張碧晶

（山西省運(yùn)城市廣播電視臺(tái)，山西 運(yùn)城 044000）

近年來(lái)，黨和國(guó)家高度重視媒體融合發(fā)展工作，先后出臺(tái)了多個(gè)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的政策文件，各級(jí)新聞機(jī)構(gòu)在政策指引下如火如荼地開展著這項(xiàng)工作。與國(guó)家和省級(jí)廣播電視臺(tái)相比，地方廣播電視臺(tái)自身存在著發(fā)展局限性，那么如何順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，如何革除積弊、改革創(chuàng)新，從根本上提高新聞采編工作質(zhì)量成為了地方廣播電視臺(tái)從業(yè)者亟需思考的問題。

一、融媒體的定義

20世紀(jì)80年代，馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。也就是說“媒體融合”是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，并進(jìn)行集中處理，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而衍生出不同類型的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾［1］。

顧名思義，融媒體是多種傳播媒介的融合體。這些傳播媒介既包括傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等，又包括新媒體，如門戶網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)等，因此，融媒體的本質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合體，能夠讓二者在信息傳遞方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、內(nèi)容兼融［2］。

在融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)要盡可能地整合各類媒介資源，創(chuàng)新優(yōu)化體制機(jī)制，高效地發(fā)揮各個(gè)部門及不同崗位新聞從業(yè)人員的優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的優(yōu)劣互補(bǔ)，互利共贏。地方廣播電視臺(tái)只有深刻理解融媒體的含義，才能在融媒體時(shí)代發(fā)揮自身之長(zhǎng)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)新聞采編工作現(xiàn)狀

黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這一重要戰(zhàn)略部署為新形勢(shì)下推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，建設(shè)一流的新型主流媒體提供了根本遵循。同時(shí)強(qiáng)調(diào)各級(jí)新聞媒體在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中必須堅(jiān)持一體化發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體從相加階段向相容階段邁進(jìn)，使它們?cè)趦?nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等多重方面實(shí)現(xiàn)深度融合。為實(shí)施好這項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，地方廣播電視臺(tái)要積極轉(zhuǎn)型，不斷突破自我，探索適合自己的媒體融合之路。

近年來(lái)，地方廣播電視臺(tái)積極響應(yīng)黨和時(shí)代的號(hào)召，不斷加深對(duì)“傳統(tǒng)媒體和新媒體不是一個(gè)簡(jiǎn)單的、此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，在一定條件下可以相得益彰，攜手共進(jìn)”［1］這一媒體融合概念的認(rèn)識(shí)。加快融合發(fā)展已成為融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的必由之路，各地方廣播電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦新媒體平臺(tái)，打造全新的新聞產(chǎn)品，擴(kuò)大了信息傳播的覆蓋面，提高了受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和參與度，獲得了良好的傳播效果。

然而，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中部分地方廣播電視臺(tái)往往把“媒體融合”等同于“多媒體相加”，只是單純?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加多種新的傳播平臺(tái)，如微博、微信視頻號(hào)、手機(jī)智能客戶端、微信公眾號(hào)等。這種做法只是將廣播電視臺(tái)的電視節(jié)目、廣播節(jié)目轉(zhuǎn)移至新媒體平臺(tái)，沒有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合，也未深入了解受眾的多樣化需求，未創(chuàng)新傳播形式，采編人員仍各自為陣，長(zhǎng)此以往，弊端必然顯現(xiàn)，不利于融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)足發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代給地方廣播電視臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，推動(dòng)著媒體融合向縱深發(fā)展，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)積極抓住這一時(shí)代機(jī)遇，乘著時(shí)代的東風(fēng)進(jìn)行媒體改革，并從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

