景 雄 朱祥龍 宋 存

全國農(nóng)業(yè)展覽館（中國農(nóng)業(yè)博物館），北京 100125

0 引言

2017 年，黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；2018 年，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》［1］；2023 年，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于做好2023 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》提出，健全鄉(xiāng)村振興多元投入機(jī)制，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興［2］。而農(nóng)業(yè)會展作為農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，對推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有積極意義。2010 年中央一號文件首次提出“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”［3］，隨后農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)管理規(guī)范化、專業(yè)化程度不斷提高，展會質(zhì)量穩(wěn)步提升。2017 年，《農(nóng)業(yè)部展會工作管理辦法》重新修訂，以更好地發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，使農(nóng)業(yè)會展工作更好地適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的要求［4］；2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布《2022 年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部展會計(jì)劃》，要求嚴(yán)把產(chǎn)品審核關(guān)，確保參展產(chǎn)品品質(zhì)［5］。現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)會展作為服務(wù)“三農(nóng)”工作、助力鄉(xiāng)村振興的重要媒介，在展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成就、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通（貿(mào)易）、培育農(nóng)業(yè)品牌、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及提升農(nóng)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化及國際化水平等方面發(fā)揮著重大作用［6］。

研究表明，先前有關(guān)農(nóng)業(yè)會展的研究大多集中在其發(fā)展現(xiàn)狀與提升路徑等方面［7-14］，尤其是對區(qū)域經(jīng)濟(jì)［15-16］、品牌打造［17-24］、產(chǎn)品貿(mào)易［25-27］等熱點(diǎn)路徑的報(bào)道較多。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，近年來出現(xiàn)了少量關(guān)于農(nóng)業(yè)會展推動鄉(xiāng)村振興路徑及對策的研究［28-31］。然而，以鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興及生態(tài)振興為切入視角，解析農(nóng)業(yè)會展助力鄉(xiāng)村振興內(nèi)涵及其推動策略的研究目前仍未見報(bào)道?；诖耍P者分別以產(chǎn)業(yè)、人才、文化及生態(tài)4 個(gè)方面作為著力點(diǎn)，挖掘農(nóng)業(yè)會展助力鄉(xiāng)村振興的核心內(nèi)涵，并分析提出相關(guān)推動策略，旨在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型智庫、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化、推動觀光康養(yǎng)等生態(tài)農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，對服務(wù)好“三農(nóng)”工作、助力鄉(xiāng)村振興具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 農(nóng)業(yè)會展助力鄉(xiāng)村振興的核心內(nèi)涵

1.1 打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)溫床，為培育和壯大農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈賦能

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。農(nóng)業(yè)會展可搭建貿(mào)易平臺、激發(fā)農(nóng)業(yè)市場活力，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)培育提供溫床。作為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的重要陣地，農(nóng)業(yè)會展通過農(nóng)業(yè)與會展業(yè)的有機(jī)融合，在短時(shí)間內(nèi)可高度集中各類信息，如產(chǎn)品信息、產(chǎn)業(yè)鏈供需信息等，有利于經(jīng)營者摸清市場動態(tài)需求及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為農(nóng)村-城市、農(nóng)戶-企業(yè)、企業(yè)-企業(yè)間資源的有效配置提供“高速”通道，可促進(jìn)各方交流與合作，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源高效配置提供有力保障，有益于打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)溫床，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的孵化、培育壯大及可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，農(nóng)業(yè)會展對農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)增效發(fā)揮著積極作用。作為會展經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，農(nóng)業(yè)會展可借助自身品牌效應(yīng)，以良好的信用信譽(yù)度集中大量的人流、物流、資金流和信息流，可極大地消除各方信息的不對稱性，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上各方資源高效整合及查漏補(bǔ)缺起到很好的助推作用，利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的補(bǔ)鏈、延鏈、固鏈、強(qiáng)鏈。

1.2 匯聚國內(nèi)外專業(yè)人才，夯實(shí)完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型智庫平臺

鄉(xiāng)村振興，人才先行，鄉(xiāng)村振興需要多元化人才支撐。農(nóng)業(yè)會展是人才交流的“樞紐”。農(nóng)業(yè)會展搭建的平臺通常涉及政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、全國各高校及科研院所等多部門多機(jī)構(gòu)。這種集聚政產(chǎn)學(xué)研用領(lǐng)軍人物的多元化人才交流，使其成為分享現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展前沿信息、交流科研成果的重要窗口。農(nóng)業(yè)會展由此成為集聚不同領(lǐng)域農(nóng)業(yè)專家學(xué)者，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)行跨學(xué)科、跨專業(yè)、跨地區(qū)交流合作的務(wù)實(shí)平臺。

