卞 帥

（海信視像科技股份有限公司，山東 青島 266000）

0 引 言

戶外大屏幕不僅僅是信息的傳遞者，更是城市生活的一部分，通過巨大的畫面向觀眾們呈現(xiàn)更出色、更沉浸的體驗。戶外大屏顯示技術(shù)以其引人入勝的表現(xiàn)形式，在商業(yè)推廣、場館運營、公共信息發(fā)布等方面發(fā)揮著越來越大的作用，并在技術(shù)、交互、耐用等方面不斷取得進步。

1 戶外大屏顯示技術(shù)的重要性

1.1 促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步

戶外大屏顯示可以為各行各業(yè)提供有效的宣傳和推廣平臺，增加產(chǎn)品和服務(wù)的知名度和銷售額，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。戶外大屏顯示技術(shù)也可以傳播社會主義核心價值觀、科學(xué)知識、文化藝術(shù)等內(nèi)容，提高公民的素質(zhì)，促進社會的和諧與穩(wěn)定。戶外大屏還能激發(fā)創(chuàng)意，為藝術(shù)表演和娛樂活動提供更具沉浸感的舞臺[1]。它為城市現(xiàn)代化發(fā)展增添亮麗景觀，豐富人們的生活方式，在促進經(jīng)濟、文化和社會全面進步方面發(fā)揮著重要作用。

1.2 豐富人們的生活和娛樂

戶外大屏顯示技術(shù)可以為人們提供多樣化的信息和服務(wù)，滿足人們的不同需求和興趣。例如，戶外大屏顯示可以播放電影、電視劇、綜藝節(jié)目等娛樂內(nèi)容，讓人們在閑暇時刻享受視聽盛宴；戶外大屏顯示也可以展示體育賽事、演出活動等現(xiàn)場內(nèi)容，讓人們感受到現(xiàn)場的氛圍和激情；戶外大屏顯示還可以提供游戲、互動投票等功能，讓人們參與到娛樂過程中，增加樂趣和互動[2]。戶外大屏技術(shù)還可以支持舉辦豐富多彩的文化活動，如露天音樂會、藝術(shù)展覽等，為人們創(chuàng)造與眾不同的娛樂體驗。它不僅可以將城市空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€巨大的娛樂場所，還能夠促進社交互動，讓人們在共享歡樂的同時增進彼此的聯(lián)系?？偟膩碚f，戶外大屏顯示技術(shù)通過多元化的娛樂方式豐富了人們的生活，讓人們能夠更好地享受美好時光。

1.3 提高城市的形象和美譽度

戶外大屏可以展示城市的現(xiàn)代化和發(fā)展水平，為城市增添亮麗的風(fēng)景線。戶外大屏可以根據(jù)城市的特色和風(fēng)格進行設(shè)計和布局，與周圍的建筑和環(huán)境相協(xié)調(diào)，形成獨特的城市風(fēng)貌；戶外大屏可以展示城市的文化、歷史、旅游等內(nèi)容，吸引游客的目光和興趣，提升城市的知名度和吸引力。精心策劃的戶外大屏活動，如節(jié)慶慶典、時尚秀場等，能夠吸引各方關(guān)注，增強城市的活力和活躍度。這些大屏不僅為市民提供娛樂，也為城市贏得國際影響力，提升城市的國際形象。通過展示創(chuàng)新技術(shù)、文化底蘊和社會進步，戶外大屏顯示技術(shù)有助于增強城市的美譽度，使城市成為令人向往的宜居目的地?？傮w而言，戶外大屏技術(shù)在塑造城市形象上發(fā)揮了積極而重要的作用。

2 戶外大屏顯示的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 商業(yè)廣告和品牌推廣應(yīng)用現(xiàn)狀

戶外大屏顯示是商業(yè)傳播的重要載體，可以吸引消費者的注意力，提升品牌的形象和知名度，增加銷售額。據(jù)百度相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019 年全球戶外大屏顯示市場中，商業(yè)廣告占比超過50%。戶外大屏顯示可以利用其高分辨率、高亮度、高對比度等特點，展示更細致的畫面細節(jié)、更鮮艷的色彩表現(xiàn)、更震撼的動態(tài)廣告圖像和視頻，給消費者帶來強烈的視覺沖擊和美感[3]。一些新型顯示技術(shù)如裸眼3D、全息投影、杜比視界等，還可以實現(xiàn)更立體、更逼真、更沉浸式的廣告效果。戶外大屏顯示主要集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等位置，覆蓋了高端、有消費力、有影響力的目標(biāo)人群。戶外大屏顯示還可以與其他媒體形式進行聯(lián)動或跨屏投放，擴大廣告的傳播范圍和效果[4]。

2.2 體育場館和演藝場所應(yīng)用現(xiàn)狀

戶外大屏顯示可以為觀眾提供更好的視覺享受，增強氛圍和參與感，同時可以作為贊助商的廣告平臺，帶來收入。一些重要的體育賽事和演出活動都會使用戶外大屏顯示來進行直播或轉(zhuǎn)播，如奧運會、春節(jié)聯(lián)歡晚會等。

一些知名的體育場館和演藝場所都利用戶外大屏顯示進行創(chuàng)意和震撼的演出展示。上海梅賽德斯奔馳文化中心安裝了中國首塊符合NBA 賽事標(biāo)準(zhǔn)的LED 斗形屏，可以根據(jù)不同的賽事和演出進行升降調(diào)節(jié)，展示高清晰度的圖像和視頻。該型屏由13 塊不同類型尺寸的顯示屏構(gòu)成，總面積超過400 m2。它采用專用視頻控制器，功能強大，讓現(xiàn)場或電視直播的觀眾都能清晰地看到比賽或演出的每一個精彩瞬間。

