一、引言

群眾文化藝術活動是滿足群眾精神文化需求的重要形式，每個地區(qū)都有體現當地歷史人文特色的群眾文化活動，而這些獨具特點的活動在文旅產業(yè)發(fā)展方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。在當前旅游產業(yè)快速發(fā)展的背景下，各地旅游產業(yè)不僅要突出景點建設特色等，更要促進文化和旅游的融合，為文旅融合高質量發(fā)展打好堅實的基礎。隨著當前旅游經濟的發(fā)展以及群眾對精神文化需求的顯著提升，堅持以文促旅，以旅彰文，推動文旅融合高質量發(fā)展，成為各地文旅部門開展工作的新方向、新目標。在這一背景下，群眾文化藝術活動作為以群眾需求為基礎、以當地特色文化藝術活動為載體的重要活動，其對于文旅產業(yè)的發(fā)展有著重要的推動作用，因此文化館等群文機構應當意識到加強群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃組織的重要性，以保障當地特色的文化活動能夠受到更多游客的關注和喜愛?；诖耍疚姆治鑫穆萌诤细哔|量發(fā)展背景下群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃的重要性以及存在的問題，并且提出群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃的原則以及推動文旅融合發(fā)展的措施以供參考。

二、文旅融合背景下群眾文化藝術活動發(fā)展趨勢

當前，群眾文化藝術的發(fā)展越來越表現出多元化趨勢。一方面，我國領土廣闊，民族眾多，因此各地的文化藝術活動形式體現出不同的民族文化、地域文化特色；另一方面，在多元文化交融和數字化技術發(fā)展的背景下，群眾所接觸的文化藝術活動形式也更加多樣，除了傳統的音樂舞蹈活動、美術活動外，新興的街頭藝術等都頗受年輕人的喜愛，而且很多藝術形式也形成了各自的團體，以確保能夠滿足不同愛好、不同年齡段群眾的精神文化需求。基于這兩方面的因素，我國群眾文化藝術多元化發(fā)展既是當前進程，也是未來趨勢，而這也使群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃面臨的要求更高且更加復雜。由于缺乏對群眾文化現狀的認識，一些文化館組織的群眾文化藝術活動很難吸引群眾?；诖耍绾卧谌罕娢幕囆g多元化的趨勢下，進一步促進群眾文化創(chuàng)新，需要得到進一步的關注和重視。[1]

三、文旅融合背景下群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃的重要性

（一）滿足當地文旅產業(yè)建設需求

在促進文旅融合高質量發(fā)展的過程中，群眾文化藝術活動凸顯的作用非常重要，其能夠在滿足廣大群眾精神文化需求的同時，為進一步促進文旅產業(yè)鏈的延伸，凸顯文化內涵，促進社會經濟發(fā)展提供新的增長點和動力。在文旅產業(yè)建設的過程中，豐富多樣的群眾文化活動能夠展現出地域文化、非遺文化、民俗文化等當地的特色文化，通過展示出豐富的活動內容和新穎的主題，極大地滿足游客的精神文化需求和旅游需求。同時，通過此類群眾文化藝術活動的開展，也促進了地方文化的傳播，并進一步提高了當地文化旅游產業(yè)的知名度，為促進文旅融合可持續(xù)發(fā)展打好堅實的基礎。

（二）豐富群眾文化藝術活動內容和形式

一些地區(qū)的群眾文化藝術活動存在內容枯燥、形式單一的問題，為了能夠進一步推動新形勢下群眾文化的發(fā)展，拓展群眾文化藝術活動的受眾群體，各地應當積極創(chuàng)新開展群眾文化藝術活動策劃，利用街舞等年輕態(tài)、潮流化的文化藝術活動吸引更多年輕人，或者利用高蹺、戲曲、廟會、夜市等傳統群眾文化藝術活動發(fā)揚當地的人文特色，這些活動有助于群眾文化藝術活動的百花齊放，同時也能推動群眾文化藝術活動以及地方文旅產業(yè)的多元化發(fā)展。

（三）滿足群眾精神文化需求

群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃在滿足群眾精神文化需求方面有著非常重要的作用。當前，群眾迫切需要優(yōu)質的群眾文化藝術活動來滿足其不斷增長的精神文化需求，尤其在保障安全、有組織的基礎上，實現創(chuàng)意創(chuàng)新的群眾文化藝術活動，更是群眾所喜聞樂見的。為此，基層文化館要和社區(qū)單位積極開展合作，以富有創(chuàng)意的群眾文化藝術活動滿足不同年齡段群眾的需求，讓群眾能夠積極參與到活動中，通過對群眾文化藝術活動進一步創(chuàng)新，確保在滿足群眾文化需求的同時，還能起到對外宣傳、帶動當地文化產業(yè)發(fā)展等重要作用。

