摘? 要：佛山剪紙是一項歷史悠久的傳統(tǒng)手工藝，擁有獨特的審美觀念和技巧。將佛山剪紙與快遞品牌包裝結合，一方面能夠使得品牌形象升華，增加深度和維度，豐富快遞品牌的文化內(nèi)涵和認知度，為我國的快遞品牌包裝設計提供一定的靈感與啟示。另一方面通過對佛山剪紙文化的傳承，可以更好地維護和傳承非物質文化遺產(chǎn)，利于推廣佛山地區(qū)的非遺文化遺產(chǎn)，對佛山非物質文化遺產(chǎn)的活化與傳承具有一定的參考意義。

關鍵詞：佛山剪紙 非遺文化 快遞品牌 包裝設計

佛山剪紙具有鮮明的地域文化特色，包含著大量的佛山歷史文化信息[1]。佛山剪紙在用材、工藝風格等方面有別于其它地域的剪紙，這是佛山人民智慧的結晶和精神世界的反映，表達了佛山人民對美好生活的向往。佛山剪紙作為中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，深受社會各界人士的喜愛。在設計領域專業(yè)人員的不斷努力下，佛山剪紙也逐漸應用于各種設計之上，但應用于快遞品牌上的并不常見。本文以佛山剪紙在快遞品牌包裝設計中的應用為例，對佛山剪紙中部分色彩、元素和文化內(nèi)涵進行提取，分析佛山剪紙對于快遞品牌的重要性，并進行快遞品牌的包裝設計，以期為我國的快遞品牌包裝設計提供一定的靈感與啟示，同時也希望能夠對非物質文化遺產(chǎn)的活化與傳承具有一定的參考價值。

一、佛山剪紙的發(fā)展及特色

（一）歷史發(fā)展

佛山剪紙起源于兩宋，盛行于明清，至今已有數(shù)百年的歷史[2]。作為廣東剪紙最具代表性的藝術形式、佛山民間藝術最璀璨的瑰寶，佛山剪紙無論在剪紙題材上還是材料使用上，亦或是制作工藝及風格特點上，都獨具地域風味。其精巧的工藝與多元的藝術表現(xiàn)力使得其在中國剪紙中獨樹一幟，為中國剪紙增添了一道奇光異彩，佛山剪紙也因此于2006年入選為國家級第一批非物質文化遺產(chǎn)[3]。

（二）工藝特色

佛山剪紙的魅力在于其細節(jié)和精湛的工藝，發(fā)展至今，已經(jīng)形成了一套十分完整的制作工藝，包括“剪、 刻、鑿、印、寫、繪、襯、染、醒刀”，等等[4]。佛山剪紙可分為純色剪紙、襯色剪紙、寫色剪紙、銅鑿剪紙四大類，按品種又可分為純色料、紙襯料、銅襯料、染色料、木刻套印料、銅寫料、銀寫料、紙寫料、銅鑿料九種類型[5]。

最具佛山剪紙?zhí)厣氖恰般~襯剪紙、銅寫剪紙、銅鑿剪紙”制作工藝?！般~襯剪紙”的制作方法：用佛山地區(qū)所產(chǎn)的銅箔作為制作的原材料，在銅箔上進行草圖繪制，將銅箔剪刻成型后，在銅箔作品的背面襯上色紙即制作完成。“銅寫剪紙”的制作方法：以“正反”的方法（也叫陰陽刻），在銅箔的正反面刻出型后用礦物質顏料在其正面進行寫色（也叫填色）即制作完成，這是佛山剪紙中特有的刻與寫相結合的制作方法?！般~鑿剪紙”的制作方法：是從金花的鑿花工序中不斷地改良而成的。用特定的工具以鑿代筆、以敲代畫的方式在鍍上純金的傳統(tǒng)銅片上進行刻畫，再用礦物質顏料進行寫色即制作完成[6]。這些獨具一格的工藝特色使得佛山剪紙有別于其它地域剪紙，造就了一件件極為難得的藝術作品，使得佛山銅鑿剪紙在眾多的文化作品中璀璨奪目且極具審美性。

（三）藝術特色

佛山剪紙裝飾技藝豐富多樣，且圖案和題材也多姿多彩，其裝飾紋樣以當?shù)孛袼诪楸尘?，結合了自然界各類優(yōu)美形象進行設計，更多時候作品代表的是喜慶、豐收、吉祥等意象。隨著時代的變遷以及國家對于非物質文化遺產(chǎn)的保護的加強，融入的新元素開始逐漸增加，題材與裝飾紋樣、色彩等也變得更加豐富多彩。裝飾紋樣按題材主要分為三大類。第一類是美好寓意類。通常借助花鳥蟲魚等與其它元素進行搭配，向人們傳達美好的祝愿和吉祥。第二類是民俗活動類。如舞龍舞獅、神龍廟會、紅白之事等具有濃厚的地方特點與民族風情的嶺南文化。第三類是民間故事類。通過剪紙表達歷史、神話、文學等民間故事[7]。此外，還有人們崇尚的人文精神、文化觀念、美德美譽等，都可以通過剪紙來傳達。

