廖玥 陳獻(xiàn)朝 姚夢(mèng)圓 李盛芳

摘要 優(yōu)化氣象大宣傳工作格局是推動(dòng)氣象宣傳工作再上新臺(tái)階的根本。通過(guò)分析福建氣象宣傳工作格局現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前宣傳工作存在的問(wèn)題，開(kāi)展新時(shí)代的氣象宣傳工作格局優(yōu)化研究，并就如何更好發(fā)揮出橫向和縱向聯(lián)動(dòng)的聚合、裂變、發(fā)散效應(yīng)，提升氣象宣傳的傳播力和影響力，并提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞 優(yōu)化；大宣傳工作格局；聯(lián)動(dòng)；研究

中圖分類號(hào)：P409 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：2095–3305（2023）09–0-03

氣象新聞宣傳工作是氣象事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境的重要基礎(chǔ)[1]。一直以來(lái)，福建氣象充分依托現(xiàn)有宣傳陣地，不斷對(duì)外擴(kuò)大通暢其他宣傳渠道，利用報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺(tái)等傳統(tǒng)宣傳手段和微博、微信、直播等新媒體平臺(tái)，牢牢把握氣象信息發(fā)布主動(dòng)權(quán)，加大氣象信息發(fā)布力度，擴(kuò)大氣象信息傳播影響力。

但相較于其他優(yōu)秀的氣象宣傳范例單位和主流媒體，福建氣象宣傳仍存在一些問(wèn)題：組織策劃能力不足，傳播平臺(tái)、傳播手段有限，宣傳產(chǎn)品形式較為單一，宣傳資源共享不足，社會(huì)宣傳無(wú)法充分滿足全方位、多渠道、立體化展現(xiàn)福建氣象發(fā)展成就，為氣象事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

當(dāng)下，社會(huì)新聞與傳播手段不斷更新，使得氣象新聞宣傳工作面臨全新的形勢(shì)[2]。省級(jí)氣象部門扮演著承上啟下的角色，有著二次傳播和發(fā)散功能，因此，有必要建立并不斷優(yōu)化橫向到邊、融會(huì)貫通的氣象大宣傳格局，“一盤棋”謀劃放大全省氣象宣傳多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，強(qiáng)化組織策劃、強(qiáng)化共享合作、強(qiáng)化基礎(chǔ)支撐，多形式、多渠道地開(kāi)發(fā)福建全媒體氣象宣傳產(chǎn)品，提高宣傳的質(zhì)量和效益。因此，需要對(duì)全省氣象宣傳工作格局現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，包括對(duì)內(nèi)對(duì)外的聯(lián)動(dòng)宣傳情況、宣傳產(chǎn)品刊登情況以及相應(yīng)的傳播效益情況，結(jié)合當(dāng)前宣傳工作存在的問(wèn)題，思考進(jìn)一步優(yōu)化全省“一盤棋”氣象大宣傳工作格局，更好地發(fā)揮出橫向、縱向聯(lián)動(dòng)的聚合、裂變、發(fā)散效應(yīng)，提升氣象宣傳的傳播力和影響力，推動(dòng)氣象宣傳工作邁上新臺(tái)階。

1 福建氣象宣傳聯(lián)動(dòng)情況

1.1 對(duì)內(nèi)推進(jìn)部門融合

1.1.1 社站聯(lián)動(dòng) 福建省氣象宣傳科普教育中心切實(shí)履行好中國(guó)氣象報(bào)社駐福建記者站的屬地責(zé)任，不斷深化與中國(guó)氣象報(bào)社的戰(zhàn)略合作，充分利用“一報(bào)一網(wǎng)兩微”多媒體平臺(tái)助力福建氣象宣傳。2020、2021和2022年，中國(guó)氣象報(bào)刊登福建新聞439篇，其中頭版90篇，頭條21篇，中國(guó)氣象局網(wǎng)站刊登福建稿件316篇。中國(guó)氣象局官方微博微信推送福建氣象新聞150條（圖1）。

