劉鵬麗，牛海鳳，劉慧慧，劉 朋

（1.山東省臨沂市羅莊區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，山東 臨沂 276016；2.華中科技大學(xué)，湖北 武漢 430074；3.北京瑞美德環(huán)境修復(fù)有限公司，北京 100041）

1 農(nóng)業(yè)休閑旅游的發(fā)展條件

1.1 農(nóng)村生態(tài)建設(shè)逐步推進(jìn)，生態(tài)環(huán)境良好

國家在推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略的過程中從以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主轉(zhuǎn)變成以經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”的發(fā)展模式，同時(shí)愈來愈突出生態(tài)文明的重要位置，所以各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村在發(fā)展建設(shè)的過程中也逐漸將生態(tài)文明建設(shè)作為了工作重點(diǎn)內(nèi)容?，F(xiàn)在大多數(shù)地區(qū)的農(nóng)村已經(jīng)逐漸形成了自己的特色產(chǎn)業(yè)和特色文化，農(nóng)民不僅在經(jīng)濟(jì)方面實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，其精神風(fēng)貌和居住環(huán)境也獲得了巨大的改善。

1.2 鄉(xiāng)土風(fēng)情濃郁

隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，一些大城市的生活節(jié)奏越來越快，生活壓力越來越大。這就讓長期在城市中生活的人們開始渴望鄉(xiāng)村慢節(jié)奏的生活，希望通過感受農(nóng)村淳樸的生活方式緩解生活壓力，這種現(xiàn)狀為農(nóng)村休閑旅游的發(fā)展提供了有利條件。同時(shí)我國很多農(nóng)村地區(qū)在建設(shè)的過程中保留了原本的鄉(xiāng)村文化，農(nóng)村在建設(shè)過程中不斷挖掘和保留的歷史文化、風(fēng)土人情等等也都成為農(nóng)業(yè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的一大賣點(diǎn)。

1.3 交通條件便利

很多農(nóng)村建設(shè)的過程中，將改善道路條件和交通條件作為了建設(shè)重點(diǎn)。尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的建設(shè)，更是實(shí)現(xiàn)了村村都有公路的盛狀。所以，這樣便利的交通條件也讓農(nóng)業(yè)休閑旅游的可行性更高。

2 農(nóng)業(yè)休閑旅游模式的積極意義

2.1 擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

農(nóng)業(yè)一直以來都是我國的基礎(chǔ)型產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村生活的人也在我國占了很大一部分的比重。所以加強(qiáng)農(nóng)村的建設(shè)也是我國實(shí)現(xiàn)更高水平發(fā)展的重中之重。只有在農(nóng)村實(shí)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，才能在提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平建設(shè)的同時(shí)，為農(nóng)村發(fā)展注入新的活力，走真正符合我國基本國情與現(xiàn)實(shí)實(shí)際的農(nóng)村發(fā)展道路，真正促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展。而農(nóng)業(yè)休閑旅游行業(yè)的發(fā)展，涉及了農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的各行各業(yè)，由旅游業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)一、二、三產(chǎn)業(yè)的綜合性發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高。

2.2 豐富當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

農(nóng)業(yè)休閑旅游，不僅僅是原來簡(jiǎn)單意義上的農(nóng)家樂項(xiàng)目，更是包括了依托于農(nóng)家樂項(xiàng)目的周邊生態(tài)旅游、以健康養(yǎng)生為主題的農(nóng)村休閑生活體驗(yàn)項(xiàng)目、以緩解生活壓力為主題的農(nóng)村環(huán)境體驗(yàn)項(xiàng)目等。所以農(nóng)業(yè)休閑旅游項(xiàng)目的發(fā)展能夠豐富當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)一調(diào)配，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村資源的合理分配，提高鄉(xiāng)村人群的經(jīng)濟(jì)收入水平。

2.3 提高村民的積極性

推動(dòng)農(nóng)業(yè)休閑旅游事業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，有利于提高村民參與鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性。因?yàn)樵谵r(nóng)業(yè)休閑旅游事業(yè)發(fā)展過程中，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)直接關(guān)系到的就是當(dāng)?shù)氐拇迕?。一個(gè)村子能否獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，取決于相關(guān)部門在農(nóng)業(yè)休閑旅游事業(yè)發(fā)展的時(shí)候，真正與當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)政策和生活實(shí)際結(jié)合在一起，讓當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)惠農(nóng)政策真正使用在能使村民收益的地方，從而加強(qiáng)村民對(duì)于政府各項(xiàng)工作的支持力度，主動(dòng)投身到鄉(xiāng)村的建設(shè)當(dāng)中。

3 農(nóng)業(yè)休閑旅游事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 相關(guān)的管理制度不完善

農(nóng)業(yè)休閑旅游的概念近些年才開始進(jìn)入人們的視野，很多制度規(guī)定都并不是特別完善，這給農(nóng)業(yè)休閑旅游的發(fā)展帶來了一定的阻礙。

