張晶晶

焦作市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展探究

張晶晶

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院河南焦作454003）

近年來，我國(guó)高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，鼓勵(lì)各地區(qū)積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。文章聚焦于河南省焦作市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，闡述了鄉(xiāng)村振興背景下焦作市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效，分析了其發(fā)展存在的問題，提出了加強(qiáng)開發(fā)與優(yōu)化淡季旅游產(chǎn)品、完善服務(wù)設(shè)施、改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境、加快專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)等優(yōu)化措施，以期為有效推進(jìn)焦作市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供對(duì)策建議，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；高質(zhì)量發(fā)展；焦作市

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵舉措，對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。近年來，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游迎來了重大發(fā)展機(jī)遇。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，國(guó)家頒布了一系列政策支持鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，例如，《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》提出規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，完善鄉(xiāng)村旅游政策保障體系，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，推出一批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等，助力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興[1]。尤其是近年來，我國(guó)各地區(qū)高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，紛紛出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施，旨在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)。文章以焦作市為例，闡述其現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效，分析其發(fā)展過程中存在的具體問題，提出針對(duì)性的對(duì)策建議，以助力焦作市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

1 焦作市鄉(xiāng)村旅游資源概述

焦作市位于河南省西北部，全市面積為4 071 km2。焦作市擁有底蘊(yùn)深厚的歷史文化，充足的水資源，豐富的生物資源，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。近年來，依托優(yōu)越的自然資源與生態(tài)環(huán)境，焦作市相繼對(duì)豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行了開發(fā)，其中包括多處特色古村落（見表1），深受游客青睞。

2 焦作市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效

2.1 鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)加快

近幾年來，政府與社會(huì)各界協(xié)同發(fā)力，極大地推動(dòng)了焦作市鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，現(xiàn)如今已取得良好的發(fā)展成效。立足于老家莫溝、美麗源溝等鄉(xiāng)村旅游特色景區(qū)建設(shè)，焦作市政府積極推進(jìn)沁陽盆窯黑陶小鎮(zhèn)、武陟西滑封特色小鎮(zhèn)、示范區(qū)寨卜昌紅色古村落、中站區(qū)十二會(huì)村、北朱村民俗村等多個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)。同時(shí)，焦作市還鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展優(yōu)質(zhì)民宿，如今已有云上院子、汀瀾、玄武堂、探宿、棲悅等多家鄉(xiāng)村民宿開始運(yùn)營(yíng)，顯著提高了焦作市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富性[2]。

2.2 宣傳方式多樣化，成效顯著

近年來，通過多方宣傳齊發(fā)力，焦作市鄉(xiāng)村旅游宣傳工作取得積極實(shí)效，有效提高了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度，吸引游客前來焦作市體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶節(jié)期間，央視聯(lián)合河南省內(nèi)外40多家主流媒體全力推介焦作旅游，通過抖音、快手、微博等平臺(tái)廣泛宣傳，取得了顯著成效。當(dāng)年國(guó)慶期間，焦作市總共接待了超過482萬名游客，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超過29億元，接待游客數(shù)量與旅游綜合收入均取得了新突破。其中，休閑游、鄉(xiāng)村游總共吸引了超過226萬名游客，特色精品民宿、各類農(nóng)家客棧等鄉(xiāng)村民宿受到廣大游客的青睞[3]。

2.3 多地的鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)初顯成效

為促進(jìn)焦作市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，焦作市各縣鎮(zhèn)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，打造多元化特色品牌，提高了焦作市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。以焦作市馬村區(qū)為例，該區(qū)打造河馬仙果小鎮(zhèn)，通過開展“采摘體驗(yàn)+特色餐飲+親子樂園”等主題活動(dòng)及與河南農(nóng)業(yè)大學(xué)等院校合作，推廣各地鄉(xiāng)村旅游特色品牌，增強(qiáng)了游客吸引力，顯著提高了鄉(xiāng)村旅游收益。以博愛縣為例，通過舉辦博愛縣首屆鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)暨第十六屆櫻桃節(jié)，提高了探花莊“陌上東圃”、焦谷堆“桃花驛站”、小底村“櫻桃采摘園”、大底海棠嶺等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）的知名度，加大了“初戀櫻桃”“太行冬桃”等特色林果品牌宣傳力度，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化旅游建設(shè)成效。另外，柏香鎮(zhèn)通過開展瓜果采摘文化節(jié)，推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)采摘品牌，顯著提高了柏香鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源的知名度[4]。