2020年3月，為慶?！叭恕眹?guó)際婦女節(jié)，展現(xiàn)在嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)下氣象部門女職工依然以昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌扛起“半邊天”，與中國(guó)氣象報(bào)社聯(lián)合策劃的視頻短片《MV來(lái)了！這里的氣象小姐姐，笑起來(lái)真好看！》在中國(guó)氣象局微信推出，視頻播放量達(dá)1.2萬(wàn)次，傳播效果顯著。

2020年11月，與中國(guó)氣象報(bào)社聯(lián)合組織開(kāi)展走基層活動(dòng)，深入挖掘全省氣象部門以“四個(gè)一”工作機(jī)制為抓手，在研究型業(yè)務(wù)、黨建引領(lǐng)、科技創(chuàng)新、生態(tài)文明、海洋氣象服務(wù)等方面的先進(jìn)做法和經(jīng)驗(yàn)成效，形成深度稿件《研究型業(yè)務(wù)，應(yīng)該是一棵樹(shù)》，在中國(guó)氣象局網(wǎng)站和中國(guó)氣象報(bào)頭版頭條刊登，中國(guó)氣象局微信推出《研究型業(yè)務(wù)如何促成新業(yè)態(tài)？看福建氣象人的探索！》獲得廣泛關(guān)注，閱讀量超3 000人次。

不斷推動(dòng)人才交流與培養(yǎng)，通過(guò)與中國(guó)氣象局宣傳科普中心、中國(guó)氣象報(bào)社的合作培養(yǎng)人才，選派3人到中國(guó)氣象報(bào)社學(xué)習(xí)交流半年，選派3人到中國(guó)氣象報(bào)社培訓(xùn)及交流2周，學(xué)習(xí)交流成果頗豐。

1.1.2 省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng) 加強(qiáng)省氣象臺(tái)、氣象服務(wù)中心、氣候中心等業(yè)務(wù)單位和各地（市）局的聯(lián)動(dòng)，以重大主題宣傳為抓手，圍繞選題聯(lián)合策劃，協(xié)同發(fā)聲。集全省氣象通聯(lián)隊(duì)伍之力推出許多有思想、有溫度、有創(chuàng)意的宣傳精品。2020、2021和2023年，各市縣氣象部門在中國(guó)氣象報(bào)網(wǎng)刊登稿件443篇，在中國(guó)氣象局官方微博微信刊登新媒體作品116件，在福建氣象官方微博微信刊登新媒體作品518件。

與省氣象臺(tái)、氣候中心、氣象服務(wù)中心等單位加強(qiáng)聯(lián)系溝通，組建氣象專家團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化氣象宣傳隊(duì)伍的專業(yè)配置，做好天氣氣候的科普解讀。微博微信開(kāi)通《氣候那些事》《天氣剛知道》等欄目，不定期推送天氣氣候形勢(shì)、氣候熱點(diǎn)問(wèn)題解讀以及轉(zhuǎn)折性天氣實(shí)況解讀等。其中，《高溫持續(xù)“霸屏”福建 氣象專家一探究竟》微信推文得到了省委網(wǎng)信辦肯定，并向全網(wǎng)推薦發(fā)布?！度绾慰炊鞖饫走_(dá)圖》科普短視頻獲得廣泛關(guān)注，累計(jì)閱讀量近300萬(wàn)。

此外，做好宣傳人員短期業(yè)務(wù)交流和全省氣象宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)計(jì)劃，加強(qiáng)隊(duì)伍宣傳能力建設(shè)。選拔20余名市級(jí)優(yōu)秀通訊員到省局辦公室、宣教中心掛職交流。針對(duì)短板，邀請(qǐng)專家面向全省通訊員開(kāi)展宣傳策劃、新聞寫作、全媒體宣傳產(chǎn)品制作等系列宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并與下基層采訪實(shí)踐相結(jié)合，提高全省氣象宣傳通聯(lián)隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平。

