一、引言

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是滿足群眾精神文化需求的重要形式，每個(gè)地區(qū)都有體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史人文特色的群眾文化活動(dòng)，而這些獨(dú)具特點(diǎn)的活動(dòng)在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，各地旅游產(chǎn)業(yè)不僅要突出景點(diǎn)建設(shè)特色等，更要促進(jìn)文化和旅游的融合，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及群眾對(duì)精神文化需求的顯著提升，堅(jiān)持以文促旅，以旅彰文，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，成為各地文旅部門(mén)開(kāi)展工作的新方向、新目標(biāo)。在這一背景下，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)作為以群眾需求為基礎(chǔ)、以當(dāng)?shù)靥厣幕囆g(shù)活動(dòng)為載體的重要活動(dòng)，其對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用，因此文化館等群文機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到加強(qiáng)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃組織的重要性，以保障當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒?dòng)能夠受到更多游客的關(guān)注和喜愛(ài)?；诖?，本文分析文旅融合高質(zhì)量發(fā)展背景下群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃的重要性以及存在的問(wèn)題，并且提出群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃的原則以及推動(dòng)文旅融合發(fā)展的措施以供參考。

二、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，群眾文化藝術(shù)的發(fā)展越來(lái)越表現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。一方面，我國(guó)領(lǐng)土廣闊，民族眾多，因此各地的文化藝術(shù)活動(dòng)形式體現(xiàn)出不同的民族文化、地域文化特色；另一方面，在多元文化交融和數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的背景下，群眾所接觸的文化藝術(shù)活動(dòng)形式也更加多樣，除了傳統(tǒng)的音樂(lè)舞蹈活動(dòng)、美術(shù)活動(dòng)外，新興的街頭藝術(shù)等都頗受年輕人的喜愛(ài)，而且很多藝術(shù)形式也形成了各自的團(tuán)體，以確保能夠滿足不同愛(ài)好、不同年齡段群眾的精神文化需求?；谶@兩方面的因素，我國(guó)群眾文化藝術(shù)多元化發(fā)展既是當(dāng)前進(jìn)程，也是未來(lái)趨勢(shì)，而這也使群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃面臨的要求更高且更加復(fù)雜。由于缺乏對(duì)群眾文化現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，一些文化館組織的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)很難吸引群眾?；诖?，如何在群眾文化藝術(shù)多元化的趨勢(shì)下，進(jìn)一步促進(jìn)群眾文化創(chuàng)新，需要得到進(jìn)一步的關(guān)注和重視。[1]

三、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃的重要性

（一）滿足當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)建設(shè)需求

在促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)凸顯的作用非常重要，其能夠在滿足廣大群眾精神文化需求的同時(shí)，為進(jìn)一步促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，凸顯文化內(nèi)涵，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)和動(dòng)力。在文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過(guò)程中，豐富多樣的群眾文化活動(dòng)能夠展現(xiàn)出地域文化、非遺文化、民俗文化等當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，通過(guò)展示出豐富的活動(dòng)內(nèi)容和新穎的主題，極大地滿足游客的精神文化需求和旅游需求。同時(shí)，通過(guò)此類群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的開(kāi)展，也促進(jìn)了地方文化的傳播，并進(jìn)一步提高了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的知名度，為促進(jìn)文旅融合可持續(xù)發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）豐富群眾文化藝術(shù)活動(dòng)內(nèi)容和形式

一些地區(qū)的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)存在內(nèi)容枯燥、形式單一的問(wèn)題，為了能夠進(jìn)一步推動(dòng)新形勢(shì)下群眾文化的發(fā)展，拓展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的受眾群體，各地應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新開(kāi)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃，利用街舞等年輕態(tài)、潮流化的文化藝術(shù)活動(dòng)吸引更多年輕人，或者利用高蹺、戲曲、廟會(huì)、夜市等傳統(tǒng)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?，這些活動(dòng)有助于群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的百花齊放，同時(shí)也能推動(dòng)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)以及地方文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