3 焦作市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展存在的問題

3.1 淡季旅游產(chǎn)品亟待開發(fā)與優(yōu)化

淡旺季分明是我國(guó)旅游業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。焦作市地處我國(guó)北部地區(qū)，受氣候條件影響，再加上焦作市鄉(xiāng)村旅游的游客主要由周邊城鎮(zhèn)居民構(gòu)成，各旅游景點(diǎn)難以在整個(gè)年度內(nèi)持續(xù)性地經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，對(duì)焦作市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言是一個(gè)重要的制約因素。在春夏季，焦作市各地區(qū)開發(fā)了豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，例如，青天河景區(qū)賞花節(jié)、“春滿田園”鄉(xiāng)村旅游節(jié)、特色果蔬采摘節(jié)等，吸引了廣大游客前往體驗(yàn)特色鄉(xiāng)村旅游。然而，在秋冬季，經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目較少，導(dǎo)致焦作市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目淡旺季收益差異明顯，制約了焦作市鄉(xiāng)村旅游持續(xù)性發(fā)展，也不利于焦作市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。因此，如何在淡季充分挖掘鄉(xiāng)村旅游潛力，開發(fā)與優(yōu)化旅游產(chǎn)品，是現(xiàn)階段焦作市政府需予以重視的問題。

3.2 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善

焦作市鄉(xiāng)村旅游仍處于發(fā)展初期，旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。近幾年來，焦作市政府雖然加大了財(cái)政支持，完善了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，但由于各景點(diǎn)分布較為分散，服務(wù)設(shè)施建設(shè)難以滿足鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需求，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是各景區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間路網(wǎng)體系建設(shè)不完善，交通標(biāo)識(shí)不清晰，“停車難”問題突出等。二是旅游環(huán)境有待改善。由于鄉(xiāng)村旅游景區(qū)周邊時(shí)常出現(xiàn)流動(dòng)攤點(diǎn)，其在經(jīng)營(yíng)過程中容易產(chǎn)生許多垃圾且沒有及時(shí)收集處理，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的形象造成較大的負(fù)面影響。

3.3 鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才匱乏

現(xiàn)階段，焦作市鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員以農(nóng)戶為主，在一定程度上缺乏旅游管理專業(yè)知識(shí)與管理經(jīng)驗(yàn)，不能適應(yīng)旅游發(fā)展的需要，有必要通過培訓(xùn)以提高其經(jīng)營(yíng)能力。另外，近年來焦作市政府尚未采取相關(guān)措施引進(jìn)專業(yè)旅游人才，難以為焦作市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供充足的人才支撐。

4 焦作市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化措施

4.1 加強(qiáng)淡季旅游產(chǎn)品開發(fā)與優(yōu)化

為了促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，焦作市政府有關(guān)部門應(yīng)注重鄉(xiāng)村旅游淡季的旅游產(chǎn)品開發(fā)與優(yōu)化，充分利用焦作市各地區(qū)不同季節(jié)的特色鄉(xiāng)村旅游資源，深度挖掘產(chǎn)品潛力。例如，依托青天河、龍翔山的優(yōu)越自然資源，開發(fā)以體驗(yàn)秋景為主題的采風(fēng)旅游項(xiàng)目，舉辦特色主題攝影活動(dòng)，吸引游客駐足；在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范村，舉辦果蔬豐收采摘節(jié)，吸引廣大游客參與果蔬采摘、農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)深度融合；開展懷府古城文化旅游月活動(dòng)，通過組織具有本土特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，為游客展示獨(dú)特的民俗風(fēng)情；在靜影寺、月山寺等地舉辦新年主題的祈福迎新春活動(dòng)。