1.2 對(duì)外加強(qiáng)社會(huì)合作

將氣象宣傳工作的著力點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公眾關(guān)注結(jié)合起來(lái)，將氣象宣傳融入地方的重大部署、重要活動(dòng)，聯(lián)合福建日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)福建頻道、新華網(wǎng)福建頻道、東南網(wǎng)等20多家主流媒體，實(shí)現(xiàn)重大天氣預(yù)警信息、重要?dú)庀笮侣劦募皶r(shí)推送發(fā)布。針對(duì)重大主題活動(dòng)、重大天氣事件共同策劃，開(kāi)展主題宣傳、訪談直播等。2022年，與福建氣象相關(guān)的輿情報(bào)道共計(jì)約48.8萬(wàn)條，較2021年增長(zhǎng)14%。網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道3.18萬(wàn)余篇，報(bào)刊報(bào)道5 524篇，微博、微信、APP文章共計(jì)31.1萬(wàn)余篇，其中微信發(fā)布文章最多，占比約為41%，客戶端發(fā)布文章次之（圖2）。與2021年相比，客戶端文章數(shù)量增長(zhǎng)較為明顯，在CCTV、新華社、中新社等中央主流媒體刊登稿件數(shù)量為歷年最多。

2021年臺(tái)風(fēng)“盧碧”影響期間，宣教中心暢通氣象信息媒體對(duì)接發(fā)布渠道，第一時(shí)間向社會(huì)媒體提供臺(tái)風(fēng)形勢(shì)專家解讀、防御知識(shí)科普、氣象數(shù)據(jù)分析等動(dòng)態(tài)消息，被新華社、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、福建日?qǐng)?bào)等主流媒體刊發(fā)。原創(chuàng)科普防災(zāi)避險(xiǎn)動(dòng)畫片《城市內(nèi)澇氣象防災(zāi)避險(xiǎn)自救》登上新華社，瀏覽量超150萬(wàn)人次。與福建交通應(yīng)急廣播聯(lián)合開(kāi)展專家解讀，受眾近千萬(wàn)。

2022年8月，宣教中心承辦了“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代”中央媒體走基層主題采訪活動(dòng)，這是首家國(guó)省氣象部門與央媒合作、全媒體聯(lián)動(dòng)的主題采訪活動(dòng)，來(lái)自5家央媒、2 家省級(jí)、4 家市縣級(jí)媒體暨《中國(guó)氣象報(bào)》的10余名記者共同參與。深入基層、深入群眾、深入一線，通過(guò)全媒體較為全面地向外界展示了福建省氣象部門在防災(zāi)減災(zāi)、“一省四區(qū)”建設(shè)、服務(wù)人民美好生活需要等方面的探索成效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)中4家黨媒在所屬報(bào)（網(wǎng)、端、新媒體）共刊發(fā)（轉(zhuǎn)載）《清新福地聞茶香》《及時(shí)之上更添“暖”意——在八閩大地感受“氣象人”精準(zhǔn)服務(wù)的生動(dòng)實(shí)踐》《嗬！沒(méi)想到天氣預(yù)報(bào)能“賺錢”》《福建氣象服務(wù)的“山海版本”》等反映福建氣象的近10篇報(bào)道，其閱讀和網(wǎng)站周流量（點(diǎn)擊率）近1億次，產(chǎn)生了空前的宣傳效果。

2 宣傳工作存在的問(wèn)題

（1）與中國(guó)氣象報(bào)社的聯(lián)動(dòng)多以報(bào)社向記者站約稿的方式為主，對(duì)雙方宣傳需求和新聞動(dòng)態(tài)了解不足，聯(lián)合策劃開(kāi)展較少。

（2）主流媒體更多關(guān)注天氣氣候熱點(diǎn)。從2021年輿情走勢(shì)（圖3）可以看出，5、8月為報(bào)道高值區(qū)，主要受汛期降雨、臺(tái)風(fēng)等天氣事件的推動(dòng)，1月受寒潮冷空氣的影響報(bào)道量有所上升。從全年熱詞云圖也可以看出，最受關(guān)注的依舊是“臺(tái)風(fēng)”，其次“暴雨”“寒潮”“冷空氣”等詞熱度較高。媒體對(duì)氣象政務(wù)類信息關(guān)注較少。

