張弦

（長江職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430074）

隨著時(shí)代的進(jìn)步，為了獲取更多的收入，許多企業(yè)開始采用更加透明的包裝方式，以迎合消費(fèi)者的需要。然而，過于簡單的包裝并未能迎合當(dāng)今消費(fèi)者的審美偏好，反而會損害到他們的健康與安全。隨著科技的發(fā)展，大多數(shù)人都傾向于選擇能夠清晰地展示出產(chǎn)品的透明包裝，而非完整的封閉式包裝。這種趨勢使得大多數(shù)人都能夠輕松地獲取到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且他們也樂于將自身的注意力放到這些新鮮的東西身上。然而，這種趨勢也導(dǎo)致了許多企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，他們必須提高自身的技術(shù)，才能夠適應(yīng)消費(fèi)者的需要，并且能夠帶來高品質(zhì)的服務(wù)。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要變革，以適應(yīng)消費(fèi)者日益增長的需要。因此，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該擁抱變革，勇于挑戰(zhàn)，持續(xù)投入到技術(shù)開發(fā)中，以及運(yùn)用創(chuàng)造性的想法，打造出具備競爭力的完美產(chǎn)品。

1 現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)

人靠衣裳，馬靠鞍，好的產(chǎn)品離不開好的包裝。現(xiàn)代包裝幾乎都聚焦于功能性上，包裝本身就是一個產(chǎn)品，最核心的功能是對內(nèi)部產(chǎn)品的保護(hù)，而好的包裝設(shè)計(jì)會直接影響消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)是一種將藝術(shù)與自然科學(xué)完美融合的技術(shù)，旨在為產(chǎn)品提供安全、美觀的外觀，并且能夠體現(xiàn)品牌的理念、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的需求。包裝設(shè)計(jì)不同于平面設(shè)計(jì)，它是工業(yè)設(shè)計(jì)的一個分支。包裝設(shè)計(jì)的核心在于將內(nèi)容集中展示，并通過視覺語言來吸引消費(fèi)者。由于包裝的版面有限，產(chǎn)品的銷售期限也受到限制。因此，我們需要在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的特色和賣點(diǎn)上，以便讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的用心[1]。這樣，我們才能創(chuàng)造出一個完整且成功的包裝設(shè)計(jì)。

1.1 極簡主義創(chuàng)意包裝

隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的品牌開始采用極簡主義的設(shè)計(jì)理念，以便更好地傳達(dá)品牌信息。極簡主義的設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)將重點(diǎn)放在顏色和字體的核心元素上，以此來吸引消費(fèi)者的眼球，并且能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求。因此，包裝的顏色和版式都非常精美。這使得許多設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)作出各種不同的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到最大的效果。

1.2 使用各種漸變

漸變色在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用日益普及，這種趨勢的根源在于它可以給設(shè)計(jì)師帶來新穎的視覺體驗(yàn)，并且可以通過混合不同的顏色來增添設(shè)計(jì)的生命力。此外，漸變色還可以豐富視覺效果，增強(qiáng)外觀的美感。漸變色將成為企業(yè)創(chuàng)新的重要元素，可以讓設(shè)計(jì)師更加自由地運(yùn)用多彩的顏色搭配，從而讓漸變不再僅僅是一種背景的細(xì)節(jié)，而是一種讓企業(yè)脫穎而出的強(qiáng)大武器。漸變是包裝設(shè)計(jì)的重要元素。

1.3 平面插圖的使用

平面插圖的出現(xiàn)大大改變了設(shè)計(jì)的格局，它強(qiáng)調(diào)了版式、色彩的簡潔性，使得設(shè)計(jì)師們能夠?qū)⑵鋺?yīng)用于各種不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，比如瓶裝的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到更好的視覺效果。

1.4 包裝開窗或異型設(shè)計(jì)

通過開窗或者異形的包裝設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者直觀看到商品，這就使商品的外觀、顏色、類別、數(shù)量和材料都很重要。打開門的方式和部分各不相同，設(shè)計(jì)師可以利用其透光特性與包裝相匹配，讓整個包裹看起來更加美觀。此外，這些獨(dú)特的設(shè)計(jì)還能讓人眼前一亮。

1.5 透明設(shè)計(jì)