4.2 完善服務(wù)設(shè)施，改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境

為提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，焦作市政府可從兩個(gè)方面發(fā)力。一是完善路網(wǎng)體系。焦作市政府應(yīng)當(dāng)加大財(cái)政投入，完善城鄉(xiāng)之間、鄉(xiāng)村景區(qū)之間的公路路網(wǎng)，為游客出行提供便利；通過科學(xué)規(guī)劃，在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）合理增設(shè)停車場(chǎng)，劃分停車區(qū)域，有效解決游客“停車難”的問題；同時(shí)，完善鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）的交通標(biāo)識(shí)、旅游服務(wù)標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌規(guī)范化管理。二是加強(qiáng)旅游景區(qū)環(huán)境管控工作。焦作市各級(jí)政府應(yīng)根據(jù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）分布情況，在規(guī)定范圍內(nèi)設(shè)置垃圾桶，并對(duì)垃圾采取分類回收與定點(diǎn)處理的管理方式，全面做好垃圾清理清運(yùn)工作；此外，還需持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）“廁所革命”，為游客設(shè)置干凈清潔的旅游廁所，有效提高焦作市鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。

4.3 加快專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需要具備專業(yè)知識(shí)與綜合素質(zhì)的人才支撐。針對(duì)現(xiàn)階段焦作市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的專業(yè)旅游人才不足的問題，焦作市政府應(yīng)當(dāng)予以重視，多措并舉培養(yǎng)專業(yè)旅游人才隊(duì)伍。一是注重本土專業(yè)旅游人才培養(yǎng)。焦作市政府相關(guān)部門應(yīng)針對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游從業(yè)人員定期開展鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)，邀請(qǐng)涉農(nóng)院校教師或鄉(xiāng)村旅游行業(yè)先鋒者為農(nóng)民開展專題講座，以切實(shí)提高農(nóng)民的專業(yè)旅游知識(shí)，提升其經(jīng)營(yíng)管理水平。同時(shí)，焦作市政府還可以通過組織從業(yè)者到其他鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)與交流，以提高綜合素質(zhì)。二是注重專業(yè)旅游人才“外引”工作。焦作市政府需制定具有吸引力的優(yōu)惠政策來吸引優(yōu)秀的旅游人才，為其解決生活、住房、交通、子女教育、醫(yī)療等民生方面的問題，并制定相關(guān)的激勵(lì)措施與晉升機(jī)制，積極引進(jìn)專業(yè)人才與優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)。

5 結(jié)語

在多方協(xié)同發(fā)力下，焦作市鄉(xiāng)村旅游成績(jī)斐然，但仍存在部分現(xiàn)實(shí)因素制約著當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。文章立足于焦作市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況，具體分析了現(xiàn)階段焦作市鄉(xiāng)村旅游中存在著的專業(yè)人才隊(duì)伍缺乏、服務(wù)設(shè)施不足以及淡季旅游產(chǎn)品亟待開發(fā)與優(yōu)化等問題，基于此提出加強(qiáng)開發(fā)與優(yōu)化淡季旅游產(chǎn)品、完善服務(wù)設(shè)施、改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境、加快專業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)等對(duì)策，助力焦作市鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

[1]國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知[EB/OL].中國(guó)政府網(wǎng),(2022-01-20)[2023-06-22].https://www.gov.cn/zhengce/content/2022-01/20/content_5669468.htm.

[2]焦作日?qǐng)?bào).我市“五年大學(xué)習(xí)?五年大提升”系列新聞發(fā)布會(huì)第六場(chǎng)實(shí)錄[EB/OL].焦作市人民政府,2020-11-25[2023-06-09].http://www.jiaozuo.gov.cn/sitesources/jiaozuo/page_pc/ywdt/zyhy/xwfbh/articlec3fecf8f37054186a1a88a576b3d204a.html.

[3]焦作日?qǐng)?bào).五一假期焦作市共接待游客482.29萬人次[EB/OL].焦作市人民政府,(2023-05-06)[2023-06-09].http://www.jiaozuo.gov.cn/sitesources/jiaozuo/page_pc/ywdt/bmdt/article48eddcf56bfe4a14b5ba6d9f2424af3a.html.

[4]焦作日?qǐng)?bào).打造“山水富城·文武福地”品牌焦作市精心籌備五一文旅消費(fèi)盛宴[EB/OL].焦作市人民政府,(2023-04-20)[2023-06-09].http://www.jiaozuo.gov.cn/sitesources/jiaozuo/page_pc/ywdt/bmdt/articlef68ef16c97f94e648aba8621ff2371a1.html.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.43

F592.7;F327

A

2095-1205(2023)08-133-03

張晶晶（1988—），女，漢族，河南焦作人，碩士研究生，助教，研究方向?yàn)樗枷胝谓逃?/p>