陳明紅，黃易釵，連藝婕，歐俊辰，李宇帆

（四川音樂學院成都美術學院，四川 成都 610000）

近年來，隨著技術的進步，中藥的包裝變得更加豐富，并且在市場上呈現(xiàn)出了更加豐富的風格。對于現(xiàn)代兒童藥品包裝的插畫設計來說，動漫形象在其中的運用甚是廣泛。隨著時代的發(fā)展，消費者對產品包裝的要求已經從實用性轉變?yōu)閷徝佬裕@表明人們越來越重視包裝的外觀設計。中醫(yī)藥作為一種具有悠久歷史的傳統(tǒng)文化，更應該融入現(xiàn)代消費者喜愛的動漫形象，以此來吸引消費者的注意力，增強與消費者的聯(lián)系，并將其中的信息和文化傳達給消費者。因此，中藥包裝不僅要具有創(chuàng)意性，還要符合現(xiàn)代消費者的審美需求。

1 動漫形象與藥品包裝結合的意義

隨著時代的進步，傳統(tǒng)的中藥包裝已經無法滿足當今消費市場的多樣性需求，不能與時俱進，也無法與消費者的心靈相連。因此，要想讓這些產品更具有魅力，就必須把它的功效、藝術性以及審美性結合起來。社會的發(fā)展，促使現(xiàn)代消費者的審美需求不斷提升。為了滿足社會市場的需求，藥品的包裝也要不斷的更新、變化、創(chuàng)新。藥品包裝設計師應該把傳統(tǒng)的文化精髓、現(xiàn)代的審美理念、科技手段等完美地融入到中藥的包裝設計之中，從而使其更具魅力。通過將動漫形象融入中藥包裝，不僅可以使其具有更強的創(chuàng)意性和可視性，還可以使其具有更強的實際價值，使其成為市場競爭力的焦點。此外，通過融入新的審美觀念和技術，可以使中藥包裝具有更強的視覺沖擊力，更好地吸引和留住消費者，同時也可以有效地增強其購買欲望，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和市場競爭力增添活力[1]。

2 藥品包裝中動漫插畫的重要作用

藥品包裝中動漫形象插畫的表達通常會更生動、更加形象，這對于一向嚴謹?shù)乃幤钒b的視覺表現(xiàn)來說是很重要的。動漫形象插畫設計大多被應用于兒童藥品的包裝上，并且占據(jù)了包裝的絕大部分版面。由此可以看出，動漫插畫在兒童用品包裝中具有十分重要的位置。動漫插畫通?？梢晕齼和年P注，變成傳遞產品信息、刺激消費的重要媒介。因而插畫設計應典型、獨特、集中和構思與眾不同。插畫創(chuàng)意設計的關鍵作用取決于它以藝術的方式將包裝內容形象化，消費者僅憑視覺效果就可以直觀的從插畫設計中，直接或間接的感受到中醫(yī)藥內容及所產生的需求沖動。在藥品的類別體系中，隨著產品的更新與人們需求的變化，產品功能的表現(xiàn)力也不再是嚴肅、刻板的既有印象，“人的因素”越來越多地出現(xiàn)在很多藥品的外包裝上，這其中又以兒童藥品包裝設計中的動漫形象居多。

動漫元素的插畫最大的特點是表現(xiàn)張力較大，呈現(xiàn)形式生動、可愛、具有極強的親和力，且用色鮮明、多樣；能夠拉近使用者與企業(yè)產品之間的距離關系，層出不窮的樣式也是其不斷保持新鮮感和活力的原因。以往動漫元素插畫多用于休閑食品的包裝設計中，而如今，考慮到藥品對于成年人和兒童的認知意識和心理感受不同，為了更大程度上消除兒童對看病、吃藥、打針此類記憶的排斥感，把他們所熟悉的動漫形象應用在藥品包裝中，能夠讓其產生對藥品的好奇心。同時通過繽紛的色彩組合，能夠將兒童的關注點轉移到藥品的包裝上，還能在一定程度上使兒童對藥品的味道具有自己的認知，產生味覺聯(lián)想。