3.2 旅游產(chǎn)業(yè)不夠特色，品質(zhì)難以保證

目前，很多地方政府在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的時(shí)候，已經(jīng)有了發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌的意識(shí)，但在具體引進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的時(shí)候，并沒有考慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，只是簡(jiǎn)單地根據(jù)目前趨勢(shì)，盲目引進(jìn)一些流行的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，如農(nóng)家樂、瓜果采摘等。這樣的旅游項(xiàng)目引進(jìn)方式導(dǎo)致很多地方的農(nóng)業(yè)休閑旅游項(xiàng)目不夠特色，沒有將當(dāng)?shù)貧v史文化和風(fēng)土人情的農(nóng)村特色呈現(xiàn)出來，造成旅游項(xiàng)目的多樣性嚴(yán)重缺乏，容易引起惡劣的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不利于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)休閑旅游行業(yè)的發(fā)展。

3.3 專業(yè)化人才的缺乏

目前，我國大多數(shù)的農(nóng)業(yè)休閑旅游企業(yè)還沒有形成較大規(guī)模，相關(guān)的工作人員大都專業(yè)性不強(qiáng)，其中有經(jīng)驗(yàn)、有閱歷的老員工也較為缺乏。雖然對(duì)于農(nóng)業(yè)休閑旅游行業(yè)的從業(yè)人員來說，專業(yè)性要求相對(duì)較小，但對(duì)綜合能力的要求則比其他行業(yè)更高。

3.4 對(duì)外宣傳不到位

由于農(nóng)業(yè)休閑旅游的很多項(xiàng)目規(guī)模較小，所以，很多地方政府和企業(yè)負(fù)責(zé)人在發(fā)展過程中就會(huì)缺乏對(duì)外宣傳的意識(shí)，導(dǎo)致很多人沒有途徑去了解到相關(guān)的旅游內(nèi)容，也不知道如何能夠參與到這樣的旅游項(xiàng)目中去，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目的客流量少，經(jīng)濟(jì)效益低。

4 農(nóng)業(yè)休閑旅游事業(yè)的戰(zhàn)略措施

4.1 完善行業(yè)管理制度，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理

目前，農(nóng)業(yè)休閑旅游行業(yè)的管理方面，由于出現(xiàn)時(shí)間較短發(fā)展速度較快，所以沒有完整的制度規(guī)定，難以對(duì)行業(yè)的管理工作進(jìn)行規(guī)范管理，給后續(xù)其他工作的開展帶來了影響，也導(dǎo)致出現(xiàn)了很多事項(xiàng)的具體流程沒有章程，游客的合法權(quán)利難以維護(hù)等現(xiàn)象。所以，想要在整體上規(guī)范行業(yè)發(fā)展，就要對(duì)于農(nóng)業(yè)休閑旅游行業(yè)進(jìn)行研究，出臺(tái)專門的行業(yè)管理制度體系，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理。

4.2 創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，凸顯當(dāng)?shù)剞r(nóng)家特色

農(nóng)村的一些硬件設(shè)施與城市相比確實(shí)存在一定的差距，所以，農(nóng)村想要將休閑旅游行業(yè)發(fā)展起來就更有難度。因此，在最初選擇旅游項(xiàng)目時(shí)，就要立足當(dāng)?shù)靥厣?，選擇正確的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目。一方面，要加強(qiáng)在旅游項(xiàng)目選擇之前的市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查，通過專業(yè)的調(diào)查和研究以及充分的專家論證，對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行詳細(xì)地摸底調(diào)查。另一方面，也要在旅游項(xiàng)目選擇的時(shí)候邀請(qǐng)一些對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史以及目前實(shí)際情況非常了解的群眾，發(fā)表關(guān)于選擇農(nóng)村休閑旅游項(xiàng)目的意見，這樣選擇出來的旅游項(xiàng)目才會(huì)真正符合當(dāng)?shù)靥厣曳先罕娨蟆?/p>

4.3 建設(shè)專業(yè)化人員隊(duì)伍

其實(shí)各個(gè)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是人才與人才之間的競(jìng)爭(zhēng)。而農(nóng)村的生活條件和相關(guān)的工資待遇都與城市有著巨大的差距，所以，在農(nóng)村就出現(xiàn)了留不住人才的人才缺口，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑旅游行業(yè)很難找到專業(yè)的高素質(zhì)旅游管理人才。而想要在鄉(xiāng)村振興的大背景下真正將農(nóng)業(yè)休閑旅游行業(yè)發(fā)展起來，就必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的人才引領(lǐng)。

4.4 加大對(duì)外宣傳力度

在信息化時(shí)代，只有真正做好后續(xù)的宣傳工作，才能打開農(nóng)業(yè)休閑旅游項(xiàng)目的知名度，才能吸引更多游客，提高農(nóng)業(yè)休閑旅游的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展?？梢灾贫ㄍ暾臓I銷計(jì)劃，將旅游的項(xiàng)目內(nèi)容和價(jià)格定位解釋清楚，將當(dāng)?shù)氐奶厣谰昂晚?xiàng)目體驗(yàn)呈現(xiàn)在人們眼前，讓更多人對(duì)相關(guān)內(nèi)容一目了然。