魏靜

三湘四水，千百年來哺育著絢爛多姿的湖湘文化。心憂天下、敢為人先，經(jīng)世致用、實事求是、浪漫主義的人文精神，在瀟湘大地生長、流淌。老樹新芽的“古色”，感人肺腑的“紅色”，生機勃發(fā)的“綠色”，五彩斑斕的“夜色”，共同繪就了湖南濃郁的人文色彩。

人文鼎盛，經(jīng)濟繁榮。

翻開《之江新語》，習近平同志在《文化是靈魂》這篇文章中說，“文化賦予經(jīng)濟發(fā)展以深厚的人文價值”。在另一篇《“文化經(jīng)濟”點亮浙江經(jīng)濟》文章中，則深刻闡釋了“文化經(jīng)濟”的概念，“所謂文化經(jīng)濟是對文化經(jīng)濟化和經(jīng)濟文化化的統(tǒng)稱，其實質是文化與經(jīng)濟的交融互動、融合發(fā)展”。

在湖南，人文與經(jīng)濟交融共生、相得益彰，千年文脈與時代精神的融匯，隨處可見高質量發(fā)展中的人文經(jīng)濟新形態(tài)。

無人文 不湖南

千年文脈的種子，是古老的、厚重的，但現(xiàn)代經(jīng)濟土壤上開出的鮮花，卻是年輕的、流動的。它們共同塑造著湖南的文化氣質。

湘江西岸，麓山腳下，建于北宋年間的千年學府岳麓書院里，秋陽穿過樟樹和銀杏，投在赫曦臺上，映在“實事求是”的匾額上。一張張年輕稚嫩的面孔，在研學老師的帶領下，在這里感受著湖湘文化的魅力。

弦歌千年不輟。如今，在中國思想史、書院史領域，岳麓書院已成為一座重鎮(zhèn)。中國四庫學研究中心、古籍研究所、出土文獻與中華文明協(xié)同創(chuàng)新基地等研究平臺，讓人們可以吸收運用的原始材料更加豐富，傳統(tǒng)文化基底更加堅實。湖南在岳麓書院還專門開辟“岳麓書院與實事求是思想路線專題陳列”，用紅色文化熔鑄起文化自信力量，激發(fā)愛國熱情、振奮民族精神，讓紅色基因代代相傳。

從岳麓山、愛晚亭、老圖書館遺址、新民學會舊址，到韶山、文家市、井岡山……湖南大學馬克思主義學院黨委書記龍兵通過情景式教學，把思政課堂從教室搬到社會，以更生動的方式宣講紅色文化，深受學生喜愛。數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，湖南大學的移動思政課宣講團隊，為省內外大中小學研學團隊、各級黨政領導干部、培訓班宣講，聽眾超10萬人次。

作為湖湘文化的重要載體，岳麓書院連接起過去與未來，持續(xù)昭示著湖南人的精神脈絡和自信篤定。

“湖南是出土簡牘最多的省份，長沙是中國出土簡牘最多的城市，沒有之一。全國30萬件簡牘，長沙獨占三分之一?！痹谌珖准覍ｉT保存、研究、展出簡牘的長沙簡牘博物館，辦公室主任管震說。

一方小小的簡牘，記錄著文明，也承載著精神。

在“簡牘里的中國精神主題展”中，仁愛、民本、誠信等傳統(tǒng)文化的精髓，依托簡牘實物具象呈現(xiàn)。利用湖南廣電資源制作的“聽見簡牘”系列廣播融媒體產(chǎn)品，吸引觀眾60多萬人，線上點擊量超600萬。

在紅色革命熱土平江縣，幾十年前，這里血與火拼搏；幾十年后，這里人口密集、商業(yè)繁華。

湖南人在如何傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈、培育時代新人上思考，創(chuàng)新打造出紅色文旅融合的新業(yè)態(tài)。

在平江起義紀念館，人們可以觀看“平江起義”實景演出，在蘇維埃政府舊址參加革命歌曲演唱會，可加入“重走紅軍長征路”隊伍……

移步換景，感受紅色基因，感悟紅色文化，在紅色足跡中走好奮進之路，把紅色滋養(yǎng)轉化為干事動力。

近3年，平江紅色景區(qū)景點共接待游客500多萬人次，實現(xiàn)旅游總收入70多億元，帶動近萬名群眾增收。

前不久的國慶長假，假期前三天，湖南55家紅色旅游區(qū)3天接待游客117.23萬人次，同比增長49.42%，營收12983.21萬元，同比增長110.35%。