2.3 公共交通和城市信息發(fā)布應(yīng)用現(xiàn)狀

戶外大屏顯示也被廣泛應(yīng)用于公共交通和城市信息發(fā)布領(lǐng)域，主要用于在公路、鐵路、機場、地鐵等地方顯示實時的交通信息、天氣預(yù)報、緊急通知等內(nèi)容，為出行者提供便利的服務(wù)和指導(dǎo)[5]。戶外大屏顯示能夠提高信息的可視化程度，增強信息的可讀性和可信度。一些知名的公共交通和城市信息發(fā)布項目都利用戶外大屏顯示進行了實時的信息展示。

3 戶外大屏顯示技術(shù)發(fā)展趨勢

3.1 更高分辨率和畫質(zhì)不斷提升

戶外大屏顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢中，更高的分辨率和卓越的畫質(zhì)不斷成為焦點。這一趨勢得益于顯示技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和進步，以及消費者對更震撼的視覺體驗的需求。隨著發(fā)光二極管（Light Emitting Diode，LED）、有機發(fā)光二極管（Organic Light Emitting Diode，OLED）等顯示技術(shù)的不斷成熟，戶外大屏的分辨率和畫質(zhì)有了顯著的提升。隨著LED 顯示技術(shù)的進步，像素密度得以大幅提高，使得戶外大屏能夠呈現(xiàn)更為細膩和清晰的圖像。例如，以前一個較大尺寸的戶外大屏只能達到720p或1 080p 的分辨率，而現(xiàn)在已經(jīng)可以實現(xiàn)4K 甚至8K 分辨率顯示，使得觀眾可以在較遠的距離下依然享受到高清畫質(zhì)。

3.2 重視智能化互動和個性化體驗

3.2.1 智能化互動

戶外大屏已不再是單純的信息傳遞工具，而成為一種互動平臺。智能化互動技術(shù)的引入，使得觀眾能夠更加積極地參與到內(nèi)容中。例如，一塊智能化互動大屏可以配備觸摸屏技術(shù)，觀眾可以通過觸摸屏幕進行操作，參與投票、答題、游戲等互動活動。這不僅增加了觀眾的參與感，還為品牌宣傳、市場調(diào)研等提供了有力的渠道。戶外大屏顯示技術(shù)不僅是單向的信息傳播工具，而且已開始與觀眾進行更多的交互和互動，提升觀眾的參與感和體驗感。這需要借助人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G 等先進技術(shù)，實現(xiàn)對觀眾行為、情感、偏好等數(shù)據(jù)的收集和分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)提供個性化、實時化、智能化的內(nèi)容服務(wù)。

3.2.2 個性化體驗

隨著數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的進步，戶外大屏能夠根據(jù)觀眾的興趣和特點提供個性化內(nèi)容[6]。例如，一塊放置在購物中心的大屏可以根據(jù)觀眾的購物習(xí)慣和歷史記錄，推送定制化的廣告和促銷信息，提高廣告的精準(zhǔn)度和觀眾的參與度。類似地，在旅游景點的戶外大屏也可以根據(jù)游客的偏好，播放相關(guān)的旅游推薦和活動信息，提升游客的體驗感。

3.3 耐用性和環(huán)境適應(yīng)性將更強

3.3.1 高亮度和高對比度

戶外大屏顯示需要具備高亮度和高對比度，以應(yīng)對戶外強光的干擾，保證畫面清晰可見。一般來說，戶外大屏顯示技術(shù)的亮度要達到2 500 cd·m-2，對比度要達到3 000 ∶1。為了實現(xiàn)高亮度和高對比度，戶外大屏需要采用高效率的光源、高透光率的像素結(jié)構(gòu)、高穩(wěn)定性的驅(qū)動電路等。

3.3.2 防水和防塵

戶外大屏需要具備防水和防塵的能力，以防止水分和灰塵進入大屏內(nèi)部造成短路或腐蝕。一般來說，戶外大屏的防水等級要達到IP65，防塵等級要達到IP54。為了實現(xiàn)防水和防塵，戶外大屏需要采用密封的箱體結(jié)構(gòu)、防水的連接器及防塵的散熱系統(tǒng)等。

3.3.3 耐溫和耐候

戶外大屏需要具備耐溫和耐候的能力，以適應(yīng)不同地區(qū)和季節(jié)的溫差變化，保證其正常工作。一般來說，戶外大屏顯示技術(shù)的工作溫度范圍為-40 ～105 ℃，存儲溫度范圍為-50 ～120 ℃。為了實現(xiàn)耐溫和耐候，戶外大屏需要采用寬溫液晶、寬溫電子元件及寬溫背光源等。

4 結(jié) 語

可以預(yù)見，戶外大屏顯示技術(shù)將繼續(xù)在廣告、娛樂、信息傳遞等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，為人們帶來更加豐富、多樣化的視覺體驗。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和進步，未來戶外大屏將更加輕薄、柔性，內(nèi)容展示將更加逼真、生動。然而，在技術(shù)推進的同時，要注重節(jié)能環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展，以確保戶外大屏顯示技術(shù)在長期發(fā)展中持續(xù)發(fā)揮其積極作用。