（三）滿足群眾精神文化需求

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃在滿足群眾精神文化需求方面有著非常重要的作用。當(dāng)前，群眾迫切需要優(yōu)質(zhì)的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)來(lái)滿足其不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，尤其在保障安全、有組織的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，更是群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。為此，基層文化館要和社區(qū)單位積極開(kāi)展合作，以富有創(chuàng)意的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)滿足不同年齡段群眾的需求，讓群眾能夠積極參與到活動(dòng)中，通過(guò)對(duì)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)進(jìn)一步創(chuàng)新，確保在滿足群眾文化需求的同時(shí)，還能起到對(duì)外宣傳、帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展等重要作用。

（四）凸顯基層文化館的職能作用

地方文化館作為基層文化陣地，要秉承為群眾服務(wù)的宗旨，通過(guò)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意性策劃滿足群眾的精神文化需求，同時(shí)也要滿足當(dāng)?shù)芈糜涡枨?，展現(xiàn)地方文化的獨(dú)特魅力。因此，在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃的過(guò)程中，通過(guò)發(fā)揮文化館專業(yè)性強(qiáng)、資源豐富的特點(diǎn)，積極組織群眾喜歡的戲曲展演等藝術(shù)活動(dòng)，讓群眾有空間、有時(shí)間、有規(guī)律地參與到群眾文化藝術(shù)活動(dòng)當(dāng)中，這既能夠滿足當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)文化藝術(shù)的需求，同時(shí)也能吸引更多外來(lái)游客參與到群眾文化藝術(shù)活動(dòng)中。[2]

四、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）群眾文化藝術(shù)活動(dòng)組織能力較弱

由于部分地區(qū)依然面臨著發(fā)展不充分、不平衡的問(wèn)題，因此當(dāng)?shù)厝罕娢幕囆g(shù)活動(dòng)依然面臨著資源分配、活動(dòng)組織和活動(dòng)宣傳等方面的限制，進(jìn)而導(dǎo)致活動(dòng)開(kāi)展頻率低、質(zhì)量不高、群眾參與缺乏保障等情況。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)基本由群眾自發(fā)組織，缺乏專業(yè)人員的指導(dǎo)，活動(dòng)的組織和參與局限于小范圍，無(wú)法得到廣泛的推廣。此外，還有一些地區(qū)的文化館意識(shí)到了群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的重要性，但是缺乏深度的調(diào)查研究，導(dǎo)致群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的組織往往脫離了基層群眾的需求，這也不利于群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的開(kāi)展。

（二）文化館建設(shè)不完善

文化館的建設(shè)直接影響著群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的開(kāi)展。一方面，作為為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)提供場(chǎng)地和服務(wù)的前沿陣地，很多文化館在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上依舊不夠完善，使文化館難以有效履行自身職能；另一方面，很多文化館服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)不完善，依舊處于傳統(tǒng)的服務(wù)模式下，事前缺少面向群眾的活動(dòng)預(yù)告，在活動(dòng)組織過(guò)程中缺少和群眾的溝通，這導(dǎo)致許多群眾對(duì)當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕囆g(shù)活動(dòng)缺乏了解，對(duì)參與活動(dòng)缺乏興趣，阻礙了群眾文化藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）缺乏文旅融合意識(shí)

在文旅融合的背景下，很多地區(qū)還缺乏推進(jìn)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)和旅游融合的意識(shí)。在推進(jìn)實(shí)現(xiàn)文旅融合的過(guò)程中，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的組織流于形式，活動(dòng)創(chuàng)意策劃和活動(dòng)組織都沒(méi)有考慮文旅產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，不僅當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c意愿低，也無(wú)法吸引外地游客，難以通過(guò)地方的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，讓游客感受到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化，以及地方接待游客的熱情，極大地影響了旅游體驗(yàn)感。