古老與青春、歷史與潮流，正是這樣在湖南雙向融合、交相輝映。

文融產(chǎn) 很湖南

守正不守舊、尊古不復古。在湖南，現(xiàn)代的傳媒平臺、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式，正激發(fā)著湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)的新穎表達，持久地與年輕人群產(chǎn)生著共鳴。

秋日暖陽，長沙橘子洲頭。

觀眾剛領取長沙第一師范的分班標識，扭頭一看，“新青年”們已悄然出現(xiàn)在身邊。演員和游客攜手穿越時空，與楊昌濟老師對話什么是“理想”、去蔡和森家“做客”……“演出最后，當新青年們拉著我的手，步入主劇場，一起背誦《沁園春·長沙》時，我禁不住熱淚盈眶?！眮碜詮V州的00后游客李夢然如此評價《恰同學少年》沉浸式文旅演出。

從橘子洲頭矗立的青年毛澤東雕像，到叫好又叫座的電視劇《恰同學少年》，再到青年毛澤東文化形象的進一步豐富。湖南文化IP矩陣，總是在創(chuàng)新的路上——

“喜歡長沙這個把書店做進路標的城市?！边@是一位游客的留言，如今也成了長沙“愛閱之城”的文案。兩屆全民閱讀大會評選的全國最美書店，長沙獨占4家，數(shù)量位居全國城市之首。

傳統(tǒng)文化主題“劇本殺”，書籍盲盒、湘繡工藝品入駐，每年數(shù)百場文化沙龍……橘子洲上的樂之書店里，以書為媒的一站式文化消費，玩的都是新東西。

“以前，傳統(tǒng)實體書店薄利，營收不達標，旗下有家書店還曾被商場清退?，F(xiàn)在，卻有家民營企業(yè)想引入我們的新店，不僅租金全免，每年還承諾補貼幾十萬元?！遍L沙市新華書店黨委書記、總經(jīng)理李海峰說，這家開在橘子洲百年洋房里的書店每天吸引人流破萬，今年上半年收入就超過了去年全年。

湖南一萬年，你知多少年？在長沙城北銅官窯古鎮(zhèn)，看完中國首部大型地方史詩劇《天寵湖南》后，有觀眾稱這部史詩劇是關于故鄉(xiāng)的“補課”，“這是我們每個湖南人都要補的一堂課?？赐辍短鞂櫤稀泛?，對湖南乃至對中國都有了更清晰而具體的認識”。

將萬年歷史濃縮成一部劇，叫好的同時，也要叫座，難度可想而知。然而開演三個月來，已成“爆款”。

出彩背后，是強大的主創(chuàng)團隊，以及深厚的湖南演藝產(chǎn)業(yè)積淀。

麓山腳下的岳麓書社，改革開放初期，這里出版的“走向世界”叢書，成為一代學人的共同記憶?！霸诤魡靖母锏臅r代，岳麓書社開風氣之先?！痹缆磿缟玳L崔燦說，在當時，很多大出版社都不屑于做簡體橫排的古籍，更不用說白話插圖版。岳麓書社較早啟動對經(jīng)典名著的全本、全注、全譯，近年來，更關注湖湘文化的當代表達?！皫е敶说膯栴}意識去解讀湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文獻和史料，再邀請合適的作者進行小說化、傳記化、互動化表達，嚴肅內核的出版物也能成為暢銷書?！?/p>

不到0.2毫米的金絲，經(jīng)由掐、填、攢、焊、堆、壘、織、編等技法，形成絕美造型……落戶長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的湖南知了青年文化有限公司《了不起的匠人》紀錄片創(chuàng)作團隊拍攝的一項項非遺技藝，在視頻平臺上走紅。

知了青年聯(lián)合創(chuàng)始人陳娓娓說，公司致力于傳統(tǒng)文化的深度挖掘和創(chuàng)新表達，打造傳統(tǒng)手藝匠人、湖湘文化等系列IP，找到了“正能量”和“大流量”的雙重密碼。