二、剪紙元素應用于快遞品牌包裝設計的意義

（一）促進快遞行業(yè)的發(fā)展

快遞行業(yè)的發(fā)展給人們的日常生活帶來了極大的便利，在這信息發(fā)展迅速的時代，越來越多的人都在選擇網(wǎng)上購物，這也使得快遞行業(yè)逐漸成為最具活力和發(fā)展前景廣闊的行業(yè)。在這激烈的市場競爭中，快遞品牌想要融入當?shù)厥袌?，需要在品牌中結合非遺文化進行設計。因此，應根據(jù)佛山的文化及風俗風情等要素來提取素材，設計出具有佛山特色的品牌包裝去吸引消費者并提高消費者對快遞品牌服務或產(chǎn)品的購買欲[8]。在快遞品牌包裝設計中加入佛山剪紙元素，一方面可以使快遞品牌包裝具有豐富鮮明的地域風格特色，助力于促進快遞品牌化發(fā)展，提高品牌知名度和品牌文化內(nèi)涵，從而提升快遞品牌市場營銷效果，讓品牌在市場競爭中脫穎而出。另一方面可以通過包裹的形式將佛山剪紙文化廣泛傳遞到消費者的日常生活之中，提高消費者對佛山剪紙的認識和理解，對佛山剪紙的傳承與創(chuàng)新起到一定的宣傳作用。

（二）成為具有地域文化特色的品牌

包裝是品牌與消費者進行溝通的媒介，設計師作為品牌產(chǎn)品信息的傳遞者，需要通過包裝設計向消費者傳遞產(chǎn)品的種類、質量和特點等信息。隨著快遞行業(yè)的快速發(fā)展和競爭加劇，品牌的差異化和個性化越來越重要。在這樣的背景下，包裝設計不再只是一個簡單的容器，而是已成為品牌營銷和傳播的重要工具。因此，我們應在內(nèi)蘊深厚的佛山剪紙文化中深入挖掘具有地方特色的文化元素，結合產(chǎn)品的文化背景，整合有效的設計元素并結合現(xiàn)代快遞包裝設計的要求，形成具有嶺南區(qū)域文化特色的快遞品牌包裝。

（三）有效地繼承與發(fā)揚傳統(tǒng)文化

運用中國傳統(tǒng)文化元素能夠帶動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，為傳統(tǒng)文化的保護和推廣做出貢獻，對于品牌形象的塑造和市場營銷都非常有利。佛山剪紙是中國南方地區(qū)獨有的民間藝術形式，其圖案和意象往往寓意深刻且易于聯(lián)想。例如，佛山剪紙中常見的“鳥”和“花”等元素，可以象征著放飛和美好，體現(xiàn)出品牌的詩意和情感價值。這樣的文化內(nèi)涵有助于品牌與消費者之間建立更深層次的情感紐帶。將佛山剪紙運用在快遞品牌包裝設計中，既可以促進地方文化的發(fā)展，增強當?shù)匚幕孕判?，推動國家傳統(tǒng)文化的保護和傳承，又可以為品牌帶來獨特的美學特征和地域性特色，帶來更深層次的文化內(nèi)涵，提高品牌的文化價值和可持續(xù)性[9]。

三、佛山剪紙在快遞品牌包裝設計中的應用

（一）設計依據(jù)

佛山剪紙在圖案紋樣、色彩、工藝材料及文化內(nèi)涵的應用上飽含地域文化特色，對于品牌包裝設計而言有著重要的參考與啟發(fā)的作用。包裝是品牌的視覺識別符號，品牌包裝設計不僅需要考慮其外觀的實用性與功能性，還需要考慮其圖形元素的組合、文字的排列分布、顏色的提取及搭配等要素。基于佛山剪紙藝術，結合品牌包裝設計要求，總結出佛山剪紙藝術在品牌包裝設計中應用的設計要點：品牌包裝設計在對剪紙元素及其文化內(nèi)涵進行借鑒與運用的基礎上，應符合品牌包裝設計的要求，達到觀賞性與實用性并重，并滿足生產(chǎn)的需要。

（二）設計定位

文章中的設計作品目標消費群體定位在個性鮮明且熱衷于追求新潮流的90后、00后群體?！搬槍δ繕擞脩羧后w，通過在線上發(fā)放調研問卷及線下走訪年齡段為18～30歲的用戶，了解用戶在現(xiàn)實生活中對品牌所用到的非遺文化美觀性、實用性、功能性等方面的需求。綜合調研結果分析，得出以下結論：將佛山剪紙藝術與快遞品牌包裝進行結合，首先需要考慮的是其實用性及功能性，在包裝材料選用及其結構設計上應當考慮實際生活需求，其是否能夠很好地保護消費者的物品、材料。此外有研究報告表明：90后、00后作為‘新生代群體，消費理念鮮明，對本土品牌的接受程度較高，愿意為產(chǎn)品設計及特色支付溢價?！盵10]因此，產(chǎn)品的美觀性對于品牌設計而言也同樣重要。