（四）凸顯基層文化館的職能作用

地方文化館作為基層文化陣地，要秉承為群眾服務的宗旨，通過群眾文化藝術活動的創(chuàng)意性策劃滿足群眾的精神文化需求，同時也要滿足當地旅游需求，展現地方文化的獨特魅力。因此，在群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃的過程中，通過發(fā)揮文化館專業(yè)性強、資源豐富的特點，積極組織群眾喜歡的戲曲展演等藝術活動，讓群眾有空間、有時間、有規(guī)律地參與到群眾文化藝術活動當中，這既能夠滿足當地群眾對文化藝術的需求，同時也能吸引更多外來游客參與到群眾文化藝術活動中。[2]

四、文旅融合背景下群眾文化藝術活動發(fā)展現狀

（一）群眾文化藝術活動組織能力較弱

由于部分地區(qū)依然面臨著發(fā)展不充分、不平衡的問題，因此當地群眾文化藝術活動依然面臨著資源分配、活動組織和活動宣傳等方面的限制，進而導致活動開展頻率低、質量不高、群眾參與缺乏保障等情況。群眾文化藝術活動基本由群眾自發(fā)組織，缺乏專業(yè)人員的指導，活動的組織和參與局限于小范圍，無法得到廣泛的推廣。此外，還有一些地區(qū)的文化館意識到了群眾文化藝術活動的重要性，但是缺乏深度的調查研究，導致群眾文化藝術活動的組織往往脫離了基層群眾的需求，這也不利于群眾文化藝術活動的開展。

（二）文化館建設不完善

文化館的建設直接影響著群眾文化藝術活動的開展。一方面，作為為群眾文化藝術活動提供場地和服務的前沿陣地，很多文化館在基礎設施建設上依舊不夠完善，使文化館難以有效履行自身職能；另一方面，很多文化館服務系統建設不完善，依舊處于傳統的服務模式下，事前缺少面向群眾的活動預告，在活動組織過程中缺少和群眾的溝通，這導致許多群眾對當地的群眾文化藝術活動缺乏了解，對參與活動缺乏興趣，阻礙了群眾文化藝術的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）缺乏文旅融合意識

在文旅融合的背景下，很多地區(qū)還缺乏推進群眾文化藝術活動和旅游融合的意識。在推進實現文旅融合的過程中，群眾文化藝術活動的組織流于形式，活動創(chuàng)意策劃和活動組織都沒有考慮文旅產業(yè)的對接，不僅當地群眾參與意愿低，也無法吸引外地游客，難以通過地方的群眾文化藝術活動，讓游客感受到當地獨特的文化，以及地方接待游客的熱情，極大地影響了旅游體驗感。

五、文旅融合背景下群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃的原則

（一）以展現地方文化特色為核心

在推進文旅融合高質量發(fā)展的過程中開展群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃，應當堅持挖掘地方文化，展示文化特色。要確保以當地獨特的歷史人文、民俗藝術等文化藝術內容為核心，并在此基礎上結合創(chuàng)意策劃和活動組織開展，吸引更多游客體驗甚至主動參與到優(yōu)秀的群眾文化藝術活動中。[3]

（二）以積極調動群眾參與為原則

群眾文化藝術活動必須堅持以深入群眾、調動群眾積極性為原則，營造良好的文化藝術氛圍，吸引本地群眾和外地游客都能夠積極參與到活動中。這樣既能夠滿足當地群眾的精神文化需求，同時也能讓外地游客獲得更加優(yōu)質的文旅體驗。為此，各地基層群文機構在創(chuàng)意策劃和組織活動的過程中，要堅持以群眾喜聞樂見的活動為基礎，邀請群眾參與活動的策劃、組織和演出，以便能夠充分調動群眾的積極性，為塑造和凸顯當地文化旅游特色打好基礎。

六、文旅融合背景下群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃的提升策略

（一）充分發(fā)揮基層文化館的服務作用

基層文化館作為開展群眾文化藝術活動的前沿陣地，在促進文旅產業(yè)高質量發(fā)展的過程中，要充分發(fā)揮陣地作用，為人民群眾服務。首先，要進一步加強基礎設施建設，從物質層面確保文化館切實為人民群眾的精神文化需求服務、為文旅事業(yè)發(fā)展服務。在加強基礎設施建設的過程中，要形成標準化、系統化、公共化的服務體系，以便為群眾提供更加優(yōu)質的服務。其次，文化館要基于當前社會群眾對文化藝術活動的偏好和對文化館的服務需求展開調研工作，并據此積極推出一系列便民服務活動，并以文化館組織的文化藝術活動為主，組織開展文藝比賽，讓群眾能夠認識到文化館的服務作用和服務優(yōu)勢，從而積極利用文化館的各項群眾文化服務，主動進行活動的創(chuàng)意策劃和組織開展。最后，文化館還要做好資源管理和分配工作，堅持以服務群眾、滿足群眾需求為基礎，對文化館的設備、人力等資源進行合理分配，確保能夠結合群眾需求做好群眾文化藝術活動的組織工作。