（一）融媒體時(shí)代給地方廣播電視臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇

作為傳統(tǒng)媒體，地方廣播電視臺(tái)具有權(quán)威性、專業(yè)性、公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，但它在信息傳播中也不可避免地存在一些問題和弊端，融媒體時(shí)代的到來(lái)給地方廣播電視臺(tái)掃除這些問題和弊端提供了可能性。一方面，融媒體時(shí)代打破了地方廣播電視臺(tái)單一的信息傳播格局，為其內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供了技術(shù)支撐，使得地方廣播電視臺(tái)可以高效整合信息內(nèi)容，信息傳播更加直觀具體、形式多樣，能夠滿足受眾的多樣化信息需求；另一方面，融媒體時(shí)代信息的傳播速度加快，呈現(xiàn)出信息海量、內(nèi)容多元等特點(diǎn)，不僅能在一定程度提高地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的時(shí)效性和新聞信息的傳播量，也能給地方廣播電視臺(tái)提供豐富的內(nèi)容資源，進(jìn)一步提升其傳播力和影響力，給地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。

（二）融媒體時(shí)代給地方廣播電視臺(tái)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

一方面，地方廣播電視臺(tái)的傳統(tǒng)盈利模式是以廣播收聽率和電視收視率為基礎(chǔ)的，同時(shí)借助廣告招商和有線電視創(chuàng)造價(jià)值增量。地方廣播電視臺(tái)以豐富的新聞信息、電視節(jié)目為產(chǎn)品，為受眾提供時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、法治、交通、購(gòu)物等資訊，以此吸引受眾，提高收聽率和收視率。然而隨著融媒體時(shí)代的深入發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，大量的受眾將注意力由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了觸手可及的移動(dòng)終端上，如手機(jī)、智能手表、平板等設(shè)備，因此對(duì)廣播電視的接觸率逐步下降。

另一方面，由于地方廣播電視臺(tái)資源有限，廣播、電視節(jié)目受地域限制和時(shí)空限制，時(shí)效性較弱，覆蓋面較窄，且互動(dòng)性不強(qiáng)，收聽、收視便利性較差，所以很難長(zhǎng)期吸引受眾。而受眾流失會(huì)導(dǎo)致廣告商將投資方向轉(zhuǎn)向各類新媒體平臺(tái)，進(jìn)而縮減對(duì)地方廣播電視臺(tái)的廣告投入，使得地方廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中資源受限，由此形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展面臨困境。

四、融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)提高新聞采編工作質(zhì)量的策略

新聞采編工作是新聞行業(yè)的一個(gè)重要工作項(xiàng)目，也是一個(gè)重要的工作環(huán)節(jié)。地方廣播電視臺(tái)要在融媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要在提高新聞采編工作質(zhì)量上下功夫，這也是當(dāng)下地方廣播電視臺(tái)工作人員亟需思考的問題。通過分析融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)新聞采編工作現(xiàn)狀以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行路徑探究。

（一）堅(jiān)定政治信仰，堅(jiān)持正確的政治方向

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ麝P(guān)鍵在人，要“加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍”［3］；同時(shí)強(qiáng)調(diào)“新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好‘為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)’這個(gè)根本問題”［3］。融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)新聞隊(duì)伍思想政治建設(shè)的重要性和緊迫性，堅(jiān)定政治信仰，積極借助各類新媒體實(shí)現(xiàn)交互式傳播，不斷提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性，把好“輿論關(guān)”。

首先，地方廣播電視臺(tái)必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，牢固樹立“以人民為中心”的發(fā)展理念，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，堅(jiān)持“百姓情懷、人民本色”，以群眾需求為導(dǎo)向，深入挖掘、宣傳群眾身邊的鮮活事例，積極創(chuàng)作有溫度、有品質(zhì)、群眾喜聞樂見的作品，解決群眾急難愁盼問題，真正發(fā)揮媒體辦好事、解民憂的作用。其次，地方廣播電視臺(tái)要深入開展馬克思主義新聞?dòng)^教育，定期進(jìn)行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，以學(xué)促用，使新聞采編人員不僅具有“高”專業(yè)能力，還具有“強(qiáng)”綜合能力。最后，作為內(nèi)容生產(chǎn)的新聞采編人員要堅(jiān)定政治信仰，明確職責(zé)使命，積極學(xué)習(xí)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，正確解讀中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化，宣傳文明、和諧、自由、平等、愛國(guó)、敬業(yè)等價(jià)值觀念，并且要自覺運(yùn)用辯證唯物主義世界觀和方法論，不斷提升自身新聞敏感度，增強(qiáng)判斷力和信息整合能力，善于運(yùn)用圖片、視頻來(lái)講故事。