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，其關(guān)聯(lián)因素越發(fā)復(fù)雜，不僅涉及農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還涉及政治、社會、文化及生態(tài)等眾多方面［32］。但現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)智庫面臨研究領(lǐng)域重疊且范圍涵蓋不全等問題。而農(nóng)業(yè)會展通過資源整合，借助政產(chǎn)學(xué)研用等多方力量可為智庫峰會、智庫論壇等系列學(xué)術(shù)交流探討活動搭建平臺，也為完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型智庫平臺建設(shè)提供服務(wù)。

1.3 弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化，展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展成就

農(nóng)耕文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分［33］。農(nóng)業(yè)會展作為重要的農(nóng)耕文化展示宣傳窗口，在普及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)知識、弘揚(yáng)中華農(nóng)業(yè)文明、傳承農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)等方面具有引領(lǐng)作用。此外，農(nóng)業(yè)會展是挖掘鄉(xiāng)土專家、能工巧匠和民間藝人的重要平臺，這些鄉(xiāng)土人才對農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)文化發(fā)展、農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承具有重要帶動作用。

當(dāng)前，各地可通過農(nóng)業(yè)會展讓更多人了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展成就。尤其是隨著“三農(nóng)”政策的不斷完善及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的扎實(shí)推進(jìn)，我國農(nóng)業(yè)已邁上新臺階。農(nóng)業(yè)會展承擔(dān)著宣傳國家“三農(nóng)”政策，展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通銷售等重大作用，對助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施意義重大。

1.4 推動生態(tài)農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，譜寫農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富新篇章

生態(tài)農(nóng)業(yè)作為在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)上建立起來的具有較高經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會三大效益的現(xiàn)代化高效農(nóng)業(yè)，旨在將發(fā)展糧食與多種經(jīng)濟(jì)作物生產(chǎn)，發(fā)展大田種植與林、牧、副、漁業(yè)，發(fā)展大農(nóng)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，利用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華和現(xiàn)代科技成果，形成生態(tài)上與經(jīng)濟(jì)上兩個(gè)良性循環(huán)［34-37］。農(nóng)業(yè)會展作為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的一張“金名片”，必然成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)新理念傳播推廣的“排頭兵”。

隨著康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、中藥生態(tài)農(nóng)業(yè)及農(nóng)林復(fù)合經(jīng)營等極具特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)成形，農(nóng)業(yè)會展已成為新形勢下推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融入綠色生態(tài)理念的重要陣地。通過會展對生態(tài)農(nóng)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的成果展示、宣傳推廣、經(jīng)驗(yàn)交流等，旨在發(fā)掘助推有條件、有潛力的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向生態(tài)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在綠水青山中發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。

2 新形勢下農(nóng)業(yè)會展助力鄉(xiāng)村振興的推動策略

2.1 基于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，運(yùn)用數(shù)智化手段賦能產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)業(yè)會展對引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有重要意義，可通過打造農(nóng)業(yè)品牌助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。運(yùn)用好農(nóng)業(yè)會展這把“金鑰匙”進(jìn)行農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源整合和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，可推動農(nóng)業(yè)從第一產(chǎn)業(yè)種養(yǎng)環(huán)節(jié)向農(nóng)產(chǎn)品加工流通等二、第三產(chǎn)業(yè)延伸，有助于實(shí)現(xiàn)以品促產(chǎn)，通過品牌建設(shè)健全產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈［38］。各地可以農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等重大會展節(jié)慶活動為載體，或進(jìn)一步創(chuàng)新舉辦形式和會展內(nèi)容，突出品牌文化塑造，形成“科技+文化+品牌”的農(nóng)業(yè)會展發(fā)展新格局。

新形勢下，各地可運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+會展”模式給產(chǎn)業(yè)升級注入新元素。傳統(tǒng)會展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的銜接，使云上逛展、農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨、區(qū)塊鏈合同等新興技術(shù)應(yīng)用場景應(yīng)運(yùn)而生。農(nóng)業(yè)會展管理及營銷模式的升級轉(zhuǎn)變，尤其是數(shù)智化手段的運(yùn)用，可為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級蓄勢賦能，對推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用［39-42］。在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)過程中，以“數(shù)智化+農(nóng)業(yè)+會展”模式作為數(shù)據(jù)共享和系統(tǒng)打通的載體，可解決由于前期頂層設(shè)計(jì)缺乏導(dǎo)致的“信息煙囪”和“數(shù)據(jù)孤島”問題，可通過整合數(shù)據(jù)資源對會展中龐大的供需、交易、產(chǎn)業(yè)動態(tài)等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行跟蹤、收集、記錄及分析處理，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的自由流動。

2.2 聚焦人才打造高水平應(yīng)用型農(nóng)業(yè)論壇，建立以市場及產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向的論壇主題交流機(jī)制