（二）充分發(fā)揮文化館的活動策劃組織職能

文化館工作人員要積極融入群眾，對群眾文化藝術活動展開創(chuàng)意創(chuàng)新策劃，通過組織一系列群眾喜聞樂見的文化藝術活動滿足群眾多元化的精神文化需求，同時也要結合文旅部門做好活動宣傳工作，以確保更多游客能夠積極參與到當地群眾文化藝術活動中。以博山區(qū)文化館為例，一直以來當地文化館擔負著策劃組織群眾文化藝術活動的責任，僅僅在2023年上半年便策劃組織了十余個舞蹈、聲樂等藝術公益培訓班、四場群星劇場演出，在春節(jié)和元宵節(jié)還組織了書畫下鄉(xiāng)以及元宵節(jié)文藝演出等活動，并且積極策劃組織了文化館服務宣傳周等豐富的文化藝術活動。在群星劇場演出中，博山區(qū)文化館所組織的四場演出充分突出了當地的文化特色，當地中老年藝術團、中老年合唱團等民間群眾文化藝術團體積極參與演出，為線上接近3.6萬人帶來了豐富的文化盛宴。博山區(qū)文化館不僅通過群眾文化藝術活動的創(chuàng)意策劃和組織開展?jié)M足了群眾的精神文化需求，同時還利用線上傳播讓更多人認識到了博山文化、博山藝術，對博山文旅產業(yè)的發(fā)展也形成了一定的促進作用。[4]

（三）結合全域旅游落實文旅項目建設

為促進文旅融合的高質量發(fā)展，各地應當充分發(fā)揮全域旅游的優(yōu)勢，并且積極將群眾文化藝術活動融入文旅項目建設當中，配合其他文旅項目形成完善的文旅體系，以滿足當地群眾和游客對當地旅游產業(yè)建設的需求。以博山區(qū)為例，當地文旅部門非常重視建設全域旅游體系的重要性，在打造以紅葉柿巖旅游區(qū)、顏神古鎮(zhèn)、三水源湖畔部落、五陽湖湖野星空房車露營基地等網紅打卡地和露營地的同時，也在積極推動群眾文化藝術活動建設，諸如杏花節(jié)、梅花節(jié)、美食嘉年華、轟趴節(jié)、“群星劇場”展演、冬春文化惠民演出、文化館服務宣傳周活動等群眾文化藝術活動，并且為外地游客建設了城市書房、文化驛站等基礎文化設施，再配合“暢游博山”小程序等便民線上程序，都為游客參與到博山群眾文化藝術活動、感受博山旅游熱情打好了堅實的基礎。[5]

（四）進一步加強文旅和群眾文化藝術活動宣傳

進一步加強文旅和群眾文化藝術活動宣傳對促進文旅產業(yè)高質量發(fā)展、凸顯當地群眾文化藝術魅力也非常重要。[6]為此，地方文旅部門應當利用互聯網平臺優(yōu)勢，積極抓住具有當地特色的人文話題，結合新媒體打造特色文旅品牌，讓更多人能夠了解并且參與到當地文化旅游中。以博山區(qū)為例，當地抓住今年上半年淄博燒烤熱度推出了“燒烤+景區(qū)”專題宣傳，并以此為基礎加強了博山傳統四四席、博山菜等當地傳統特色的宣傳。同時，博山還通過省市主流媒體配合短視頻平臺對博山區(qū)文旅資源進行立體化展示、互動式推廣，而且博山區(qū)文化館組織的群眾文化藝術宣傳活動也廣受網民青睞，其中群星劇場演出的線上觀演人數接近3.6萬人，而首屆文化館服務宣傳周系列活動線上參觀人數更是高達16萬人。

七、結語

加強群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃對各地文旅融合發(fā)展有著非常重要的影響，而在策劃、組織和開展群眾文化藝術活動的過程中，一定要堅持以展示當地文化特色、積極調動群眾參與和滿足外地游客的需求為原則，并且結合文化館基礎設施建設、活動組織、文旅項目建設、活動宣傳等措施，以確保群眾文化藝術活動能夠有效融入當地文旅產業(yè)建設中，以推動文旅產業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]黃俊穎.社區(qū)群眾文化藝術活動的管理與創(chuàng)新策略——以光明街道為例[J].旅游縱覽，2021（05）：5-7.

[2]梁蘭博.如何提升群眾文化藝術活動在文化館工作中的地位[J].百花，2021（06）：94-96.

[3]代廣忠.群眾文化藝術活動在文化館工作中的地位研究[J].僑園，2020（01）：121.

[4]曹蕾.群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃探討[J].藝術評鑒，2019（13）：171-173.

[5]王軒.簡述群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（09）：70-71.

[6]姜瑞娟.群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃分析[J].參花（上），2022（02）：119-121.

（作者簡介：丁麗艷，女，本科，淄博市博山區(qū)文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 張云逸）