（三）設計要素的提取及構思

1.圖案紋樣的運用

佛山剪紙有多種圖案紋樣元素，包括植物、人物、動物、建筑、民俗活動等圖案。為豐富畫面層次感，此次快遞品牌包裝設計的元素，從佛山剪紙少數(shù)作品中進行部分元素提取，并融入了現(xiàn)代幾何圖形元素及其他創(chuàng)作方法。通過藝術手段將佛山剪紙的圖案進行再設計，使佛山剪紙藝術特色與快遞品牌包裝有機結合，充分展現(xiàn)出佛山剪紙獨有的地域風味與文化內(nèi)涵；通過包裝傳遞企業(yè)文化，增加快遞品牌的辨識度和記憶度（如圖1）。

2.色彩的提取

佛山剪紙的色彩絢麗多姿，是佛山剪紙區(qū)別于其它地域剪紙的特征之一。對佛山剪紙色彩的提取可從佛山最具區(qū)域特色的“銅鑿剪紙”中去進行。傳統(tǒng)的佛山剪紙色彩以大紅色為主，而銅鑿剪紙多以飽和高的金色、赤色、青色為主，搭配銅鑿料進行制作，這種用色乃是受嶺南文化的影響。快遞品牌每日消耗物料較多，在設計中需要考量成本費用，故不能使用過多的顏色進行設計。此次快遞品牌包裝設計顏色使用了Adobe Illustator中的顏色吸取工具對佛山剪紙銅鑿料進行顏色提取工作（如圖2 ①銅鑿金），另外提取了花藤綠色作為主色調（如圖2 ②花藤綠 ），還提取了剪紙中的紅色作為輔助色（如圖2 ③剪紙紅）。金色顯得金碧輝煌且喜氣洋洋，綠色有著快速、安全的寓意，而紅色是中國傳統(tǒng)顏色，是喜慶和熱烈的象征，它們之間的合理運用能夠帶來一定的視覺沖擊力。因此，通過對顏色的搭配能夠提升品牌的識別力，深入大眾心理，宣傳與弘揚中國文化與品牌的文化理念，很好地傳承中國優(yōu)秀文化。

3.文化內(nèi)涵的應用

佛山剪紙優(yōu)秀的文化內(nèi)涵代表著中國文化的精髓，使用佛山剪紙元素作為快遞品牌包裝設計中的主題元素，不僅可以檢驗并繼承中華傳統(tǒng)文化，還能夠喚起人們對于歷史的回憶，使消費者感受品牌的文化內(nèi)涵與價值，從而達到宣揚佛山剪紙文化的目的。本次設計將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代設計進行有機結合，從佛山剪紙少數(shù)作品中進行部分元素提取，其中有花、花藤、醒獅、祥云、魚鱗紋等元素，另外加入了材質銅鑿元素。其中使用最頻繁的為醒獅元素，醒獅具有吉祥如意之意，被認為是驅邪避害的吉祥瑞物。通過提取的各種元素轉化成的紋樣再結合醒獅進行組合及對佛山剪紙色彩上的提取，將具有美好寓意的佛山剪紙文化內(nèi)涵通過快遞品牌包裝設計傳達出來，以此來達到宣揚佛山剪紙文化的目的和提高快遞品牌的文化內(nèi)涵[11]。

（四）方案展示

醒獅是佛山的象征，本文設計中的作品將在佛山剪紙上提取的“醒獅”元素作為基礎元素與其它提取到的輔助元素進行組合與排列，并將其運用于快遞品牌包裝設計上。

首先，標志作為大眾傳播符號在快遞品牌包裝設計中具有傳播品牌文化信息功能[12]，故首要任務為設計標志，即從佛山剪紙中提取“醒獅”的“頭部”作為標識圖形并在其中融入其他元素（如圖3）。

其次，快遞的外包裝設計提取了佛山剪紙中“醒獅”的“全身”作為主要圖形，其他元素作為輔助。

最后，將佛山剪紙中所提取的銅鑿金、花藤綠、剪紙紅運用到快遞品牌包裝設計之中?；ㄌ倬G作為主色調，使快遞品牌包裝更具識別度，并能在其中感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計之間的碰撞與融合（如圖4）。

四、結語

佛山剪紙藝術是一種有目的有意識的藝術創(chuàng)作和藝術活動，具有美學價值與藝術價值。佛山剪紙在快遞品牌包裝設計中的應用不僅展示了中國傳統(tǒng)文化的藝術魅力和文化自信，更為快遞品牌注入了新的設計靈感和想象空間。將審美形態(tài)豐富的佛山剪紙藝術與追求獨特性、新穎性、實用性、傳播性等特點的包裝進行有效結合，能夠讓快遞品牌產(chǎn)品從眾多品牌中脫穎而出，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術相互激勵、互相促進、彼此借鑒、融合互補。將中國非物質文化與現(xiàn)代設計結合，不僅能更好地維護和傳承非物質文化遺產(chǎn)，進一步推廣非遺文化，更能使設計作品深入人心、引起共鳴，提升設計作品的文化內(nèi)涵。

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作者簡介：黃詩敏，廣州大學美術與設計學院碩士研究生，廣州番禺職業(yè)技術學院講師。研究方向：視覺傳達設計。