人才驅(qū)動、科技創(chuàng)新是鄉(xiāng)村振興的重要途徑。新形勢下，一方面需要集聚會展行業(yè)人才，另一方面需要創(chuàng)新辦展形式，多維度推動農(nóng)業(yè)會展論壇朝著專業(yè)化、高質(zhì)量發(fā)展，打造“百家爭鳴、百花齊放”的高水平會展論壇。同時(shí)，各地應(yīng)通過會展論壇中主題分會場的研討交流，引導(dǎo)各高校、研究院所及相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)溝通合作，以打破教研機(jī)構(gòu)科技成果與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求之間銜接不暢的問題，在理論結(jié)合實(shí)踐、成果轉(zhuǎn)化方面取得新進(jìn)展。

各地應(yīng)通過農(nóng)業(yè)會展論壇平臺的人才交流機(jī)制，總結(jié)行業(yè)發(fā)展成果及不足，群策群力、集思廣益，探索形成應(yīng)用型、需求向?qū)偷霓r(nóng)業(yè)科技攻關(guān)模式。在當(dāng)前形勢下，可從種質(zhì)資源收集、保護(hù)、開發(fā)利用等種業(yè)領(lǐng)域，以及農(nóng)作物高效栽培、農(nóng)產(chǎn)品（區(qū)域公用）品牌建設(shè)、暢通產(chǎn)銷對接等方面進(jìn)行主題研討，通過人才健全引導(dǎo)科研、政策及產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，將理論與實(shí)踐相結(jié)合、以成果落地應(yīng)用促發(fā)展，做到把論文寫到祖國大地上，把成果留在基層農(nóng)戶家。

2.3 將文化與農(nóng)業(yè)會展相結(jié)合，以地域文化資源為抓手打造會展經(jīng)濟(jì)

將文化與農(nóng)業(yè)會展融合發(fā)展，抓住當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品與其他地區(qū)同類產(chǎn)品的差異，從產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品自身表現(xiàn)性狀及營養(yǎng)元素含量等方面入手，挖掘產(chǎn)品自身優(yōu)勢，結(jié)合地域特征、歷史人文特征，在產(chǎn)品屬地空間形態(tài)中挖掘文化情感價(jià)值，讓文化與產(chǎn)品特色相融合，進(jìn)而打造文化相關(guān)的系列農(nóng)業(yè)會展主題，以文化賦能相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

鄉(xiāng)土文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根基。各地應(yīng)通過農(nóng)業(yè)會展活動宣傳鄉(xiāng)土專家、能工巧匠、民間藝人等鄉(xiāng)土人才，并進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)土人才的專業(yè)技能培訓(xùn)，在傳承非遺文化的同時(shí)增強(qiáng)鄉(xiāng)土人才創(chuàng)新能力；應(yīng)結(jié)合相關(guān)農(nóng)業(yè)會展定期舉辦傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技能大賽，發(fā)揮鄉(xiāng)土人才在技藝傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的帶動作用。此外，紅色文化資源也是鄉(xiāng)村振興的動力之源，可將紅色文化作為農(nóng)業(yè)會展活動的主題背景，助力革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興。

2.4 聚焦生態(tài)、文旅等農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)打造主題會展，加大生態(tài)農(nóng)業(yè)宣傳力度，提升其影響力

各地應(yīng)將“生態(tài)+”“文旅+”等農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)作為會展及論壇主題，研究探索生態(tài)、旅游、康養(yǎng)等農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的瓶頸問題［43］。各地應(yīng)以綠水青山就是金山銀山理念為引領(lǐng)，從農(nóng)業(yè)會展角度做足生態(tài)文章，將會展主題錨定在因地制宜發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)上，并結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)挖掘不同地域“土”“特”“產(chǎn)”，通過農(nóng)業(yè)會展進(jìn)行宣傳、推廣及體驗(yàn)，突出“生態(tài)+”“文旅+”等農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展理念，展示生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展成效，推動生態(tài)農(nóng)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興。

3 結(jié)束語

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)會展對農(nóng)業(yè)資源整合、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的重要性愈發(fā)突出；將地域特色、歷史文化融入農(nóng)業(yè)會展，并在會展中植入科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及配套服務(wù)業(yè)，可助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)會展提質(zhì)升級。各地應(yīng)以會展論壇集聚行業(yè)人才，不斷加快品牌農(nóng)業(yè)會展的培育，同時(shí)以人才推進(jìn)農(nóng)業(yè)會展中科技創(chuàng)新與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的耦合互動，不斷推動生態(tài)農(nóng)業(yè)等高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，從經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、鄉(xiāng)村美學(xué)價(jià)值等多維度培育農(nóng)業(yè)會展，進(jìn)而更好地為鄉(xiāng)村振興賦能增效。