（3）從以往福建氣象發(fā)布的專業(yè)性解讀產(chǎn)品來(lái)看，在與內(nèi)部單位橫向聯(lián)動(dòng)中，與省氣象臺(tái)、省氣象服務(wù)中心、省氣候中心合作較多，衍生的宣傳產(chǎn)品多以天氣氣候的預(yù)報(bào)預(yù)測(cè)和成因分析解讀為主，圍繞農(nóng)業(yè)氣象、雷電災(zāi)害、衛(wèi)星遙感等方面的知識(shí)解讀較少，與省氣科所、省氣象災(zāi)防中心、省大探中心的聯(lián)系較少。

（4）福建氣象已初步組建了由天氣預(yù)報(bào)、氣候預(yù)測(cè)、氣象科普等方面專家組成的支撐團(tuán)隊(duì)，為面向公眾的專業(yè)氣象服務(wù)提供技術(shù)支持。但在具體實(shí)踐過(guò)程中存在局限性，例如，業(yè)務(wù)單位實(shí)行輪班制，固定的專家團(tuán)隊(duì)在遇到非業(yè)務(wù)值班時(shí)不了解實(shí)際天氣情況，采訪受限。此外，宣傳人員在采訪中受到專業(yè)性的限制，在提出問(wèn)題，凝練結(jié)論方面有所欠缺，需要專家主動(dòng)“爆料”，充分運(yùn)用知識(shí)進(jìn)行既專業(yè)又有趣的科普解讀，但有所不足。

（5）在省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)方面，全省氣象通聯(lián)隊(duì)伍中絕大多數(shù)通訊員并非專職專崗，而是身兼多職，新聞素養(yǎng)、寫作采寫能力等方面與專業(yè)新聞人員有所差距，缺乏新聞敏感性和宣傳積極性。同時(shí)，在向基層征集素材方面存在困難，對(duì)全省性的亮點(diǎn)工作掌握不足，素材征集時(shí)缺乏針對(duì)性和指向性；對(duì)于急稿，通訊員難以在短時(shí)間內(nèi)反饋有質(zhì)量的素材。

3 優(yōu)化氣象大宣傳工作格局的思考

（1）加強(qiáng)與報(bào)社對(duì)接福建記者站跑口記者的聯(lián)動(dòng)，建立工作群，主動(dòng)及時(shí)了解報(bào)社的宣傳需求，結(jié)合福建省實(shí)際聚焦重大事件、重要活動(dòng)等開(kāi)展聯(lián)合策劃活動(dòng)。爭(zhēng)取常態(tài)化開(kāi)展雙方學(xué)習(xí)交流和授課指導(dǎo)，加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)水平。

（2）利用媒體對(duì)重要天氣氣候事件的關(guān)注，第一時(shí)間向媒體發(fā)布權(quán)威的天氣資訊，爭(zhēng)取與多家媒體達(dá)成合作意向，聯(lián)合策劃或積極傳播轉(zhuǎn)發(fā)與天氣氣候熱點(diǎn)相關(guān)的諸如部署舉措、政策精神、落實(shí)成效等氣象政務(wù)信息。

（3）加強(qiáng)與省氣科所、省氣象災(zāi)防中心、省大探中心等其他直屬單位的溝通合作，通過(guò)本單位門戶網(wǎng)站或每月決策會(huì)商例會(huì)及時(shí)了解他們的業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)和亮點(diǎn)工作，結(jié)合網(wǎng)友關(guān)注的氣象熱點(diǎn)積極對(duì)接相關(guān)專家，并形成常態(tài)化機(jī)制。

（4）完善專家?guī)鞕C(jī)制，由業(yè)務(wù)崗人員完成實(shí)況天氣的解讀，由專家?guī)斐蓡T解讀不具備時(shí)效性的其他專業(yè)問(wèn)題。調(diào)動(dòng)專家和業(yè)務(wù)人員參與氣象宣傳科普服務(wù)的積極性，健全人才激勵(lì)機(jī)制，將氣象宣傳科普納入氣象工作的獎(jiǎng)勵(lì)表彰范圍，并建立完善的氣象宣傳科普人員的職稱機(jī)制，在科技人員職稱評(píng)定和晉升、科研成果評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)設(shè)置氣象宣傳科普考核要素。同時(shí)，也可以考慮將氣象宣傳科普納入專家和業(yè)務(wù)人員所在單位的目標(biāo)考核。