優(yōu)秀的企業(yè)應該具有一個能夠吸引兒童的動漫形象或者其他具有代表性的卡通形象，這些是能夠讓兒童記住和過目不忘的[2]。為了讓產品更具吸引力，醫(yī)藥企業(yè)必須建立一個全面的企業(yè)認知體系，并將其與有趣的品牌傳說相結合，以增強產品的吸引力，并讓其具有更強的文化意義。

3 動漫形象在兒童中藥包裝中的應用

兒童藥品包裝是完美展示所有設計元素的載體，影響著包裝的美感與功能。動漫作為一種設計元素，在兒童藥品包裝中被廣泛使用。它們通過簡化自然生物的外觀特征，并將這些特征轉化為具有代表性的圖像，從而為包裝設計帶來新的視覺沖擊力。

當消費者購買藥品時，往往會被包裝上的圖案所吸引，尤其是兒童。兒童藥品包裝設計多以動漫形象插畫為主，這樣可以激發(fā)孩子們的好奇心，讓他們不再害怕服用藥物。例如兒童藥品包裝經常會使用能力超群型的動漫形象，如蜘蛛俠、超人等，這些形象是戰(zhàn)勝病魔的象征。以能力超群、樂于幫助弱者著稱的蜘蛛俠是孩子們心中的偶像；代表著正義的動感超人，憑借著強大的動感類光波，總會在最后一刻把敵人打得服服帖帖。這些英雄類的動漫人物，很容易被孩子們所接受，成為他們心中的偶像。通過對這些動漫插畫的創(chuàng)新設計，可以讓孩子們聯(lián)想到抗擊疾病的力量，為他們提供安全、有效的心理體驗，讓他們產生信任，并且能夠激發(fā)其對服藥的興趣，擺脫對服藥的恐懼。

在設計兒童藥品包裝時，應該采用一些具有吸引力的圖像，以及一些有趣的卡通故事或漫畫，以此來創(chuàng)造一個輕松愉悅的氛圍，讓孩子們能夠從視覺上感受到藥物的安全性，從而減少他們對藥物的抵觸。運用動漫形象，非常符合兒童的審美和心理。兒童情感豐富，喜歡接近一些有親和力、充滿生命力的事物。家長們通常會選擇顏色豐富、搭配協(xié)調的包裝，以滿足孩子的需求。

此外，插圖和文字也在兒童商品包裝設計中起著至關重要的作用。如小快克品牌的小兒氨酚黃那敏顆粒（圖1），外包裝插畫采用的是小熊超人的動漫形象，向孩子傳達吃藥可以抗擊病毒，服藥后病情會好轉，像超人一樣。家長可以用言語安撫孩子吃完藥品之后會像超人一樣擁有強大的超能力，實現(xiàn)兒童自我認同感滿足，帶給兒童潛意識地安慰和激勵[3]。對于兒童來說，超人帶來的情感體驗遠勝于一個普通形象，這樣的視覺元素更具有說服力。除此之外，此類具有IP形象的藥品包裝形象，記憶度相對較高，容易在眾多產品中脫穎而出，以此提升產品的市場競爭力。動漫形象的插畫不僅可以喚起兒童美好回憶，還可以根據(jù)圖案所傳達的故事信息來引導兒童理解服藥的意義。

圖1 小快克牌小兒氨酚黃那敏顆粒包裝

如圖2 所示，陜西盤龍藥業(yè)集團有限公司生產的小兒麥棗咀嚼片的包裝設計，其運用了正在打籃球的小男孩的動漫形象，向人們傳達吃了此藥可以打敗病菌、戰(zhàn)勝病魔的品牌理念。動漫形象會使兒童聯(lián)想到自己，因此很容易得到他們的喜愛。

圖2 小兒麥棗咀嚼片包裝

為了更好使兒童接受藥品，使用活潑可愛的動漫形象是一種比較好的方法。我們可以從一些卡通形象中汲取靈感，尤其是一些熟知的圖形。如圖3 所示的兒童免疫白蛋白的藥品包裝，包裝以懶洋洋的卡通插畫作為包裝的主體形象。懶洋洋卡通形象早已成為兒童心中家喻戶曉的經典之作，能很迅速吸引住他們的目光，并讓他們產生信賴。由于孩子們歲數(shù)小，普遍見識短、閱歷不夠深，所以采用這些形象，能夠很好地喚起他們內心的記憶，從而產生滿足感。使用＂以一當十，以少勝多＂這種生動的卡通圖形來設計兒童藥品包裝，不僅能夠更有效地傳遞信息，還能夠喚起兒童的美好回憶，從而提升商品的銷量。