（二）創(chuàng)新體制機(jī)制，激發(fā)采編活力

融媒體時(shí)代，新聞傳播方式、媒體格局發(fā)生了深刻變化。地方廣播電視臺(tái)要積極轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新體制機(jī)制，進(jìn)而激發(fā)新聞采編活力，不斷推出優(yōu)秀作品，提升自身傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，要積極改革并健全人事制度和薪酬制度，暢通晉升渠道，使晉升機(jī)會(huì)、績(jī)效分配、工資待遇向?qū)I(yè)素質(zhì)過硬、創(chuàng)新能力較強(qiáng)，并且對(duì)單位有重要貢獻(xiàn)的優(yōu)秀采編人員傾斜，從而調(diào)動(dòng)新聞采編人員的工作積極性，激發(fā)其創(chuàng)新能力。另一方面，打好“組合拳”，成立融媒體中心，設(shè)置采編部、制作播音部、新媒體部、外宣部等部門，明確各部門分工，并在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面深度融合，增強(qiáng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，激發(fā)新聞采編活力，更好地發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。比如，運(yùn)城市廣播電視臺(tái)以創(chuàng)新體制機(jī)制、激發(fā)采編活力為基礎(chǔ)，以深度融合為目標(biāo)，積極探索整體轉(zhuǎn)型的體制機(jī)制，以頂層設(shè)計(jì)牽頭，分類施策、分步實(shí)施，率先推行新聞采編融合，逐漸提升了自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）強(qiáng)化技術(shù)支撐，為新聞采編工作賦能

融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須加快構(gòu)建全媒體傳播體系，善于運(yùn)用新媒體技術(shù)，從建好平臺(tái)、做精內(nèi)容、加速融合、服務(wù)群眾等方面突破自身地域瓶頸和技術(shù)障礙。一方面，建設(shè)全媒體生產(chǎn)指揮中心，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)融入“策、采、編、發(fā)”全流程，實(shí)現(xiàn)線上線下新聞資源融合，以先進(jìn)技術(shù)打開融合傳播新窗口。比如，運(yùn)城市廣播電視臺(tái)投入大量資金和人力建設(shè)了“今日運(yùn)城APP”全媒體生產(chǎn)指揮中心，以展示運(yùn)城新形象、傳播運(yùn)城好聲音為宗旨，圍繞中心工作，每日更新新聞資訊，打造出“融媒體＋政務(wù)服務(wù)”“融媒體＋民生服務(wù)”等工作體系，構(gòu)建起“網(wǎng)、微、端、視、廣播”五位一體的全媒體傳播矩陣，逐步提升了自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。另一方面，要立足于實(shí)際，摸清行業(yè)發(fā)展脈搏，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)節(jié)目制播系統(tǒng)及配套的軟硬件設(shè)施進(jìn)行升級(jí)擴(kuò)容，形成采集、生產(chǎn)、發(fā)布等全流程操作平臺(tái)無(wú)縫對(duì)接的采編新系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、客戶端的素材共享、互聯(lián)互通。

（四）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升采編工作內(nèi)驅(qū)力

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。打造一支高素質(zhì)人才隊(duì)伍是提高地方廣播電視臺(tái)新聞采編工作質(zhì)量的重中之重，也是新聞采編工作高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)驅(qū)力，因此，地方廣播電視臺(tái)要注重人才隊(duì)伍建設(shè)，加大人才培養(yǎng)力度。