五、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃的原則

（一）以展現(xiàn)地方文化特色為核心

在推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中開(kāi)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持挖掘地方文化，展示文化特色。要確保以當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史人文、民俗藝術(shù)等文化藝術(shù)內(nèi)容為核心，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合創(chuàng)意策劃和活動(dòng)組織開(kāi)展，吸引更多游客體驗(yàn)甚至主動(dòng)參與到優(yōu)秀的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)中。[3]

（二）以積極調(diào)動(dòng)群眾參與為原則

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)必須堅(jiān)持以深入群眾、調(diào)動(dòng)群眾積極性為原則，營(yíng)造良好的文化藝術(shù)氛圍，吸引本地群眾和外地游客都能夠積極參與到活動(dòng)中。這樣既能夠滿足當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕枨螅瑫r(shí)也能讓外地游客獲得更加優(yōu)質(zhì)的文旅體驗(yàn)。為此，各地基層群文機(jī)構(gòu)在創(chuàng)意策劃和組織活動(dòng)的過(guò)程中，要堅(jiān)持以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)群眾參與活動(dòng)的策劃、組織和演出，以便能夠充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性，為塑造和凸顯當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣蚝没A(chǔ)。

六、文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意與策劃的提升策略

（一）充分發(fā)揮基層文化館的服務(wù)作用

基層文化館作為開(kāi)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的前沿陣地，在促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，要充分發(fā)揮陣地作用，為人民群眾服務(wù)。首先，要進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從物質(zhì)層面確保文化館切實(shí)為人民群眾的精神文化需求服務(wù)、為文旅事業(yè)發(fā)展服務(wù)。在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過(guò)程中，要形成標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、公共化的服務(wù)體系，以便為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。其次，文化館要基于當(dāng)前社會(huì)群眾對(duì)文化藝術(shù)活動(dòng)的偏好和對(duì)文化館的服務(wù)需求展開(kāi)調(diào)研工作，并據(jù)此積極推出一系列便民服務(wù)活動(dòng)，并以文化館組織的文化藝術(shù)活動(dòng)為主，組織開(kāi)展文藝比賽，讓群眾能夠認(rèn)識(shí)到文化館的服務(wù)作用和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，從而積極利用文化館的各項(xiàng)群眾文化服務(wù)，主動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)的創(chuàng)意策劃和組織開(kāi)展。最后，文化館還要做好資源管理和分配工作，堅(jiān)持以服務(wù)群眾、滿足群眾需求為基礎(chǔ)，對(duì)文化館的設(shè)備、人力等資源進(jìn)行合理分配，確保能夠結(jié)合群眾需求做好群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的組織工作。

（二）充分發(fā)揮文化館的活動(dòng)策劃組織職能

文化館工作人員要積極融入群眾，對(duì)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)展開(kāi)創(chuàng)意創(chuàng)新策劃，通過(guò)組織一系列群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化藝術(shù)活動(dòng)滿足群眾多元化的精神文化需求，同時(shí)也要結(jié)合文旅部門(mén)做好活動(dòng)宣傳工作，以確保更多游客能夠積極參與到當(dāng)?shù)厝罕娢幕囆g(shù)活動(dòng)中。以博山區(qū)文化館為例，一直以來(lái)當(dāng)?shù)匚幕^擔(dān)負(fù)著策劃組織群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的責(zé)任，僅僅在2023年上半年便策劃組織了十余個(gè)舞蹈、聲樂(lè)等藝術(shù)公益培訓(xùn)班、四場(chǎng)群星劇場(chǎng)演出，在春節(jié)和元宵節(jié)還組織了書(shū)畫(huà)下鄉(xiāng)以及元宵節(jié)文藝演出等活動(dòng)，并且積極策劃組織了文化館服務(wù)宣傳周等豐富的文化藝術(shù)活動(dòng)。在群星劇場(chǎng)演出中，博山區(qū)文化館所組織的四場(chǎng)演出充分突出了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?dāng)?shù)刂欣夏晁囆g(shù)團(tuán)、中老年合唱團(tuán)等民間群眾文化藝術(shù)團(tuán)體積極參與演出，為線上接近3.6萬(wàn)人帶來(lái)了豐富的文化盛宴。博山區(qū)文化館不僅通過(guò)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意策劃和組織開(kāi)展?jié)M足了群眾的精神文化需求，同時(shí)還利用線上傳播讓更多人認(rèn)識(shí)到了博山文化、博山藝術(shù)，對(duì)博山文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也形成了一定的促進(jìn)作用。[4]