圖3 兒童免疫白蛋白的藥品包裝

4 成人中藥包裝中的插畫創(chuàng)意設計

中藥作為一種特殊的商品，其內在質量還是主要的。藥品包裝上的創(chuàng)意插畫設計會給患者留下很深刻的印象。優(yōu)秀的中醫(yī)藥包裝插畫不僅能夠以精美的圖案表現(xiàn)出藥品的特性，還能夠準確地傳達出品牌的理念，從而讓消費者更加深刻地體會到產品的價值，以實現(xiàn)銷售的目標。這些插畫通常采用抽象的符號，如品牌標志、吉祥物、品牌元素等，以簡潔的方式表現(xiàn)出來，讓消費者更容易接受。

例如六味地黃丸包裝中的插畫創(chuàng)意設計。六味地黃丸是我國傳統(tǒng)醫(yī)藥中常用的中藥復方藥物，有著悠久的歷史。早在春秋時代，六味地黃丸就已經被人們廣泛使用。當時，它以“六味”為主要成分，來自六個不同的植物。六味地黃丸作為中國傳統(tǒng)醫(yī)藥，外包裝設計也是十分有特色。通過對六味地黃丸外包裝的設計，可以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的博大精深[4]。

六味地黃丸源自醫(yī)圣張仲景的補腎經方，是仲景中藥的經典傳承，是消費者接觸較早、較多的產品。為了滿足消費者的多樣需求，對六味地黃丸的包裝進行創(chuàng)新設計，既可方便他們的選擇，同時又能增加企業(yè)的邊際收益。在六味地黃丸的包裝設計中，其包裝創(chuàng)意設計采用的是張仲景人物插畫（圖4），人物插畫突出放大，與“仲景”的紅色Logo 相呼應，產品名紅底白字凸顯放大，讓六味地黃丸與仲景在視覺上一脈相承。采用張仲景人物插畫創(chuàng)意設計，消費者看到仲景，就能想到六味地黃丸；看到六味地黃丸，就能想到仲景，這極大的強化了品牌效應。

圖4 六味地黃丸包裝

5 現(xiàn)代中藥包裝的設計要求

5.1 突出藥品特點的元素設計

在藥品包裝設計中，除了考慮符合藥品屬性的合理布局和設計元素以外，還需要注重突出藥品的特點和功能，以便更好地突出藥品的品牌識別度和特色。例如利用大片的符號、動物或植物等刻畫藥品從生物體中提取的過程，或者采用一組由最初藥物發(fā)現(xiàn)到批準，通過研究和臨床測試的藥品故事圖片，去表現(xiàn)其獨特的藥品基質。此外，越來越多的藥品包裝設計師開始關注環(huán)保主題，注重包裝材料的可持續(xù)性，通過對包裝使用的紙張、油墨等材料進行優(yōu)化和創(chuàng)新，實現(xiàn)對環(huán)境的保護和污染的減少。

5.2 多種設計元素的綜合運用

藥品包裝設計中還需要多種設計元素的綜合運用，比如色彩搭配的合理安排、文字和圖形的組合設計、藥品圖片的精細化制作，等等，這些元素的運用將大大提升藥品包裝的美觀程度和觀賞性。此外，還需要注意注重與消費者的溝通和互動，注重反饋和調整，并不斷提高包裝設計師和企業(yè)的專業(yè)水平，持之以恒地推進創(chuàng)新和突破。

6 結語

中藥品牌離不開包裝設計的支撐，一個好的藥品包裝設計能夠有效提升藥品的使用價值和美觀度，從而吸引消費者的目光，贏得消費者的信賴。在不斷變化的消費市場中，創(chuàng)意插畫的運用為產品包裝設計提供了一個全新的視角。通過運用精心挑選的插畫，可以將設計師的想法轉化為可視化的形式，從而讓信息的傳輸變得更快捷、更準確。而包裝則可以幫助企業(yè)增強其形象，從而激發(fā)消費者的興趣，同時也能夠幫助企業(yè)宣傳、推廣、增強其市場份額。在未來，插畫在產品包裝中的應用將會越來越廣泛，也會有更大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>