隨著創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，透明設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種流行趨勢?，F(xiàn)在的消費(fèi)者不再只關(guān)注包裝上的標(biāo)簽，而是希望能夠通過包裝來了解產(chǎn)品的外觀。透明設(shè)計(jì)在提供產(chǎn)品信息的同時(shí)，也提供了一種方式，讓消費(fèi)者在閱讀數(shù)據(jù)表時(shí)，能夠更直觀地看到產(chǎn)品的新鮮度。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，透明包裝是最佳選擇，因?yàn)樗梢杂行У貙⑸唐氛故窘o消費(fèi)者，無論是瓶子、PET 瓶子、透明塑料罐子，還是玻璃罐子。為了讓產(chǎn)品更加新穎，設(shè)計(jì)師會選擇能夠吸引人的顏色。透明包裝可以使用透明材料（或者將不透明材料結(jié)合在一起）來完成，它的效果和功能與開窗式包裝大致相同。在食品包裝設(shè)計(jì)中，這種方法被廣泛應(yīng)用，尤其是新鮮蔬菜和飲料的包裝更是如此。

2 創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)——透明包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代產(chǎn)品中的應(yīng)用優(yōu)勢

2.1 節(jié)省包裝成本

采取透明的包裝設(shè)計(jì)，能夠大大降低產(chǎn)品的包裝費(fèi)用，而且采用柔性的外殼，能夠更好地防止物體受損，從而減少二次損耗，提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。由于采用透光材料，使得消費(fèi)者可以清晰地感受到產(chǎn)品的外觀和質(zhì)地。

2.2 提升產(chǎn)品可見度

產(chǎn)品包裝的方式多種多樣，其中透明包裝是最常見的，它將透明材料與不透明材料完美結(jié)合，既能夠讓消費(fèi)者清晰地看到商品的外觀，又能夠讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。透明包裝的出現(xiàn)使得商品的外觀更加逼真，讓消費(fèi)者能夠更加真切地感受到生產(chǎn)商的誠意。此外，設(shè)計(jì)師還可以利用一些輔助手段，如襯托和對比，來增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力。通過恰當(dāng)?shù)氖褂眠@兩種方法，可以更好地展示商品的優(yōu)秀和獨(dú)特性。

2.3 展現(xiàn)真實(shí)產(chǎn)品內(nèi)容

在人們的生活中，越來越多的包裝都采用了透明包裝，超市、商店或雜貨店都能看到其身影。這種包裝可以讓消費(fèi)者非常直接地看到東西的內(nèi)部，包括具體結(jié)構(gòu)和款式，在很大程度上幫助消費(fèi)者決定是否購買，這就使一些自身價(jià)值較高的產(chǎn)品更具競爭力。

特別是近年來出現(xiàn)了很多透明包裝的產(chǎn)品，如超市門店銷售的糧食、酸奶等產(chǎn)品包裝，大多采用了透明或半透明的包裝設(shè)計(jì)。很多消費(fèi)者不僅從食品口味的角度來考慮是否購買產(chǎn)品，最主觀的一點(diǎn)就是從其外包裝的角度。對于商品的透明包裝，有很多因素需要考慮，包裝好的食品不能像薯片那樣容易破碎，消費(fèi)者是不會為這種渣渣食品買單的。因此，商家在決定使用透明包裝時(shí)，一定要考慮到商品有更好的外觀。透明包裝設(shè)計(jì)對于保障消費(fèi)者的安全、提升品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望都有一定的促進(jìn)作用。

3 現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中透明包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

現(xiàn)代產(chǎn)品的百花齊放，商品呈現(xiàn)出多種多樣的趨勢，但也存在著大量同質(zhì)化的問題。因此，為了贏得消費(fèi)者的青睞，企業(yè)必須擁有具有創(chuàng)新意識的、具有顛覆性的產(chǎn)品，才能贏取消費(fèi)者的支持。產(chǎn)品外觀和功效是影響其銷量的關(guān)鍵因素，外觀具備獨(dú)特魅力可以讓商品一夜走紅。在包裝設(shè)計(jì)上，采用透明、半透明或者微透明等包裝設(shè)計(jì)，會讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，在好奇心的驅(qū)使下，消費(fèi)者就會主動閱讀包裝上的文字或包裝細(xì)節(jié)，從而了解產(chǎn)品。在這個過程中，產(chǎn)品信息的特征也在潛移默化中被銘刻在消費(fèi)者的腦海中。