（三）結(jié)合全域旅游落實(shí)文旅項(xiàng)目建設(shè)

為促進(jìn)文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，各地應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮全域旅游的優(yōu)勢(shì)，并且積極將群眾文化藝術(shù)活動(dòng)融入文旅項(xiàng)目建設(shè)當(dāng)中，配合其他文旅項(xiàng)目形成完善的文旅體系，以滿足當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰蛯?duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)建設(shè)的需求。以博山區(qū)為例，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)非常重視建設(shè)全域旅游體系的重要性，在打造以紅葉柿巖旅游區(qū)、顏神古鎮(zhèn)、三水源湖畔部落、五陽(yáng)湖湖野星空房車露營(yíng)基地等網(wǎng)紅打卡地和露營(yíng)地的同時(shí)，也在積極推動(dòng)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)建設(shè)，諸如杏花節(jié)、梅花節(jié)、美食嘉年華、轟趴節(jié)、“群星劇場(chǎng)”展演、冬春文化惠民演出、文化館服務(wù)宣傳周活動(dòng)等群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，并且為外地游客建設(shè)了城市書(shū)房、文化驛站等基礎(chǔ)文化設(shè)施，再配合“暢游博山”小程序等便民線上程序，都為游客參與到博山群眾文化藝術(shù)活動(dòng)、感受博山旅游熱情打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[5]

（四）進(jìn)一步加強(qiáng)文旅和群眾文化藝術(shù)活動(dòng)宣傳

進(jìn)一步加強(qiáng)文旅和群眾文化藝術(shù)活動(dòng)宣傳對(duì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、凸顯當(dāng)?shù)厝罕娢幕囆g(shù)魅力也非常重要。[6]為此，地方文旅部門(mén)應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極抓住具有當(dāng)?shù)靥厣娜宋脑掝}，結(jié)合新媒體打造特色文旅品牌，讓更多人能夠了解并且參與到當(dāng)?shù)匚幕糜沃?。以博山區(qū)為例，當(dāng)?shù)刈プ〗衲晟习肽曜筒緹岫韧瞥隽恕盁?景區(qū)”專題宣傳，并以此為基礎(chǔ)加強(qiáng)了博山傳統(tǒng)四四席、博山菜等當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色的宣傳。同時(shí)，博山還通過(guò)省市主流媒體配合短視頻平臺(tái)對(duì)博山區(qū)文旅資源進(jìn)行立體化展示、互動(dòng)式推廣，而且博山區(qū)文化館組織的群眾文化藝術(shù)宣傳活動(dòng)也廣受網(wǎng)民青睞，其中群星劇場(chǎng)演出的線上觀演人數(shù)接近3.6萬(wàn)人，而首屆文化館服務(wù)宣傳周系列活動(dòng)線上參觀人數(shù)更是高達(dá)16萬(wàn)人。

七、結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃對(duì)各地文旅融合發(fā)展有著非常重要的影響，而在策劃、組織和開(kāi)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的過(guò)程中，一定要堅(jiān)持以展示當(dāng)?shù)匚幕厣?、積極調(diào)動(dòng)群眾參與和滿足外地游客的需求為原則，并且結(jié)合文化館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、活動(dòng)組織、文旅項(xiàng)目建設(shè)、活動(dòng)宣傳等措施，以確保群眾文化藝術(shù)活動(dòng)能夠有效融入當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)建設(shè)中，以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：丁麗艷，女，本科，淄博市博山區(qū)文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>