出黨員干部群眾求實創(chuàng)新、勇爭一流的干勁斗志，為臨沂經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入了源源不斷的動力，不斷加速推動中國式現(xiàn)代化的“臨沂實踐”邁出堅定步伐，為地市報全媒體學(xué)習(xí)貫徹好黨的二十大精神做了積極的探索和實踐。