3.1 透明包裝設(shè)計(jì)在酒水飲料類產(chǎn)品中的應(yīng)用

為了讓高品質(zhì)的產(chǎn)品以清晰的面貌出現(xiàn)在人們面前，包裝設(shè)計(jì)師逐漸開始選擇晶瑩剔透的玻璃、玻璃紙或透明塑料作為包裝材料。透明包裝的應(yīng)用，可以通過不同的顏色使包裝的整體設(shè)計(jì)更具吸引力。目前，市場上使用較多的透明包裝是飲料和酒類（圖1），這些包裝基本采用整體透明的形式，材料一般為塑料和玻璃。塑料和玻璃包裝透明度高，能見度好，能使內(nèi)置產(chǎn)品呈現(xiàn)明亮，不僅能有效地顯示產(chǎn)品的形狀和顏色特征，還能使其在流通過程中不受污染[2]。這種包裝在人們的生活中屢見不鮮，通常給人以清新、透明、光滑等感覺，而玻璃和塑料容器可以根據(jù)商品的特性，加工出各種表面紋理，再加上變幻莫測的光影效果，有些包裝干脆就可以作為藝術(shù)品回收利用。

圖1 透明包裝的酒類

3.2 透明包裝設(shè)計(jì)在辣條上的應(yīng)用

對于商家來說，在包裝設(shè)計(jì)中使用透明包裝有利有弊。讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品本身會導(dǎo)致銷量的增加或減少，這取決于產(chǎn)品本身的外觀是否吸引人，以及包裝設(shè)計(jì)中透明形式的使用是否巧妙。例如，當(dāng)一種食品擁有誘人的外觀時(shí)，具有透明包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就更有吸引力，人們也會因此多吃70%。這也證實(shí)了一個基本的心理定律：視覺效果優(yōu)于其他感官。比如衛(wèi)龍辣條的透明包裝設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者一眼就能看到物品內(nèi)容[3]。如果衛(wèi)龍辣條的顏色不誘人，那么透明包裝就不適合它（圖2）。對于衛(wèi)龍辣條來說，透明包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣了衛(wèi)龍辣條的透明包裝設(shè)計(jì)。透明包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)深入人心，在一定程度上也達(dá)到了一定的促銷效果，并且在這個過程中，也會保留產(chǎn)品本身的個性。當(dāng)然，也有相當(dāng)數(shù)量的產(chǎn)品包裝還沒有使用透明包裝，有的是因?yàn)楫a(chǎn)品本身不適合使用透明包裝，有的則是商家沒有意識到合理使用透明包裝整體視覺感受帶來的趣味性，以及對產(chǎn)品推廣的作用。

圖2 衛(wèi)龍辣條的透明包裝設(shè)計(jì)

3.3 透明包裝設(shè)計(jì)在其他產(chǎn)品中的應(yīng)用

透明包裝的應(yīng)用非常普遍，尤其適用于食品，可以讓消費(fèi)者更容易地觀察到商品的質(zhì)量，從而更好地保證商品的安全性。此外，它還廣泛應(yīng)用于飲料、家居等領(lǐng)域，從而更好地滿足人們的健康需求。透明包裝在日化產(chǎn)品的包裝中也越來越普及，從清潔用品到個人護(hù)理用品和化妝品的包裝都在向這個方向發(fā)展。目前，日化用品最常用的包裝容器是透明PET塑料瓶。因?yàn)橥该靼b可以直接展示產(chǎn)品，同樣優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和包裝呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者在購買時(shí)更加放心。

4 結(jié)語

綜上所述，在快節(jié)奏生活的今天，現(xiàn)代人對生活品質(zhì)的要求越來越高，具有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也成為現(xiàn)代消費(fèi)者購物的第一選擇，透明包裝設(shè)計(jì)為現(xiàn)代產(chǎn)品銷售帶來巨大的影響，透明包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活環(huán)境下快速的選擇自己所需要的商品，商品信息以及內(nèi)容物的透明化則成為消費(fèi)者購買商品時(shí)需要關(guān)注的重點(diǎn)，未來透明包裝設(shè)計(jì)也能夠贏得受眾的青睞與信任。