如今，3400多家視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集聚馬欄山，形成了以高清視頻為特色，內容制作、存儲、播發(fā)、交易和監(jiān)管等全鏈條的數(shù)字文化生態(tài)圈。2023年上半年，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)營收337.42億元，同比增加11.55%。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園獲評國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家文化和科技融合優(yōu)秀示范基地。

文化為魂，產(chǎn)業(yè)為翼。擁有著廣電湘軍、出版湘軍、演藝湘軍的湖南，為文化與經(jīng)濟的融合，提供了更多時代樣本。

新文化 新湖南

近年來，“去長沙”“去湖南”頻頻成為網(wǎng)絡熱搜。

茶顏悅色、超級文和友、墨茉點心局……各地游客打卡熱度不減，投資機構蜂擁而至。人們不禁要問：他們?yōu)楹卧陂L沙抱團出圈？

雨后春筍般的“網(wǎng)紅”崛起背后，是千年文脈與現(xiàn)代經(jīng)濟的和諧交響。

“定位在長沙，定位為中國文化產(chǎn)品?！笔昵?，創(chuàng)業(yè)屢創(chuàng)屢敗的呂良，堅定了新項目的文化氣質。單說茶顏悅色奶茶茶杯上的一幅清代宮廷畫像，茶顏悅色就花了十幾萬購買版權。砸數(shù)百萬資金購買文化版權，融入長沙城市更新打造主題門店，原因無他，“文化是品牌最好的護城河”。

如今的長沙，已經(jīng)成為新消費業(yè)態(tài)的孵化地，新消費品牌的策源地，以及文旅產(chǎn)業(yè)投資機構的必爭之地。

早在2018年，湖南就提出“要積極擴大中高端消費品和服務進口，支持長沙創(chuàng)建國際消費中心城市”的規(guī)劃，并發(fā)布《湖南省消費升級行動計劃》，這一規(guī)劃的提出讓湖南成為孕育新消費品牌的熱土。

2021年，湖南出臺關于加快培育新型消費的實施意見。在長沙市、株洲市、郴州市等國家文化和旅游消費試點示范城市優(yōu)先建設一批集文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所、藝術展覽、沉浸式體驗型項目等多種業(yè)態(tài)的新型文化和旅游消費集聚地。

依托文旅的新經(jīng)濟火熱，改變了人們的消費時空觀的夜經(jīng)濟也持續(xù)升溫。

夜生活、夜經(jīng)濟、夜文化……湖南的夜晚正在悄然改變。

凌晨3點的長沙解放西街頭人潮如織、四方坪夜市燈火通明、漁人碼頭車水馬龍……小龍蝦、臭豆腐、岳陽燒烤吸引著一批又一批的消費者；吃飽喝足，上梅溪湖大劇院、長沙音樂廳感受高品質演出，進笑工場、湘江劇場、野肆月球、方寸LIFE酒吧感受輕松一刻。

流光溢彩的燈光、熙來攘往的游客、鱗次櫛比的門店在湘江兩岸構成一座熱氣騰騰的不夜城，行走其中，能充分感受原汁原味的本土文化。無怪乎長沙能入選中國十大夜經(jīng)濟影響力城市。

湖南鄉(xiāng)村的夜晚，不只有蟬鳴蟲吟。

10月初，湖南南縣羅文村霓虹璀璨，游人摩肩接踵。集裝箱打造的移動餐車、活力四射的籃球比賽、熒光涂鴉組成的藝術街區(qū)……許多年輕游客會聚于此。

在南縣南洲鎮(zhèn)南洲村，白天玫瑰園里玫瑰綻放，人來人往，棧橋和廊亭上，許多游客留下精美的照片。入夜，南洲村室外燈光球場人潮涌動，該村舉辦的“和美南洲”杯排球賽，參賽的24支隊伍，除了湖南省內的球隊，還有來自湖北、廣東等省份的球隊。

悠久的歷史孕育了湖南燦爛的文化，如今，她正以不斷“求新”的勇氣和“思變”的精神，將湖湘悠遠的歷史和現(xiàn)代人文資源融合，打造出更加絢麗多彩的人文經(jīng)濟新圖景。