俗話說：“火車跑的快，全靠車頭帶”。對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來(lái)說，選一個(gè)好的火車頭就相當(dāng)于選拔一批懂業(yè)務(wù)、善經(jīng)營(yíng)、了解融媒體時(shí)代受眾需求的優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)班子，在開展這項(xiàng)工作時(shí)，地方廣播電視臺(tái)要秉持《禮記·禮運(yùn)》中所提到的“選賢與能”原則，擯棄資歷論、年齡論等觀念。此外，要拓寬人才選拔渠道，構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)體系。一方面，要按照市場(chǎng)規(guī)律和人才培養(yǎng)的可持續(xù)發(fā)展規(guī)律制定全新的人才引進(jìn)策略，拓寬用人視野，注重從各個(gè)方面選拔專業(yè)化人才。比如，引進(jìn)計(jì)算機(jī)、人工智能、營(yíng)銷策劃、數(shù)據(jù)分析等高層次緊缺人才；采用校企合作、校企共建等方式，與當(dāng)?shù)馗咝＝⒑献麝P(guān)系，積極開展基地實(shí)習(xí)、專家交流會(huì)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。另一方面，要定期對(duì)采編人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，從整體上提升人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)。通過邀請(qǐng)行業(yè)教授定期授課、優(yōu)秀工作者分享經(jīng)驗(yàn)，輸送優(yōu)秀采編人員到高校、上級(jí)媒體、同行單位學(xué)習(xí)和培訓(xùn)等方式，不斷提升他們的業(yè)務(wù)水平，進(jìn)而提升采編工作內(nèi)驅(qū)力。比如，運(yùn)城市廣播電視臺(tái)為培養(yǎng)全能型人才，開辦了“廣電夜校”，采取“引進(jìn)來(lái)、走出去”的形式，邀請(qǐng)了山西傳媒學(xué)院39位學(xué)者進(jìn)行線上線下授業(yè)解惑，并針對(duì)不同崗位需要，分批將新聞采編人員“送出去”，使得全體采編人員獲益良多［4］。

（五）新聞采編人員積極練就全能的業(yè)務(wù)本領(lǐng)

融媒體時(shí)代，新聞采編人員要發(fā)揮主體意識(shí)和自身主觀能動(dòng)性，樹立終身學(xué)習(xí)理念，為高質(zhì)量開展新聞采編工作練就一身全能的業(yè)務(wù)本領(lǐng)。首先，地方廣播電視臺(tái)新聞采編人員要不斷豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，不僅要掌握新聞學(xué)、編輯學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)知識(shí)，還要具有經(jīng)濟(jì)、文化、法律、科技等方面的知識(shí)，具備扎實(shí)的語(yǔ)言文字功底，掌握多領(lǐng)域、多文體的寫作與報(bào)道技巧。其次，新聞采編人員在精通編輯業(yè)務(wù)的同時(shí)要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，有意識(shí)地培養(yǎng)自身在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意等方面的能力，掌握選稿、改稿、編輯等方面的技能（如攝像、畫面編輯、聲音編輯等），能夠熟練運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和傳播技術(shù)完成新聞采編工作。最后，新聞采編人員要堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，俯下身、沉下心，多深入基層一線察實(shí)情、聽真話、多思考，挖掘有價(jià)值的新聞，還要不斷改進(jìn)文風(fēng)，少說空話、虛話、套話，多講實(shí)話、真話、有用話，以群眾喜聞樂見的形式報(bào)道新聞事件，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的親近性、可信性和可視性。

五、結(jié) 語(yǔ)

融媒體時(shí)代，地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展陷入了一定的困境，收視率、廣告收入等主要指標(biāo)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在此背景下，地方廣播電視臺(tái)要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合，不僅要積極抓住機(jī)遇，勇于直面挑戰(zhàn)，堅(jiān)持在“融”字上作文章，推進(jìn)體制機(jī)制改革創(chuàng)新，還要以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以人才建設(shè)為根本，加快全媒體采編隊(duì)伍建設(shè)，逐步提高新聞采編工作質(zhì)量，開創(chuàng)傳播新局面。