（5）加強(qiáng)面向氣象宣傳通聯(lián)隊(duì)伍的人才培訓(xùn)，將氣象宣傳納入年度培訓(xùn)計(jì)劃，邀請(qǐng)行業(yè)媒體、地方媒體專家，圍繞新聞寫作、采訪技巧、拍攝技巧、新媒體運(yùn)營(yíng)等有計(jì)劃地開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)。根據(jù)工作需求加強(qiáng)輪崗鍛煉，基層每年選派通訊員到宣教中心交流學(xué)習(xí)，通過(guò)工作實(shí)踐鍛煉宣傳業(yè)務(wù)能力，清晰了解日常宣傳需求，提高宣傳的敏銳性?？山⑿麄魉夭墓蚕韼?kù)，由宣教中心負(fù)責(zé)運(yùn)維，各級(jí)氣象部門通訊員根據(jù)所在單位工作特色亮點(diǎn)更新素材，并建立相應(yīng)的考核機(jī)制，便于宣教中心掌握全省氣象工作亮點(diǎn)和要點(diǎn)情況。在制度方面，將宣傳工作納入整體工作考核，推動(dòng)制定完善的氣象宣傳人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)技術(shù)職務(wù)評(píng)審等相關(guān)制度；定期組織優(yōu)秀氣象宣傳科普作品評(píng)選、推廣活動(dòng)，對(duì)在宣傳科普工作中涌現(xiàn)的優(yōu)秀組織和個(gè)人進(jìn)行鼓勵(lì)，調(diào)動(dòng)通訊員宣傳的積極性。

4 結(jié)束語(yǔ)

優(yōu)化氣象大宣傳工作格局是推動(dòng)氣象宣傳工作再上新臺(tái)階的根本。通過(guò)加強(qiáng)與中國(guó)氣象報(bào)社、社會(huì)主流媒體和省市縣三級(jí)的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步優(yōu)化“一盤棋”氣象大宣傳格局，有利于提高氣象宣傳的質(zhì)量和效益。但是，還需更加主動(dòng)及時(shí)地了解報(bào)社宣傳需求，開(kāi)展聯(lián)合策劃，爭(zhēng)取常態(tài)化地開(kāi)展雙方學(xué)習(xí)交流和授課指導(dǎo)。與主流媒體達(dá)成合作意向，聯(lián)合策劃或積極傳播轉(zhuǎn)發(fā)與天氣氣候熱點(diǎn)相關(guān)的諸如部署舉措、政策精神、落實(shí)成效等氣象政務(wù)信息。同時(shí)，加強(qiáng)與其他直屬單位的合作，健全專家、業(yè)務(wù)人員的人才激勵(lì)機(jī)制。強(qiáng)化對(duì)通訊員的培訓(xùn)，加強(qiáng)輪崗鍛煉，建立全省氣象宣傳素材庫(kù)。制定完善的氣象宣傳人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)技術(shù)職務(wù)評(píng)審等制度，定期組織優(yōu)秀作品評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)激勵(lì)機(jī)制調(diào)動(dòng)通訊員的工作積極性。

參考文獻(xiàn)

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Thoughts on Further Optimizing the Meteorological Propaganda Work Pattern of the “One Chess Game” in Whole Province

Liao Yue et al（Fujian Meteorological Popularization and Education Center， Fuzhou， Fujian 350001）

Abstract Optimizing the pattern of meteorological propaganda work was the fundamental way to push meteorological propaganda work to a new level. The article analyzes the current situation of meteorological propaganda work in Fujian， and combines the existing problems in current propaganda work to carry out research on optimizing the pattern of meteorological propaganda work in the new era. It also puts forward its own opinions and ideas on how to better leverage the aggregation， fission， and divergence effects of horizontal and vertical linkage， and enhance the dissemination and influence of meteorological propaganda.

Key words Optimizing; The pattern of large-scale publicity; Work and linkage; Research